营销策划 -磐安文旅品牌IP打造升级策划方案 -身心两安·自在磐安

“身心两安”磐安文旅品牌IP打造升级策划方案“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚。山重水复疑无路，柳暗花明又一村。”——陆游《游山西村》面对城市的拥堵、嘈杂、污染、压力人们希望有一片净土，洗净城市铅华更希望有个地方，安放身体，安放需求，安放心灵....伍方案报价肆品牌传播规划叁构建品牌文创体系贰品牌IP形象打造壹策划背景壹策划背景uuu批“8+13”政府数字化转型重大项目之一，要举全系统之力，开创全省文化和旅游数字化改革工作新局面，打造该项工作的浙江经验、全国样板，为全面建成全国文化高地、中国最佳旅游服务优质”行动，到2025年全省过夜游客绝对量达4亿人次以上；实施“百县万点“微改造行2021年国务院常务会议指出，改善县域消费环境、促进农村消费，是拉动内需、支持乡村振兴文化旅游资源丰富u磐安是江南最大的孔氏聚居地，拥有玉山古茶场和榉溪孔氏家庙两家“全国重点文物保护单位”和全国唯一药用植物国家自然保护区—大盘山自然保护区，国家4A级景区的百丈潭和夹溪十八涡，生态双峰漂流，以及云山省级旅游度假区。磐安素有“群山之祖，诸水之源”之称，又被誉为“浙中盆景、天然氧吧”。磐安还是中国药材之乡、中国香菇之乡、中国生态龙井之乡、中国名茶之乡、中国茶文化之乡、中国香榧之乡、中国舞龙发u磐安文化底蕴深厚，环境优美如世外桃源，隐居此处的名人众多，萧统曾隐居大盘山，潜心编撰《文选》，陆磐安文旅市场现状旅游优势明显，几乎每个乡镇都在积极努力的推动文化旅游产品的开发，特别是观光景区、度假区、农家乐等，数字上十分可观，但目前产品碎片化，不旅游要出圈，关键在IP迪士尼乐园由IP创造独立景点灵山胜境无锡打造大佛IP熊本熊日本熊本县最经典的IP创造成功案例：迪士尼、熊本熊专业演员表演，维持形象的统一，以事件营销+互联网运营引发全民关注，磐安文旅品牌升级品牌定位：“身心两安，自在磐安”一个如诗如画的“秘境仙林”休闲度假品牌IP以“数字赋能、服务民生”为宗旨，以文旅融合和全域旅游发展为契机，挖掘磐安文化内涵，把健康、养生、养老、休闲、文化旅游等多功能产品融为一体，打造磐安自己的文旅IP品牌，利用线上线下营销手段全面发声，深化自然资源丰富、生态环境较好、配套设施齐全、文化底蕴深厚的休闲旅居胜地品牌形象。品牌打造升级规划思路打造全新品牌形象构建品牌产品体系构建品牌市场贰品牌形象构建统一形象统一形象品牌形象构建品牌形象构建打造IP形象亲子化符合磐安符合磐安自在悠闲生活文化形象符合大众喜爱形象符合大众喜爱活泼可爱仙林秘境之都磐安文旅IP磐安，是游客眼中的仙林秘境，给人自在悠闲之感，是逃离都市快节奏生活的一方净土。品牌形象构建品牌形象构建磐安文旅IP形象设计磐安致力于“以花为媒、以节会友”，一年一度的杜鹃花节已成为磐安全域旅游的一张靓丽名片，至今已成功举办九届。以家喻户晓的杜鹃花作为IP形象切入点，一个来自于磐安高姥山万亩杜鹃花丛中的精灵仙子，经年累月吸食高姥山灵气幻化而成，活泼好动，喜爱在磐安的山里到处游玩，与山中游客互动。学习能力极强，会采茶泡茶、制作药膳，由于天资聪颖，经常化作采茶女下山游玩，时而呆萌可爱，时而调皮捣蛋，时而正义感爆棚。名字：安安/小安/安宝身高：130cm发色：杜鹃花色肤色：红润莹白外形特征：有一双美丽的粉色翅膀，大大的脑袋里装满了聪明的想法，两只精灵耳可以远远的听到山里游客的声音，如果游客有什么需要帮助，她也会很快飞过去解决问题，漂亮的大眼睛中流露出对磐安的喜爱，每当听到游客对她的夸赞，安安就会露出害羞的表情，脸上的两坨绯红更加可爱了。