品牌视觉形象设计知到智慧树章节测试课后答案2024年秋天津科技大学

品牌视觉形象设计知到智慧树章节测试课后答案2024年秋天津科技大学第一章单元测试

关于下图中的标志说法错误的是（

）。

A:标志图形由象征着开放、未来的天空，以及象征着行动、前进的道路组成，诠释了品牌理念B:它是蔚来汽车的标志C:它是中国“智”造的品牌D:它本身不具备品牌价值，不被保护

答案:它本身不具备品牌价值，不被保护“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”。这种关于品牌的概念阐释属于下面哪种说法？（

）

A:符号说

B:关系说C:资源说D:综合说

答案:综合说下面哪几项是品牌构成要素中的隐形要素？（

）

A:品牌体验

B:品牌名称

C:品牌个性D:品牌承诺

答案:品牌体验

；品牌个性；品牌承诺按品牌的影响范围来分类，可口可乐品牌属于（

）。

A:全球品牌B:地区品牌C:国际品牌D:国家品牌

答案:全球品牌下图是“农夫山泉”旗下的一个子品牌产品，图中的“茶π”兼具了哪几项品牌基本元素？（

）

A:企业标志B:产品名称C:品牌名称D:品牌标志字体

答案:产品名称；品牌名称；品牌标志字体品牌界定的两个误区是（

）。

A:品牌包括核心产品、有形产品、延伸产品三个层面B:品牌既是有形产品C:品牌既是产品D:品牌是抽象的

答案:品牌既是有形产品；品牌既是产品下图中，不属于品牌显性要素的是（

）。

A:包装容器造型B:字体标志的绿色C:苹果汁D:17.5

答案:苹果汁中国需要品牌设计，来擦亮中国创造、中国智造的闪亮名片。（

）

A:对B:错

答案:对品牌的特征主要有（

）。

A:识别性特征B:名牌性特征C:领导性特征D:价值性特征

答案:识别性特征；领导性特征；价值性特征按市场地位分类，品牌可以分（

）。

A:追随型品牌B:挑战型品牌C:补缺型品牌D:领导型品牌

答案:追随型品牌；挑战型品牌；补缺型品牌；领导型品牌

第二章单元测试

传统的CIS企业识别系统理论中包括（

）。

A:视觉识别VIB:包装识别PIC:理念识别MI

D:行为识别BI

答案:视觉识别VI；理念识别MI

；行为识别BI被称为“工业设计之父”，不但设计了很多工业设计产品，还最早提出CIS理念的设计家是（

）。

A:山本耀司B:雷蒙特·罗维C:彼德·贝汉斯D:保罗·兰德

答案:雷蒙特·罗维下图展示的是（

）品牌标志的演变过程。

A:IBM计算机B:马自达汽车C:壳牌石油D:AEG电器

答案:壳牌石油课程视频中与山本耀司设计合作的汽车品牌是（

）？

A:蔚来B:奥迪C:奔驰D:雷克萨斯

答案:雷克萨斯“太二”是一个（

）类品牌？

A:餐饮B:房地产C:教育D:日化

答案:餐饮下列不属于MI理念识别的是（

）。

A:发展规划B:管理规范C:经营宗旨D:企业精神

答案:管理规范下列属于BI行为识别的是（

）。

A:行为规范B:衣着制服C:职员教育D:组织制度

答案:行为规范；职员教育；组织制度

下列属于VI视觉识别应用系统的是（

）。

A:办公用品B:广告媒体C:辅助图形D:招牌旗帜

答案:办公用品；广告媒体；招牌旗帜品牌视觉形象就是指CIS企业形象设计，不适合用在产品上。（

）

A:错B:对

答案:错CIS发展历程中，在引入CIS后能结合本国国情和企业文化传统特点，形成了适合于本国国情的CIS模式的国家是（

）。

A:德国B:日本C:中国D:美国

答案:日本

第三章单元测试

品牌视觉形象的基础要素包括（

）。

A:品牌名称B:品牌标志C:辅助图形D:标准色彩

答案:品牌名称；品牌标志；辅助图形；标准色彩下图中“速写”服饰品牌标志的表现形式是（

）。

A:综合表现B:色彩表现C:图形表现D:文字表现

答案:文字表现大众汽车的标准色彩是（

）色系？

A:红B:黑C:蓝D:橙

答案:蓝关于万科的品牌视觉形象，下面说法正确的是（

）。

A:因为业务拓展，万科新的广告语中去除了“建筑“一词B:新标志采用了无图形的文字设计C:2015年万科推出了第三代新标志D:万科的英文名称是Wanke

答案:因为业务拓展，万科新的广告语中去除了“建筑“一词；新标志采用了无图形的文字设计；2015年万科推出了第三代新标志“蜜嫂”蜂蜜品牌包装应用中，核心的基本视觉元素有（

