创新创业基础第六章 创业项目来源与产品设计保护

第六章

创业项目来源与产品设计保护

学习目标：了解创业项目的来源、选择1掌握创新产品的研发流程2熟悉产品迭代过程3掌握知识产权保护过程42Theonlywaytodoitistodoit.只要你开始去做了，就已经走在了成功的道路上。

3手里有笔钱，却不知做点什么好，在若干个项目中不知道该选择哪一个？

认定一个行业很有前途，却不知从哪里开始。我吃苦而努力，想创业却找不到方向。

有哪些适合大学生创业的项目？4创业项目5创业项目的来源与选择第一节67创业的起点是项目89创业项目来源专长市场知己知彼10专长：别人没有的、先人发现的、强人之处的、与人不同的。可以是质量的、功能的、设计的、模式的。11专长之一：优势优势，是你本人所具有的强项和特长，优秀与特别之处。如何确定优势？与别人比较：自己有而别人没有；自己很突出而别人很一般与自己比较：从自己能够做好的事情中找出做得最好的。12如何发掘优势？

天赋、特长13如何发掘优势？

天赋、特长14如何发掘优势？

天赋、特长

支配、运用资源1516

17

18大学生创业之专业优势1920如何发掘优势？

天赋、特长

支配、运用资源2122专长之二：兴趣创业的最佳状态：把兴趣变成能赚钱的事儿，直到成为生活的内容与生存状态。许多能赚钱的事情是能够与自己的爱好合而为一的，兴趣与事业是可以结合为一体的。创业项目，对更多人而言，其实是自己给自己的生活和身心寻找一个去处。2324252627专长之三：眼界目力所及要大，见识所及要多，思维所及要宽好项目自然产生！28

2012.122010.07200829开拓眼界的途径网络用心去感悟30优势兴趣眼界31创业项目来源专长市场知己知彼3233市场1列举法缺点列举法：每个缺点都是创新的起点。34一双发现问题的眼睛35讨论：

你希望手机能干什么？36市场一、列举法1、缺点列举法：每个缺点都是创新的起点2、希望点列举法：创新在希望中诞生3738394041分小组讨论：

1.怎样的衣服最为理想？2.怎样的汽车最为理想？3.怎样的宿舍最为理想？4.怎样的舍友最为理想？4243市场之二：组合法无人机+摄像头咖啡+摄影咖啡+外语咖啡+钢琴咖啡+相亲咖啡+电影……44市场之二：组合法45

组合法主体附加法：多一个功能就多一份竞争力异物组合法：金风玉露一相逢，便胜却人间无数462.组合法主体附加法：（1）创新附加***+蓝牙（2）移植附加eg.奶瓶+温度计47

组合方法：平面坐标法48组合法异物组合法：（1）功能组合（2）意义组合（3）构造组合（4）成分组合（5）材料组合4950市场之三：赶海51斯特劳斯的第一桶金●斯特劳斯（LeviStrauss）1829出生于德国●

1847年从德国移民到美国●

1853年到西部淘金，途中一条大河拦住去路，许多人感到愤怒，但李维却租了条船做起了摆渡生意。到了矿区之后，他没有找到淘金的工作，却发现矿工饮水紧张,于是又做起了卖水的生意。●当发现矿工的裤子磨破得特别快，矿区里有许多被人丢弃的帆布帐篷后，又开始了用帆布做工作服的生意。521855年，斯特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐，大批订货纷至沓来。斯特劳斯开始以自己的名字Levi’s

为品牌，向普通服装市场进军。

53市场之三：赶海为那些淘金的人们提供牛仔裤。为创造新需求的人们提供需求，为那些追逐市场大潮的人们提供服务。寻找正在兴起的、即将兴起的、已经澎湃的潮，为这些“潮”的需求做事，发现它的衍生物、配套物、保障物。54十年之前汽车的“潮”55十年之前苹果的“潮”56赶海的思路——“培训”永远赚！

57CompanyLogo养老服务业创业服务业环保健康类未来消费趋势1SOHO一族2冒险猎奇者3另类个性者4多维消费者5自由职业者.6追求健康者未来生活变化趋势1社会老龄化2宅男宅女多3共享分享多4移动互联网5新媒体新零售6二胎政策放开研究趋势把握机会58火爆2012的江南style

