市场营销模拟习题+答案

市场营销模拟习题+答案一、单选题（共111题，每题1分，共111分）1.在折扣与让价策略中，（折扣并不是对所有商品都适宜）A、交易B、季节C、数量D、现金E、以上都是正确答案：B2.根据消费者比较稳定的心理倾向和心理特征，使得消费者对所处的环境作出相对一致的行为反应，对消费者市场进行细分这种细分标准属于哪种A、人口细分B、行为细分C、文化细分D、心理细分E、地理细分正确答案：D3.一家化妆品企业在规定企业任务时为了体现市场导向，比较可行的提法是A、本企业的任务是：出售美的希望B、本企业的任务是创造利润C、本企业的任务是满足顾客的美容需要D、本企业制造化妆品正确答案：C4.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是A、32B、l2C、4正确答案：B5.医药企业向目标市场宣传介绍其药品的特点，引导和激发医疗单位和消费者的购买欲望，以实现现实和潜在购买行为的活动过程就是A、人员推销员B、医药促销C、公共关系促销D、医药广告E、营业推广正确答案：B6.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围A、感冒咳嗽B、发烧头痛C、胃肠药D、鼻炎E、以上均不正确正确答案：E7.新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及提高新产品构思A、控制B、调查C、寻找D、评价E、以上都是正确答案：C8.什么是指医药企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动A、公共关系B、营业推广C、非人员促销D、药品广告E、人员推销正确答案：B9.下列有关营业推广的说法正确的有A、营业推广不像广告、人员推销、公共关系那样作为一种常规性的促销活动B、营业推广是有规律的C、营业推广的长期效益比较明显D、营业推广是有周期性的E、营业推广方法比较单一正确答案：A10.下列产品适合选用零渠道进行销售A、原料药B、处方药C、非处方药D、疫苗E、以上都是正确答案：A11.实验法的主要目的是A、为了获得更准确的数据B、为了查明原因和结果之间的关系C、为了查明事情的原因D、为了查明事情的结果正确答案：B12.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（策略A、市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化E、以上都是正确答案：B13.如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为A、潜伏需求B、不规则需求C、负需求D、无需求正确答案：A14.生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调，其发展新业务的战略属于A、集团多角化B、垂直多角化C、同心多角化D、水平多角化正确答案：C15.下列哪项折扣又称为中间商折扣A、会员制B、数量折扣C、组合折扣D、现金折扣E、交易折扣正确答案：E16.非常可乐的定位属于哪种定位战略？A、避强定位B、高级俱乐部定位C、对抗性定位D、重新定位E、以上都是正确答案：A17.下列关于药店POP的说法不对的是A、破损的POP要及时更换B、POP也就是卖点广告C、放置POP不能影响显示产品D、POP只要做的好看就可以了E、制作的POP文字要简明，书写要醒目正确答案：D18.企业市场定位是把企业产品在塑造一个特殊象A、产品价格上B、市场的地位位置上C、消费者心目中D、时空位置上E、产品质量上正确答案：C19.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发生信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫A、公开招标选购B、日常选购C、正常购买D、议价合约选购正确答案：A20.产品组合的指一个产品线中所含产品项目的多少A、宽度B、长度C、关联度D、深度E、以上都是正确答案：D21.白加黑的主要促销方式是A、营业推广促销B、人员推销C、公共关系促销D、广告促销E、口碑销售正确答案：D22.下列哪项不是价格的构成因素A、国家税金B、流通费用C、企业利润D、生产成本E、职工福利正确答案：E23.执行推销观念的企业，称为推销导向企业，其口号是A、好酒不怕巷子深B、市场需要什么就生产什么C、我们生产什么就卖什么D、我们卖什么就让人们买什么正确答案：D24.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等，这种商品叫做A、便利品B、选购品C、特殊品正确答案：B25.企业除了人员推销、广告、宣传以外的，刺激消费者购买和经销商效益的各种市场营销活动，例如陈列、演出、展览会、示范表演以及其他推销努力，这种销售策略A、公关B、广告C、宣传D、销售促进E、人员推销正确答案：D26.新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求这是因为目前新加坡对汽车的需求属于A、不规则需求B、有害需求C、负需求D、过量需求正确答案：D27.政治和法律环境是指在特定社会中强制和影响社会上各种组织和个人的法律、政府机构和A、群众利益团体B、政府机构中的压力集团C、政府官员D、政府官员中的压力集团正确答案：A28.美国学者西奥多·莱维特指出，新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供的中A、质量水平B、包装C、形象D、附加利益E、以上都是正确答案：D29.下列哪项不属于公共关系的活动方式A、赞助学术会议B、有奖销售C、举办专题活动D、新闻传播E、参加公益活动正确答案：B30.柯达公司将照相机的价格定得较低，而将胶卷的价格定得较高，成为利润的主要来源，这种定价策略是A、关联产品定价B、产品组合定价C、副产品定价正确答案：A31.柯达公司最早生产、经营照相器材，后又涉足食品、石油化工、保险等多种行业，这属于A、水平多角化B、同心多角化C、横向多角化D、集团多角化正确答案：D32.拥有产品所有权的中间商属于A、零售商B、代理商C、经销商D、批发商正确答案：C33.市场定位是（在细分市场的位置A、?塑造一家企业A、塑造一种产品B、确定目标市场C、分析竞争对手D、以上都是正确答案：B34.