2024金融科技行业白皮书2.0-现金贷行业-Meta

广告解决方案：Web2app（网站到应用）市市场借贷（个人）-贷款数量全球范围（按特殊单位的千倍计算）2024年，全球个人贷款市场的贷款数量同比增长区在过去几年也维持强势增长。按特殊单位的千倍计算按特殊单位计算市场借贷(个⼈)-贷款数量亚洲，拉丁美洲按特殊单位计算市场借贷(个⼈)-贷款数量亚洲，拉丁美洲1，⾮洲(按特殊单位计算)拉丁美洲地区包括：巴西、阿根廷、智利资料来源：StatistaMarketInsights市场借贷(个⼈)-市场借贷(个⼈)-贷款⾦额印度、印度尼西亚、泰国、巴基斯坦、菲律宾(按百万美元计算)按百万美元计算市场借贷(个⼈)-市场借贷(个⼈)-贷款数量印度、印度尼西亚、泰国、巴基斯坦、菲律宾(按特殊单位计算)按特殊单位计算资料来源：StatistaMarketInsights个人贷款个人贷款类应用下载占比主要赛道：个人贷款类应用下个人贷款类应用下载占比：4.5%主要赛道：移动银行、数字支付、东南亚大量赤贫人口，个人贷款类应用受关注度持续上升，下载量占整个金融应用市场近三成。随着全球经济下行风险加大，东南亚个人贷款市场预计将持续增长。个人贷个人贷款类应用下载占比主要赛道：个人贷款、移动银行、印尼市场占东南亚金融应用总下载量五成以上，同时市场已趨成熟，竞争格局已初步落定，2023年的增而越南、菲律宾等地区的占比约为15%左长空间相对更大。个人贷款类应用下个人贷款类应用下载占比：15.6%个人贷款类应用下载占比：50.8%主要赛道：主要赛道：个人贷款、移动银行、监管日趋严格，市场走向合规发展市场监管红利殆尽，走向合规发展是必须的。资料来源：飞书深诺，《2022年金融科技出海白皮书-发现报告》/view?id=3537596市场借贷(个⼈)-市场借贷(个⼈)-贷款⾦额墨西哥、阿根廷、巴西、智利、哥伦⽐亚(按百万美元计算)按百万美元计算市场借贷(个⼈)-市场借贷(个⼈)-贷款数量墨西哥、阿根廷、巴西、智利、哥伦⽐亚(按百万美元计算)按特殊单位计算资料来源：StatistaMarketInsights主要赛道：金融应用下载金融应用下载占比：主要赛道：哥伦比亚金融应用下载占比：5.9%主要赛道：移动银行、数字支付、2023年，拉丁美洲的整体人口已经达到6.6亿。巴西、墨西哥是人口占比最高的国家。其中，34岁以下人口占比为56.1%，整体较为年轻。56%的拉美人拥有银行账号，但仅有18%的人拥有信用卡账号。在15岁以上的拉美人士中，只有12%能够在传统金融机构成功申请贷款，对新兴金融科技产品需求大。金融应用下载占比：20.9%主要赛道：个人贷款、移动银行、数字支付2022年，拉美金融科技市场约有330笔风险投资进入，同比增长28%，远超全球同比水平。从2020年到2022年，拉美金融科技平台的增速达80%，其中巴西和墨西哥是最主要的市场，以电子付款和个人贷款业务为主。金融应用下载占比：62.7%金融应用下载占比：62.7%主要赛道：随着东南亚市场竞争越发激烈，拉丁美洲将成为中国企业出海的下一站，以墨西哥和哥伦比亚为主攻市场主要赛道：Source:/view?id=3537596市场借贷(个⼈)-市场借贷(个⼈)-贷款⾦额尼⽇利亚、肯尼亚、乌⼲达、坦桑尼亚(按百万美元计算)肯尼亚尼⽇利亚坦桑尼亚乌⼲达按百万美元计算市场借贷(个⼈)-市场借贷(个⼈)-贷款数量尼⽇利亚、肯尼亚、乌⼲达、坦桑尼亚(按特殊单位计算)按特殊单位计算资料来源：StatistaMarketInsights大大约2/3的非洲人没有银行账户或完全无法获得金融服务，90%的交易仍以现金完成，这意味着金融科技领域在非洲创业生态系统中遥遥领先。自2021年以来，获得投资的企业数量几乎翻了一番，在过去24个月里，有超过27亿美元涌入该生态系统。科技公司数量分别增长了66.7%和50%。近一半(48.7%)的金融科技公司活跃于支付或贷款垂直领域。在2021年至2023年期间，这两大细分行业在非洲金融科技融资中的总份额从两年前的77%增加到81.2%。份额从2021年的15%跃升至37.8%。尼日利亚在数字借贷领域及。仍是这一领域的开发者必须密切关注的问题。资料来源：/p/652889426借贷应用在过去2.5年的市场下载趋势安卓下载量iOS下载量iOS同比增长资料来源:SensorTowerxMetaIndustryResearch,2024.按下载量计算，亚太地区(印度、印度尼西亚、菲律宾)（按地区划分） 05000000010000000015资料来源:SensorTowerxMetaIndustryResearch,2024.20242024年第一至第三季度借贷应用下载量的同比增长趋·势（按地区划分）20242024年第一至第三季度借贷应用下载量的同比增长趋势（按市场划分）资料来源:SensorTowerxMetaIndustryResearch,2024,巴西和智利有可能成为下⼀/zh-cn/policies/ad-standards/business-assets/violating-networks-or-associations/推广信用卡、贷款或保险服务的广告只能定位年满18周岁的用户，且不得直接要求用户输入任何个人身份识别信息或特定类型的财务信息。