广告营销策略与拓展考核试卷

广告营销策略与拓展考核试卷考生姓名：________________答题日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是广告营销的基本策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

2.以下哪种广告形式主要用于品牌形象塑造？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.印刷广告

D.口碑营销

3.以下哪个不是制定广告营销策略时需要考虑的市场因素？（）

A.市场规模

B.市场竞争

C.消费者需求

D.产品成本

4.以下哪个不属于广告营销的4P原则？（）

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

5.以下哪项不是网络广告的常见形式？（）

A.搜索引擎广告

B.信息流广告

C.电视广告

D.社交媒体广告

6.以下哪个不是广告营销策略中的促销工具？（）

A.优惠券

B.赠品

C.会员卡

D.人力资源

7.以下哪个不是品牌拓展的常见方式？（）

A.产品线拓展

B.市场拓展

C.销售渠道拓展

D.人力资源拓展

8.以下哪个不是消费者购买决策过程的基本阶段？（）

A.需求认知

B.信息搜索

C.评价与选择

D.销售促进

9.以下哪个不是品牌定位的主要策略？（）

A.产品特性定位

B.价格定位

C.使用者定位

D.竞争对手定位

10.以下哪个不是广告营销中常用的市场细分标准？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.行为细分

D.产品细分

11.以下哪个不是广告营销策略的常见目标？（）

A.提高品牌知名度

B.提高市场份额

C.降低产品成本

D.提高消费者满意度

12.以下哪个不是广告创意的主要来源？（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.市场竞争

D.人力资源

13.以下哪个不是广告营销效果评估的常见指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.销售额

D.顾客满意度

14.以下哪个不是品牌合作的常见方式？（）

A.联合促销

B.跨界合作

C.竞争合作

D.供应链合作

15.以下哪个不是广告营销中的STP策略？（）

A.Segmentation（市场细分）

B.Targeting（市场定位）

C.Positioning（品牌定位）

D.Pricing（定价）

16.以下哪个不是广告营销中影响消费者购买行为的因素？（")

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.产品因素

17.以下哪个不是广告营销策略中常用的促销策略？（）

A.折扣促销

B.限时促销

C.捆绑促销

D.人力资源促销

18.以下哪个不是品牌危机公关的处理原则？（）

A.及时性

B.主动性

C.真实性

D.保密性

19.以下哪个不是广告营销中新媒体营销的常见方式？（）

A.微博营销

B.微信营销

C.短视频营销

D.人力资源营销

20.以下哪个不是广告营销策略中关于拓展市场的常见策略？（）

A.新市场开发

B.产品创新

C.渠道拓展

D.价格战策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是广告营销中常用的市场细分变量？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.产品类型

2.以下哪些策略属于产品策略的范畴？（）

A.产品线拓展

B.产品品质提升

C.个性化定制

D.价格策略

3.以下哪些是品牌定位的主要依据？（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.产品特性

D.市场规模

4.以下哪些是广告营销中的整合营销传播工具？（）

A.电视广告

B.社交媒体推广

C.公关活动

D.销售促进

5.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）

A.个人偏好

B.社会文化

C.经济条件

D.广告信息

6.以下哪些是广告营销中常用的促销手段？（）

A.限时折扣

B.赠品赠送

C.会员积分

D.提升产品价格

7.以下哪些策略有助于拓展新市场？（）

A.产品创新

B.市场调研

C.渠道开发

D.增加广告投入

8.以下哪些是新媒体营销的优势？（）

A.传播速度快

B.目标受众精准

C.成本相对较低

D.形式更加灵活

9.以下哪些是品牌危机公关处理的关键步骤？（）

A.及时回应

B.透明沟通

C.积极整改

D.忽视问题

10.以下哪些是制定广告营销策略时需要考虑的宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.技术环境

C.政策法规

D.竞争环境

11.以下哪些是网络广告的常见形式？（）

A.横幅广告

B.视频广告

C.搜索引擎优化

D.电子邮件营销

12.以下哪些是品牌合作的目的？（）

A.扩大市场影响力

B.提高品牌知名度

C.共享资源

D.降低营销成本

13.以下哪些策略有助于提升品牌忠诚度？（）

A.提供优质服务

B.建立会员制度

C.定期推出新产品

D.提高产品价格

14.以下哪些是广告营销效果评估的长期指标？（）

A.品牌形象

B.市场份额

C.消费者忠诚度

D.短期销售增长

15.以下哪些因素会影响广告营销策略的制定？（）

A.目标市场

B.产品生命周期

C.企业资源

D.竞争对手策略

16.以下哪些是广告营销中的人口细分变量？（）

A.年龄

B.性别

C.职业

D.教育水平

17.以下哪些是广告创意的主要考虑因素？（）

A.目标受众

B.品牌形象

C.传播渠道

D.营销预算

18.以下哪些是广告营销中的价格策略？（）

A.心理定价

B.折扣定价

C.地理定价

D.成本加成定价

19.以下哪些是广告营销中的公共关系工具？（）

A.新闻稿发布

B.媒体采访

C.社会责任活动

D.产品促销

20.以下哪些是广告营销中用于提升品牌知名度的策略？（）

A.媒体广告

B.网络营销

C.口碑营销

D.公关活动

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告营销中的4P包括Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和______（）。

2.品牌定位的主要目的是为了在消费者心中建立独特的______（）。

3.在广告营销策略中，STP分别代表Segmentation（市场细分）、Targeting（市场定位）和______（）。

4.新媒体营销中，微博、微信等社交平台常用于进行______（）营销。

5.促销策略中，限时折扣和赠品赠送都是为了短期内______（）产品销量。

6.品牌危机公关处理的原则包括及时性、主动性、真实性和______（）。

7.消费者购买决策过程通常包括需求认知、信息搜索、评价与选择以及______（）。

8.在广告营销中，市场细分的主要目的是为了更准确地识别和满足______（）的需求。

9.品牌合作可以通过联合促销、跨界合作等方式实现______（）和资源共享。

10.广告营销策略的长期目标是建立品牌忠诚度，提高消费者的______（）。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.在广告营销中，产品策略主要关注产品的功能和特性。（）

2.价格策略是广告营销中唯一影响消费者购买决策的因素。（）

3.市场细分是广告营销策略中根据消费者需求划分市场的过程。（）

4.新媒体营销只适用于年轻消费者群体。（）

5.促销策略总是在产品生命周期后期使用，以提高销量。（）

6.品牌危机公关处理时，企业应尽可能隐藏问题，避免负面影响。（）

7.广告创意的主要来源是产品特点和市场需求。（）

8.广告营销效果评估只关注短期内的销售增长。（）

9.品牌合作的主要目的是为了降低营销成本。（）

10.提高品牌知名度是广告营销策略的唯一目标。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请阐述广告营销策略中产品策略的重要性，并举例说明如何通过产品策略提升品牌竞争力。（10分）

2.结合实际案例分析，说明品牌定位对广告营销策略的影响，并讨论如何通过品牌定位满足消费者需求。（10分）

3.描述新媒体营销的特点和优势，并分析新媒体营销在广告营销策略中的应用。（10分）

4.讨论品牌危机公关处理的重要性，以及企业在面对品牌危机时应采取的措施。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空题

1.Promotion

2.品牌形象

3.Positioning

4.社交媒体

5.提升销量

6.保密性

7.购买后评估

8.目标市场

9.品牌效应

10.品牌忠诚度

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.产品策略是广告营销的核心，通过创新和优化产品特性，满足消费者需求，提升品牌竞争力。例如，苹果公司通过不断推出具有高科技特性的产品，保持其在手机市场的领导地位。

2.