5960市场之四：借势凭借、依靠、借助某种强势，获得可为己使用的力量。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。——孙子万事俱备，只欠东风。——三国演义虽有智慧，不如乘势。——孟子61借势

62你知道这个地方吗？

中甸香格里拉中部县黄陵县63市场之五：挖掘挖掘是项目发生的一个途径：面向存在、天然、隐蔽的资源，经过寻找而发现，选择而确定，提炼而结晶，加工而提升，成为有市场价值的东西。很多资金不多的小创业者，都是依靠准确抓住某个不起眼的信息而挖到“第一桶金”的。资金不多的小创业者，都是依靠准确抓住某个不起眼的信息而挖到“第一桶金”的。64数据挖掘十英尺态度三米微笑啤酒与尿布

25-35岁的年轻父亲；30-40%顺手买啤酒65在美国年轻的父亲下班后经常会到超市去买婴儿“尿不湿”，而他们中30%~40%的人同时也会为自己买一些啤酒。666768原理将一个产品或服务解构成多个部分，再将其部分重新组合（可实现产生新功能或以新形式呈现某个已有的功能）。步骤1、列举产品或服务的内部组成部分；2、以任一种方法解构（功能型解构、物理型解构、保留型解构）；3、想象解构后的结果；4、思考：新产品或新服务有什么潜在的价值和优势？有无市场？谁需要？为何需要？它是如何发挥功效的？5、思考：有无可行性？是否可付诸实践？原因？可否通过调整提高其可行性？注意1、按时间和空间进行重组；2、从列举清单入手；3、可同时使用三种解构方法。市场之六：解构69解构三种方法分离（功能型解构）：挑出产品或服务中的具有特定功能的某个部分，改变其位置；分割（物理型解构）：将产品按随机原则分解成若干部分；压缩（保留型解构）：把产品缩小，依然保留原功能和特性。70分离功能型解构分割压缩物理型解构保留型解构三种方法挑出产品或服务中的具有特定功能的某个部分，改变其位置；将产品按随机原则分解成若干部分把产品缩小，依然保留原功能和特性。71分离（功能型解构）空调一体机——分体空调；电视遥控按钮——遥控器；笔记本电脑——超薄触摸平板；打印准考证、登机牌。727374分割（物理型解构）乐高玩具拼图游戏培训员工授权75任务外包内部重组由内而外三种方法把原有的内部任务分配给一个外部构件或已有部件最大限度地利用现有的内部资源让内部元素发挥某个外部元素的功能76压缩（保留型解构）

硬盘—U盘小罐茶、小袋食品分时租赁（所有权按照不同的时间赋予不同的对象）分期付款（以时间为基础的解构）777879A列举内部组成部分B选择任一种解构方法C设想新组成的产品或服务D有何价值和优势E谁需要？为何需要？F可行性及原因【工作坊】每个团队1个项目80市场之七：整合组合与整合：功能的叠加——组合，资源的叠加——整合。整合：找到各种独立资源和要素的关联，在它们的关系中，发现利润点。81如何整合？发现资源之间别人没发现的某种联系、功能和用途。把看似不相关的资源进行复合、改造而产生新的效用。把各自独立的利益关系联系在一起而产生新的利润点。把自己可借助的各种优势集中在一个点实现某种市场突破在成长中的产业链中找到缺陷、缝隙与薄弱环节加以改进对潜在的、具有商业价值的元素进行挖掘、改造和提炼。在开阔眼界、提升视角的前提下探索新模式、新业态、新手法。发现那些被浪费、被闲置的资源，最大化它的商业价值。82对大学资源的整合

