“长沙人的生活”抖音号运营方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1“长沙人的生活”抖音号简介........................................2

2“长沙人的生活”抖音号运营背景分析................................2

3“长沙人的生活”抖音号定位分析....................................2

3.1目标用户分析................................................2

3.2功能分析....................................................2

3.3服务分析....................................................3

4“长沙人的生活”抖音号运营方案设计................................3

4.1“长沙人的生活”抖音号账号的设置与装修.......................3

4.1.1“长沙人的生活”抖音号账号资料设计.....................3

4.1.2“长沙人的生活”抖音号装修设计.........................4

4.2抖音号内容规划..............................................5

4.3“长沙人的生活”抖音号运营活动设计...........................5

4.3.1团券活动...............................................6

4.3.2半月打卡活动...........................................6

4.3.3每月打卡活动...........................................6

4.3.4评论有好礼活动.........................................6

4.3.5评论抽奖活动...........................................7

5“长沙人的生活”抖音号营销计划....................................7

5.1站内推广....................................................7

5.2站外推广....................................................8

6“长沙人的生活”抖音号运营时间进度安排............................9

7“长沙人的生活”抖音号运营人员与职责安排.........................10

8“长沙人的生活”抖音号运营预算...................................10

9“长沙人的生活”抖音号运营预期效果...............................10

参考资料..........................................................11

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

“长沙人的生活”抖音号运营方案设计

1“长沙人的生活”抖音号简介

“长沙人的生活”（账号：42675467963）抖音号是一个新创账号，主要定

位于介绍热爱长沙本地风俗美食文化，展现长沙传统文化和新文化的多元碰撞。

功能为：通过短视频与直播介绍长沙习俗风景，旅游可以去的景点和可以制作

传统手工艺品。

2“长沙人的生活”抖音号运营背景分析

长沙作为传统文化之乡，红色精神发源地，历史文化里程碑，传统与新潮

的文化完美融合地，适合有情怀的老一辈和想探索新鲜感的年轻人了解。现在

来长沙旅游的人很多，而做旅游攻略成为了很多来长沙旅游的人必须做的事情。

随着短视频的兴起，短视频成为了人们做旅游攻略的首选方式，目前有许多账

号都是在做旅游攻略的视频，本抖音号可以跟随热点去拍摄视频，正是长沙是

