教学设计：《网络营销》模块三网络品牌运营-网络品牌设计与策划

《网络营销》教学设计基本信息所属模块学习情境三网络品牌营销任务名称典型工作环节二网络品牌设计与策划授课对象学时安排2课时教学目标知识目标1.了解网络品牌形象定位；2.掌握网络品牌设计。能力目标网络品牌策划和推广。素质目标培养学生设计创新精神、树立版权意识和知识产权应用常识，强化策划实践能力和团队合作能力。教学重点难点教学重点：网络品牌的定位和设计。教学难点：网络品牌策划和推广。教学策略教法：任务驱动；启发引导；线上互动教学；真实互联网平台实践。学法：网络平台自主学习、项目学习法、自主探究法、小组合作法。教学实施条件教学资源：（1）利用MOOC课程网站：/course.html?cid=WLYZJ277417，方便学生课前自主学习；（2）利用SPOC课堂互动工具：形象生动，增强了学生的学习临场感。2.教学场地：开展在线授课、现场教学、真实互联网平台实践相结合，实现“教、学、做”一体。教学过程（主要包括教学环节、教学内容、教师与学生活动、时间安排等要素）教学环节教学内容教师活动学生活动课前MOOC学习(50min)网络品牌形象个性、形象、价值及传播；网络品牌形象定位STP：网络市场细分，选择目标市场和定位与进入方式；网络品牌设计；网络品牌策划。搭建MOOC，添加自主学习资源；添加测试题目。1.登录MOOC，自主学习数字化品牌IP相关在线资源；2.完成章节测试题目。课中教学项目导入5min★案例分析《拼多多的异军突起》拼多多的品牌定位是“为生活品质，‘拼’一切”。这个定位强调了为消费者提供实惠、高品质商品的使命。拼多多通过线上团购、优惠活动，以及社交互动，满足用户对物美价廉商品的需求。这种定位特别吸引那些注重性价比和价格优势的消费者。拼多多在电商市场上推出了一系列创新的产品和服务，如“拼团”“限时特惠” “砍价”等社交电商模式，将社交和购物结合起来，让用户通过社交网络分享购物信息，鼓励用户通过分享、邀请好友参与团购来获取更大的折扣。通过上述策略，拼多多成功地在市场上树立了实惠购物的品牌形象。1.发布案例。通过个人在不同平台的购物体验，讨论拼多多塑造社交和购物结合，增强用户互动和购买乐趣，强化其实惠购物的品牌形象的创新策略。2.发布问题：举例你了解的网络品牌，如盒马鲜生、野兽派、泡泡玛丽等？分享你对这些品牌的印象，试着表达某一品牌的画布内容，如其用户群，所在行业，竞争对手，公司价值和愿景，产品和服务，品牌呈现和品牌影响投放？阅读案例；2.通过职教云回答问题；3.分享答案、互评。课堂互动5min预习疑点解答【探讨问题】网络品牌形象应如何定位？网络品牌设计核心是？网络品牌策划的内容包含哪些？【疑点解答】解答学生课前MOOC学习时产生的疑点。【课堂研讨】教师提出本课程研讨问题。对小组代表提出的观点中存在的问题进行针对性解答。【疑点提问】在SPOC教学平台研讨群里，说明自己的疑问。【小组研讨】在各自的学习小组中进行互动问题探讨，并选出小组代表陈述本小组观点综合教学25min1.网络品牌形象定位过程（1）网络品牌市场细分（2）网络目标市场选择（3）品牌进入目标市场方式2.网络品牌设计金字塔3.网络品牌策划内容（1）网络品牌文化形象（2）网络品牌社会形象（3）网络品牌心理形象【知识点讲解】1.播放微课：网络品牌形象定位和设计，通过钉钉直播等形式讲解典型网络品牌的核心价值、品牌形象、品牌设计和运营案例等。2.播放微课：网络品牌内容策划，组织学生在云课堂里讨论网络品牌策划应包含的内容。3.示范借助品牌画布（BrandCanvas）进行网络品牌策划的具体实施。【掌握知识点】1.网络品牌形象定位；2.网络品牌核心价值金字塔；3.网络品牌设计；4.网络品牌策划内容；课堂实训40min以盒马鲜生和小象超市为例，了解中生鲜市场的头部企业如何形成品牌形象并指定品牌网络影响方案。为选定企业完成：1）完成企业品牌画布；2）分析已有品牌形象和定位；3）分析现有品牌营销推广的优缺点，尝试为该企业策划一项在社交媒体上的网络品牌营销事件策划。【课堂实训】教师发布指定企业的背景信息，如企业名称，经营业务，发展情况，企业文化等，布置品牌画布分析任务，发布实训任务书，引导学生有效完成品牌画布信息的收集和分析，根据品牌画布呈现的信息，进行网络品牌内容策划和网络品牌推广设计。大疆DJI品牌推广【课堂实训练习】1.按要求完成企业品牌画布分析和填写；2.为企业设计网络品牌形象定位、内容策划和推广方式。随堂小测5min课堂小测①——举例分析典型的网络品牌和其营销活动；课堂小测②——分析大疆农用无人机的品牌形象和推广方式。【小测推送】教师在职教云平台生成测试任务，并将其发送至班级今日课堂。待到学生全部完成后，分享讨论优秀案例。【小测练习】今日课堂--测验活动中，完成测试。课后拓展【学习资源】资源1：2024中国互联网品牌排行榜（中国品牌网）/best/index.html资源2：2023年度中国互联网企业创新发展十大典型案例/content/yaowen/detail2_2023_11/10/4215950.html资源3：元气森林等品牌热点营销事件/p/691962174【资源推送】将辅助资源链接做成二维码形式推送给学生。在MOOC里，完成这部分内容的课后习题，成绩计入平时分。【课后任务】在平台填写测试题，并将错