）。

A:容器造型B:字体标志C:辅助图形D:标准色彩

答案:字体标志；辅助图形；标准色彩良品铺子、三只松鼠属于（

）。

A:店铺名称B:品类名称C:品牌名称D:包装名称

答案:品牌名称某一天津医药老品牌，产品深得老百姓信赖，为了参加在日本举行的医药展销会，需要重新设计改善品牌视觉形象，这次的设计导入时机是（

)。

A:创业周年纪念B:进军国际市场C:新公司成立D:经营规模扩大

答案:进军国际市场；经营规模扩大看下图，对于中国中信集团品牌视觉应用说法错误的是（

)。

A:用了品牌标准色白色B:属于品牌建筑应用

C:采用了品牌标志立体制作法D:采用了横组合标准

答案:用了品牌标准色白色从图中的品牌视觉应用设计图（上）和门面实际制作图（下）来看，执行错误的有（

）。

A:标志形态错误B:品牌英文名称不全C:标准字体组合关系不对D:没有用品牌标准色

答案:品牌英文名称不全；标准字体组合关系不对；没有用品牌标准色下图中信封左下角的图案，在品牌视觉形象中可叫（

）。

A:辅助图形B:象征图案C:标准色彩D:装饰纹样

答案:辅助图形；象征图案

第四章单元测试

从标志的主题性质分类，上海银行的标志属于（

）。

A:企业、机构标志B:组织、团体标志C:城市、交通标志D:商业、产品标志

答案:企业、机构标志下面一组品牌标志属于哪种标志造型类别？（

）

A:图形标志B:图形文字标志C:文字标志D:徽章标志

答案:图形文字标志比亚迪汽车“王朝系列”包含了“秦”、“汉”、“唐”、“宋”、“元”五大子品牌产品家族，其品牌标志设计题材是以下哪一种？（

）

A:以品牌名称的字首为题材B:以品牌文化或经营理念为题材C:以品牌名称为题D:以品牌名称的意义为题材

答案:以品牌名称为题品牌标志稿标准包括（

）。

A:标志金色稿B:标志正稿

C:标志墨稿D:标志反白稿

答案:标志正稿

；标志墨稿；标志反白稿在新媒体时代标志设计动态化表现形式中，下图挪威观光网站的标志属于（

）。

A:动态标志B:标志动画C:无定形标志D:局部动态标志

答案:无定形标志为什么要做标志墨稿？（

）

A:适应特殊工艺B:单色的简洁美观C:适应单色印刷或打印

D:黑色标志有焦点感，视觉更突出

答案:适应特殊工艺；适应单色印刷或打印

从下图中的标志反白稿设计可以看出（

）。

A:此标志不适合做反白稿B:对于有人物、动物脸部的标志反白稿，要重新修正设计C:并不是所有标志的反白版本，都是标志黑白关系的直接反转倒置D:此标志只能在黑色背景中使用

答案:对于有人物、动物脸部的标志反白稿，要重新修正设计；并不是所有标志的反白版本，都是标志黑白关系的直接反转倒置对下图说法正确的是（

）。

A:此标志可以用尺规做图法B:这是中国联通的标志C:此标志可以用网格制图法D:其他三项都对

答案:其他三项都对多形态标志是结合当代新媒体技术的产物，其表现形式灵活新颖，内涵寓意深层全面，能跨媒介进行传播，刺激消费者的眼球，因此逐渐得到应用，使标志设计迸发出新的生命力。（

