公共关系理论与实务课件：公共关系写作

公共关系写作1.明确为什么要学习公关写作?2.掌握公关文书的基本特点和写作要求?3.能规范书写柬贴、发言稿、书信等常见公关礼仪类文书?4.能规范书写计划、总结、新闻稿、简报、会议纪要等常见公关事务类文书?5.能规范书写调查报告、公关广告、项目／活动策划方案等常见公关策划类文书?1、你所在企业要召开公司成立十周年庆典会，要求企业的全体职工着正装参加，请你写一个会议通知。2、公司要召开新产品新闻发布会，拟邀请本地新闻单位的记者参加，你是公司宣传部的人员，请你写一封请柬。3、请大家拟写一份请假条：呈送对象是金老师，申请人是你们自己。课堂练习：公关写作的原则公关文书是一种典型的应用文，除具备一般应用文的基本特点之外，它还必须：

实用性、规范性、言语简洁朴实

1、真实、准确2、新鲜、及时3、简洁、明晰4、精美、得体1、你所在企业要召开公司成立十周年庆典会，要求企业的全体职工着正装参加，请你写一个会议通知。2、公司要召开新产品新闻发布会，拟邀请本地新闻单位的记者参加，你是公司公关部的人员，请你写一封请柬。课堂练习：3、将下的新闻导语，压缩在70个字以内（含标点符号）。

欢声笑语之中，一位少先队员向市领导陈沂同志献上一束鲜花。陈沂同志随即把花献给了上海纺织轴承一厂工程师朱巧根。这位利用业余时间为社队工业发展产下汗马功劳的老工程师，昨天和18位教授、高级工程师、工程师及科技人员一起，受聘担任了罗南公社工业总公司董事。在郊区成立工业总公司董事会，宝山县罗南公社是第一家。

范冰冰致歉信走进校园，中学生练习改错，语病近10处！致歉信（修改）最近一段时间，我经历了从未有过的痛苦、煎熬【“经历了”与“痛苦、煎熬”不搭配，应改为“我体会（感受）到了从未有过的痛苦和煎熬”】，进行了深刻的反思、反省，我对自己的所作所为深感羞愧、内疚，在这里我向大家诚恳道歉!长期以来，由于自己没有摆正国家利益、社会利益和个人利益的关系，在影片《大轰炸》和其他一些合同中【“影片《大轰炸》”不是合同，二者不能并列，应改为“在影片《大轰炸》和其他影片的一些合同中”】出现利用“拆分合同”等逃税问题【“利用”缺宾语，应改为“出现利用拆分合同等方式逃税问题”】，我深感羞愧。这些天在配合税务机关对我及我公司的税务检查中，我一直深刻反省：作为一个公众人物，应该遵纪守法，起到社会和行业的模范带头作用，不应在经济利益面前，丧失自我约束，放松管理，以致违法失守。在此，我诚恳地向社会、向爱护关心我的朋友，以及大众，向国家税务机关道歉【这一句逻辑关系不清，“社会、朋友、大众、国家税务机关”能否并列，如何排序，都有问题，修改需要伤筋动骨，暂且稍改得顺畅一点：我诚恳地向社会、向大众、向关心爱护我的朋友、向国家税务机关道歉】。

今天，我对自己的过错深感惶恐不安！我辜负了国家对我的培养，辜负了社会对我的信任，也辜负了影迷对我的喜爱！在此，我再次向大家诚恳道歉！请大家原谅！我相信，经过这次整顿，我会讲规矩、遵秩序、重责任，在把好的作品献给大家的同时，也要监督公司管理，守法经营，诚实守信，争做富有文化内涵的好公司【这句浓缩一下就是“我……争做富有文化内涵的好公司”，主语和宾语不搭配，最后一句应改为“使公司更加富有文化内涵”或者“使公司成为富有文化内涵的好公司”。另外“讲规矩、遵秩序、重责任”三个动宾短语之间，不用顿号，而用逗号。】再次向社会，向一直支持我的影迷，向关爱我的朋友家人【“朋友家人”容易产生歧义，应改为“朋友和家人”】，真诚的【“的”应为“地”】说一句，对不起！请

柬尊敬的×××先生/女士/小姐：

第15届中国西博会开幕仪式定于2014年10月23日（星期四）上午9：30在成都世纪城新国际会展中心（武侯区世纪城路198号-附136号）举行。诚邀您届时莅临指导。

第15届中国西博会组委会2014年10月15日（敬请持本柬的贵宾于上午9：00准时到会展中心贵宾休息室签到）邀请函[成都]2014第十五届中国西部国际博览会尊敬的×××先生：

