2025年春夏天猫服饰材质+功能趋势白皮书-智篆gix天猫-202412

2025春夏天猫服饰材质/功能→趋势白皮书目录目录服饰行业宏观趋势前瞻材质/功能型服饰消费者洞察2材质/功能型服饰2材质/功能型服饰春夏穿搭方程式米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理服饰行业宏观趋势前瞻X服饰行业稳中有升，服饰类消费需求升级居民消费需求持续释放，服饰行业市场活跃度提升随着我国社会经济的逐步恢复，居民消费场景日益丰富，消费活动逐渐增长，24年春夏季社会消费品零售总额持续稳步同比增长。其中，服饰、鞋帽、针纺织类商品零售额截止到24年9月累计达到1.02万亿，同时24年3月和5月销售表现突出，实现同比高增及增速超过整体社零增长水平。我国居民在服饰类商品消费需求较为旺盛，服饰市场活跃度提升。2024年3月-9月服饰、鞋帽、针纺织类商品零售额及增长趋势3月3月4月5月6月7月8月9月商家端加大产能投入，满足日益升级的服饰消费需求伴随着消费者服饰消费需求和购买意愿度的提升，服饰行业商家企业端也持续加大投入产能，24年春夏季服饰行业产量从4月起高速增长，并随后产量持续稳健攀升；消费者24年上半年人均服饰类消费支出提升8.1%,高于整体居民消费支出，服饰类消费升级。2024年3月-9月服饰行业产量增长趋势3月3月4月5月6月7月8月9月2024上半年人均服饰消费支出全国居民衣着类亚×最新政策支持服饰类面料品质化和绿色化发展，新型环保和智能面料呈新趋政策着力服饰行业品质化和绿色化，驱动生物环保材料和智能化面料创新为推动中国纺织行业实现高端化、智能化、绿色化、融合化发展，中国纺织工业联合会于2023年8月27日中国纺联五届二次理事会期间正式发布《建设纺织现代化产业体系行动纲要(2022-2035年)》,纲要中重点提及推动纺织科技在前沿面料材质和先进工艺的研发，以及材料创新和工艺创新的时尚表达，同时绿色低碳经济下，绿色材料，绿色技术等低碳经济的建设，此行动将促进服饰前沿功能科技和材质的应用，进一步推动服饰行业高品质化、绿色化发展。迎来了生物可降解、植物基等环保材质的应用，智能纺织面料、仿生功能的创新。三大首要行动智能制造等领域的研发力度加快建设贯穿绿色材料、绿色技术、绿色产品、绿色制造、绿色消费等全产业链的低碳绿色循环体系。提升产品设计能力，将材料创新、工艺创新、理念创新转化为时尚表达。深度挖掘传统文化与现代文化同纺织时尚的融合点创新材质/功能趋势棉麻面料升级材质成分配比棉麻混纺、棉或麻与真丝、再生纤维、醋酸等多组分混纺关键肌理面观晕染工艺为主智能科技功能智能科技功能智能交互纺织品物联网(loT)和人工智能仿生科技创新(Al)等新技术的出现正在改变纺织服装业，传感器智能技术智能交互纺织品领域方面应用较为成熟仿生科技创新环保材质应用环保材质应用仿生功能创新基于仿生功能创新基于纤维材料的个人热湿调节技术。利用仿生原理模拟生物功能和结构的关系被认为是一种具有较好前景的设计温植物基材料植物基涤纶植物基尼龙生物可降解可降解聚酯(涤纶)可降解聚酰胺(锦纶)7天猫服饰材质/功能型市场增长势头迅猛，品类呈多元化发展，服饰品质化升级潜力凸显天猫服饰材质/功能型市场持续走高，消费趋向日常化近三年天猫服饰材质/功能型市场消费规模呈现持续高速增长，同时整体增速明显高于行业整体；从消费驱动因子拆解来看，该市场主要来自于消费人数，消费件数和购买频次的提升，同时在购买件数和频次方面增长远高于整体服饰行业，反映出消费者对于高品质和功能性服饰的需求逐步提升，由场景化需求一件购买发展到多件购买，材质/功能性服饰穿着更日常化。