当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时，企业便具备了的可能性A、渗透定价B、招徕定价C、撇脂定价D、声望定价正确答案：C35.企业对其销活动及管理的基本指导思想就是A、社会营销观念B、市场营销管理哲学C、生产或销售观念D、市场营销观念正确答案：D36.在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是A、发现和评价市场机会B、发展市场营销组合和决定市场营销预算C、细分市场和选择目标市场D、执行和控制市场营销计划正确答案：A37.单体药房的主要开发途径有A、商业推广活动拉单活动B、直接销售给药房C、商业公司委托开发D、个人代理E、以上都对正确答案：A38.三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为A、分类品牌策略B、价格策略C、统一品牌策略D、个别品牌策略E、多品牌策略正确答案：A39.在访问法中，哪种方法获得信息量最大A、电话调查B、面谈调查C、留置调查D、邮寄调查正确答案：B40.乡镇卫生院的主要开发途径有A、商业推广活动拉单活动B、直接销售给药房C、商业公司委托开发D、个人代理E、以上都对正确答案：C41.消费者的参与程度高，品牌差异不大的购买行为属于（A、和谐型购买行为B、多变型购买行为C、习惯性购买行为D、复杂型购买行为正确答案：A42.以下哪一类属于处方药（rx）A、助消化药B、感冒发热药C、心血管药D、消除疲劳类滴眼液正确答案：C43.实力较弱的中A、集中性市场营销策略B、差异性市场营销策略C、规模化市场营销策略D、分化市场营销策略E、无差异性市场营销策略正确答案：A44.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是A、企业让渡价值B、企业利润C、顾客让渡价值D、顾客利益E以上均不正确正确答案：A45.市场调查人员开始调查时A、只是搜集第一手B、总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C、有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料D、总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料正确答案：D46.随着社会经济的发展和人民收入水平的提高，顾客对产品（利益越来越重视A、功能性B、非功能性C、利益D、用法E、以上都是正确答案：B47.在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为A、简单随机抽样B、分层抽样C、整群抽样D、系统抽样E、以上均不正确正确答案：D48.产品生命周期由（的生命周期决定A、企业与市场B、质量与价格C、促销与服务D、以上都是正确答案：B49.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取A、直销B、广泛分配路线C、密集分销D、自动售货E、以上都是正确答案：A50.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式A、营业推广B、价格折扣C、人员推销D、销售促进E、广告正确答案：E51.指人们对社会生活中各种事物的态度和看法A、消费心理B、价值观念C、社会习俗D、营销道德正确答案：B52.某公司所有业务中，市场增长率为20%，相对市场占有率为0.5的业务是A、现金牛类业务B、明星类业务C、问号类业务D、瘦狗类业务正确答案：C53.下列关于药店促销后的检查不正确的是A、检查商品是否恢复原价B、检查促销商品是否已经订货或进货C、检查过期海报、宣传单是否拆下D、检查过期POP、红布条是否拆下E、检查商品陈列是否调整恢复原状正确答案：B54.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为A、品牌扩展B、品牌转移C、品牌更新D、品牌再定位正确答案：A55.下列关于药店促销中的检查错误的是A、检查卖场气氛布置是否活泼B、检查过期海报、POP、红布条、宣传单是否拆下C、检查促销商品是否齐全，数量是否足够D、检查促销商品是否张贴POPE、检查服务台人员是否定时广播促销做法正确答案：B56.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是A、降低市场营销B、刺激市场营销C、重振市场营销D、改变市场营销正确答案：B57.是有能力和愿望购买特定产品的欲望A、需要B、欲望C、愿望D、需求正确答案：D58.中药材宜选用何种广告媒体A、医学类专业杂志B、广播C、电视D、户外广告E、人民日报正确答案：A59.在市场营销实践中，追求利益细分是一种行之有效的细分方式，它属下A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分E、以上都是正确答案：D60.关于药品全面代理模式的说法正确的是A、全面代理的品种的人必须要开医药企业B、全面代理只需要将药品销售进医院就可以C、全面代理的品种只能放在门诊药房销售D、全面代理的药品不能放在托管药房E、全面代理的药品要有足够的利润空间正确答案：E61.访问调查的主要缺点是A、回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷B、回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制C、调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力正确答案：C62.关于选用广播作为广告媒体的缺点是A、传播迅速，及时，成本较低，传播面广，影响力大B、表现力强，形象直观生动，娱乐性强，宣传效果好，传播广泛C、信息传播迅速及D、针对性强，持续时间长，易于保存，表现力较强，印刷精美正确答案：C63.RX指以下哪类药品A、原料药B、保健品C、非处方药D、处方药正确答案：D64.影响消费者购买行为模式的基本因素是（A、经济收入水平B、文化因素C、社会因素D、心理因素E、以上均不正确正确答案：A65.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A、获取利润B、把商品推销给消费者C、满足消费者的需求和欲望D、求得生存和发展正确答案：C66.