您好！[成都]第十五届西博会将分两期举办，第一期展览面积12万平米，设西部合作馆、国际合作馆、高端装备制造馆、电子信息馆、应急产业馆共五大展馆及室外展区，突出航空航天、电子信息、高端制造、新材料、新能源等，主要进行产品展示、技术交流、项目洽谈等专业活动。第二期展览面积12万平米，以消费品为主，设国际精品馆、国内精品馆、农业产业馆、纺织服装馆、家具家居馆共五大展馆及室外展区。

受本届展会组委会委托，特邀请您出席定于2014年10月23日（星期四）上午9：30在成都世纪城新国际会展中心（武侯区世纪城路198号）举行的第十五届中国西部国际博览会开幕仪式，并参观指导。敬请您准时莅临为盼。

本次活动记者签到时间和地点：2014年10月23日上午9：15——9：30

成都世纪城新国际会展中心东馆正门南侧签到处。

谢谢您的支持和合作。

成都××公共关系有限公司2014年10月15日

如有垂询，敬请与本公司下列人员联系：

×××小姐

电话：×××××××

×××先生

电话：×××××××转××分机一、祝贺1祝辞的结构（1）标题；（2）称呼；（3）正文；（4）结语2祝辞写作的注意事项（1）热情洋溢,充满激情，表达出自己的祝愿之情（2）多用赞美、褒扬、激励之词，但要恰如其分，不可滥用溢美之词。

1.（祝）贺词女士们、先生们、朋友们！

上午好！

非常有幸参加今天空乘专业技能大赛的闭幕仪式，首先我代表××学院空乘专业全体师生祝贺本次活动圆满结束！

空乘专业是我们学院一道亮丽的风景线，空乘专业同学不仅有着靓丽的外表，我们还有过硬的专业技能，深厚的人文底蕴。本次活动历时××，××人次参与，组织井然有序，比赛公平公正，不仅充分展现了我们的专业特色与学生风采，还获得良好的影响，引起了全院师生的广泛关注，提高了专业的知名度和美誉度，十分有助于我们专业向深层次发展。

我们希望这样的活动能更多地开展，以促进我们专业的蓬勃发展，让更多的人了解我们专业，关注我们专业，支持我们发展。

谢谢大家！2.贺

信XX电脑公司：贵公司落成开业，是商界也是企业界的一件大喜事。在此谨向你们致以热烈的祝贺！贵公司拥有一支由软件专家组成的庞大队伍，技术力量相当雄厚，必定能够开发出具有竞争力的软件系统。对于满足用户的需求，活跃我国的电脑市场，定会起到重要作用。

祝贵公司开业大吉，宏图大展！

XX公司全体员工同贺

X年XX月XX日

2.贺信××职业技术学院：

欣闻贵院定于2020年5月4日举行隆重的建校50周年庆典仪式，我院谨向贵院致以最热烈的祝贺和最诚挚的敬意。

贵院历经了半个世纪的风雨沧桑，秉承“艰苦奋斗、虚心善学、实干创新、勇于攀登”精神，在职业教育领域积累了丰富的办学经验，为社会培养了数以万计的专业人才，收获了累累硕果。相信此次庆典将成为贵院一个新的里程碑，在今后的各项事业中必将取得更快、更大地发展，创造新的辉煌。

祝贵院庆典仪式圆满成功！

××济南铁道职业技术学院

X年X月X日3.欢迎词

在这金色秋日来临之际，XXXX又迎来了一批莘莘学子，我们真诚地道一声：“欢迎你们，新同学”。当你跨进这所美丽的校园，你就成了XXXX大家庭的一员，在这个大家庭里，充满着真情，充满着友爱，充满着对一切美好事物的追求，自由的空间任你遨游，广阔的天地任你驰骋。在这个大家庭里，我们能提供给你良好的学习环境和生活空间，你将会在这优美的校园环境中陶冶你的情操，发挥你的特长，攀登科学的高峰。你也许会遇到各种问题和困难，请及时告诉我们，我们将会竭力帮助你解决这些问题和困难。

我们相信，在几年的耕耘中，你们的聪明才智一定能得到充分展示，在几年的奋斗中，一定会领略到青春的瑰丽、人生的真谛，在几年的磨砺中，你将逐渐成熟，并为自己的大学经历画上人生美好的一页，到那时，在更为激烈的社会竞争中你必能乘风破浪，展现XXXX学子风采！亲爱的宾客：

欢迎×××阁下光临中国大酒店！

广州不仅有中国“南大门”之称，亦被喻为美食者之天堂。中国大酒店的多个餐厅，提供各式各款之中西美食，无论驰名中外的地道广东菜，还是正宗欧美佳肴，皆应有尽有，名副其实是“食在中国”。