推广金融产品和服务的广告主必须证明其已获得相关监管机构的授权（如果所在地对此有要求）；并且此类授权均可能接受Meta的审核。此外，广告主还必须遵守法律规定的披露要求。/zh-cn/policies/ad-standards/restricted-goods-services/financial-services广告主可以投放广告推广信用卡、保险服务或90天以上的长期,前提是：息、信用卡/借记卡信息或汇款路线号码等情况可能要接受Meta的审核。/zh-cn/policies/ad-standards/restricted-goods-services/financial-services我们旨在保护用户和商企免遭他人骗取钱财或个人信包括意图使用我们的平台促成或宣传这类活动的内容。但是，我们允许用户发布相关内容来提升认知、教育他人，以及谴责这些活动。/zh-cn/policies/community-standards/fraud-scams/我们禁止发布试图通过以下方式诈骗或欺骗用户和/或商企的内容：/zh-cn/policies/community-standards/fraud-scams/定期检查各资产内人员的权限，及时移除离职人员权限•移除商务管理平台中的用户使用正规途径创建个人账号，保持个人账号安全健康•个人账号需为真实Account，并有个人账号行为切勿购买个人账号！若购买账号出现被盗用情况，Meta不赔付。•自2024年7月25日起，直客广告主可以从其业商务创建新的个人用户账号。请注意，能通过此号仅限于被邀请的人员。保持BM健康，预防盗刷定期检查主体下是否有新建BM，以及BM下是否有新出现的广告账号。如广告账号数量庞大，也可通过技术手段，利用MarketingAPI进行自动排查和监测账号及花费异常•立即检查BM中的账号，确认问题出现的广告账号ID以及个人账号ID•尽快联络代理商，将账号花费限制设置为0•整理被盗情况及证据，包括BMID，广告账号ID，个人账号ID，campaignID，被盗金额，账号出现异常的历史记录，截图/录屏。将上述资料提交Meta客服（MetaSupportPro）进行申诉，并同步给Meta直客团队EMERGENCYNECESSITYFREEDOMEASE/CONVENIENCESECURITY房租/借贷到期房租/房屋贷款逾期或者紧急的房屋相关费用/驱逐通知确保用户隐私的数据保护管道、电气工作或电器更换”无纸化随时随地可以通过智能手机申请贷款展示公认的安全认证（例如SSL、ISO27001）和行业关系忘记支付的过期水电煤账单，税单或者其他财务支出义务孩子托管和费用，或者教育资源相关的计划外的费用支付吃饭与娱乐活动无费用顾虑地尽情享受饕餮美食，演唱会或者一些娱乐活动24/7可用全天候提供贷款，随时应对意外开支与保护些临时家庭聚会而产生的费用通讯网络服务中断因为没有及时支付账单而导致移动电话，通讯设备或者网络服务终止健身房会员费用，spa疗程或者冥想无贷款记录，没有问题！[can’tsaybadcredit]贷款面对所有用户，不管是否有过贷款记用户体验分享有真实体验产品用户的使用分享或者寻找的临时居住点或者房屋损害而产生的任何费用设备升级避免复杂的表格或者表单遵守“强调遵守相关金融法规和行业标准EMERGENCYNECESSITYFREEDOMEASE/CONVENIENCESECURITYMedicalEmergency“Unexpectedmedicalbillsorexpensesforoneselforafamilymember,suchashospitalization,surgery,orprescriptionmedication”RentorMortgageDue“Overduerent/mortgagepayments,evictionnotices,orurgenthousingexpenses”RetailTherapy“Treatingoneselftodesiredproducts,likefashionitems,electronics,orluxurygoods”“Iwanttohavethatextramoneyinmypocketasquickaspossible”PrivacyandSecurity“Ensureconfidentialityanddataprotection,alleviatingconcernsaboutsensitiveinformation”HomeRepair“Urgenthomemaintenanceorrepaircosts,suchasplumbing,electricalwork,orappliancereplacement”UtilityCut-Off“Impendingdisconnectionofessentialserviceslikeelectricity,water,gas,orinternet”SpontaneousGetaways“Last-minutetravelplansorweekendescapestorelaxandrecharge”“easytouseandaccessibleviasmartphones,makingitsimpletoapplyforloansfromanywhereatanytime”TrustBadges