品牌形象构建品牌形象构建IP形象设计展示杜鹃花造型帽子（后期可参照磐安特有文化元素设计品牌形象构建品牌形象构建磐安文旅IP形象设计方向二将隐居在磐安大盘山潜心念书，并时常治病救人的南梁昭明太子萧统形象进行卡通化，并结合磐安当地盛产的中药材“磐五味”植物造型与现代设计元素融合进行想象设计，是行走的磐安中医药标签。名字：小白/小磐身高：140cm发色：与白术的根须颜色相近肤色：与白术颜色相近形象释义：小磐生于磐安，一片钟灵毓秀之地。在它生长的地方，有天生丽质的汩汩清泉，有绰约多姿的高峡平湖，也有5000多座绵延不绝的山峰构筑的瀑潭沟壑和森林里片片树叶编织的浓荫华盖。小盘就是在这样一处由蓝天、白云、群山、草木构成的美丽山林里，吸自然之气、纳天地万物之灵，自在生长。他穿梭在磐安的这片大山中，偶尔也会化作采药的小仙童把磐安山上的药材拿去山下卖掉，换了银钱买好吃的择子豆腐和卷饼筒去找安安分享。形象示意图品牌形象构建品牌形象构建基础VI系统规范结合IP形象及旅游目的地资源，统一基础VI系统及规范，包含logo画面设计、logo色调（推荐笔墨山水色调）、标志背景色调、基本要素组合规范、专用印刷字体、整体VI系统使用规范等。品牌形象构建品牌形象构建平面基础物料结合IP形象及磐安的旅游资源进行平面基础宣传物料设计，颜色与风格建议与磐安山水色调相统一。品牌形象构建品牌形象构建广告传播画面结合“身心两安，自在磐安”品牌标语进行宣传画面设计，并在磐安本地及周边城市选择合适点位宣传投放。建立自有渠道，并借势热点进行话题营销，扩大品牌影响力。官方微信官方微博官方微信官方网站官方网站l将品牌IP拟人化，搭建自有微信公众号、微博、官方网站等平台，对外输出形象特点，切入当下流行话题，用漫画、音乐、短视频等新颖形式输出品牌内容价值，与粉丝形成互动，增加品牌粘性。宣传片拍摄宣传片拍摄结合IP形象，进行宣传片拍摄，在宣传景区的同时增加IP露出，培养IP与景区的粘叁品牌产品构建产品品牌化包装系统、品牌化地推介本地旅游吸引游客产生向往应用推介会招商会产品宣传物料市场推广直接售卖产品品牌化包装产品品牌化包装品牌产品构建品牌产品构建产品品牌化包装对磐安的旅游产品进行“身心两安，自在磐安”的品牌化包装，诉求于游客的体验感，同时更易于传播磐安旅游产品。提供给游客一个“复得返自然”分形象主题游线设计分形象主题游线设计分形象主题游线设计分形象主题游线设计…………品牌产品构建品牌产品构建磐安产品包装策划四大核四大核心客群亲子家庭派休闲农家乐研学运动派亲子家庭派休闲农家乐研学运动派健康养生人这四类人群渴望从磐安的“身心两安”中体验到怎样的自在需求？品牌产品构建品牌产品构建磐安产品包装策划以IP主题游为主，个性化私人订制为辅，针对不同目标客群，按照年度时间节点，串联磐安各景点特色推出一系列具有特色性的旅游体验项目及路线，提高游客的参与度，增加IP与磐安的关注度。春——打造春日春——打造春日IP主题活动令，推出一批活力赛事，打造磐安运动高地新地标；茶文化旅游路线推介会、茶文化体验等夏——打造夏日夏——打造夏日IP清凉避暑主题活动华活动通知，森林有氧行，打造磐安夏日避暑胜地形象；秋——秋——IP丰收主题活动日汉服游磐安活动路线、品磐安特色美食会，唱响磐安声音。冬——打造冬日冬——打造冬日IP康养主题活动泉等活动；季活动，推出康养主题类互动展。