广告与市场定位策略考核试卷

广告与市场定位策略考核试卷考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于市场定位的步骤？（）

A.分析市场环境

B.确定竞争对手

C.选择目标市场

D.制定广告策略

2.广告的主要目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.直接销售产品

C.降低生产成本

D.增加就业机会

3.以下哪个不是市场定位的主要依据？（）

A.产品特性

B.价格策略

C.销售渠道

D.消费者需求

4.在市场定位中，产品差异化属于哪一类定位策略？（）

A.价格定位

B.服务定位

C.差异化定位

D.品牌定位

5.以下哪个不是广告的四大基本功能？（）

A.传播信息

B.引导消费

C.创造需求

D.降低成本

6.以下哪个不是广告创意的主要来源？（）

A.产品特性

B.市场调研

C.竞争对手

D.艺术灵感

7.以下哪个不是广告媒介选择的主要考虑因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品类型

D.销售季节

8.在市场定位中，针对不同消费者群体制定不同广告策略属于哪一类定位策略？（）

A.人群定位

B.地域定位

C.产品定位

D.品牌定位

9.以下哪个不属于广告效果的评估指标？（）

A.注意度

B.记忆度

C.满意度

D.销售额

10.以下哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.原创性

B.互动性

C.简洁性

D.观赏性

11.以下哪个不是市场细分的主要标准？（）

A.地理区域

B.人口特征

C.心理特征

D.产品价格

12.以下哪个不是广告策划书的主要组成部分？（）

A.广告目标

B.广告创意

C.广告预算

D.销售策略

13.以下哪个不属于市场定位的主要类型？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.文化定位

14.以下哪个不是品牌形象的主要构成要素？（）

A.名称

B.标志

C.个性

D.质量

15.以下哪个不是广告投放的主要形式？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.人员推销

16.以下哪个不是市场定位的目的？（）

A.提高产品竞争力

B.满足消费者需求

C.降低生产成本

D.提高企业盈利能力

17.以下哪个不是广告创意的表现手法？（）

A.比喻

B.拟人

C.对比

D.数据分析

18.以下哪个不是广告监管的主要内容？（）

A.广告内容真实性

B.广告行为合法性

C.广告效果评估

D.广告费用报销

19.以下哪个不是广告策划的主要步骤？（）

A.分析市场环境

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.执行广告制作

20.以下哪个不是广告媒介的主要类型？（）

A.电视

B.网络

C.报纸

D.口碑传播

（以下为其他题型，请根据实际需求自行添加）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场定位的目的是什么？（）

A.提高产品竞争力

B.满足消费者需求

C.降低产品成本

D.增强品牌形象

2.广告的传播效果可以通过以下哪些指标衡量？（）

A.注意度

B.记忆度

C.理解度

D.行动度

3.以下哪些是市场细分的主要依据？（）

A.人口统计

B.地理区域

C.心理特征

D.行为习惯

4.以下哪些是广告创意的重要原则？（）

A.简洁性

B.原创性

C.相关性

D.可持续性

5.品牌定位策略包括以下哪些？（）

A.产品特性定位

B.价格定位

C.使用者定位

D.竞争对手定位

6.以下哪些是广告媒介选择时需要考虑的因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介效果

D.产品特性

7.以下哪些是广告策划书中的关键内容？（）

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.广告执行计划

8.以下哪些属于直接营销广告的特点？（）

A.个性化

B.可测量性

C.及时性

D.高成本

9.以下哪些是市场定位中产品定位的常见方式？（）

A.功能性定位

B.品质定位

C.使用场合定位

D.价格定位

10.以下哪些因素会影响广告效果？（）

A.广告内容

B.广告频率

C.媒介选择

D.消费者态度

11.以下哪些是广告监管的要点？（）

A.广告内容的真实性

B.广告行为的合法性

C.防止虚假广告

D.保护消费者权益

12.以下哪些是网络广告的优势？（）

A.互动性强

B.定位精准

C.成本较低

D.时效性强

13.以下哪些是品牌形象塑造的关键要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌故事

14.以下哪些是市场定位中的人群定位策略？（）

A.年龄定位

B.性别定位

C.收入定位

D.兴趣定位

15.以下哪些广告策略可以用来应对竞争？（）

A.产品创新

B.价格优惠

C.促销活动

D.渠道拓展

16.以下哪些因素会影响消费者对广告的态度？（）

A.广告内容的相关性

B.广告的创意水平

C.广告的频率

D.广告媒介的选择

17.以下哪些是广告创意的策略？（）

A.情感诉求

B.理性诉求

C.比较广告

D.跨界合作

18.以下哪些是广告策划的前期工作？（）

A.市场调研

B.竞品分析

C.目标设定

D.预算分配

19.以下哪些是广告媒介的类别？（）

A.电子媒介

B.印刷媒介

C.实体媒介

D.口碑传播

20.以下哪些方法可以用来提高广告的记忆度？（）

A.使用重复性广告语

B.创造独特的视觉形象

C.结合音乐元素

D.使用名人代言

（请注意，以上试题内容仅为示例，实际考试内容可能有所不同。）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在市场定位中，企业通过_________来区分自己与竞争对手的产品或服务。

2.广告的_________是指广告能够吸引消费者注意并引发兴趣的能力。

3.市场细分的基础包括人口统计、地理区域、_________和消费心理等。

4.一个成功的广告创意需要具备_________、相关性和震撼力等特点。

5.品牌的核心价值通常通过_________、个性和文化来传达。

6.选择广告媒介时，企业应考虑目标受众的_________、广告预算和媒介效果等因素。

7.广告策划书中的广告目标主要包括提高品牌知名度、增强购买_________等。

8._________广告是指直接向消费者发送产品信息，促使其直接购买的广告形式。

9.市场定位中的产品定位策略包括质量定位、价格定位和_________定位等。

10.广告效果的评估通常包括广告的注意度、记忆度、_________和销售效果等指标。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.市场定位的主要目的是为了提高产品的生产效率。（）

2.广告创意的主要目的是为了吸引消费者的注意力。（）

3.市场细分越细，企业的市场机会就越多。（）

4.在广告策划中，广告预算的制定应基于广告目标而非实际财务状况。（）

5.品牌形象是消费者对品牌的主观感受和认知。（）

6.电视广告是广告媒介中成本最低的一种形式。（）

7.直接营销广告通常不考虑广告的长期品牌效应。（）

8.市场定位策略可以根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。（）

9.广告效果的评估只需要关注广告投放后的短期销售数据。（）

10.创新的广告形式和媒介选择总是能够确保广告的成功。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请阐述市场定位的步骤和重要性，并结合一个具体的产品案例，说明市场定位如何帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

2.描述广告创意的核心要素，并分析一个你认为成功的广告案例，解释其成功的原因。

3.讨论不同类型的广告媒介（如电视、网络、户外广告等）的特点和适用场景，并说明企业在选择广告媒介时应考虑哪些因素。

4.解释品牌定位与市场定位之间的关系，并探讨品牌定位如何影响消费者的购买决策。举一个品牌定位的成功案例，分析其定位策略及其对销售和品牌形象的影响。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.C

4.C

5.D

6.D

7.D

8.A

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.差异化

2.吸引力

3.心理特征

4.创意

5.名称和标志

6.受众特征

7.意愿

8.直接营销

9.使用者

10.理解度

四、判断题

1.×

2.√

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.市场定位包括分析市场环境、确定竞争对手、选择目标市场和制定定位策略等步骤。重要性在于明确产品在市场中的独特地位，如iPhone通过创新技术和高端