毕业论文 开题的报告

毕业论文开题的报告一、选题背景

随着全球经济一体化的发展，我国企业面临着激烈的国际市场竞争，如何提高企业核心竞争力成为亟待解决的问题。在此背景下，市场营销战略的重要性日益凸显。然而，当前我国企业在市场营销战略方面仍存在诸多问题，如市场营销理念滞后、市场营销策略单一等。因此，研究市场营销战略的理论与实践问题，对于提升我国企业市场竞争力具有重要意义。本文旨在通过对市场营销战略的研究，为企业提供有针对性的市场营销策略建议，以促进企业可持续发展。

二、选题目的

本文旨在深入探讨市场营销战略的理论与实践问题，力求实现以下目的：

1.分析市场营销战略的相关理论，为我国企业提供理论指导。

2.剖析我国企业在市场营销战略方面存在的问题，提出改进措施。

3.结合具体行业和企业，设计具有针对性的市场营销策略。

4.通过实证研究，验证所提出的市场营销策略的有效性。

三、研究意义

1.理论意义

（1）丰富和发展市场营销战略理论，为我国企业提供理论支持。

（2）通过对市场营销战略理论的探讨，为学术界和实践界提供有益的启示。

2.实践意义

（1）为企业提供市场营销战略设计与优化的方法，提高企业市场竞争力。

（2）指导企业应对市场竞争，实现可持续发展。

（3）有助于企业更好地把握市场动态，制定适应市场变化的市场营销策略。

（4）为政府和企业提供政策建议，促进产业结构的优化和升级。

四、国内外研究现状

1.国外研究现状

在国际上，市场营销战略的研究已经具有较长的发展历史，形成了较为成熟的理论体系。国外学者在市场营销战略领域的研究主要集中在以下几个方面：

（1）市场营销战略的理论框架：如著名的4P（Product,Price,Place,Promotion）和4C（CustomerSolution,CustomerCost,Convenience,Communication）理论，为市场营销战略的制定与实施提供了基本指导。

（2）市场细分与目标市场选择：国外学者通过对消费者需求的深入研究，提出了一系列市场细分和目标市场选择的方法，如AIO（Activities,Interests,Opinions）模型等。

（3）品牌管理：品牌在国外市场营销战略中占据重要地位，学者们对品牌资产、品牌定位、品牌延伸等方面进行了深入研究。

（4）国际市场营销：随着全球化的发展，国际市场营销战略成为研究热点，涉及文化差异、国际市场进入策略、全球营销组织结构等问题。

（5）数字营销：随着互联网和社交媒体的发展，数字营销成为新的研究方向，包括社交媒体营销、内容营销、大数据营销等。

2.国内研究现状

国内关于市场营销战略的研究起步较晚，但近年来取得了显著进展。国内学者的研究主要集中在以下几个方面：

（1）市场营销战略的理论研究：国内学者对市场营销战略的基本理论进行了引进和消化，并结合我国实际情况进行了本土化研究。

（2）企业市场营销战略的实证研究：通过对国内企业市场营销战略的实证分析，探讨企业市场营销战略的成功经验和存在的问题。

（3）市场营销战略的创新与转型：针对我国企业市场营销战略的实际情况，学者们提出了市场营销战略的创新与转型路径，如从产品导向转向顾客导向等。

（4）互联网背景下的市场营销战略：国内学者关注互联网对市场营销战略的影响，研究网络营销、电子商务等新兴领域。

（5）市场营销战略与企业核心竞争力：国内学者从企业核心竞争力的角度，探讨市场营销战略与企业长期竞争优势的关系。

五、研究内容

本文的研究内容主要包括以下几个方面：

1.市场营销战略相关理论综述

-梳理市场营销战略的发展历程，总结现有市场营销战略的核心理论。

-分析市场营销战略的关键要素，如产品、价格、渠道、促销等，并探讨它们之间的相互关系。

2.国内外企业市场营销战略实践案例分析

-选取国内外成功企业的市场营销战略案例，分析其成功经验及启示。

-选取我国企业市场营销战略失败的案例，总结存在的问题及原因。

3.我国企业市场营销战略现状与问题分析

-通过调查问卷、访谈等方式收集数据，对我国企业市场营销战略现状进行实证分析。

-深入剖析我国企业在市场营销战略制定与实施过程中存在的问题。

4.市场营销战略优化与设计

-结合我国企业实际情况，提出市场营销战略优化与设计的框架。

-针对不同行业特点，为企业提供市场营销策略的个性化设计方案。

5.市场营销战略实施效果评价

-构建市场营销战略实施效果的评价指标体系。

-通过实证研究，对所提出的市场营销战略优化方案的实施效果进行评价。

6.政策建议与产业发展趋势分析

-针对市场营销战略制定与实施过程中存在的问题，提出政策建议。

-分析市场营销战略在产业发展趋势下的机遇与挑战。

六、研究方法、可行性分析

1.研究方法

为了全面深入地研究市场营销战略，本文采用以下研究方法：

-文献综述法：通过查阅国内外相关文献，梳理市场营销战略的理论体系和发展趋势。

-案例分析法：选择具有代表性的企业市场营销战略案例进行深入分析，提炼成功经验和失败教训。

-实证研究法：采用问卷调查、深度访谈等方法，收集企业市场营销战略实际操作的数据，进行定量和定性分析。

-模型构建法：结合理论研究与实证分析，构建市场营销战略的优化模型。

-对比分析法：比较国内外企业在市场营销战略制定与实施方面的异同，挖掘潜在的优势与不足。

2.可行性分析

（1）理论可行性

-市场营销战略理论已经相对成熟，为本研究提供了丰富的理论资源。

-国内外学者的研究成果为本研究提供了理论支持和借鉴。

（2）方法可行性

-问卷调查和访谈等实证研究方法在国内外得到了广泛的应用，证明其在数据收集和分析方面的有效性。

-案例分析法能够具体深入地分析企业市场营销战略的实际情况，具有较强的针对性和实用性。

（3）实践可行性

-研究成果将为企业提供具体的市场营销战略优化建议，有助于提高企业的市场竞争力。

-研究过程中将与企业紧密合作，确保研究成果能够应用于实际操作，提高实践价值。

-政策建议部分将针对当前市场营销战略的实践问题，提出可行的政策调整方案，有助于行业发展和政策制定。

七、创新点

本文的创新点主要体现在以下几个方面：

1.理论创新：

-结合我国企业市场营销战略的实际情况，对现有市场营销战略理论进行本土化创新，使之更符合国内企业的发展需求。

-提出基于企业核心竞争力的市场营销战略优化模型，为企业提供新的战略思考框架。

2.方法创新：

-采用多种研究方法相结合的方式，包括文献综述、案例分析、实证研究等，多角度、全方位地探讨市场营销战略问题。

-利用大数据分析技术，对企业市场营销活动中的消费者行为数据进行挖掘，为市场营销战略提供数据支持。

3.实践创新：

-根据不同行业特点，制定具有针对性的市场营销战略方案，提高企业市场营销活动的实效性。

-提出符合互联网时代特征的市场营销策略，帮助企业把握数字营销的发展趋势。

八、研究进度安排

本研究进度安排如下：

1.第一阶段（第1-3个月）：

-完成文献综述，梳理市场营销战略相关理论。

-设计研究框架和问卷，确定研究方法。

2.第二阶段（第4-6个月）：

-进行企业案例分析和实证