838485聚美优品86用市场细分的理念，“分”出新项目市场之八：细分地理细分人文细分心理细分87地理细分88人文细分

899091中国市场，细分正当时?92创业项目来源专长市场知己知彼93兴趣优势眼界94ILO—ZHAOWEI列举组合赶海借势解构挖掘创业者整合细分95二、适合大学生的创业项目96（一）满足大学生学习和生活需求的产品和服务（二）特色零售店或服务项目（三）网上开店或网络服务（四）处于同质商品阶段的小产品的品牌化经营（五）提供个性化的产品或服务（六）开发具有技术含量的新产品（七）国外最新成功模式的移植创业项目中创新产品的开发第二节97一、创新产品的概念与开发流程（一）创新产品的概念经济学家熊彼特（JosephSchumpeter）将创新定义为把一种新的生产要素和生产条件的引入生产体系，它包括五种情况：引入一种新产品，引入一种新的生产方法，开辟一个新的市场，获得原材料或半成品的一种新的供应来源，新的组织形式。产品创新可以分为：渐进式创新：基于现有技术、生产能力、现有市场和顾客的基础之上，对现有技术的改进引起的渐进的、连续的创新突破式创新：基于突破性技术的创新，使产品、工艺或服务具有前所未有的性能特征或者具有相似的特征但是性能和成本都有巨大的提高，或者创造出一种新的产品产品创新和产品发明的本质区别：创新产品是受客户驱动和市场检验的，不是受发明驱动和专家检验的创新产品是对客户需求和愿望的综合回应一、创新产品的概念与开发流程（二）创新产品的开发流程研发过程是由多个环节组成的，在初创企业中，这些环节往往是交叉重叠和循环往复的。在研发初始，首先需提出产品创意（这个创意可能是技术推动而来，也可能是市场拉动或产品驱动而来）；经过专利检索和市场调查，进一步评估产品的创新性和市场的适应性；依据专利检索和市场调查的结果对产品创意进行完善，对其功能进行系统的设计；然后，依据设计方案对产品进行开发；最后，对开发出的新产品进行测试。产品设计产品开发产品测试产品创意专利检索市场调查一、创新产品的概念与开发流程二、创新产品的设计资源所谓的产品设计（PD，ProductDesigning），在当前工业化的世界里，基本上和工业设计（ID，IndustrialDesigning）有相同的意思。产品设计涉及多个学科的交叉领域，学起来其实比较难。目前工业设计专业的学生，需要花几年的时间进行相关课程和实践的学习，而课程横跨艺术学、工业美术到机械工程等领域，殊为不易。对于并非此专业的门外汉来说，学习完整的学科是没有必要的，甚至学习完整的一两门课程都是需要付出很大的代价的。但至少应该要了解什么是好的设计。101二、创新产品的设计资源“好的设计”，要求在所谓的“工业设计三要素”这三个方面，都有上佳的表现。如图6-5所示，工业设计三要素具体是指，所设计的产品应该是合理的、创新的、美观的。相对于本书前文所说的创新的三要素（新颖性/有价值性/可行性）而言，把有价值性和可行性都归并到了“合理”里，而专门单独强调了“美观”这个要素——如果产品不够美观，那么自然是残缺的设计。工业设计的三要素是相辅相成的，实际的设计过程中，从开始设计的第一天起，就是不断拿这三要素原则来审视作品，确认在这三个方面是否够格。102图6-5工业设计三要素二、创新产品的设计资源如何去提升鉴赏力呢？应该去哪里看看“别人家的产品”的设计呢？10304众筹网站05设计专题网站02业界潮流03精致电商01学生赛事基本方法06产品设计大奖三、创新产品的制造方法传统加工制造工艺104减材制造变形变性组合拼接人们期望加工制造工艺能日益进步：更高的精度、更高的效率、更低的能耗、更易于使用、更加便携、多用途性、更高的安全性、程序控制、联网化、数字化、定制化、智能化常见传统加工制造工艺三、创新产品的制造方法新型加工工艺105增材制造加工超声振动切削加工工艺金属注射成型新型加工工艺用户体验与产品迭代第三节106一、用户体验用户体验：用户对于产品、系统或服务的使用或预期使用的认识及反应。用户体验包括用户在使用前后及使用中的情感、信念、选择倾向、认识、心理和对产品实体的选择以及行为。影响用户体验有三个因素：系统性质、用户状态及其经历和使用环境。107一、用户体验（一）产品展示产品展示是指向客户或投资者详细介绍产品规格、款式和性能等方面的工作。（1）产品演示进行产品演示的注意事项：产品演示的目的目标受众演示导向演示人员108一、用户体验（一）产品展示（2）产品解说视频产品解说视频（explainervideo）是一段很短的动画，其长度一般介于1分钟到3分钟，目的是介绍一个项目、公司、网站或产品。注意事项：不应做“网络爆红”式的视频介绍产品的内容要生动活泼视频时间最好不要超过3分钟视频最后要指引用户下一步行动要注重视频质量109一、用户体验（一）产品展示（3）着陆页着陆页（landingpage）是指点击PPC（PayPerClick）广告或搜索结果链接时出现的网页。制作着陆页的注意事项：网页设计要简洁正确及合适的展示内容逐步攻破用户的心理防线明显的注册表单，且注册内容简单110一、用户体验（二）