敝店力求让宾客尝遍世界风味，二楼西餐厅正在举行“美国食品双周”，牛扒阁为您挑选最佳美式牛扒，最具鲜美、嫩滑之特色，配以烤马铃薯，香甜玉蜀黍十足之美国口味，更有青翠诱人之沙拉及各式香醇加州美酒，任君选择。

若阁下嗜好汉堡包，不要错过西餐厅及逸致轩推出的各款汉堡包，均为纯正美国风味。款式尤多，从夏威夷至纽约式必有一款合您心意。阁下光临敝店，恰逢“美国食品双周”，愿诸君畅游美国美食世界……。

谨祝：阁下有一舒适居停！

公关经理常玉萍2019-11-14.欢送词尊敬的女士们、先生们：首先，我代表×××，对你们访问的圆满成功表示热烈的祝贺。明天，你们就要离开××了，在即将分别的时刻，我们的心情依依不舍。大家相处的时间是短暂的，但我们之间的友好情谊是长久的。我国有句古语：“来日方长，后会有期。”我们欢迎各位女士、先生在方便的时候再次来××作客，相信我们的友好合作会日益加强。祝大家一路顺风，万事如意！5.答谢词尊敬的××院长：尊敬的老师们、同学们：

晚上好！

非常感谢民航系组织的这词毕业晚宴。在离别前夕，请允许我代表全班同学，向大学三年来给予我们温暖和教诲的人文学院表示由衷的感谢。

三年的大学生活是十分难忘的。在民航系，老师们认真负责，和蔼可亲，给我们扶持与鼓励；同学们朝气蓬勃，踏实勤奋，三年的相处让我们结下了深厚的友谊。美好的大学生活即将结束，在离别之际，我们向学院深情道别，并祝愿学院的明天更美好！而我们也会踏上工作岗位，会努力地面对新的每一天，以自己出色的成绩为学院增光添彩。

再一次谢谢大家！

二、新闻稿件写作新闻的特点1真实性2新奇性3重要性4突出性5接近性新闻价值的构成要素

1、真实性：新闻价值的基本条件。

2、新鲜性：要求有较强的时效性。

3、重要性：指新闻内容的重要程度、即意义的大小及对公众影响的程度。

4、接近性：指新闻内容与公众的接近程度，如职业的接近性、年龄的接近性、性别接近性、地理接近性、心理接近性等。

5、显著性指新闻中的人物、地点、事件、数量等的知名度和显赫性。

6、趣味性：指公众对新闻的兴趣程度。

新闻稿件的写作

（1）新闻稿的要求①让事实本身说话，始终保持客观叙述的态度

a.“五W”：whenwherewhowhatwhyb.严守中立立场：我×你×他√②提炼、确立新闻稿的主题，尽可能使其典型而新颖

a.透过事实现象，抓住事实本质。

b.非事实简单的堆砌，而是揭示“五W”后的内在联系。③运用准确、简明的新闻语言

a.具体：少用形容词、副词、多用名词、动词、数量词。

b.明快：结构简单、通俗易懂、少用长句。

c.简洁：可有可无的词句一定删掉。

北京时间11月26日凌晨，阿根廷国家队官方确认，马拉多纳不幸去世，享年60岁。随后阿根廷媒体也曝出了马拉多纳生命最后时刻的前前后后。根据TyC电视台的说法，在11月初做完了头部手术之后，最近一段时间，马拉多纳的情况就不是很好，无论是身体还是心理都有些状态不佳。当地时间11月25日中午12:50(北京时间23:50)，马拉多纳在自己的家中突然失去意识，心脏骤停。当时在马拉多纳家附近就有多辆救护车待命，医生也在第一时间介入进行了抢救，最终多达9辆救护车抵达，但是无法挽救他的生命。阿根廷当地时间11月25日中午13:02，马拉多纳抢救无效，离开人世。二、书信类文书的写作介绍信感谢信证明信申请书请柬【普通介绍信】介绍信XX公司负责同志：兹介绍我校刘XX等叁位同志前往贵公司联系有关安排学生毕业实习等事宜，请接洽。此致敬礼XX学校（章）2019年9月17日【火眼金睛】修改病文介绍信

光明中学：

兹介绍我校高二三班体育委员刘强等四位同学到你校商谈足球比赛事宜，请接洽。此致

敬礼

XXXX年XX月XX日

阳光中学（章）感谢信

感谢信是向帮助、关心和支持过自己的集体（党政机关、企事业单位、社会团体等）或个人表示感谢的专用书信，有感谢和表扬双重意思。它广泛应用于个人与个人之间、个人与组织之间、组织与组织之间，用以向给予自己帮助、关心和支持的对方表示感谢。感谢信的写作格式和方法标题称呼正文结语落款

【范文】感谢信尊敬的XX农科所全体职工：

你们好！

你