湖南科技学院《广告心理学》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页湖南科技学院《广告心理学》

2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下，品牌可能需要更新口号？（）A.品牌形象发生重大改变B.市场竞争格局稳定C.消费者需求长期不变D.广告预算有限2、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察，了解他们的需求、兴趣和价值观B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴，学习他们的创意和表现手法C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考，将广告与社会热点相结合，引起消费者的共鸣D.广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域3、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性4、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣5、在广告效果评估中，眼动追踪技术可以提供有价值的信息。如果评估一则平面广告的效果，以下哪个眼动追踪指标更能反映广告的吸引力？（）A.注视时间B.注视次数C.眼跳距离D.瞳孔大小6、广告中的故事性叙述能够增强消费者的代入感和情感连接。以下哪种故事类型在广告中不太容易引起共鸣：（）A.克服困难取得成功的故事B.虚构的奇幻冒险故事C.普通人的真实生活故事D.温馨感人的亲情故事7、广告中的情感诉求要避免过度煽情。以下关于情感诉求的适度性，不正确的是（）A.真诚自然B.引起消费者反感C.与产品特点相结合D.把握消费者的情感阈值8、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”C.“创新引领未来，追求卓越品质！”D.“简单生活，美好选择！”9、在制定广告策略时，了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的广告策略？（）A.分析竞争对手的广告内容和投放渠道B.购买竞争对手的产品并体验其广告宣传C.与竞争对手的前员工进行交流D.委托专业的市场调研公司进行调查10、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）A.邀请专业摄影师分享使用体验B.列举相机参数和技术规格C.展示用该手机拍摄的精美照片D.对比其他品牌手机的拍照效果11、在广告文案创作中，避免使用复杂的词汇和句子结构有助于提高传播效果。以下哪种文案表述方式最符合简洁易懂的原则？（）A.“采用先进的技术工艺，精心打造卓越品质的产品，为您带来无与伦比的体验。”B.“我们的产品融合了前沿科技与精湛工艺，致力于满足您的多元需求。”C.“这款产品操作简单，性能出色，让您的生活更轻松。”D.“凭借独特的设计理念和创新的功能配置，此产品将引领行业潮流。”12、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索13、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化14、在广告效果的衡量中，以下哪个方面更能体现广告对品牌长期发展的贡献？（）A.短期的销售增长B.消费者的口碑传播C.广告的曝光次数D.广告的制作成本15、广告法规是广告活动的重要规范，它能够保障广告的真实性、合法性和公正性。以下关于广告法规的内容的说法中，错误的是？（）A.广告法规包括广告法、广告管理条例、广告审查标准等B.广告法规对广告的内容、形式、发布等方面都做出了明确的规定C.广告法规的目的是保护消费者的合法权益，维护社会公共利益D.广告法规只适用于商业广告，不适用于公益广告和政治广告16、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：（）A.能够增加广告的可信度B.对所有消费者都有同样的影响力C.可以引导消费潮流D.帮助品牌快速传播17、在公共卫生伦理方面，以下关于个人隐私保护的重要性，哪一种说法是正确的？（）A.在公共卫生工作中，为了控制疾病传播，可以牺牲个人隐私B.公共卫生工作与个人隐私保护相互冲突，无法兼顾C.保护个人隐私有助于建立公众对公共卫生工作的信任和配合D.个人隐私在公共卫生领域不重要，不需要特别关注18、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？（）A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要19、广告中的故事脚本需要有清晰的结构和引人入胜的情节。以下哪个故事脚本结构更适合广告：（）A.开头设置悬念，中间展开情节，结尾揭示答案B.平铺直叙地介绍产品特点C.没有明确的开头和结尾，随意发挥D.多个独立的小故事拼凑20、广告中的视觉冲击力对于吸引受众至关重要。以下哪种视觉元素组合最能在短时间内抓住消费者的眼球？（）A.强烈的色彩对比和独特的图形B.细腻的写实画面和柔和的光线C.简洁的线条和单一的色调D.复杂的图案和暗淡的色彩21、广告中的用户生成内容（UGC）具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用，不正确的是（）A.增加广告的可信度B.降低广告制作成本C.无法控制内容质量D.提高消费者的参与度22、在广告创意中，运用反转手法可以制造惊喜。对于一款零食产品的广告，以下哪种反转更能让人印象深刻？（）A.口味的反转B.包装的反转C.消费场景的反转D.以上都是23、广告创意的产生需要灵感和方法，头脑风暴法是常用的创意激发手段之一。在进行头脑风暴时，以下做法不正确的是：（）A.鼓励自由发言，不受限制B.批评和否定他人的想法C.追求数量，越多越好D.对各种想法进行记录和整理24、在广告策划中，活动营销可以增加品牌曝光度。以下哪种活动营销方式更能吸引消费者参与？（）A.线上抽奖活动B.线下体验活动C.公益志愿活动D.行业研讨会25、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（）A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分26、广告心理学研究消费者对广告的反应和态度，以更好地指导广告创作。当消费者对广告产生抵触情绪时，可能的原因是：（）A.广告信息过于真实B.广告频率过低C.广告缺乏可信度D.消费者对产品需求强烈27、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等，这些指标可以反映广告的传播效果和受众反应B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等，这些指标可以反映广告对产品销售的促进作用C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，这些指标可以反映广告对社会的影响和贡献D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果28、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是29、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素30、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）A.强调产品的便捷性和实用性B.展示时尚的外观设计C.突出高科技功能D.邀请年轻偶像代言二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的广告品牌广告文案趋势，分析未来广告文案的创作方向。2、（本题5分）论述广告中的品牌忠诚度培养，研究如何通过广告策略和品牌体验，使消费者从认知到忠诚，不断重复购买和推荐品牌。3、（本题5分）广告中的音乐元素对品牌传播有着重要作用。论述如何选择合适的音乐来提升广告效果。4、（本题5分）分析广告中的神秘主义元素，论述如何利用神秘氛围引发消费者的探索欲望和品牌好奇。5、（本题5分）分析广告中的时尚营销，探讨时尚品牌的广告策略和潮流引领作用。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的情感诉求要符合消费者心理需求，请分析如何了解消费者心理需求并运用情感诉求？2、（本题5分）探讨广告中的品牌形象传播的多媒体整合策略，包括不同媒体的特点和整合方式。3、（本题5分）分析广告投放中考虑消费者心理需求层次的重要性和方法，如生理需求、安全需求、社交需