品牌产品构建品牌产品构建打造自有文创品牌l围绕磐安IP形象及特色农产品、非遗、中药材资源，挖掘磐安乡村文化内涵，打造磐安自有文创品牌——“磐养”，围绕“自在”核心文化理念，将文创与营销理念植入农村成为核心吸引物，让农产品成为奢侈品，向年轻人贩卖一道风景，一口味道，品牌产品构建品牌产品构建案例展示案例——台湾掌生谷粒以大米为由头，借助文创力量，贩卖“台湾生活风格”，形成产业整合联动的网红农业品牌体系。概况：掌生谷粒品牌于2006年创办，通过探访台湾各地用心耕作的稻农，以文字书写、影像记录的方式，表达对耕作的印象与感悟，发掘台湾农业的特质，凭借精致的手感包装与动人的品牌故事、以及对米食的深入了解，成为台湾各种米的代言人，建立“掌生谷粒”的品牌个性与品牌印象。品牌产品构建品牌产品构建打造自有文创品牌“磐养”东白茶——初春在磐安的茶山间穿梭，品一口婺州东白。通过清新自然的创意包装和设计，培育磐安“茶”品牌和农产品，让磐安“清新怡然”的茶山风貌既能看得见又能带的走。品牌产品构建品牌产品构建打造自有文创品牌“磐养”药膳——“家家户户种药材，镇镇乡乡闻药香”，游览磐安，吃养生药膳。通过年轻人喜爱的国潮风，结合磐安现有的药膳简餐系列，以及以传统乌鸡为主要食材的火锅系列，进行创意包装和设计，打破中药材的刻板印象，带来有趣的药膳礼盒系列产品，好吃好玩，看得见的“自在”乡村，看得见的“健康”生活。品牌产品构建品牌产品构建打造IP衍生系列产品结合IP形象及品牌“自在”“悠闲”的内涵，从客群“衣食住行游购娱”，结合磐安特色“药”、“茶”“隐居”等文化特点全方位进行文创衍生品设计创作，并适当选取与品牌调性相符合的潮牌进行联名创作，借势扩大品牌IP知名度，快速传播。品牌产品构建品牌产品构建打造IP表情包结合IP形象及人们日常使用微信习惯，定制杜鹃花仙子、小药童IP系列表情包，形象及语言尽可能潮流化、年轻态，并将磐安的“自在”、“怡然”、“隐居”文化特性通过表情包进行融入定制，对外传播。品牌产品构建品牌产品构建主题音乐创作融合IP形象及磐安旅游资源，打造一首传唱度高专属磐安的音乐，并围绕IP创作音乐舞台剧，逐步打造磐安文旅音乐品牌，未来将落地相应音乐节等线下大型活动，借势热门音乐综艺IP营销，推广磐安自有音乐品牌。品牌产品构建品牌产品构建主题漫画创作融合IP形象及磐安旅游资源，联合“快看”漫画平台推出磐安旅游国风系列故事漫画绘本，在年轻群体内形成IP品牌口碑，逐步打造磐安城市级超级IP动画片，覆盖更多群体，形成磐安自有动漫影视品牌。肆品牌市场构建品牌市场构建品牌市场构建年度传播策略传出去立名气传出去立名气“面”“点”“线”品牌传播规划品牌传播规划数字营销推广线上以线上以IP形象为主线，从磐安仙林秘境的角度出发，契合目标客群兴趣，完成对磐安景区品牌的塑造与推广；安展开系列话题，引发受深化期品牌传播规划品牌传播规划数字营销推广阶段主题传播执行跟着IP阶段主题传播执行日常IP内容维护以及活动等传播微博日常IP内容维护以及活动等传播微信服务号开通微信服务号自定义菜单及运营微信服务号开通微信服务号自定义菜单及运营专项内容传播旅游类阵地打通重点论坛传播及维护旅游类阵地打通重点论坛传播及维护媒体库确定KOL资源库确定专项公关信息发布、媒介关系维护、内容传播管理媒体库确定KOL资源库确定专项公关信息发布、媒介关系维护、内容传播管理线下跑步类活动定制音乐节类活动定制文化类活动定制线下跑步类活动定制音乐节类活动定制文化类活动定制