近3年SS天猫服饰vs服饰材质/功能型市场消费规模o整体服饰增速△△202255天猫服饰整体■天猫材质/功能服饰购买件数购买件数购买频次 件单价购买人数客单价服饰材质/功能型市场向品类多元化拓展，商品丰富度提升，服饰品质化升级从服饰供给端来看，商家在24年春夏期间材质功能型服饰的供给商品投入明显加大，并且具备有特定功能和高品质材质的服饰细分类目也逐步拓展，类目宽度加深。T恤，裤装和连衣裙为春夏特定功能和材质升级的主流品类，塑身美体裤、时尚防晒服、时尚防晒服配、内衣、居家服等品类侧重于材质功能的应用，实现高速提升。材质功能型服饰品类更多元化，驱动服饰品质化升级坐标坐标：全额增速围巾/丝巾/披肩材质/功能型服饰消费者洞察9纵轴：金额同比2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书业X智篆GIXIIIALX纵轴：金额同比天猫服饰材质/功能型人群对标整体服饰人群，在中高消费占比更高，同时年龄相对成熟，主要集中在25-39岁。服饰策略人群在天猫服饰材质/功能型市场中的表现来看，品质简者人群更追求服饰的品质，以较大的人群消费贡献，和较高的客单价为行业的核心人群；乐享性能人群消费贡献较大，增速较快，功能性服饰强偏好，是行业的中坚力量人群；日常购买以颜值为首要关注的潮流时尚人群对材质/功能型服饰的关注逐步提高，为行业的高增潜力人群。中消费MAT2024春夏天猫服饰材质/功能型人群表现18-24岁18-24岁25-29岁MAT2024春夏天猫服饰材质/功能型策略人群表现好价先潮奢购悦.低价有颜品质偏好品质化消费注重质感功能性穿搭日常化科技”成分”党颜值优先，为特定场景功能消费材质/功能品质简奢重点人群图鉴【人群特征】女性(7成)30-49岁(6成)中高消费能力追求服饰的品质对材质要求高【消费解读】品质简奢人群高品质材质服饰消费日常化，他们消费理念推崇“买一件是一件”遵循买精不买多的原则，注重线下门店体验，面料材质带来的真实触感，自我判消费者原声661日常购买服饰质感品质第一，会优先选择大牌，日常会定消费特征消费特征12341234客单价件单价件数类目数分布2024SS天猫服饰材质/功能品质简者类目偏好男装POLO衫衬衫时尚防晒服服配丝巾防晒帽防晒手套内衣家居服文胸打底背心消费关注消费关注2024SS天猫服饰材质/功能品质简者购买时间节点偏好2024SS天猫服饰材质/功能品质简者关注点偏好集中某一品类更替式购买，在上一件明显折旧后，则开始选购迭代款频率经常购买，日常的服饰支出就以功能性或品质材绿色环保(天然材质来源.)独一性(如高品质材质)青睐线下体验和倾向自我判断青睐线下体验和倾向自我判断，对科普类视频的信任度高，易被种草2024SS天猫服饰材质/功能品质简者消费决策渠道偏好2024SS天猫服饰材质/功能品质简者内容偏好电商平台商品详情页电商平台商品详情页测评类视频在电商平台逐页浏览商品(如..被常关注的博主种草图文笔记的推荐好友的推荐影视综艺中广告植入品牌线下门品牌官方网品牌官方网品牌线下门店/线下展会电商购物平台电商购物平台数据来源：智篆GI,阿里消费洞察，TMIC,N=1117,消费者访谈 2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书XXXX材质/功能材质/功能乐享性能重点人群图鉴【人群特征】男女均半25-39岁(5成)中等消费能力关注服饰的功能性对功能有较深入研究2024SS天猫服饰材质/功能乐享性能消费趋势变化(YOY)类目数分布2024SS天猫服饰材质服配防晒面罩防晒帽子防晒袖套内衣男士平角内裤中筒袜男士三角内裤消费关注消费关注关注功能的适用性和特定效果，特意研究面料“成分”会为换季和特殊场合购买功能性服饰 安全性(如A类面料认证 偏好论坛信息收集和分享，易被图文笔记推荐/测评类种草消费决策偏好论坛信息收集和分享，易被图文笔记推荐/测评类种草消费决策偏好浏览电商平台详情页具体信息描述分享社区(知分享社区(知乎，垂类论坛 