《论广告语言艺术特色》3100字

论广告语言艺术特色目录TOC\o"1-2"\h\u31520一、广告语要准确精练 18048二、广告语要生动形象 27226三、广告语要新颖有趣 2233271.以反衬正 3264562.形象描绘 3281313.风趣幽默 31744四、广告语言艺术的总结 427597参考文献 4摘要：随着社会经济的不断发展，广告已经成为企业对外宣传发展的重要手段，是能够快速有效地提高企业知名度，拓展市场的重要手段。广告语作为广告的重要表现方式，能够承载广告的主要内容，它是一种特殊的语言艺术，它具有语言文字艺术的特点但是又有其特殊的审美要求。所以，探索广告语言艺术对于广告产业的发展，对于一个企业的发展，对于社会经济的发展都有着重要的影响。【关键词】广告；广告语言；艺术特色广告的语言艺术并不是简单枯燥的文字说明，它跟普通的语言文学艺术不同，过分的文学化会损害广告职能的作用，所以广告语言艺术不能够太过于文学化。所以，这一点又决定了广告语言艺术需要具有直接性、导向性、真实性和实用性。基于广告语言艺术的性质，归纳了广告语应该具有以下特征：简明性、通俗性、新奇性。一、广告语要准确精练广告语言的精确提炼是广告语言的基本要素，其具体表现为：语言的真实性、用词的恰当、用词的精确把握、语言的简练。（1）真实地反映出广告的内容，是保证广告语言精确度的先决条件；一切广告都要在真正地体现商品的资讯，以赢得顾客的信任。（2）在广告中要注意措辞得体，不要盲目地把商品夸大。所谓恰当，是指在广告语言中，对广告的描述和评价要中肯，不是故意夸张，也不是缩小。（3）正确使用广告语言，不要盲目跟风，对某些新词汇要了解其含义；再次考察是否适用，不会造成广告用语的不达意而使消费者啼笑皆非；（4）广告的语言要简洁，因为广告的目标明确，所以要用简洁的语言来表达大量的信息。商业宣传的目的，就是为了吸引消费者的注意力，激发消费者的需求，激发消费者的购买欲望和行为。成功的广告就是用最少的时间，最小的成本达到最大范围的传播范围，使人能够注意到，并能够促使人们做出行动。所以从经济、消费者接受程度、广告制作等方面来说，广告语言都应该简练明了，突出广告中产品的重点，用精炼的语言文字表达出产品的特征，引起顾客的注意，激起消费者的购买欲望。所以，广告语都应该追求简明扼要，突出产品。达到广告传播的目的。例如：“农夫山泉有点甜”这个广告语就间接的简洁地表达了农夫山泉矿泉水的特点，通过“有点甜”的广告语能够给消费者带来直观的感受体验，也向消费者表达了产品的特点优势，而且激起了消费者的好奇心，大家一般的认知里都认为山泉是很甘甜可口的，现在由于经济的发展，现在的人们很难再喝到甘甜的山泉了，而农夫山泉抓住了消费者想要喝到高品质无污染的天然山泉的心理，突出了农夫山泉的产品来源和产品优势，从而在消费者心中留下了深刻的印象，突出了其竞争优势。通过纯天然矿泉水塑造了农夫山泉高品质好水的品牌形象，达到了提高品牌形象的效果。士力架的广告口号是：“士力架，吃饱喝足，重新做人。”“士力架，你太棒了。”广告中使用的是直接的表达方式，将士力架的效果发挥到最大，再加上士力架的视频广告，更是让消费者对士力架的印象更加深刻。几个字就清晰明了地介绍了产品效用，使人一目了然，很容易给消费者留下深刻的印象，树立产品的形象。二、广告语要生动形象广告语言要生动形象，这是很多广告中都必不可少的一方面。这种广告语一般文笔华丽，意境悠长，让广告受众在其所蕴含的艺术氛围之中感受到话外之音，加深消费者对品牌的认知。例如雪碧打的口号：“透心凉，齐飞扬”这个广告语给人的感受就是喝了雪碧之后能给人精神一振的感受，提高人的精力。要想使广告的语言艺术具有鲜明的表现力，就必须要有其独特的语言技巧。