网络营销 课件 模块四 全渠道营销推广-5引导分享和传播

引导分享和传播1微信营销目录引导分享和传播2微博营销Chapter1引导分享和传播微信营销微信用户画像分析01什么是微信用户画像微信用户画像就是对用户信息进行标签化的描述，例如年龄、地区、兴趣等，用于精准营销和用户分析。为什么需要微信用户画像微信用户画像通过打标签便于理解用户行为偏好，助力数据处理与挖掘，如统计喜欢红酒用户的性别比例、关联他们可能喜欢的运动品牌、或分析其年龄段分布等。如何构建微信用户画像构建微信用户画像关键在于使用语义化的标签，如年龄、地域，通过标签提取和聚合分析，以简洁方式描述用户信息，满足业务需求。微信营销用户精准识别02结合传统介质推广公众账号，利用线下店面吸引用户，将客户转化为忠诚的消费者。微信营销重在质量而非数量，需提供有价值信息，精准定位客户，打造高质量社群，实现个性化营销，确保每次推广都能打动客户。传统介质与微信融合推广通过推广企业公众账号，可将微博群、行业网站及论坛的用户转化为忠实用户，虽数量有限，但用户忠诚度高。微博行业用户导入通过QQ群关键词搜索、账号打通、邮件及好友邀请，可精准定位并导入潜在用户，提高转化率，试验证明具有一定的可行性和回报率利用QQ来挖掘用户微信个人号策划03微信朋友圈营销需注重内容的软度、频度、长度、速度、梯度、准度、风度和黏度，以建立信任和互动，而非单纯推销。微信营销内容分发微信添加好友方式多样，如导入通讯录、扫二维码，或在社交平台、社群、线下活动中展示和互动，吸引他人添加。微信个人号好友添加微信个人号装修相当于微名片，包括昵称、头像、微信号、个性签名、地区和朋友圈图片，需展示真实、专业且有特色的个人形象。微信个人号装修微信公众号运营策划04区别个人微信号，公众号更适合企业、政府、媒体等机构，用于品牌推广和信息传播。微信公众平台账号开设进入微信公众号页面https：///，单击“立即注册”，根据显示步骤进行注册。微信公众平台的申请在注册成功的公众号后台界面有自动回复、自定义菜单、留言管理、投票管理、赞赏功能、图文推送等功能微信公众号账户操作微信公众平台目前分为四个方向，即订阅号、服务号、小程序和企业微信。微信公众平台分类完成微信公众号注册之后，企业对受众进行初定位，然后针对定位精准人群去制造内容、加入互动、以及制造精准化的传播。微信公众号后台管理内容策划包括但不限于微信公众号素材编辑技巧、标题设置、正文排版、引导关注、阅读原文指导、推送时间策略。微信公众号内容策划增加粉丝基础量起个有吸引力的标题提升文章质量无缝嵌入链接提高阅读量微信公众号内容分发微信营销效果评估05确定微信营销目标，评估互动频率、功能使用、粉丝数、粉丝评价和企业转化率，以衡量营销效果。微信营销效果衡量标准计算方法：互动频率=粉丝数X功能受欢迎度，粉丝数=粉丝评价X功能受欢迎度X推广力度。微信营销效果评估要素微信营销效果衡量标准Chapter2引导分享和传播微博营销微博营销定义01通过微博平台，企业或个人创造价值，与用户互动，传播信息，建立形象，以低成本达到营销目标的商业行为。微博营销定义发布门槛低，成本经济，传播速度快，覆盖广，针对性强，形式多样，人性化和开放性显著。微博营销特点信息传播迅速，能触及全球用户，后期维护成本低，可利用名人效应扩大影响力，投资回报率高。微博营销优势包括认证、粉丝管理、话题互动、平台运营等，通过精准定位和内容互动，实现最大化的营销效果。微博营销应用微博营销的分类02企业微博营销以盈利为目的，通过微博提升品牌知名度，需定期发布产品信息，建立固定消费群体，与粉丝互动。个人微博营销借助个人知名度吸引粉丝，以明星或社会成功人士为主，主要分享生活情感，粉丝传播实现营销。行业资讯微博营销往往可以吸引众多用户关注，类似于通过电子邮件订阅的电子刊物或者rss订阅等，微博内容成为营销的载体，订阅用户数量决定了行业资讯微博的网络营销价值。微博用户画像03年轻化趋势明显，90、00后占比近80%，一线城市及高学历、高收入人群集中。新浪微博用户概况用户主要集中在北上广深及浙苏闽粤，3000-5000元以上收入用户活跃。地域分布与收入层次女性用户及年轻女性活跃度高，00后尤为突出，本科及以上学历用户占比高。用户性别与活跃度中高学历如大学生、白领在中午至晚上互动频繁，成为微博主要互动力量。用户行为特征微博账号运营策划04微博帐号设置微博账号开设0103设置微博个人账号能凸显个性，增加粉丝；机构官微则需定位准确，展现专业形象，以建立用户信任。微博账号开设分为个人和官方注册，官方注册涵盖多种组织类型，非官方用户可直接个人注册。02微博认证显示用户身份，如个人身份、领域专家、企业或政府机构，需满足特定条件并申请。微博帐号认证微博内容运营策划05微博内容需具备“有趣、有利、有用”特点，通过标签、简洁正文、@好友、链接及多媒体信息吸引关注和互动。微博内容要求：有趣、有利、有用微博营销需持久运营，养成定期更新习惯，持续提升内容质量和稳定性，倾听他人建议以优化微博。注重日积月累微博写作需直截了当，开篇即亮出观点，标题独特吸引人，以适应快节奏的阅读环境。内容简明扼要，直奔主题微博内容应紧密联系生活，提供实用信息，如生活小窍门、故事讲述或企业动态，以吸引粉丝关注。内容紧贴生活，实用性强。微博内容分发0601选择上下班、午休等高峰期，每天5-10条，1小时不连发，确保覆盖活跃粉丝。发布时间策略02积极与粉丝互动，举办线上线活动，提供福利，增加粉丝数量和粘性。互动与活动策略03内容含专业关键词利于搜索，利用微博推广工具提升曝光和互动率。关键词优化与工具利用微博流量转化模式06微博流量转化模式内容电商模式：通过内容创作影响粉丝，形成品牌忠诚度，将流量转化为商品购买，增强企业竞争力。内容电商模式企业通过微博运营，以“聚粉+互动”策略提升品牌知名度和认可度，借助粉丝资产实施再