“安安宠医”品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.品牌形象设计需求分析..............................................1

1.1项目背景......................................................1

1.2项目需求分析..................................................1

1.2.1“安安宠物”品牌文化...................................1

1.2.2当今宠物医院的现状....................................2

1.2.3“安安宠医”品牌消费者分析.............................3

1.2.4国内外同类品牌标志分析................................5

1.3设计流程......................................................5

2．项目方案设计定位..................................................6

2.1“安安宠医”品牌视觉形象关键词.................................6

2.2“安安宠医”品牌设计风格.......................................6

3．“安安宠医”品牌形象视觉设计.......................................6

3.1“安安宠医”品牌形象核心设计...................................7

3.1.1标志设计...............................................9

3.1.2标准字体..............................................10

3.1.3标准颜色..............................................10

3.1.4辅助图形..............................................11

3.1.5IP形象...............................................11

3.2“安安宠医”品牌形象应用设计..................................12

3.2.1店铺首页导航栏........................................12

3.2.2店铺banner............................................12

3.2.3品牌推广..............................................13

3.2.4APP图标..............................................14

3.2.5APP界面底栏图标......................................14

3.2.6抖音二维码............................................15

I

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3.2.7表情包.................................................16

3.2.8手提袋................................................16

3.2.9产品包装..............................................17

3.2.10快递包装.............................................17

3.2.11名片.................................................18

3.2.12年历.................................................18

3.2.13纸杯.................................................19

3.2.14服装.................................................19

3.2.15信封信纸.............................................20

3.2.16交通工具.............................................20

3.2.17实体店...............................................21

4．总结.............................................................21

参考资料............................................................23

II

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“安安宠医”品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

伴随着当今社会的经济快速增长，中国的养宠人员和动物产业都呈现增长

的势态。中国动物市场发展于20世纪90年代初，在全中国宠物出现的时机比

较晚，但是成长很快，现在暂时的格局未定，不过由于资本的进入，未来将会

有很大的可开发和成长空间。对比国外市场，我国的宠物行业发展与其他发达

国家相比，依旧是处于相对较低的发展水平，其原因主要是由于相关行业政策

尚未完善，宠物医院分配的不均匀，多分布在一些发展比较好的大城市，这给

许多的宠物饲养者带来了不便。同时，虽然爱宠物人士越来越多，但在许多兴

趣爱好者或者饲养员中，许多都是缺乏相关理论知识的，在此我们可为诸多用

户提供宠物相关医s疗、饲养等知识信息。此时我们要满足当今时代市场的需

求，借助我国经济实力的稳定迅速发展，为此顺应市场而推出项目。

近年来中国养宠物群体日益庞大，因此宠物类型的行业也得到迅速发展。

据不完全统计中国至少有1.5亿只宠物，而且未来十年内我国的养宠人士以及

宠物都会呈现一个暴涨的趋势。近年的宠物饲养热度持续上升，许多养宠人士

在社交媒体上讨论养宠的技巧以及寻求养宠的一些方法、以及一些急救知识，

但大家都是没有一个固定或者是正确的答复，可见知识面涉及仍是不足。与此

同时，养宠物的主要消费在于主粮、零食、治疗以及训练等诸多领域。根

据2018-2022年中国宠物猫和狗数据都是增长趋势，这直接促进更多对宠

物医院的需求。

宠物医疗主要分成三大部分：宠物医院、宠物药品以及宠物疫苗。宠物

医院这一板块，目前以个体私营为主，服务水平与质量参差不齐。行业巨头多

依靠门店数量增长做大做强，连锁宠物医院是发展势态。宠物药品的研发成本

大、周期比较长，我国宠物药品目前处于品类少、质量低的窘迫处境。宠物疫

苗方面，外置企业在市场份额占比十分大已高达90%以上。国产疫苗在产品效果

和消费者习惯上，缺乏竞争优势。因此短期来看，宠物药品和疫苗将继续依赖

进口。可见，宠物医院的发展和壮大都是时代十分需求的。宠物医院作为宠物

医疗最主要的场所，除最基本的诊疗服务、药品销售外，还有宠物用品、主粮、

零食等。对于不同地区发展不同的城市的消费者而言，对于宠物医院的需求都

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是不同的；发展较好的一二线城市，对宠物医院中药品需求最高，其次是主粮、