概念体验概念体验是指对产品或服务的概念进行的体验，是没有实物的。产品展示方式中的演示、产品解说视频等方式都是让顾客对产品概念进行体验的方式。概念体验需要注意：用户需求：通过概念体验，观察用户对产品那些功能较满意，并需要增加哪些功能产品使用便捷性：一些产品展示方式，如产品解说视频，会直接向用户讲述产品使用方法，因而能通过用户反馈得知他们是否认为该产品的便于使用产品长期反馈分析：通过长期对用户反馈的观察，了解市场动向111一、用户体验（三）实物体验实物体验是指用户对产品或服务的模型、产品原型或成品等实物进行的使用体验过程。特征：情境性：体验效果与体验情境有关，当情境有利时，体验效果也会提升差异化：对于同一个产品，体验效果因人而异辅助性：体验效果的好坏，可能受辅助手段成败的影响112二、产品迭代产品迭代是针对客户反馈意见以最快的速度进行调整，将新功能融合到新的版本中。对于互联网时代而言，速度比质量更重要，客户需求快速变化。因此，不应追求一次性满足客户的需求，而是通过一次又一次的迭代不断让产品的功能丰满。113二、产品迭代（一）迭代概念的界定迭代是一个重复反馈过程的活动，每一次迭代的结果都会作为下一次迭代的初始值，从而不断逼近目标或结果。换言之，迭代就是重复执行一系列运算步骤，从前面的量依次求出后面的量的过程。我们开发一个产品，如果不太复杂，会采用瀑布模型，简单来说就是先定义需求，然后依次构建框架、写代码、测试，最后发布产品。这样，直到最后一天发布时，大家才能见到一个产品。这样的方式有明显的缺点，即如果我们对用户的需求判断错误，几个月甚至是几年的工作就白干了。迭代的方式就有所不同，假如这个产品要求6个月交货，建议在第一个月就拿出一个最小可行性产品。客户体验产品后，会提出他们的修改意见，这样就可以知道自己距离客户的需求有多远。根据用户的反馈，在先前基础上进一步改进，然后拿出一个更完善的产品来给客户，让他们提意见。如此反复进行，直到最后拿出让客户满意的产品。114二、产品迭代（一）迭代概念的界定可见迭代开发就是：由于市场的不确定性高，在需求没被完整地确定之前，开发就迅速启动。每次循环不求完美，但求不断发现新问题、迅速求解、获取和积累新知识，并将系统的一部分功能或业务逻辑做成MVP交付领先用户，通过他们的反馈来进一步细化需求，从而进入新一轮的迭代，不断获取用户需求、完善产品。循环迭代式的开发特别适用于高不确定性、高竞争的环境，也适合分布在全球的不同企业、不同开发小组之间的合作，其本质是一种高效、并行、全局的开发方法。例如，谷歌的开发战略就是这种“永远Beta（测试）版”的迭代策略：没有完美的软件开发，永远都可以更好，永远在更新或改善功能。115二、产品迭代（二）迭代开发的原则

116问题先行提前发现问题并解决问题可降低成本，提高产品开发的绩效。和用户一起狂欢用户参与战术既是产品开发要素，也是产品营销的重要策略微着力和微创新挖掘用户的隐秘需求，需要微创新。1234迭代开发快速试错多次迭代可以使设计团队快速获取经验；迭代也将灵活性植入开发过程，使开发团队的认知能力随着新的信息而变化。二、产品迭代（三）迭代开发的策略

