湖北商贸学院《广告设计》2022-2023学年第一学期期末试卷

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《广告设计》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：（）A.能够增加广告的可信度B.对所有消费者都有同样的影响力C.可以引导消费潮流D.帮助品牌快速传播2、广告中的互动元素可以增强用户参与感。以下哪种互动方式在在线广告中最受欢迎？（）A.在线游戏B.问卷调查C.评论留言D.抽奖活动3、在广告创意过程中，需要考虑多种元素的融合。以下关于广告创意中情感诉求与理性诉求的结合方式，不正确的是（）A.以情感打动消费者，同时用理性数据增强可信度B.先强调情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感与理性诉求相互呼应，共同传达核心信息4、在广告策划中，市场细分有助于精准定位目标受众。对于一款健身应用程序，以下哪种市场细分方式更有助于确定核心用户群体？（）A.按年龄细分B.按性别细分C.按健身目标细分D.按职业细分5、在广告投放时间选择上，需要综合考虑多种因素。以下关于广告投放时间的策略，不正确的是（）A.根据产品销售旺季和淡季安排B.考虑目标受众的作息时间C.随意选择时间，不做分析D.结合重大节日和活动进行投放6、广告投放的地理定位可以提高广告的针对性。如果推广一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理定位策略更精准？（）A.定位到整个北方地区B.定位到具体的省份C.定位到城市D.定位到具体的社区7、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款汽车广告的效果更有价值？（）A.消费者对广告的喜好程度B.广告的曝光量C.汽车的销售量D.广告的投放成本8、在广告效果评估中，需要考量多个指标。对于一则旨在提高品牌知名度的广告，以下哪个指标更能直接反映其效果？（）A.广告的点击率B.品牌的搜索量增加C.产品的销售量增长D.消费者的口碑评价9、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果10、在广告传播过程中，意见领袖的作用不可忽视。以下关于意见领袖对广告传播的影响，不正确的是（）A.增强广告信息的可信度B.加速广告信息的扩散C.意见领袖的观点一定能被大众接受D.引导消费者的购买决策11、广告中的视觉焦点能够引导观众注意力。在推广一款化妆品的广告中，以下哪个元素作为视觉焦点更能吸引女性消费者？（）A.产品包装B.模特的脸部C.产品使用效果对比D.品牌标志12、在广告效果评估中，测量消费者的购买意愿是重要的指标之一。以下哪种方法在测量购买意愿时最为直接有效？（）A.询问消费者是否有购买计划B.观察消费者在产品展示区的停留时间C.分析消费者的在线搜索行为D.举办产品试用活动并收集反馈13、广告中的色彩搭配需要考虑目标受众的心理。对于一款针对儿童的食品广告，以下哪种色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鲜艳的彩虹色B.温暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是14、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）A.了解消费者需求和偏好B.评估竞争对手的广告策略C.直接决定广告的创意和表现形式D.为广告目标的制定提供依据15、广告的社会影响日益受到关注，一些广告可能会对社会价值观产生误导。以下哪种广告可能存在这样的问题：（）A.鼓励环保出行的广告B.倡导健康生活方式的广告C.过度宣扬物质享受的广告D.推广公益活动的广告二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）详细探讨广告中的品牌情感体验的设计和营造，以及如何通过情感体验增强品牌吸引力。2、（本题5分）广告中的品牌活化策略旨在重新激活老化的品牌，请分析品牌老化的原因和品牌活化的途径及方法。3、（本题5分）广告中的品牌价值观要与时俱进，请分析如何使品牌价值观适应时代变化？4、（本题5分）分析广告中的品牌延伸策略的风险和机遇，以及如何进行有效的品牌延伸管理。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）研究广告中的品牌个性与消费者自我概念的契合，论述品牌个性如何与消费者的自我概念相匹配，从而增强消费者对品牌的认同感和归属感。2、（本题5分）随着社交媒体的发展，用户生成内容在广告中扮演重要角色。请论述如何引导和利用用户生成内容进行有效的广告传播。3、（本题5分）研究广告中的品牌形象传播效果监测指标体系构建，如何全面评估传播效果？4、（本题5分）探讨在品牌延伸和多元化发展的战略中，广告如何保持品牌核心价值的一致性，同时适应新的产品和市场。5、（本题5分）探讨在广告传播中如何利用消费者的口碑和社交网络进行病毒式营销，分析其关键成功因素和潜在风险。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某饮料品牌在广告中使用了热门IP形象，但与品牌内涵结合不够紧密。分析这种广告策略的表面性对品牌传播效果的影响以及改进方法。2、（本题10分）某服装品牌在广告中频繁使用外国模特，引发了关于文化认同的讨论。分析