宠物药品以及零食。而对于三四线发展水平较低的城市中消费者而言，对于非

药品类商品的需求更大。

为此根据“安安宠物医院”企业的需求，第一赋予企业品牌一个形象设计，

其次结合实际情况进行品牌形象应用设计。应企业要求设计出一个能展现出企

业“因为严谨，所以安心”特点的品牌形象，同时需要适应大众能有利于识别

以及后期宣传推广，其logo图形要能够清晰的传达品牌设计理念，表达设计语

言。

1.2项目需求及分析

我国经济水平的不断提升，与此同时国内的宠物行业市场整体呈现出

快速增长的趋势。在宠物日常的生活用品、生病治疗、日常洗护以及宠物

服装等方面，消费者对高质量产品的需求也是越来越大。虽然国内已有一

些较为知名的医院，但仍不是完善的存在不足之处,无法满足一些小城市较

为偏远地区没有宠物医院的消费者。为此，推出本项目的目的是能基本全

面满足各大地区的爱宠消费者，不再局限于地区和其他限制。将实现实体

店+移动APP相结合；不仅能在线下实体店提供宠物服务以及产品出售等，

也能在线上为客户解除难题、线上售卖、提供便捷的宠物护理服务等。根

据品牌理念创新出一个符合“安安宠医”企业的品牌形象，而对于消费者

而言，能刺激到第一购买欲望的就是视觉上给人带来的撞击感，通过目前

最流行的新媒体来传播品牌形象，从而达到消费者的注意和联想，加深消

费者对品牌形象的印象，最终品牌能激起消费者内心的共鸣，加强消费者

的兴趣和认同感，提高“安安宠医”的知名度和影响力，最后达到消费者

购买的目的。

1.2.1“安安宠医”品牌文化

安安宠物医院（简称为“安安宠医”），目的是为打造属于我国能推动中国

宠物医疗事业发展的专业宠物医院连锁品牌。本着“因为严谨、所以安心”的

宗旨，把宠物当家人，为爱宠提供全面、科学、透明的医疗服务，重新定义每

个小生命的尊严和价值。我们的服务涵盖专业动物医学诊疗、宠物基础免疫和

驱虫、体检保健、健康美容、生活用品等众多领域，以“家人”般的呵护，将

服务做到贴心与专业，为爱宠提供人性化、高品质的健康服务体验。做好线上

线下相结合的一线品牌。

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1.2.2当今宠物医院的现状

1.我国宠物市场行业分析

中国自古有圈养宠物的传统，但是没有对应的管理系统。因为我国的强壮

发展，人民的生活水平日渐提高。许多孤寡老人或者较为孤独的人时常会饲养

一直宠物陪伴自己，所以宠物逐渐成为人们的好朋友、亲密伴侣。面对当今社

会精神压力以及社会关系紧张生活下的人们，宠物不仅仅是陪伴的作用，还能

增加情趣、缓解工作和生活的压力，对此养宠人士逐渐增加。中国宠物行业在

近几年发展十分蓬勃，2016年宠物行业市场规模已达到734.8亿元，2017年上

升1040.8亿元，2018年达到1268.9亿元，2019年达到1589.5亿元，2020年

高达1971.3亿元，由此可见宠物行业在我国内总体呈现出快速增长的趋势。但

尽管如此，中国的宠物数量远远没有饱和。

2.国际宠物市场行业分析

宠物行业在国外以及有了一二百年的历史了，发展早形成的体系较为完善。

已逐渐形成了繁衍、训练、生活用品、医疗药品等产业链。国外宠物行业的市

场不仅在管理上法规严谨、责任明确，政府和宠物组织相互配合，与此同时宠

物行业的发展在规范化和系统化的运行下，已形成了国民经济的一部分。可见，

在国外“宠物经济”已经成为一个发展较为庞大的行业。国际宠物行业市场日

渐成熟，养宠物已成为社会发达的一个标志，宠物的数量以及经济都是迅猛发

