吉林师范大学博达学院《影视广告策划与创意》2021-2022学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页吉林师范大学博达学院

《影视广告策划与创意》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（）A.邀请知名文化学者B.采用现代科技手段展示C.深入挖掘文化内涵D.增加互动环节2、在纪录片的拍摄过程中，采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容？（）A.事件的直接参与者B.相关领域的专家学者C.普通观众的看法D.以上都是3、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（）A.性格鲜明且复杂B.经历丰富且有成长C.具有代表性和普遍性D.以上都是4、当媒体报道教育相关的新闻时，以下哪种视角最能反映教育的本质问题？（）A.学生的成绩B.学校的硬件设施C.教育政策的解读D.教师的教学方法5、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（）A.大数据分析B.地毯式广告投放C.明星代言D.举办首映式6、在纪录片选题策划中，以下哪种选题更有可能引起广泛的关注和共鸣？（）A.小众的文化现象B.重大的历史事件C.个人的成长经历D.抽象的哲学思考7、在传媒市场调研中，以下哪个问题对于了解受众的媒体使用习惯最为关键？（）A.受众的收入水平B.受众每天使用媒体的时长和频率C.受众的家庭成员构成D.受众的居住地址8、在电视节目的策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众的多样化需求？（）A.单一类型的节目，形成品牌特色B.涵盖多种类型，如综艺、新闻、纪录片等C.只追求高收视率的娱乐节目D.完全模仿国外成功的节目模式9、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？（）A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型10、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述，正确的是：（）A.质量普遍较高，专业性强B.内容多样，真实性难以保证C.经过严格的编辑和审核流程D.对传统媒体的内容生产没有影响12、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？（）A.举办大型促销活动，以低价吸引消费者B.积极参与公益事业，展现企业社会责任C.频繁发布广告，强调产品优势D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低13、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（）A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒14、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？（）A.信息的形式和包装B.信息与个人兴趣的相关性C.信息发布者的知名度D.信息传播的渠道15、在新闻摄影作品的评价中，除了技术和构图，作品的社会价值也被重视。以下哪个新闻摄影作品更能体现社会价值？（）A.自然风光摄影B.体育赛事摄影C.反映社会问题的摄影D.明星写真摄影二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）网络直播成为当下热门的传播形式，分析网络直播的特点和发展瓶颈，并提出促进其健康发展的建议。2、（本题5分）分析在新闻报道的社会责任感中，媒体应如何关注弱势群体、推动社会公平正义，发挥积极的社会作用。3、（本题5分）探讨传媒在促进文化旅游发展方面的作用和方式，以及如何通过传播打造旅游品牌。4、（本题5分）从传播学的角度，分析影视作品对社会价值观的影响，并探讨传媒如何引导影视作品发挥积极的价值导向作用。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）新闻报道中的国际新闻能够拓宽人们的视野。请论述国际新闻的价值以及对国家间交流与合作的影响。2、（本题5分）详细论述在数字化背景下，传媒教育的改革与创新，包括课程设置、教学方法以及培养目标的调整以适应行业发展需求。3、（本题5分）深入论述媒体在报道智慧交通体系建设和交通拥堵综合治理中的策略和方法，如何提升城市交通运行效率和服务水平。4、（本题5分）请详细论述在新媒体时代，传统媒体如何应对数字化冲击，实现自身的转型与发展，并举例说明成功的转型策略和实践成果。5、（本题5分）社交媒体的社交影响力对个人和社会有着重要作用。请论述社交影响力的形成机制、表现形式以及如何正确引导社交影响力。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某电视台的一档文化类节目因形式陈旧、内容枯燥，收视率低下。分析该节目存在的问题，探讨如何创新文化类节目的形式和内容，提高观众的兴趣。2、（本题10分）一部纪录片通过真实的记录和深刻的思考，展现了某个社会问题的现状和解决方案。分析该纪录片的制作手法、主题表达以及对社会的影响。3、（本题10分）