数据来源：智篆GI,阿里消费洞察，TMIC,N=1117,消费者访谈2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书XXSSX材质/功能材质/功能潮流时尚重点人群图鉴【人群特征】女性(8成)18-34岁(5成)中等消费能力购买服饰颜值优先，会为特定场景购买材质/功能类服饰【消费解读】潮流时尚人群买的件数多，买的频次高，关注颜值大于功能性和材质，款式和设计是吸引他们下单的核心因素。易被特定关注的时尚博主种草，边逛边消费者原声61平常购买服饰颜值和款式第一，在这个基础上才会关注材质和功能，可以作为加分项-王女士多件数多品类高频次消费，潮流品类消费为主消费特征多件数多品类高频次消费，潮流品类消费为主消费特征类目数分布1 2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚类目偏好丝巾防晒帽防晒披肩消费关注消费关注关注款式设计大于功能和材质，随性喜欢就买2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚购买时间节点偏好2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚关注点偏好111.独一性(如高品质材质、专利技.8品牌口碑(如认准国内大牌 百搭性(可以和已有服饰搭配，...短视频内容种草，会有特定关注博主，边逛边买的浏览式购买2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚消费决策渠道偏好2024SS天猫服饰材质/功能潮流时尚内容偏好电商平台商品详情页电商平台商品详情页在电商平台逐页浏览商品...被常关注的博主种草图文笔记的推荐好友的推荐影视综艺中广告植入长视频类APP线下实体店短视频类频号，快手)数据来源：智篆GI,阿里消费洞察，TMIC,N=1117,消费者访谈业描服XXX天猫服饰推出材质/功能认证标准，解决消费者品质需求消费者在购买功能性和高品质材质服饰时均会遇到很多选择问题，在选择功能性服饰时，经常会遇到不知道如何判断其功能性的好坏，以及产品的功能性是否真的适合所需场景等问题；同样在选择材质类服饰时，在有价差的情况下，如何去判断材质的好坏，以及材质参数的指标怎么看等问题。在这样的背景下，有近97%的消费是出于对天猫平台的信任，期待平台能提供材质和功能标签的认证，帮助消费者更快评估商品。因此天猫专业GO针对消费者的需求制定了材质功能标准，帮助消费者更精准的选择需求货品。水58%担心商家扩大其词，收到手质量缩水不确定所宣导的材质功能，是否真的不住它的核心重点17%产品信息的描述过于枯燥，很难理解快速识别和评估品质服饰?期待平台进行材质/功能性6成天猫专业GO标签6成0功能科技品质体验抗提球不视色抗肿中抗培保型无姓不站和模检高极舒适亲肤 丝绵关毛山洋绒904城95的城杵否丝免毛马毛耗生城安哥拉仇手【pas趋势&标准引领性功能科技项天猫服饰重点品类认证材质/功能型服饰品类趋势XX品质好货全域助推意识形态、文化、兴趣带来生活方式多元化发展品质好货全域助推多元生活衍生差异化穿衣场景穿搭需求匹配穿衣场景潮流、功能、面料舒适多向延展环保材质环保材质桑蚕丝冰氧凉感防晒材质材质棉麻材质棉麻材质醋酸纤维高品质材质盛行风靡功能科技迭代焕新多元品类进阶拓展趋势1:高品质材质盛行风靡消费者对服饰面料的舒适度和功能性最为关注，桑蚕丝、亚麻、莱赛尔等能够带来极致舒适体验受到青睐近3年天猫平台特色材质服饰行业市场规模逐年增长，同比增速达31%。消费者最为关注服饰面料带来的舒适度和功能性。