展。相关新兴产业比如宠物美容院、宠物零食店等相继出世，并且发展十分迅

速。宠物市场日益旺盛。北美（以美国为例）是所有宠物食品最大的消费市场，

同时猫粮和狗粮的销售十分庞大。其中美国和日本在宠物经济上发展尤为突出。

3.目前现状面临的问题

伴随着宠物行业市场的强势袭来，漏洞也是百出不穷。在一些中大型城市

发展城市，例如北京、上海、深圳等城市的宠物医院相对来说是较多的。据不

完全非专业宠物行业的统计，以北京为首，目前已经有将近375家宠物医院，

但问题来了，分散不均匀，多以小型的私人医院为主，且在宠物医疗行业中没

有突出的先行行业引导着。于此同时发现，大城市医院虽多，但存在许多不合

理、不合法、收费昂贵不合理、证件不齐全等不良现象。因为我国的宠物饲养

热度已经是一个稳打稳上升的状态，按照国内市场宠物分布的具体情况，由此

可得想要分散均匀目前是无法达到的，仍需国家经济以及政府各大法律法规的

合作。但为解决眼下分散不均匀、上门服务资源缺乏等问题，所以更加坚定将

互联网和实体提供服务场所相结合，为广大民众提供便捷的宠物医疗。

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1.2.3“安安宠医”品牌消费者分析

目前社会上爱宠物和养宠物人士日益见多，许多人是本身就热爱宠物，还

有一部分人是受社会和他人的影响也逐渐爱上了宠物。目前我国最主要的养宠

人群以90后为首，其中七成以上养宠时间已超过两年。据相关统计犬和猫是宠

物主们最偏爱的宠类，根据Mob研究院联合库润数据发布《2022年中国宠物消

费洞察报告》，通过各品类赛道的消费数据来分析近几年宠物行业的消费情况和

宠物行业未来新的趋势。数据显示三成宠物主要被饲养在新一线城市，据不完

全统计江苏养宠人群占11.4%，是目前的养宠大省，同时北京人对宠物也是十分

感兴趣。

养宠人士的增加促使宠物行业已经形成了千亿级市场。养宠人群和用户人

群逐渐年轻化，90后已成为养宠人群主力军层面促进了宠物市场线上发展。相

较于国外而言西方人不仅是喜欢宠物，更多把他们当成了朋友和伙伴，而作为

发展中国家的中国宠物消费市场充满希望和商机。消费者的消费观念也得到了

相应的更新，已经逐渐成熟。消费者对“安安宠医”品牌的认识已不再是单纯

的医院需求，以转变成对安全、稳妥、对顾客负责等需求。

根据用户的消费行为学来看，宠物在主粮（占50%左右）、医疗（占19.9%

左右）以及日常美容洗护（占7.3%）排行前三。有更多用户会通过线上进行购

买，例如口粮、驱虫药、零食、玩具用品、宠物服饰等。通过线下渠道进行医

疗类型的消费（例如疫苗、体检、就医诊治）和洗护美容（例如修毛和洗澡）

等。

线上根据美团闪送购买H1数据可得，宠物在主粮、日常用品以及零食成分

交易额高达80%以上。可见在宠物主粮、日常用品以及零食等细分类目中国产品

牌越来越受养宠物人士的青睐。

宠物主粮作为宠物消费市场的榜首，许多人在购买时有大概40%的消费者会

选择国产品牌，其中无谷天然粮和主食罐头深受广大消费者的喜爱。在一些发

展较好的城市，同时消费者也是有一定经济实力的，他们则更注重宠物的日常

保养，所以维生素类和益生菌、钙片类成为宠物保健品的选择的前三名。

在医疗方面，超过90%的宠物主人会定期给宠物进行体检；体检次数大部分

是一年一次或两年一次，价格消费在300-800为多。其中大部分主人在挑选宠

物医院时，更偏向口碑好以及大众的推荐的品牌。但随着社会忙碌的生活压力

下，很多主人都无法抽身带自己的宠物去医院解决问题，大概60%的宠物主人已