某种相关群体的有影响力的人物称为（A、意见领袖B、道德领袖C、精神领袖D、经济领导者E、以上均不正确正确答案：A67.许多冰箱生产厂家近年来高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱它们所奉行的市场营销管理哲学是A、市场营销观念B、生产观念C、市场营销观念D、推销观念正确答案：A68.在以下几种广告媒体中,效果最好,费用最高的是A、电视B、杂志C、报纸D、网络E、广播正确答案：A69.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是A、多角化B、产品开发C、市场开发D、市场渗透正确答案：D70.世界性的禁烟运动对烟草公司造成了极大的威胁烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是A、反抗B、减轻C、转移D、保持E、以上均不正确正确答案：B71.运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路这种新的战略思想被称为A、目标市场营销B、大量市场营销C、大市场营销D、产品差异市场营销正确答案：B72.药品边际成本的变化一般取决于大小A、产量B、价格C、生产效率D、固定成本E、需求正确答案：E73.以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为其座右铭的企业属于企业A、市场营销导向型B、生产导向型C、社会市场营销导向型D、推销导向型正确答案：D74.广告公司属于市场营销渠道企业中的A、供应商B、商人中间商C、代理中间商D、营销服务机构E、以上均不正确正确答案：D75.下列关于保健食品和普通食品叙述错误的是:A、保健食品允许声称特定保健功能，普通食品不允许声称保健功能B、普通人群均可食用保健食品和普通食品C、保健食品具有规定的每日服用量，普通食品无规定的食用量正确答案：B76.具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点企业一般采用A、无差异策略B、产品专业化策略C、差异化策略D、集中性策略E、以上都是正确答案：C77.以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为其座右铭的企业是企业A、推销导向型B、市场营销导向型C、社会营销导向型D、生产导向型正确答案：B78.企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为A、预测研究B、因果研究C、探索研究D、描述研究E、以上均不正确正确答案：B79.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒对此，企业市场营销的任务是实行A、协调性营销B、刺激性营销C、恢复性营销D、扭转性营销正确答案：D80.下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？A、太太口服液B、价格昂贵的进口药C、单价为D、大型医疗器械E、以上都是正确答案：C81.某医药企业生产5种感冒止咳类药品、8种胃肠消化类药品、3种皮肤外用类药品那么该企业的产品线有A、2条B、3条C、5条D、16条E、8条正确答案：B82.采用广告和公共关系来提高产品的知名度和创建品牌形象的是产品市场生命周期的哪个阶段A、成长期B、倒退期C、导入期D、成熟期E、衰退期正确答案：A83.医药企业广泛采取大量中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽，这种渠道策略又叫做A、密集分销B、选择性分销C、独家分销D、大量分销E、以上都是正确答案：A84.构成容量很大的现实市场，必须是A、人口众多而且购买欲望大B、人口众多购买力高而且购买欲望大C、人口众多而且购买力高D、购买力高而且购买欲望大正确答案：B85.产品生命周期指的是A、产品的使用寿命B、产品的物理寿命C、产品的合理寿命D、产品的市场寿命E、以上都是正确答案：D86.的市场信息具有较强的可传递性A、目的性明确B、有序化程度高C、描述性D、可识别正确答案：B87.用料与设计十分精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是A、类似包装B、再使用包装C、分组包装D、附赠品包装E、再包装正确答案：B88.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了的可能性A、渗透定价B、撇脂定价C、尾数定价D、招徕定价E、以上都是正确答案：A89.一般说的硬终端包括以下哪些方面A、口碑推荐B、现场促销C、有奖销售D、配赠销售E、门面广告正确答案：E90.下列关于药店终端橱窗陈列的说法正确的是A、不陈列商品，以防阳光照晒B、陈列要丰满C、摆放冲动性购买商品D、橱窗陈列不得超过10个E、主要陈列季节性正确答案：A91.关于非处方药市场的特点，不正确的描述是A、直接面对消费者B、店员可推荐C、多为家庭常备药D、不允许开架销售正确答案：D92.不属于消费者市场细分依据的是A、地理细分B、心理细分C、行为细分D、最终用户E、人口细分正确答案：D93.下列情况下的类产品宜采用最短的分销渠道A、单价低、体积小的日常用品?B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品E、以上都是正确答案：C94.消费者的购后评价主要取决于（A、心理因素B、产品质量和性能发挥状况C、付款方式D、他人态度E、以上均不正确正确答案：B95.按有无中间商，可以把分销渠道分为A、直接渠道和间接渠道B、宽渠道和窄渠道C、单渠道和多渠道D、长渠道和短渠道E、以上都不是正确答案：A96.欧莱雅化妆品公司兼并了美宝莲化妆品公司，这属于发展战略A、后向一体化B、水平一体化C、前向一体化D、同心多角化正确答案：B97.企业奉行消费需求导向的原则，是贯彻A、市场营销观念B、生产观念C、产品观念D、推销观念正确答案：A98.主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和A、社会文化B、政治法律C、自然资源D、科学技术正确答案：A99.调查内容较简单，搜集资料不易深入的调查方法