金融行业品牌矩阵研究报告

新榜·矩阵通CONTENTSCONTENTS金融行业品牌矩阵研究报告金融行业品牌矩阵研究报告金融行业品牌矩阵研究报告MATRIX.NEWRANK.CN金融行业品牌矩阵研究报告1.1平台功能定位：明确差异化服务，打造金融生态新格局0.3%0.9%0.3%0.9%金融行业品牌矩阵研究报告1.2跨平台布局情况：多平台运营趋势显现，公众号+视频号成标配其他公众号+视频号1.3常见平台组合：公众号稳扎私域，视频号与抖音拓展公域影响力02金融行业品牌矩阵研究报告1.4矩阵布局数量分布：公众号与视频号领跑，矩阵深度精控在5号以内00000000001.5单品牌互动量对比：抖音与视频号领先，快手成潜在价值“洼地”4,9694,969抖音快手视频号微博B站小红书公众号0303金融行业品牌矩阵研究报告MATRIX.NEWRANK.CN金融行业品牌矩阵研究报告2.1活跃账号规模分布：银行业领跑，保险证券紧随其后2.2细分行业账号活跃度：基金、银行、信托领先，支付企业亟待提升68.1%68.1%65.6%65.6%59.3%53.6%52.6%62.5%59.3%53.6%52.6%62.5%39.8%65.2%65.2%0404金融行业品牌矩阵研究报告2.3粉丝分位值表现：微博粉丝最多，快手抖音高分位表现突出182.7w196.7w12.6w76.2w375.2w182.7w196.7w12.6w76.2w375.2w31.4w88.5w1.7w7.6w6.0w1.4w42.7w9.9w0505金融行业品牌矩阵研究报告2.4粉丝层级分布：微博均衡，小红书缺百万大V，快手中间层级断层/小红书//小红书//B站//公众号//视频号/5.09%5.09%0606金融行业品牌矩阵研究报告2.5账号管理方式：细分运营，高效决策，打造社交媒体传播新体系1345213452根据不同业务线（个人业务、企业业务等）设立根据不同业务线（个人业务、企业业务等）设立专门账号，专注特定领域内容发业务线分层管理针对不同客群（零售客户、高净值客户等）设置专门账号，提供个性化服务。客群定向管理基于不同产品线（存款、贷款专注于特定产品的介绍和宣传。产品线分层管理设立功能性账号（客服、公告等），专门负责信息发布和客户功能性分层管理按地理位置（总行、分行等）划分账号，便于发布地域性内容，满足区域需求。区域分区管理2.6账号矩阵常见模式：精准定位，广泛覆盖，提升影响力与商业价值金融行业品牌矩阵研究报告MATRIX.NEWRANK.CN金融行业品牌矩阵研究报告3.1内容更新频率：微博日更领跑，B站与视频号需加强维护④自0808金融行业品牌矩阵研究报告3.2内容选题偏好：多元布局，各平台特色鲜明/B站//B站/0909金融行业品牌矩阵研究报告3.3直播内容分析：专业分享与市场合规并行，助力品牌影响与销售双赢满足观众金融知识需求，提升信任度提供专业市场分析，助力观众投资决策展示产品优势，促进销售转化增强观众参与感，了解需求反馈场景化直播，塑造品牌形象，提升影响力3,969场均获赞场均获赞2,051场均获赞2,091场均获赞场均获赞3.4品牌开播情况：行业整体开播率低迷，基金领域开播场次多银行品牌直播占比低因其服务常规性高、用户群广泛，而基金直播受众精准，需求实时交流和市场分析。金融行业品牌矩阵研究报告MATRIX.NEWRANK.CN金融行业品牌矩阵研究报告4.1宁波银行：多平台矩阵运营，打造全方位金融服务新体验账号结构平台特色平台特色/小红书//视频号/金融行业品牌矩阵研究报告4.2中国人寿保险：构建全媒体矩阵，深化保险服务与品牌影响力平台功能定位平台功能定位金融行业品牌矩阵研究报告4.3银河证券：多平台直播创新，深化投顾服务，拓宽品牌覆盖面作为品牌的主要发声渠道，发布官方新闻、市场动态和投资策略。2分支机构账号专注于地方市场的宣传和客户服务，提供本地化的投资咨询和市场分析。用于塑造独特形象、提升认知度与黏性、驱动业务拓展金融行业品牌矩阵研究报告4.4广发基金：创意内容营销，提升基金品牌知名度官方宣传账号官方宣传账号功能性账号信息服务账号功能性账号信息服务账号投资者教育账号投资者教育账号金融行业品牌矩阵研究报告MATRIX.NEWRANK.CN金融行业品牌矩阵研究报告矩阵运营50强-金融类别排名布局规模运营效果综合指数活跃程度类别排名布局规模运营效果综合指数中国银行银行940.7981.8中国农业银行银行942.9985.9980.8中国人民财产保险保险983.8976.44中国建设银行银行1056.9923.0974.55中国人寿保险995.3998.6973.06银河证券证券993.9950.4963.9968.97中国银联支付企业984.4929.2985.0968.18中国平安保险保险923.3960.8967.99招商银行银行997.61000.7964.0中国工商银行银行1045.5906.0938.4960.8交通银行银行935.7937.9990.6958.3广发银行银行927.5989.2956.3兴业银行银行990.2924.0950.8954.6中国邮政储蓄银行银行997.8929.1954.5平安银行银行988.3869.6992.3954.3浦发银行银行950.0943.8光大银行银行969.8903.1945.6940.1泰康人寿保险保险943.9946.0936.8慧择保险经纪保险888.5977.9935.820专心保险保险905.9887.0987.5932.9国泰君安证券证券898.8908.1962.2926.9民生银行银行945.0924.8易诚保险经纪保险882.1909.2922.6富国基金基金826.8894.3922.225微众银行银行795.3金融行业品牌矩阵研究报告矩阵运营50强-金融排名排名类别布局规模活跃程度运营效果综合指数26中国平安人寿保险保险884.8924.9920.7华夏基金基金862.61005.628深圳前海微众银行银行927.8795.71004.8919.029宁波银行银行952.9835.2954.630中信银行银行937.1859.0948.6国金证券证券886.0878.2中国