开始了线上询问宠物的问诊情况。由此可见，线下虽然能提供更好的服务，但

迫于社会的压力下，线上问诊必将成为未来的发展趋势，它能更好的满足养宠

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上班族的宠物问诊需求。

1.2.4国内外同类品牌标志分析

我国宠物医院行业中一些较有知名度的宠物医院,比如瑞鹏宠物医院、瑞派宠物

医院、芭比堂动物医院等。以瑞鹏宠物医院logo为例，十分具有象征性，简单

明了，而且在色彩上搭配和谐。国外Aboite宠物医院更是具有独特的创新思维。

可见这些品牌都有自我的创新观念和各自品牌的特色，都运用了恰当的医疗特

征，在颜色搭配、设计思维、品牌形象等方面都具有学习的方面。

1.3设计流程

根据企业背景的分析以及企业文化的了解，对宠物医院市场行业和养宠物的消

费者行为分析，对此结合国内外优秀宠物行业品牌的设计方案。通过观察和多

个对比，根据一系列相关的产业、关键点发散思维初步将品牌形象定位。从自

我思维创新中，研究和学习创作出一套最具代表性的元素，将其结合发挥所长

进行完整的设计。接着多次调和色彩搭配以及各元素之间的组合调整，最终选

取最具有代表性和特点的logo方案。最后根据logo发散，企业的品牌形象应

用设计部分，与其相融合成为一个体系。

2项目方案设计定位

2.1“安安宠医”品牌视觉形象关键词

根据“安安宠医”品牌的形象特征和企业理念。医院顾名思义是一个能提

供保障和温暖和地方，其次宠物是很微小的生命也是我们人类的伴侣和朋友。

综上所诉，符合“安安宠医”的关键词有：安全、严谨、温暖、呵护。

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首先医院能治疗生命，为宠物们保驾护航首先要的就是—安全。一个品牌

能在社会上立足，能得到广大消费者的信任。正因为安全，他们能够给自己的

宠物一份有力的保障。

其次医护工作者能在宠物治疗中保持着严谨的态度，这是每一个医护人员

应当具备的职业道德和素养。

第三现在是一个有温度的社会，当消费者看到的医院医务人员是高冷、耍

酷等形象想必不会在光临下一次。但当我们热情用温暖的态度去对待那些幼小

的生命时，消费者更会放下疲惫的心情，会十分安心将宠物放置医院治疗。会

使得消费者对此医院的好感度提高。

第四呵护二字出于李商隐“骊岫飞泉泛暖香，九龙呵护玉莲房。”宠物在精

心呵护下，才能萌芽成长。医务人员能在工作上对宠物尽心尽职，用心去呵护，

消费者才能安心。

2.2设计风格

“安安宠医”品牌形象设计是通过自我创新、采用巧妙地空间思维进行图

新设计，简洁大方易于识别，具有传媒特性，在有效的空间内通过视觉载体如

文字和图案，能够承载着企业力图表达的品牌文化，最终在消费者面前清晰表

达，简洁大方易于识别。色彩搭配上较为活泼为符合宠物这些鲜活的生命，且

能在视觉上抓住消费者的眼球。将企业的文化理念和宗旨相结合，十分恰当的

表述在品牌形象之中。整体展现出充满活力、积极向上、且具有创新性能展现

自我价值的品牌形象。

3“安安宠医”品牌形象视觉设计

“安安宠医”品牌形象设计主要分为核心设计和应用设计两部分。

3.1“安安宠医”品牌形象核心设计

“安安宠医”品牌形象核心设计主要包含标志释义、标准字体、标准色、

辅助色、吉祥物、辅助图形等设计内容。

3.1.1标志设计

1.设计思维导图

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在“安安宠医”品牌视觉形象关键词上有效的思维发散，寻找出与企业品牌