因此，以舒适性著称的桑蚕丝、莫代尔、亚麻等面料在春夏市场占据主流，广泛应用在连衣裙、家居服、衬衫、休闲裤等品类。此外，具有冰感透气的菜赛尔面料极大提升消费者的舒适感受，菜赛尔牛仔裤在24春夏增长显著,深受消费者欢迎。22SS-24SS天猫品质材质服饰消费规模及增速市场规模·同比增速20225s202355消费者对春夏服饰面料材质的关注点舒适度功能性安全性高颜值稀缺性代表性舒适面料代表性功能面料纵轴：同比增速山羊毛醋酸纤维铜氨丝莱赛尔山羊城绵羊毛天丝莫代尔横轴：特色材质市场规模；气泡大小：客单价桑蚕丝真丝24SS天猫服饰趋势品质材质及品类偏好趋势品质材质显著品类特征(综合消费规模、TG)内衣裤莫代尔内衣裤睡衣/家居服莱赛尔趋势2:功能科技迭代焕新过去「颜值」潮流的风格/独特的版型开始转变如今「品质」功能防护舒适亲肤品质体验轴：同轴：同比增速可机洗防油吸温速干防水防风抗起球柔软舒适●防护+冲锋衣性能●功能科技●舒适亲肤●品质体验舒心抗菌防晒亲肤透气不易褪色防护+冲锋衣性能类的品类偏好短外套风衣功能科技类的品类偏好外穿品质体验类的品类偏好品质体验类的品类偏好外穿T恤舒适亲肤类的品类偏好男/女内裤内/外搭T恤休闲裤连衣裙趋势3:多元品类进阶拓展防晒市场各类品牌纷纷入局，向多品类延展、功能与时尚双重并进防晒市场持续火热，防晒产品由防晒服向多品类延展，实现夏季全方位防护天猫防晒市场规模近三年春夏持续增长，女装防晒服在较大体量的基础下依旧保持高增速，带动整个市场的规模提升；在配饰中，太阳眼镜体量较大，是发展相对较成熟的防晒品类；同时随着消费者对夏日防晒需求激增，防晒由防晒帽向面纱/面罩、袖套、披肩市场规模24SS天猫防晒市场品类分布配饰●成衣各类型品牌全面涌入，防晒品类拓展、专业化迭代、款式设计潮流化合力齐发天猫防晒市场入驻品牌数量持续提升，全品类品牌着力于防晒品类拓展，专业品牌实现功能进阶，时尚品牌设计多样化局同样为市场注入新活力。防晒服作为春夏必不可少的外穿单品，具备功能性的同时，时尚感也必不可少，防晒服在款式设计和颜色运用上紧跟潮流趋势。插肩袖、截短式防晒服廓形以及杏色、米白色防晒服在25春夏值得关同比增速市场规模同比增速全品类品牌专业品牌时尚/潮牌/新品牌蕉下小野和子茉寻MiOW/猫人骆驼zauowc伊芙丽茵墨UFZIRO见橘杏色紫色粉色防晒服数据来源：阿里消费洞察2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书趋势3:多元品类进阶拓展时尚冲锋衣颜值升级、功能集成、工艺迭代，实现全方位进阶时尚冲锋衣功能迭代，多方位防护功能集成，面料、工艺、标准全面升级在功能性方面，防水、防风是冲锋衣最主要的功能需求，集成多方面防护的三防冲锋衣增长显著,防晒、易去污等功能产品逐渐进入大众视野。另外，冲锋衣的新版国家标准开始正式实施，新市场规模及价格带分布趋势语填氏同相功能分布及增长趋势语填氏同相功能分布及增长趋势冲锋衣功能迭代时尚冲锋衣成为消费者日常/轻户外的穿搭选择，设计款式、元素日渐时尚化时尚冲锋衣近年来持续走俏，逐渐成为人们日常穿搭或轻运动穿搭的首选之一，因此冲锋衣在设计上保留户外功能的同时，将会融入更多的时尚元素，成为时尚搭配的亮点。时尚冲锋衣主要穿搭场景及关注点偏好出游外露营日常登山日常/轻户外显著关注点专业户外运动显著关注点时尚冲锋衣设计元素时尚冲锋衣趋势廓形数据来源：阿里消费洞察，TMICN=1077,外部资料搜集2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书亚×描服X智篆GIXII趋势3:多元品类进阶拓展鲨鱼裤成交规模逐年增长，多功能购买心智拉动中高价位段消费升级时尚鲨鱼棒的消费规模持续增长，人数规模扩张与消费升级双向驱动。