旅游热门地方，攻略就显得非常重要，像住宿、美食这些东西就变得尤为重要，

可以从这几个方面入手。

3“长沙人的生活”抖音号定位分析

3.1目标用户分析

“长沙人的生活”抖音号定位于服务对长沙传统感兴趣的年轻人与有情怀

的中老年人想来长沙旅游感受不一样的长沙风景的人群，或者想来长沙却迟迟

没有出发的人群。这些人长沙旅游的朋友在此之前会在网上进行了解，但是了

解的不是很全面，他们就会在刷视频时候关注或者搜索一些关于长沙的视频进

行了解。

3.2功能分析

本账号主要输出文化传统习俗，美食探店，给来长旅游的人群制订一个旅

游路线，介绍红色往事传统手工文化，其次商品橱窗可以给不方便来长沙的人

群提供长沙特产或方便售卖的手工艺品，与店铺合作提供线下店铺优惠券链接

和抖音号打卡签到获取小礼品提高城市GDP客流量长沙幸福指数等。

2

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3.3服务分析

给来长沙的朋友提供长沙旅游攻略，长沙美食攻略，介绍长沙旅游景点拍

照打卡地点，与店铺合作为用户提供店铺优惠券、宣传最具特色的传统手工制

作的工艺品和代理购买长沙特色产品手工艺品地方特产服务等

4“长沙人的生活”抖音号运营方案设计

4.1“长沙人的生活”抖音号账号的设置与装修

4.1.1“长沙人的生活”抖音号账号资料设计

（1）头像：橘子洲头毛主席的石像，长沙橘子洲的毛主席石像具有代表性，

橘子洲是来长沙的人必去的地方，有悠久的历史，使用户更容易的清楚账号拍

摄的地点。

（2）名称：“长沙人的生活”，本账号以长沙为中心，名称突出了账号拍

摄的地点以及拍摄的视频内容的介绍。

（3）定位：长沙的文化、美食领域、旅游景点、传统手工艺品，这些是长

沙最具有代表性一些东西，来长沙旅游的人群都会把重点放在吃喝玩乐上，其

次是住宿，来长沙肯定需要住在一个离市中心或者交通方便的地方，才好游玩，

再次就是景点，重点放在美食景点，住宿上面，还有就是长沙的文化，来长沙

就需要了解长沙是一个怎么样的城市，有一些什么样的传统，从长沙的传统文

化和手工艺品下手，可以了解长沙悠久的历史和长沙的底蕴。所以从这四个方

面下手可以让来长沙旅游的人可以更好的了解和熟知长沙。

（4）简介：“长沙老口子带你吃点好吃的，玩点好玩的！跟长沙老口子一

起来看看长沙周边角落吧！在长沙玩的开心吃的开心！”这样设计给用户介绍

本账号主要的拍摄内容，告诉用户账号拍摄的范围主题，了解账号的用途。

3

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图1抖音号账号资料设计

4.1.2“长沙人的生活”抖音号装修设计

背景设置要突出长沙特色（长沙步行街的人山人海的图）因为步行街是长

沙最热闹的繁华路段，也是每个来长沙游玩的游客必来的眼光地方，而将人山

人海的图片设置为背景图片，一是可以显现出长沙的热闹，二是可以显现出长

沙受欢迎的程度，可以吸引许多游客来长沙游玩，吸引对长沙文化美食景点娱

乐设施有兴趣的人群。

图2抖音号装修设计背景图

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4.2抖音号内容规划

表1抖音号内容规划

序号内容类型表现形式示例发布时间

拍摄博物馆的文物（拍一些

拍摄湖南省博物

值得观看的文物，有些东西

馆文物和著名的

1长沙文化大概拍摄就可以），并大概周六

旅游景点

介绍文物，在视频后面加上

地址并如何去的路线。

先拍摄我们到地方的场景然

拍摄湘绣、陶瓷制

后拍摄湘绣的作品并介绍如

2传统技艺做过程和成品展周日

何制作，再拍摄绣娘的制作

示

过程。

先拍摄我们到店铺的场景然

后拍摄我们需要宣传的优惠

拍摄长沙正宗湘

3美食好物券套餐并进行介绍，上菜后周五

菜和小吃

拍摄产品的特写，拍摄吃的

场景，最后介绍路线。

先拍摄我们到店的场景然后

拍摄我们需要宣传的优惠券

活动并进行介绍，再拍摄娱

拍摄长沙游玩的

4新鲜娱乐乐的项目和项目的玩法、过周四

娱乐设施

去必玩的项目，再拍摄项目

游玩的大概流程，最后提供

路线。

先拍摄我们到店的场景然后

与优质民宿合作

拍摄我们需要宣传的优惠券

旅游住宿推广，拍摄民宿的

5活动并进行介绍，再拍摄住周三

攻略环境以及附近的