形象最相符合的关键词和关键要素。

2.标志第一稿

通过思维导图发散出来的关键词，我挑选了其中三个关键词：猫咪、小狗、

心率。以此为中心再次散思维将其组合表达释义。

3.标志第二稿

由于第一稿呈现出来的企业形象文化并不贴切，过于简洁无法抓住消费着

的第一需求感。由此我又发散思维导图中其他元素，重新定位“安安宠医”的

标志设计。通过元素组合构成了第二稿。

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4.最终标

志设计定稿

由于第二稿的细节设计不够完善，略显粗糙和不成熟。图形轮廓不太合理；

以及字体设计过于死板；颜色搭配显得十分不协调很是突兀。于是对症下药，

首先重新调整改善图形轮廓的细节，让整个标志显得不再死板和突兀。字体先

是改变字体再进行一个设计和排版协调，显得比较俏皮可爱，符合宠物这些鲜

活的生命特征。色彩搭配上使用了饱和度较高的颜色，目的是为了符合企业积

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极学习充满活力的特征，其次能更充分的抓住消费者的眼球。

5.标志设计理念

为了遵守品牌文化的理念和宗旨“因为严谨、所以安心”的原则。“安安

宠医”能一起协同合作为爱宠提供全面、科学、透明的医疗服务。从侧面体现

出医院团队的团结一心和共同奋进。所以用一个圆环来承载着整个标志的元素，

猫咪小狗相拥一起，表达的就是团队的合作和团结能力，由此暗示本品牌在工

作上必然是严谨有作风的，能够让消费者安心放心。加深消费者对“安安宠医”

品牌的认识、提高品牌的知名度。“安安宠医”四个字采用了俏皮可爱的设计，

首先符合宠物活泼可爱的生命力，以及能在视觉上不再那么死板显得有生机和

活力。将其融为一体，融入到“圆环”这个大家族中来。

通过标志承载的那些元素，然后充其发挥表达标志的意义。始终保持着“因

为严谨、所以安心”的原则理念。如今普遍审美疲劳，于是在色彩上巧妙地搭

配上了活泼生动的颜色，深蓝色和橙黄色的碰撞，在一定程度上刺激到消费者

最直接的目光，由此对“安安宠医”产生好感和共鸣。

标志在设计上始终保持着自我创新的理念，开拓新思想。采用了发散性思

维、空间感和抽象性设计。简洁明了，大方的呈现出品牌最本质的文化理念。

符合大众审美，使得消费者对本品牌更加信任和亲和。

3.1.2标准字体

“安安宠医”的标准字体包含中文、英文以及其他字体。通过创意制作和

组合而成。如：所采用字体需要版权，则需得到所属字体公司的版权给予。

标志字体：方正胖头鱼简体(需商业版权)