核心的鲨鱼棒仍以100元左右的性价比区间为主，150-200元，200-250元中高价位段高增。22SS-24SS天猫常鱼裤市场消费规模及增速同比增速同比增速客单价YOY10%+市场规模金额增速金额增速23SS-24SS天猫蓄鱼裤市场消费价格带趋势250-30024SS消费金额占比*200-250元以上价格段增速增小10信产品在潮流性的基础上叠加更多元的功能科技，满足时尚和防护的双重需求，因而更受品质消费者的青睐，多功能材质鲨鱼裤的消费增速远高于单功能/材质产品。除了鲨鱼裤核心的提臀功能外，叠加透气、防晒和凉感的趋势功能消费快速增长，商家通过使用新兴面料、版型不同功能科技点数24SS天猫鲨鱼裤TOP3趋势功能科技组合鉴鱼裤消费趋势不同功能科技点数24SS天猫鲨鱼裤TOP3趋势功能科技组合鉴鱼裤消费趋势消费件数——件数增速防晒x凉感防晒x提臂伤数据来源：阿里消费洞察，行业资料提供/材质/功能型服饰春夏穿搭方程式春夏消费者生活场景及服饰面料功能消费理念洞察#谁穿谁好看#穿搭姐妹局#多巴胺灵感搭子#我和我的逛街搭子#早c晚c的人先享受夏天#户外现眼包#夏日轻运动混搭风#轻量化露营穿搭#健身房0OTD#通勤搭配#去班味通勤穿搭#穿出高级感#男士商务风穿搭#商务休闲穿搭1.1千万#家的松弛时刻#夏日宅家企划#舒适度高的睡衣推荐#舒适睡衣穿搭#可外穿家居服#用一场旅行与夏天告别#夏日度假穿出清凉感#少女感夏日ootd#度假穿什么#海边穿搭品质通勤兴趣潮圈城野轻行户外潮旅宅趣疗愈可机洗+抗皱保型+防晒+柔软舒适+桑蚕丝易去污+防油+易去味+不易褪色+桑蚕丝防晒+遮热+防蚊+轻量高弹+冰氧凉感+亲肤透气+吸湿速干防晒+防水防雨+防风+吸湿排汗+冰氧凉感+轻量便携舒心抗菌+防螨+亲肤2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书X(品质通勤)穿搭方程式—→1+X(场景)NX(品质通勤)N=N=可机洗+抗皱保型+防晒+柔软舒适+桑蚕丝场景相关社媒讨论声量目场景趋势解读场景相关社媒讨论声量目场景趋势解读快节奏的都市人士在追求服饰“便捷性”的同时，亦不妥协于“品质”的坚持。他们的服饰选择理念精炼为三大核心关键词：“卓越质感”彰显专业与品味，“穿着舒适”确保全天候的自在体验，“洗护2021品类偏好品类偏好TGI品类偏好TGI口服美容眼膜防晒霜目场景人群侧写年轻女性群体，消费能力可观。注重内外颜值兼养，防晒抗老意识超前，快节奏的她们乐于享受“一键搞定”的便捷，却从不放弃对生活品质的挑剔与追求。场景需求洞察场景需求洞察场景核心消费理念洗护便利洗护便利精细防护追求质感体感舒适场景痛点及需求比例满足质感的同时获得更高舒适体验，希望柔软、场解决方案防晒桑蚕丝XX1+X(场景)N(功能/材质)N=N=可机洗+抗皱保型+防晒+柔软舒适+桑蚕丝目场景穿搭方案目场景穿搭方案指护亲肤防晒衣易打理垂坠直筒裤凉感防晒裤目材质/功能标签&检测标准目材质/功能标签&检测标准羊绒开套衫、背心：松弛尺寸变化率/9%,长度-5~+5;宽度-FZ/T70009-2021针织品开衫、套衫、背心类：松弛尺寸变化率/%,长度2-10:宽度-8~+5;洗涤程序1X4G【紫外线防护系数UPF>40.且紫外线透过率T(UVA)<5%】,4N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书智篆GIXIITLIEOSNALX目目代表品牌案例代表商品代表商品XX×X万事利丝绸万事利丝绸专注于高端丝绸49年，特有的双面印花技术，为许多国际大牌提供技术支持，并为许多世列重量级主场外交活动，同时也是第19届年桑蚕丝真丝丝巾：6A级桑蚕丝面料，14姆米斜纹印花技术，同时采用新香云纱工艺，丝巾更有型，103cm超大尺寸方代表商品行更舒适。