宿环境以及房间的特点，地

交通出行工具

理位置，最后介绍路线。

4.3“长沙人的生活”抖音号运营活动设计

5

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4.3.1团券活动

活动名称：团券活动

活动内容：美食探店，与店家协商合作推广，获取优惠券链接，用户关注

账号就能获取这家店铺的优惠券链接，并给予一些优惠打折。

活动目的：吸引消费者关注抖音号，并在与店铺合作团券中获得收益。

活动对象：来长沙旅游的年轻人、大学生和长沙本地人。

活动过程：选择好一些比较优质的，具有长沙代表性的店铺（如长沙臭豆

腐、湘菜等）、在拍摄之前与店铺负责人协商合作推广，帮他们拍摄宣传店铺

并的短视频提出关注我们抖音的可以打折或在账号里购买优惠券的活动，如成

功在本账号购买优惠券我们可以分成收益的金额。

4.3.2半月打卡活动

活动名称：半月打卡活动

活动内容：用户关注抖音号时长达到15天私信我们可以给用户付邮费给寄

传统技艺可以获取纪念意义的手工制品制作，每个月仅限50名，先到先得。

活动目的：吸引用户关注账号并增加浏览量，同时带来新粉丝的关注。

活动对象：不能够来到长沙，但是对长沙的手工艺品感兴趣的年轻人。

活动过程：在视频开头加上“你今天打卡了嘛？”等字眼，在页面介绍里

面加上打卡活动的规则，达到一定打卡次数私信截图我们将给此用户付邮费带

走礼品。

4.3.3每月打卡活动

活动名称：每月打卡活动

活动内容：关注抖音号打卡30天，免费可以获取纪念品或者周边产品，并

可以去与抖音号商品橱窗消费打8折，活动不与半月打卡活动叠加，每月仅限40

名，先到先得。

活动目的：引导用户在账号的商品橱窗进行消费并关注抖音号，吸引用户

关注抖音号成为忠实粉丝。

活动对象：关注抖音号的用户和对长沙的手工艺品感兴趣的人群

活动过程：在视频开头加上“你今天打卡了嘛？”等字眼，在页面介绍里

面加上打卡活动的规则，达到一定打卡次数截图私信我们将给此用户免邮费带

走礼品。

4.3.4评论有好礼活动

6

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活动名称：评论有好礼活动

活动内容：关注抖音号并点赞此视频、评论视频相关内容，以3天为期限，

选取点赞数最高的前三位评论用户进行回复，并可获得一份精美礼品一份。

活动目的：引导用户评论视频和关注抖音号，增加视频的评论量和点赞数。

活动对象：关注了本账号的用户。

活动过程：在特定的视频结尾加上“在评论区评论选取点赞数前三的宝贝

送出精美礼品一份哦”等字眼，在发出评论抽奖视频后，在视频评论中发出活

动的规则并将此评论置顶，以视频发出时间为准计算活动时限，三天后评论点

赞数前三的用户进行兑奖。

4.3.5评论抽奖活动

活动名称：评论抽奖活动

活动内容：关注抖音号并点赞此视频、评论视频相关内容，以1天为期限，

随机抽取三位用户评论进行回复，并可获得一份精美礼品一份。

活动目的：引导用户评论视频和关注抖音号，增加视频的评论量和点赞数。

活动对象：关注了本账号的用户。

活动过程：在特定的视频结尾加上“在评论区评论选取点赞数前三的宝贝

随机送出精美礼品一份哦”等字眼，在发出评论抽奖视频后，在视频评论中发

出活动的规则并将此评论置顶，以视频发出时间为准计算活动时限，1天后随机

抽取三位幸运用户评论进行回复兑奖。

5“长沙人的生活”抖音号营销计划

5.1站内推广

（1）利用抖音本身的平台的流量带动自己的抖音号。

（2）利用小号进行推广、高频次转发、分时间段与视频进行互动，与本账

号相关的较热门的视频进行评论，制造神评的机会,增加导流。

（3）小号参与主推账号的视频合拍并发布视频，借助小号的基础推荐流量

增加主账号的曝光度。

（4）在视频里，引导用户进行点赞、评论、转发或看完视频的动作。如视

频描述、开头或者结尾写到“一定要看到最后”或者一些活动“今天你打卡了

嘛？”，目的是为了让用户看完整个视频。

（5）在视频里，可以设置一些与用户互动的问题，引导用户留言评论，增

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加用户评论量。

（6）及时回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨

