网络营销 课件 模块六 网络营销效果评估-实施

网络营销效果评估实施1数据获取目录评估实施2数据统计3案例分析Chapter1评估实施数据获取阿里巴巴生意参谋01集成数据作战室、市场行情、装修分析等，为商家提供一站式数据产品服务，助力网络营销决策。生意参谋功能概述支持多端联动，实现全渠道数据融合，全链路数据产品集成，帮助商家随时随地掌握业务动态。多端联动分析作为商家统一数据产品平台，生意参谋提供数据披露、分析等服务，赋能商家在大数据时代下精准运营。商家数据平台提供分析、诊断、建议、优化、预测等服务，辅助商家基于数据进行智能决策，提升经营效率。智能决策支持百度统计01百度统计功能概述服务内容系统特性用户受益点提供网站流量分析，跟踪访客行为，优化网站运营，集成百度推广数据，帮助提升投资回报率。了解访客来源和浏览习惯，使用图形化报告直观展示，便于网站体验改善。基于强大技术，系统稳定，功能全面但操作简单，快速添加代码即可收集数据。包括流量分析、来源分析等多元统计服务，协助网站管理员做出优化决策，免费使用。“巨量百应”数据分析03用户可查看账号详细数据，包括直播、粉丝和内容数据，优化策略，提升直播效果。一站式平台，连接创作者、商家与机构，提供内容营销解决方案，助力兴趣电商发展。达人、商家、机构三类用户可分别通过工作台管理内容、商品和推广计划，便于运营和管理。巨量百应功能概述数据管理工具账号需实名认证，公开视频数≥10条，粉丝量≥1000，且需缴纳¥500商品分享保证金。多元化用户支持入驻条件说明Chapter2评估实施数据统计网络营销评估数据统计基本方法01关注市场与竞店动态，分析交易构成，对比优势与不足，以提升自身在竞争中的地位。进行市场了解与竞店分析分析网站流量来源，了解高占比入口及质量，优化营销活动，提升高质量流量，实现更有效推广。查看流量来源这些基本的流量信息及其随时间的变化，可以让网络营销人员大致了解网站/网店表现及营销活动是否起到了作用。分析流量信息网络营销评估数据统计基本方法01通过分析高跳出率的页面，识别网站弱点，优化设计以降低跳出率，提高用户目标达成率。营销人员应定义可量化的目标，关注转化率，以优化关键词和提升用户体验，从而提高转化效果。寻找网站弱点注重转化及实际效果客户行为、行业企业竞争力、学习与创新02考验网络营销的方方面面，该指标需要从店铺综合商品、交易、内容、服务等各方面综合进行分析。学习与创新评估数据统计可以从生意参谋的竞争分析中，非常清晰的了解企业行业竞争力的各项数据及统计。行业企业竞争力评估数据统计通过PV、UV等指标深度挖掘用户浏览习惯，生意参谋提供全面流量数据，直观呈现用户来源、路径及跳失详情。目标客户行为评估数据统计营销绩效及财务评估数据统计03营销绩效及财务评估数据统计生意参谋营销中心提供详尽的营销绩效分析，财务数据直观，助力店铺清晰洞察财务状况。Chapter3评估实施案例分析流量分析案例01流量整体较少整体缺少营销推广。关注店铺人数比例较低。转化率偏低。但店铺流量上升明显，可进一步加大广告投入。商品分析案例02页面粘度较低，跳失率明显偏高。商品访问数量较低，说明有部分低质量商品存在。异常商品较多。收藏次数低。交易分析案例03单日转化较低，交易数据明显偏低。内容分析案例04内容营销效果非常差，下降非常明显，建议从内容营销方面加大投入。服务分析案例05退款率较高，退款时长高于时长平均，整体服务也急需提升。物流分析案例06发货较快，高于市场平均，但发货包裹较少，仍然需要提高营销能力。市场竞争分析案例07店铺整体较弱，排名、交易都靠后，竞争方面行业竞店较多，需要较多优化才能有所提升。简单的评估结论07该店铺客户服务较差，顾客跳失率较高，且转换率偏低。长期的数据流量较低导致店铺难有起色。所以需要强化目前市场选择定位，以及产品的更新换代。目标客户行为店铺月销售金额6347.69元，低于市场平均，行业排名33398名，属于偏后层级的店铺。建议提高营销推广投入，进一步提升销售额。行业排名33398名，属于偏后层级的店铺。竞争能力较弱，建议先从产品角度提升竞争力，优化产品、定位、装修等综合情况，整体提升竞争能力，然后再通过提升推广费用提升流量。学习与创新是一项综合的指标，可