轻商务衫及免烫白衬衫：衫及系列正装白衬衫，免烫易上海故事的不懈追求，根植于丝绸和羊绒等高端天然材料，为消要者提供糖致的生活所需的产品，品牌和故言宫廷文化、人民日报等国潮IP保持了良好的合作关系，同时和陈家冷、杨璐、应斌、严智龙等众多艺术家联合创作了冷空间系列、上海滩桑蚕丝长巾披肩：100%桑蚕丝面料，12姆米素络缎，围巾披肩两桑蚕丝方巾：100%桑蚕丝，素络缎工艺，体感温润柔滑细腻，悬垂图片来源：品牌提供N=易去污+防油+易去味+不易褪色+桑蚕丝2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书1+X(场景)N(功能/材质)场景相关社媒讨论声量场景相关社媒讨论声量场景趋势解读潮流人士身处各类兴趣艺术展及日常聚会的社交场中，高级质感的桑蚕丝备受追捧，彰显个人气形象，看重搭配，追求妆造和服装配饰的统一，服饰搭配兼顾舒适和美感的同时，也关注细节，避免社交尴尬。品类偏好TGI品类偏好TGI睫毛育108妆前霜105品质呵护品类偏好TGI眼霜107护法精油105防晒霜101品质耐穿场景核心消费理念场景痛点及需求比例品质耐穿聚餐时衣服容易沾染上油渍、咖啡渍、酱汁等，难以去除休闲聚会穿衣舒适度很重要，主张舒适透气、自然松场景解决方案场景解决方案易去污易去污防油易去味品质耐穿桑蚕丝数据来源：阿里消费洞察，TMIC,N=1077目场景穿搭方案目场景穿搭方案目材质/功能标签&检测标准亚麻T恤&毛针织衫桑蚕丝连衣裙检测标准建议耐洗色牢度≥3级，耐汗色牢度≥3级耐率擦色牢度≥3易去污当初始色差三3级时，试验色差级数≥3-4级，则认为该样品具有易去污性；当初始色基≥3-4级时，试验结果的色差级数离于初始色差0.防油≥4级：具有拒油性帽；≥5级具有较好的拒油性解；≥6级：具有优异的拒油性相XXFabrique是多元风格的设计师集合品牌。我们携手全球300多位优秀设计师，持续不断地合作开发独代表商品郁花园5A级桑蚕丝连衣裙：选用5A级桑蚕丝混纺双络微弹面料，手感软糯，独特的哑光表面，爽肤顺滑，凉感不闷热有良好的透气性，让穿着爽滑舒适，毫无负担，彰显品质感.6A级桑蚕丝樱桃印花连衣裙：甄选6A表层有涨微小匀称的皱褶，层次感柔和光滑，颇具延展PSOBrand成立于2015年，以“将舒适融入潮流”的概念为大众熟知。作为推崇舒适至上的原代表商品三防户外冲锋夹克：面料表层集防泼水/防污/防泼油于—体采用记忆聚酯纤维面料，定制三防性能复合面料可满日常出行等多种场合需求。三防户外冲锋裤：面料表层集防泼水/防污/防泼油于一体。KENMONT”卡蒙功能帽子创始于2006年，通过提炼客户需求、强调客户体验重新定义帽子。运用科技面料最新工艺、时尚设计，创造出便携、易戴、好搭的好帽子。拥有多项专利，明星理念注重功能性与时尚性的结合，旨在通过优质原料和精湛工艺满足消费者对势的双重需求。每一顶帽子的制作都凝聚了对细节的精雕细琢，确保每位佩戴代表商品空顶蛋卷帽：可手洗草帽，采用汗带贴条的形式，汗带贴可拆卸，用的汗带贴面料具有抗菌吸湿排汗的功能。帽子采用洗后速干。防晒帽质地轻薄透气，能有效避免闷热感，其UPF50+的防晒指数可提供卓越的防晒保护。其拥有多达16为上镜风格新赋多元想象展现。帕森在全国落地多家体验店，开启城市时尚新坐标，让品牌以不止代表商品时尚防紫外线黑超大框墨镜：范丞丞明星同款经典黑超造型、高清偏光特点。上镜轻潮有型，独特的轻型是品牌2025年重磅推出的新品。其上扬猫眼框型立体脸部轮廓，可以有效修饰脸型。采用的瀑布式切面设计增强眼镜X2025SSXX(城野轻行)穿搭方程式—→1+X(场景)NX(城野轻行)N=防晒+遮热+防蚊+轻量高弹+冰氧凉感+亲肤透气+吸湿速干场景相关社媒讨论声量场景相关社媒讨论声量场景趋势解读日益丰富的城市轻运动场景下，消费者追求多元运动下的舒适体验，一方面注重“精细防护”防晒遮热的同时也希望夏日户外防蚊虫的需求；另一方面青睐服饰的冰氧凉感、亲肤透气、吸湿速干功能来实现夏日运动后更极致“肤感舒适”。