）

A:错B:对

答案:对在某个门户网站首页中，当鼠标移动到标志所在的位置，或者点击标志的局部，标志就会动起来，这属于（

）。

A:无定形标志B:交互式动态标志C:标志动画D:局部动态标志

答案:交互式动态标志

第五章单元测试

中国银行的中文标准字体设计属于（

）。

A:字库字体B:其他几项都不是C:装饰字体设计D:书法标准字体设计

答案:书法标准字体设计标准字体的设计要追求其变化和修饰性，所以其文字的阅读识别性可弱化。

A:错B:对

答案:错北京现代汽车的品牌迭代字体设计，体现在（

）。

A:采用了书法体B:笔画去掉了一些弯角C:做了连笔的设计D:笔画变粗

答案:笔画去掉了一些弯角品牌标准字体要做多种组合方式适，来适应不同的版面比例和尺寸。

A:对B:错

答案:对下图中新天津生态城的标志与字体上下组合中，标志高度、标志与字体之间间距、字体组合高度这三者的比例标准是（

）。

A:X：0.1X：1.7X

B:X：0.15X：0.3XC:其他几项都不对D:X：0.3X：3.5X

答案:X：0.15X：0.3X在设计标准字时需考虑到排列时的需要，应注意以下几点（

）。

A:避免竖排B:避免斜体字C:避免极端化的变体字D:避免连体字

答案:避免斜体字；避免极端化的变体字；避免连体字标准字的特征有（

）。

A:易读性B:系统性C:造型性D:识别性E:延展性

答案:易读性；系统性；造型性；识别性；延展性品牌标准字体选用专业的字库设计字体就可以。（

）

A:错B:对

答案:错对于文创品牌“妙手回潮”的设计图，说法正确的是(

)。

A:字体经过了独特设计B:字体可单色实现C:标志和标准字体合二为一D:采用了书法式标准字体

答案:字体经过了独特设计；字体可单色实现；标志和标准字体合二为一；采用了书法式标准字体这张设计图说明了广东科学中心的标志与字体既能上下组合又能左右组合。（

）

A:对B:错

答案:对

第六章单元测试

标准色设定的着眼点，可基于（

）来考虑。

A:经营战略B:塑造品牌形象C:其他几项都是D:成本与技术

答案:其他几项都是京东商城的品牌标准色设定是单色标准色，是红色。

A:错B:对

答案:对在标注标准色色值时，常见的印刷色标注法是（

）模式。

A:CMYK

B:其他几项都不对C:潘通色（PANTONE）D:RGB色

答案:CMYK

下图中，因为百事可乐的标志中有红色，所以百事可乐的标准色是红色。

A:对B:错

答案:错品牌辅助色的功能在于帮助主色建立更完整的形象，如果品牌只用一种颜色和形式结合表现视觉，辅助色就不是必须存在的。

A:对B:错

答案:对企业标准色的结构设定有（

）。

A:复数标准色B:单色标准色C:多色系统标准色D:黑白标准色

答案:复数标准色；单色标准色；多色系统标准色关于品牌色彩，下面说法正确的是（

）。

A:每一个行业都有一些约定俗成的应用色彩语言的习惯B:品牌色彩可以将品牌所蕴含的价值观和内涵，以潜移默化的形式持续不断的向消费者传递C:避免品牌色彩雷同的最好方法当然是色彩差别越大越好D:品牌通过灵活应用色彩特性来拉开与同类竞争的差距

答案:每一个行业都有一些约定俗成的应用色彩语言的习惯；品牌色彩可以将品牌所蕴含的价值观和内涵，以潜移默化的形式持续不断的向消费者传递；避免品牌色彩雷同的最好方法当然是色彩差别越大越好；品牌通过灵活应用色彩特性来拉开与同类竞争的差距使用棕色时要小心，因为它会让人联想到灰尘。（

）

A:对B:错

答案:对从品牌色彩意义考虑，传统上与皇室、威严或贵族联系在一起，并具有精神或神秘的特质的色彩是（

）。

A:黄色B:蓝色C:紫色D:红色

答案:紫色辅助色的作用是（

）。

A:规定标志用色标准B:象征品牌内涵精神C:丰富品牌色彩形象D:满足不同的应用环境需求

答案:丰富品牌色彩形象；满足不同的应用环境需求

第七章单元测试

在品牌识别的基本要素中，辅助图形是标志、标准字、标准色的延伸和补充，增强基本要素的诉求强度。

A:错B:对

答案:对辅助图形的作用有（

）。

A:提高视觉美感B:强化视觉诉求力C:增加设计适应性D:可以替代标志使用

答案:提高视觉美感；强化视觉诉求力；增加设计适应性下图中关于康美琳品牌辅助图形的说法中正确的是（

）。

A:提取了标志中的i的元素来延展设计B:右侧六个图形是左侧图形的局部切割使用方法C:此辅助图形在使用中用减弱色彩对比度的方法来衬托标志的主体性D:使用自然元素是表达“健康”的主题概念