论中来，进一步的提升视频的话题热度和评论量。

（7）设置官方话题，每个视频，去研究看可以加入哪个话题，然后在标题

里写“#长沙”，增加曝光度和权重。

（8）DOU+推广，付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝

光度。

（9）关注与账号类型相关的热门视频，以及同行业的优质账号。在抖音粉

丝还没有做起来之前，通过热点来蹭粉是最快且有效的涨粉方法，去“抖音热

点”看看榜单排名情况，根据自身账号领域属性，挑选同类账号调性相符的热

点，来制作视频。

（10）与一些知名达人进行合作拍摄，吸引一些路人粉丝。

（11）在拥有一定的粉丝数后，在平台上直播，与用户互动，在直播间设

置福袋抽奖活动，吸引用户的关注。

（12）与抖音官方合作可以带来更多的流量和曝光率，通常会伴随着高质

量的视频，增加了互动性等因素。

5.2站外推广

（1）点赞、评论、转发、完播率是推荐机制的关键。发布视频的1小时内，

转发给亲戚好友点赞、关注、评论、转发、看完整个视频。

（2）将视频转发到微信、微博、QQ等外部平台进行推广，在微信的视频号

与微信朋友圈中发布视频、在微博发帖、在QQ空间中发布视频，并发布视频的

同时介绍账号的主题，在视频下方评论，引导观看的用户去抖音观看并关注账

号，增加抖音账号的浏览量和关注数。

（3）添加目标用户聚集的QQ群、微信群，在这一类用户的群内发表与该

账号的视频或视频链接，一方面可以起到精准引流，另一方面也可以做到为抖

音账号视频宣传。

（4）提前准备神评论，视频发出后，转发视频给好友，让好友写在评论区，

引导用户围绕这个话题展开更多的互动。

（5）转发至小红书进行推广种草，将视频内容以文字图片视频发布，配文

贴合主题，在评论区与评论用户进行互动回复，引导用户去抖音观看视频关注

抖音号。

（6）社交网站宣传，可以账号的短视频发布到一些社交网站上去，有些社

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交网站是没有视频发布这一功能的，可以将重要的画面以图片的形式发布，或

是将抖音短视频的链接发布出去。

6“长沙人的生活”抖音号运营时间进度安排

表2抖音号运营时间进度安排

序号项目时间进度安排

2023年7月12

养号（大号、小号，每天刷一些相关视频，可

1日-2023年7月

以转发一些质量高的视频、点赞、评论）

15日

2023年7月14

2完成账号的装修设计日-2023年7月

15日

拍摄著名景点

（橘子洲、岳麓山、开福寺）、博物馆（湖南2023年7月17

3省博物馆）、湘绣（传统湘绣手艺）、湘菜（在日-2023年8月

小巷子里的最正宗湘菜）、娱乐设施（长沙世30日

界之窗、游戏厅）、陶瓷（铜官陶瓷）

2023年9月1日

找民宿合作推广、找抖音网红壳子壳子进行合

4-2023年9月20

作

日

采访长沙本地人和外地游客（采访本地人给外2023年9月25

5地人的建议和来长沙游玩的推荐，采访外地游日-2023年10月

客对长沙的感受）10日

2023年9月1日

6安排专门负责的剪辑人员剪辑-2023年10月20

日

发布视频，购买DOU+推广，用小号评论并转发2023年9月3日

7站外平台好友评论、点赞、看完视频，使用账-2023年10月25

号与粉丝互动日

2023年9月20

8直播（与粉丝互动，回复粉丝评论）日-2023年10月

12日

9

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2023年10月10

9开通商品橱窗（售卖长沙手工艺品和长沙特产）日-2023年10月

11日

2023年10月26

对以上的视频进行总结规整，对评论里的建议

10日-2023年10月

进行分析

27日

7“长沙人的生活”抖音号运营人员与职责安排

表3抖音号运营人员与职责安排

部门人员职责人数

后期剪辑剪辑师辅助拍摄与剪辑视频2

摄影摄影师拍摄视频1

编导主编制订路线与拍摄内容的编写1

运营运营发布视频与粉丝进行互动1

8“长沙人的生活”抖音号运营预算

表4抖音号运营预算

序号项目预算

1平台充值浏览量10000（元）

2设备