场景人群侧写场景人群侧写中高消费水平的轻熟龄人群，热爱运动健身、城市户外运动场景场景需求洞察场景需求洞察场景核心消费理念品类偏好TGI品类偏好TGI品类偏好TGI儿童冰袖口服美容营养品116场景痛点及需求比例场景核心品类场景核心品类时尚防吧股防蚊精细防护追求轻量体感舒适遮热防晒N=N=防晒+遮热+防蚊+轻量高弹+冰氧凉感+亲肤透气+吸湿速干目场景穿搭方案目场景穿搭方案骆驼短裤轻量防晒鲨鱼裤冰丝防晒冰袖轻量防晒鲨鱼裤冰丝防晒冰袖吸湿速干优衣库目材质/功能标签&检测标准目材质/功能标签&检测标准材质/功能卖点【紫外娥防护系数UPF>40,且紫外线透过率T(UVA)<5%】【遮热率/%≥30]驱避率R<50%,>30%(防蚊评级C级以上；击倒率D<70%,>50%(防蚊评K<50%,>30%(防蚊评级C级以上)诞生于2021年，是国内率先提出「轻塑」理念的时尚功能服饰品牌，通过创新的产品解决方案，领致力于发扬女性身体与态度的美好表达，通过服饰释放美的自我内核，让关于代表商品高密高支的空气编织结构，有效阻隔光热，降低穿着体感温度。双抗小轻塑鲨鱼裤：双抗冰皮科技，抗紫外线与抗热双效合一，接触瞬间代表商品运用三防黑科技，始终保持干爽不闷，从容应术贴袖口，蓄热保暖，自主研发仿荷叶拒水功能面料骆驼三合一蛟龙冲锋夹克：暴雨级防水，4C叠穿系统，全衣四层防水压胶，5重防风系统，其表面覆盖科技薄膜，具有高密立体多空的纤维代表商品女神防晒帽：人体工学帽檐，正面视野开阔不受限，侧面加宽设计，保护脸颊等敏感部位。不止UPF50+,多波段防晒阻隔高穿透UVA、阻隔紫外凉感科技平衡体温，升级宽松版型穿搭“0”压感。冰袖贴肤清爽透2025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书专亚穿搭方程式—→1+X(场景)NN=防晒+防水防雨+防风+吸湿排汗+冰氧凉感+轻量便携场景相关社媒讨论声量场景相关社媒讨论声量目场景趋势解读出游场景下，服饰选择兼顾防护、舒适、轻量、省心。精细防护是关键，防晒、防风防雨功能为旅途提供全方位保障；三防功能在提供防护属性的同时，让衣物更耐污耐脏，减轻旅行负担。体感舒适同样重要，吸湿排汗、冰氧凉感功能让旅途更加惬意；轻量便携设计与潮流搭配的融合让旅行更加轻松与时尚。目场景人群侧写目场景人群侧写热衷于轻松惬意旅行体验的年轻女性群体，会细心准备U型枕、USB风扇、蒸汽眼罩；也是小小行李箱的空间规划大师，一次性、旅行装必不可少，防晒喷雾、雨衣、防晒霜、防蚊水等防护用品也一应俱全。场景需求洞察场景需求洞察舒适出游品类偏好TGI防护出行品类偏好TGI防晒霜117品类偏好TGI一次性浴巾131体感舒适省心防脏场景核心消费理念场景痛点及需求比体感舒适省心防脏夏季出游天气炎热，穿衣经常感到闷热、黏腻行李箱收纳空间有限，酒店洗晒不方便，希望旅游目的地天气及环境复杂，需要防风、防水出游服饰希望能够更加轻量化，如便携性、可收纳、超轻目目场景解决方案目目场景解决方案场景核心品类场景核心品类防晒防水防雨防风N=N=防晒+防水防雨+防风+吸湿排汗+冰氧凉感+轻量便携目场景穿搭方案目场景穿搭方案蕉下吸湿凉感恤蕉下吸湿凉感恤防晒手套吸湿凉感短裙吸湿凉感短裙蕉下【紫外线防护系数UPF>40,且紫外线透过率T(UVA)<5%】,4N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%洗前及连续5次洗涤后需同时满足，且渗运面浸温时间≥3级，且渗透面吸水速率≥3级【防水性】3级：具有抗沾温性能；3-4级：具有较好的抗沾温性能；4级具有很好的抗沾湿性能；4-5级【拒水性】拒水等级(洗前)≥4级，拒水等级洗后)≥3级X描服XXX画蕉下创立于2013年，轻量化户外生活方式引领品牌，通过专利积累、技术实践和产品创新，为用户提供户外全场景的解决方案。