答案:提取了标志中的i的元素来延展设计；右侧六个图形是左侧图形的局部切割使用方法；此辅助图形在使用中用减弱色彩对比度的方法来衬托标志的主体性；使用自然元素是表达“健康”的主题概念不是截取图形标志的部分元素来做辅助图形的品牌是（

）。

A:汇丰银行B:BP石油C:CITI花旗银行D:TARGET塔吉特超市

答案:汇丰银行下图是印度利西亚航空的标志，其辅助图形是重新演绎与标志有强烈关联的羽翼形象，使其更具感染力。

A:对B:错

答案:对辅助图形我们有时候也称之为辅助图案或象征图案。（

）

A:错B:对

答案:对关于英国体操的辅助图形设计说法不正确的是（

）。

A:与品类高度相关B:重新设计与标志不相关C:截取了标志的局部元素D:比图形标志在运用上拥有更多灵活性

答案:截取了标志的局部元素辅助图形是标志、标准字、标准色的延伸和补充它强化视觉感受，丰富表现的力度。（

）

A:错B:对

答案:对辅助图形等同于装饰图案，与品牌标志没有内在联系。（

）

A:对B:错

答案:错辅助图形必须是以几何图形构成。（

）

A:对B:错

答案:错

第八章单元测试

所有的品牌必须有IP形象。

A:对B:错

答案:错IP是适应时代发展的新品牌观，其具有文化母体、品牌创新和超级符号的属性，能够通过唤起记忆、触动情感、实现交流而成为高效的品牌传播载体。

A:错B:对

答案:对借助IP实现的品牌形象传播是高效的，具体表现在（

）。

A:IP是具有情感性的品牌B:IP是具有内容性的品牌

C:IP是具有互动性的品牌D:其他三项都对

答案:其他三项都对下图是哪个品牌的IP形象？（

）

A:京东商城B:天猫商城C:腾讯QQD:企鹅生鲜

答案:企鹅生鲜能将中国文化与国潮IP融合的代表品牌的有（

）。

A:李宁服饰B:故宫文创

C:良品铺子D:陈糖观哪吒

答案:李宁服饰；故宫文创

；良品铺子；陈糖观哪吒IP最早为人熟知是网络互联协议“InternetPro-tocol”的英文缩写，是个网络术语。但后来人们将一切基于知识产权保障范畴下的文化创意类行为及其结果都被称为IP。（

）

A:错B:对

答案:对将文化内容进行IP化打造是（

）。

A:新业态、新商业模式B:移动互联时代融合创新的典范C:新文化传播方式的创新D:新型的文化生产方式

答案:新业态、新商业模式；移动互联时代融合创新的典范；新文化传播方式的创新；新型的文化生产方式借助IP实现的品牌形象传播是一个高效的过程，具体表现在（

）。

A:IP是具有内容性的品牌，来自其原创性的属性打造，将有利于品牌个性化文化内涵的生成与强化，增强品牌的记忆度和联想度，实现品牌文化的高价值输出。B:其他几项都对C:IP是具有互动性的品牌，来自其交流性的内在需求，将有利于品牌时代化共享属性的表现与塑造，增强品牌的活跃度，实现品牌与受众之间的强粘连。D:IP是具有情感性的品牌，来自其人格化的角色设置，将有利于品牌人格化魅力品质的彰显与认知，增强品牌的亲和力，实现品牌与受众之间的情感共鸣。

答案:其他几项都对品牌IP兼具品牌商标、形象大使、代言人、模特等多方面的功能，具有真实的品牌代言人所具有的优点。（

）

A:对B:错

答案:对哪吒形象属于中国文化中大家熟悉的经典形象，文创品牌乾坤制造局使用哪吒形象作为IP形象属于侵权行为。（

）

A:错B:对

答案:错

第九章单元测试

关于下图中“舞茶道”品牌标志字体的说法错误的是（

）。

A:“舞”字做了连笔设计B:标准字体保留了很强的识别性C:使用电脑字库字体直接做中文标准字体D:中文标准字体兼具标志功能

答案:使用电脑字库字体直接做中文标准字体关于下