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正文字体：思源黑体CNNormal

3.1.3标

准

颜

色

标准色是一个品牌精神和品牌文化的重要因素，通过规范的视觉传达，体

现出企业的精神文化风格，更加深入的与企业理念相融合。在“安安宠医”品

牌形象中颜色分别采取了以下三种：

3.1.4辅助图形

通过发散性思维在企业

标志图形以及品牌理念上衍

生变化发展，是品牌的第二

张“脸”。能够帮助品牌标志

子实际应用中丰富视觉效

果，同时还能正确传播企业

的特征,具有双重性作用。

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3.1.5IP形象

IP是品牌打造的一种新的工具或者是方法论。为了塑造品牌形象，打造一

个具有生命力的IP形象，使其场景化、故事化、生活化，加深消费者的印象提

高知名度。品牌卡通IP形象更是充满生命力，更深层次的丰富企业形象。

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3.2“安安宠医”品牌形象应用设计

3.2.1店铺首页导航栏

“安安宠医”作为医疗类型的品牌，首要在色彩上要采用很舒心、安全的

颜色；同时要简洁美观，作为一个医院并不适合花哨的创作手法。背景色仍采

用了品牌形象的主打颜色：深蓝色，沉稳有安全感。采用辅助图形点缀其中，

标题导航则采用醒目的颜色：橙色。在一定程度上要具有实用性能方便消费者，

提高消费者的体验感。

例店铺首页导航栏的效果展示图：

3.2.2店铺banner

Banner在于中心位置，需要重点表现出品牌文化理念和宗旨。在第一时间

抓住消费者的好奇心，能使消费者继续浏览和了解“安安宠医”，这是最直接的

也是最关键的。所以在内容上要简洁明了视觉上要有吸引力，清晰地对消费者

表达出主题思想，引导他们产生购买欲望。

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例店铺banner的效果展示图：

3.2.3品牌推广

在新媒体盛行的时代，最适宜的推广方式就是通过广告位、植入式广告以

及明星代言。广告位是最为直接的方式，以此来提高“安安宠医”的知名度，

树立企业和品牌的形象，增强消费者的信任，从而吸引购买。

例品牌广告位推广的效果展示图：

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3.2.4APP图标

APP图标虽然是十微观的存在，但它也代表着企业形象是企业的缩影。要在

移动终端上展现品牌的文化理念，同时不能死板也不能花哨，要给予消费者在

视觉上有舒适的体验感，能吸引注意力

例APP图标应用在移动设备上的效果展示图：

3.2.5APP界面底栏图标

底栏图标也是代表着企业形象的。清晰明了，易于操作和识别，能展示出

“安安宠医”的特色之处。

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例APP界面底栏图标的效果展示图：

3.2.6二维码

二维码是成本低且持久性长的广告投入方式一直。通过分享二维码等方式能

激起消费者关注和加以了解的欲望，从而能吸引更多粉丝容量关注，帮助到企

业更好的宣传品牌文化和投放广告。

例微信公众号二维码（图1）和抖音二维码（图2）的效果展示图：

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3.2.7表情包

在当今时代人们聊天中普遍都会出现各种类型的表情包，特别是当代年轻

人在网络聊天中时常以表情包来表达语言情感。“安安宠医”品牌的表情包是卡

通风格，对于现在的人们更能接受和喜爱，且在日常生活中也是消费者能用到

的。能有效传播品牌提高企业知名度，吸引更多市场和群众的关注。

例表情包的效果展示图：

3.2.8手提袋

手提袋是企业在外交活动等行为中最重要的信息传递工具之一，它代表着

企业的形象，是企业视觉的集中表现。有利于企业品牌形象的传播，独特的手

提袋也能吸引更多人的注意力，从而引起对品牌的关注。手提袋采用了实用和

方便的特点。

例手提袋的平面效果展示图：

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3.2.9产品包装

各种产品包装都是包含着企业文化信息的，是企业和品牌信息传播的重要途

径之一，传播商业信息能达到品牌形象积累的效果。需要注意在一些特殊物品

如玻璃类产品，要采取特别的包装方式，防止破碎。

3.2.10快递包装

快递箱的包装主要是在运输途中保护产品，外部包装可以设计企业形象宣

传品牌文化，也是可以传达企业和品牌文化提高消费者的认识的重要途径之一。

同时也仍需在一些特殊物品如玻璃类产品，要采取特别的包装方式，防止破碎。

例的平面效果展示图：

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3.2.11名片

名片是在社交过程中互相认识和自我认识最快有效的方法。是企业对内对

外交换信息的重要工具之一。能展现出一个企业的精神风貌代表着企业形象。

名片上的信息需要简单且详细，达到一目了然的目的，从而彰显出品牌的特征。

例名片的平面效果展示图：

3.2.12年历

年历作为公司统一视觉形象的重要媒体媒体之一，也是企业形象的重要组

成部分。它可以作为消费者的礼品，从而达到传播的效果。其中上面关于“安

安宠医”的信息要简洁明了，彰显出企业的优质服务。

例名片的平面效果展示图:

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3.2.13纸杯

纸杯作为生活中最容易接触的用品之一，它是传播品牌内涵的媒介之一。

在提供方便之余又能吸引消费者的注意力，提高消费者对品牌的认识唤起消费

者对企业的记忆。具有传播性和影响力。

例名片的平面效果展示图:

3.2.14服装

统一的鲜明的具有品牌特色的服饰，有利于提高企业内部员工管理的整体

性。不仅能明确员工身份、部门以及职位，还能起到统一性、有序性以及专业

性。加强团队的精神文明建设，提高企业品牌文化形象。

例服装的平面效果展示图:

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3.2.15信封信纸

信封和信纸作为办公室事务用品上统一的企业形象，可以向各领域渗透传

播更好地展示企业形象，作为公关活动以及社交活动的重要载体之一。注重美

观能加深消费者的印象