让人们不必背负沉重、繁琐的户外装备，以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。代表商品丝Pro,升级凉感、遮热、防晒透气四波司登波司登创始于1976年，专注于羽绒服研发、设计、制作，致力于推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时装化变革。48年来，波司登坚持创新驱动发展，在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断革新，拥有专利350项企业技术标准235项。羽绒服品质和保暖性广受国内外好评，赢得了越来越多主流和年轻人群的青睐。代表商品波司登户外防晒衣：选用原纱防晒面料，具备UPF100+的超强防晒力，触感清凉舒适。采用大帽子、拇指袖设计，整体造型修身但不紧身。防晒指数标显性印花，全开拉链顺滑易拉运动体感更舒适，搭配夜光拉头更具科技感。波司登骄阳防晒衣：原纱防晒UPF100+,凉感舒适轻薄亲肤。采用10CM加宽帽檐多角度防晒设计，可拆卸帽檐灵活防晒帽檐更轻薄解决以往帽檐后缀扯领子的不舒适感，采用无拘束的隐形式发洞可包容更多发量及发型。去户外，去运动。NothommeBlue蓝岐以Urbanoutdoor为核心，融入当代城市元素和户外文化，强调功能与生活的结合，致力于以更轻、更舒适的功能性产品，打破户外与生活之间场景壁垒。代表商品小野和子小野和子是专注为女性提供美学功能性服饰的国民新锐品牌，品牌始终聚焦女性对生活类服饰的需求痛点，通过持续的技术迭代及产品升级，先后推出光腿神器Pr0系列、黑丝神器pro系列、遮瑕美肤袜、修身防晒衣、防晒面罩等多款功能性产品。也是光腿袜行业首家公布其行业标准的品牌，小野和子始终认为，功能性服饰不仅要满足女性穿搭美感、穿着舒适度的需求，也应在功能上实现高标准、稳定输出。代表商品防晒口罩：使用遮蔽丝技术，华熙生物联合研发的核心面料中注入了玻尿酸因子。UPF远超国标50+水洗防晒力仍达200+,鼻下隐形透气孔，内层微孔散热。双重凉感科技，持久清凉。冰丝裤：使用云朵原纱与双抗遮蔽技术，冰感遮热更舒凉。使用吸湿速干面料，出汗不会有粘腻感，超99%的紫外线阻绝率，有效杜绝所有肌肤老化问题。OAKLEY自1975年起已研发出横跨多个产品类别的标志性产品，以科技手段实现创新设计。Oakley既是专业运动眼镜、还提供光学解决方案、更是潮流时尚品代表商品RSLV骑行运动眼镜：一片式防护性太阳镜，升级款RSLV框的面积更大、弧度更大、视野更广，适合更大的头部/面部，鼻托加高加厚更适合亚洲人QNTMKATO运动限镜QNTMKATO运动眼镜：设计理念源于：李小龙青蜂侠，采用破坏性美学设计，面具式外观，一体式鼻托，挖空式设计。KATO系QNTMKATO运动限镜代表商品GBM-2100蓝牙太GMW-B5000GBM-2100蓝牙太GMW-B5000全金属小方块手表阳能金展八角手表20252025SS天猫服饰材质/功能趋势白皮书1+X(场景)N(功能/材质)N=舒心抗菌+防螨+亲肤透气+无刺痒+柔软舒适+抗起球+桑蚕丝X场景趋势解读场景趋势解读场景相关社媒讨论声量目场景人群侧写目场景人群侧写居家运动舒适宅家安全品类偏好品类偏好品类偏好内衣洗衣液除螨仪场景需求洞察场景需求洞察场景核心消费理念场景痛点及需求比例贴身衣物担忧细菌及螨虫导致的皮肤过敏、长痘甚至更多健康隐患面料不够柔软和做工问题，导致贴身穿着有刺45.1%场景解决方案场景解决方案舒心抗菌