适当地运用比喻，拟人，排比、对偶、对比一系列的语言修辞，可以让广告语言显得十分精妙。例如德芙巧克力的广告语：“德芙，纵享丝滑”，这则广告语十分经典，它给受众带来“丝般感受”的感官体验。这个广告语用了类比联想的手法，通过对丝绸丝滑感受联想到德芙巧克力的体验。类比联想，是将相近似的事物相互类比形成的联想，人们对一件事物的感知立刻引起和它类似的事物的回忆。德芙广告语，将丝绸丝滑与德芙巧克力的口感相联系，带给消费者深刻的感官体验，从而达到德芙巧克力宣传的效果。三、广告语要新颖有趣广告语言有别于其他的交流语言，它并不限定人们是否能听到，也没有特别的收听，特别是在今天的商品社会；在激烈的经济竞争中，各种各样的广告都是一样的，枯燥乏味的广告语，肯定不能有很好的广告效果。广告的作用也不大。所以，广告语言幽默诙谐，打破常规，这样才能吸引顾客的眼球，从而达到宣传效果。美国广告专家大卫·奥格威表示，“要想在吸引顾客的同时让顾客购买自己的商品，必须要有好的创意才行，除非你的广告中有好的创意；否则就是一艘被黑暗吞没的船。”好主意是指广告用语要幽默风趣，不墨墨守成规，要有创新的语言。广告的语言常常是在下列方面进行的。1.以反衬正这样的广告，不是夸奖自己的产品，而是贬低别人的缺点，这样的广告，会让客户觉得这个公司更诚实，更有安全感；再加上消费者对品牌的认可。当然，“反”这个词用的是反义词，它真正要展示的是这个产品的特点和优点。反语是一种常用的广告语言，它通常是一种新的、活泼的语言。一家国外手表行的广告是：“我们的维修工在全球都很无聊。”维修工原本就是公司的产品，作为一个公司的售后服务，应该是一种吸引客户的方式。从反面衬托出产品质量过硬，几乎不需要维修。2.形象描绘用生动的语言来描述商品的功能性和实用性，可以唤起消费者的联想，激发消费者的兴趣，进而促使消费者进行购买。这也是一种新的、生动的广告语言。比如……（1）有一种名为“莲花”的蚊帐广告语，“如烟似雾；玉洁冰清，飘飘荡荡，让你有一种置身于天堂的感觉，甜蜜地陪伴着你的君王。请问蓬莱人在哪里找？就在莲花帐篷里！”广告语描述了蚊帐的特点，同时也描绘了消费者享受蚊帐的乐趣，整个广告词都充满了想象力。使人仿佛能够置身其中。3.风趣幽默广告语幽默风趣会使消费者耳目一新，读后给人一种新奇感，会让消费者非常好奇，从而让消费者去关注这个产品，然后了解这个产品，在了解之后有需要，第一时间就会想起这个产品，产生购买行为。这样，艺术就和实用相联系在一起了。例如：（1）台湾一个生发产品的广告词：“聪明何必绝顶，慧根长留。”这个广告语将“聪明绝顶”拆分使用，看完之后，让人忍俊不禁，但又印象深刻，达到较好的广告效果。（2）一家眼镜店所打的广告语：“眼睛是心灵的窗子，为了保护您的眼睛，请将窗子安上玻璃吧！”这则广告语用了大家所常见的事物，显得通俗易懂，接着又拿眼镜来比作玻璃来保护眼睛，显得十分幽默诙谐。（3）国外一家小吃餐厅的广告语是这样写的：“请到这里来用餐吧，否则你我都要挨饿了。”说“你我都要挨饿”显得非常幽默，让人耳目一新，从而会吸引消费者的注意，达到广告宣传的目的。（4）肯尼亚天然植物园的广告词：凡向鳄鱼池内投掷食物者，必须自己捡回。这则广告语是一种恫吓——谁也不敢到鳄鱼池捡食物，所以这则广告既是告诫了游客不要乱扔食物，也显得幽默诙谐，不至于让人感到不适。从而达到较好的广告效果。四、广告语言艺术的总结广告语言艺术运用的好坏对于一个广告的成功与否至关重要。一个广告人能够很好地掌握广告语言艺术，让广告语戳进受众内心，影响他的行为，这就是一个好的广告语能达到的效果，当然，设计广告语的时候也要坚持真实性原则，切不可做虚假广告语的宣传。在未来，广告语言艺术可以从简洁、生动等多个方面研究，使广告语能在广告宣传中起到至关重要