117初创期产品迭代开发特点是快速验证方向，因此可以暂时不考虑产品的细枝末节，只关注核心功能。衰退期产品迭代开发形成良好的回退机制。提前通知产品各利益方，对相关赔偿进行说明，同时要做好产品的数据备份或者数据迁移，此外还需要明确下一个准备打造的产品成熟期产品迭代开发依据是用户的使用反馈及公司的发展定位进行纵向扩展和横向扩展。1234迭代开发发展期产品迭代开发通过不断迭代，明确产品的功能，以及对产品进行持续优化。创新产品的知识产权保护第四节118一、知识产权的概念知识产权概念知识产权：公民或法人依据法律的规定，对其在科学、技术、文学、艺术等领域从事智力活动创造的知识产品所享有的权利以及从事生产经营活动的公民和法人依法对其标记所有的权利的总称。知识产权的出现为保障智力成果提供了法律保障，调动了从事科学技术研究和文学艺术作品创作的积极性和创造性，有助于智力成果转化为生产力并产生巨大的经济效益和社会效益，促进了人类文明进步。随着知识产权在世界经济和科技发展中的作用日益凸显，越来越多的国家认识到未来全球竞争的关键就是经济的竞争，经济竞争的实质是科学技术的竞争，而科学技术的竞争归根结底就是知识产权的竞争。119二、知识产权的分类知识产权分类种类内容保护期限申请/管理部门法律依据

专利权依法授予发明创造者或单位对发明创造成果独占、使用、处分的权利。主要包括：发明专利，指对产品、方法或其改进所提出的新的技术方案；实用新型专利，是对产品形状及构造等或者将其与其他发明结合，用于解决问题的新的技术方案；外观设计专利，指的是工业品的外观，包括形状、色彩、图案或三者结合的新设计。发明专利权的期限为20年；实用新型专利权和外观设计专利权的期限为10年中国国家知识产权局《专利法》商标权商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成。10年国家工商行政管理总局《商标法》1204.6知识产权知识产权分类种类内容保护期限申请/管理部门法律依据著作权也称版权，是公民、法人或非法人单位按照法律享有的对自己文学、艺术、自然科学、工程技术等作品的专有权。包括：文字作品；口述作品；音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品；美术、建筑作品；摄影作品；电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品；工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品；计算机软件以及法律、行政法规规定的其他作品。作者的署名权、修改权、保护作品完整权的保护期不受限制；发表权、著作财产权的保护期为作者终生及其死亡后五十年国家版权局《著作权法》未披露过的信息专有权指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。在我国通常称之为商业秘密权，即民事主体对属于商业秘密的技术信息或经营信息依法享有的专有权利。无工商行政管理部门《反不正当竞争法》1214.6知识产权知识产权分类种类内容保护期限申请/管理部门法律依据植物新品种权植物新品种是指经过人工培育的或者对发现的野生植物加以开发，具备新颖性、特异性、一致性和稳定性并有适当命名的植物品种。植物新品种权是指完成育种的单位或个人对其授权的品种依法享有的排他使用权。15-20年国家林业局、农业部《专利法》集成电路布图设计权集成电路布图设计权是一项独立的知识产权，是权利持有人对其布图设计进行复制和商业利用的专有权利。10年国家知识产权局《集成电路布图设计保护条例》商号权商号权是指商业主体对其注册取得的商业名称依法享有的专有使用权。商号权具有人身权属性，与特定的商业主体的人格与身份密切联系，与主体资格同生同灭。具有精神财产权属性。一般而言，商号权没有明确的时间段,而是由企业的经营年限所决定国家工商行政管理总局《商标法》、《企业名称登记管理规定》122三、知识产权保护重要性知识产权保护，在政府层次是指政府进行知识产权立法、确权、审查授权、防止侵权和打击侵权等执法的全过程；在企事业层次是指权利人根据相关法律法规防止自己的知识产权被侵权，以及被侵权后采用行政或司法手段进行维权和获取经济补偿等行为。创建新企业常犯的错误是：不能准确识别所有的知识产权，没有充分认识到知识产权的价值，没有将知识产权作为整体成功计划的一部分，没有采取法律手段保护知识产权。对创业者来说，可能难以确定哪些属于知识产权，哪些知识产权应该采取法律保护。实际上，保护知识产权的意识应该贯穿企业的一切经营活动。下表提供了企业各部门中需要保护的知识产权范畴。了解这些需加以保护的知识产权是每个创业者的责任。123三、知识产权保护重要性124涉及部门知识产权保护对象常用知识产权保护方法营销部门名称、标语、标识、广告语、广告、手册、非正式出版物、未完成的广告拷贝、顾客名单、潜在顾客名单及类似信息商标、版权和商业秘密人事部门招聘手册、员工手册、招聘人员和聘用候选人时使用的表格