网络营销 课件 模块四 全渠道营销推广-3引导搜索Search

引导搜索Search1搜索引擎优化SEO目录引导搜索2搜索引擎营销Chapter1引起注意搜索引擎优化SEO如何展开SEO工作01限定在5个以内，关注产品、服务名称，企业、品牌及行业简称，组合词也是好选择。避免使用公司名除非知名品牌。确定网站核心关键词需清晰表达内容层次，主页可直达所有一级、二级栏目及内容页，主栏目醒目统一。确保每页能返回上一级，辅助导航辅助，合理的网站栏目结构和导航系统长度适中，并且包含页面主要关键词，避免关键词堆砌，导致浏览效果不佳，简洁明了的反映网页主题。网页标题的设计避免框架结构，减少Java和Flash导航，利于搜索引擎抓取。重要信息放显眼位置，首页滚动更新要适度。网页结构和格式设计如果网站的关键词出现频率不够，可以在标签的设计时，适当的重复，来提高关键词的密度，增加搜索引擎搜索网站的机会。网页标签的优化InboundLink质量越高，会被搜索引擎认为你的网页价值越高，从而给你更高的排名。重视Link的数量和质量其他与SEO有关的问题0201域名的级别也会对搜索引擎排名产生一定的影响，较高的域名级别可能获得更好的排名。主机的稳定性是影响网站搜索引擎排名的因素之一，不稳定的主机可能导致搜索引擎蜘蛛无法正常访问网站。网站内容的学术价值、更新频率、是否存在堆砌关键词现象、是否存在复制内容及不合理网页重定向等欺骗搜索引擎的方法等，都会影响网站的搜索引擎排名。0203域名级别主机稳定性网站内容Chapter2引导搜索搜索引擎营销搜索引擎用户画像01谷歌全球市场份额达92.1%，百度在中国占主导，市场份额84.3%。移动端百度占有率94.51%，人工智能技术推动搜索引擎创新。搜索引擎市场总体画像分析通过百度数据挖掘，搜索引擎用户主要为20-39岁的年轻人，主要关注影视音乐、软件应用、医疗健康领域。搜索引擎用户画像搜索引擎用户画像01用户网页浏览行为分析主要包括：访问页数、时长、深度和跳出率，这些指标反映用户兴趣、内容重要性和网站吸引力。用户网页浏览行为分析大多数用户倾向于使用简短关键词搜索，常因不满意结果而修改查询。搜索引擎需深挖用户需求,即使关键词少也能提供精准结果.用户通常只查看排名靠前的搜索结果，因此搜索排序算法至关重要。搜索引擎用户搜索行为习惯搜索引擎营销用户定向识别02搜索引擎营销用户定向识别高质量度的关键词搜索引擎营销系统的AI策略模型将根据用户当前的搜索需求，智能地分析用户的个性化意图。个性化推荐搜索引擎目标客户追投功能，定位并追踪频繁搜索您关键词或访问您业务相关网站的网民，以增强对目标客户的投放和展现。目标客户追投搜索意图定位功能使推广内容在网民搜索地域词与设置投放地区一致时有展现机会。搜索意图定位根据用户地域、活跃时段分析，精准定向推广，设置不同推广计划的地域和时段管理，以提高广告效果和精准定位潜在客户。优化投放地域、时段高质量度的关键词是搜索引擎营销的关键，它决定企业能否以低竞价获取高搜索排名、精准流量和转化。热门关键词策划03关键词分析关键词分析涉及搜索习惯，包括选择关键词时段、流量趋势分析，旨在确定行业主关键词和竞争性，以优化搜索引擎营销策略。0102策划关键词企业推广关键词可通过产品名称、热搜词、关键词工具获取，结合营销目的和目标受众进行筛选组合，形成推广方案。搜索推广长尾词策划04长尾词概念解析面向消费者推广矩阵面向企业推广矩阵关键词矩阵构建复合关键词，由多个词组合，表示明确需求，搜索者更精准，转化效果更佳。确定主词，列属性词，填充单元格，形成多阶长尾词，便于组合与策划。以产品词为基础，参考B2B平台属性，填充矩阵，生成适用于企业用户的长尾词。以产品词开始，结合C端平台属性，构建矩阵，创造面向消费者的个性化长尾词。创意策划05"搜索引擎标题策划：聚焦核心优势，塑造品牌特色，如‘顾家家居：工艺领先，因爱顾家’。"搜索引擎创意标题策划"XXX公司，家居行业领军，全球家具巨头，专业研发销售客厅卧室家具，服务全球180国，2000家专卖店，提供定制解决方案。"搜索引擎创意描述策划为搜索广告创意添加配图，一图胜千言，能增强创意立体感，提高点击率。建议建立图片素材库，添