“Showcaserecognizedsecuritycertifications(e.g.,SSL,ISO27001)andindustryaffiliations”UnexpectedBills“Overdueutilitybills,unexpectedtaxpayments,orothersuddenfinancialobligations”“Unexpectedexpensesforchildcare,tuitionfees,oreducationalresources”DiningandEntertainment“Enjoyingfinedining,concerts,oreventswithoutworryingaboutexpenses”24/7Availability“Provideround-the-clockaccesstoloans,accommodatingunexpectedexpensesanytime”TransparentDataHandling“Clearlyexplainhowcustomerdataiscollected,stored,andprotected”“Unforeseenexpensesrelatedtofamilyeventslikefunerals,weddings,orunexpectedfamilygatherings”PhoneorInternetDisconnection“Lossofessentialcommunicationservicesduetooverduebillsorpayments”WellnessandSelf-Care“Investingingymmemberships,spatreatments,orwellnessretreats”BadCredit?NoProbl“Welcomeapplicantswithimperfectcredithistories,offeringasecondchance”CustomerTestimonials“Sharestoriesfromsatisfiedcustomerswho'veexperiencedsecuretransactions”NaturalDisasters“Immediateexpensesrelatedtonaturaldisasterslikefloods,fires,ortyphoons,suchastemporaryaccommodationorpropertydamage”“Urgentneedforfood,groceries,orbabysuppliesduetounexpectedexpensesorincomedisruptions”“Buyinglatestsmartphones,laptops,orgadgetstostayconnectedandproductive”SimplifiedApplicationProcess“Highlighttheeaseofapplyingthroughtheapp,eliminatinglengthyformsandpaperwork”Compliance&RegulatoryAdherence“Highlightadherencetorelevantfinancialregulationsandindustrystandards”素材创意最佳实践-钩子内容与Reels内容结合素材创意最佳实践-钩子内容与Reels内容结合34.5%上的图片广告低34.5%115%并非采用9:16格式且不带音频的视频广告低15%21.Meta针对仅使用Reels的营销活动进行了15项拆分测试，并对全球数据进行了统计分析。其中广告主在一个广告系列中使用静态图像素材，而在另一个广告系列中使用9:16格式、带音频且位于安全区内的视频素材。参与的广告主来自电商、方法的效果超出预期，置信度达99.9%。2.Meta针对仅使用Reels的营销活动进行了15项拆分测试，并对全球数据进行了统计分析。其中广告主在一个广告系列中使用常规视频素材，而在另一个广告系列中使用9:16格式、带音频且位于安全区内的视频素材。9:16且不包含音频的视频。参与的广告主来自电商、零售和包装消费品等行业，其中包括中小型企素材创意最佳实践-钩子内容与Reels内容结合[[头部]2-3秒[身体]8-9秒[腿部]2-3秒素材创意最佳实践-钩子内容与Reels内容结合[[头部]2-3秒[身体]8-9秒[腿部]2-3秒为什么素材创意最佳实践-钩子内容与Reels内容结合问题。 问题。素材创意最佳实践-钩子内容与Reels内容结合动，比如告诉他们如何购买/安装/了解更多[身体]8-9秒[腿部]2-3秒[头部]2-3秒素材创意最佳实践-钩子内容与Reels内容结合当我们将视频的三个部分⃞头部(为什么)、⃞体(是什么)和腿部(如何做)结合在⃞起时，便能创造出令⃞惊叹的效果。使用竖版的使用竖版的视频(9:16)更娱乐化放在安全区域内确保信息不会被Reels的版面遮盖没有问题没有问题！真实用户体房租/借贷到全5x3x25x3x2立即获得30个还款金额立刻下载广告解决方案：Web2app（网站到应用）WebWeb网络的迅猛增长推动了应用生态系统的发展，电商网站纷纷开发应用，以便为顾客提供更加便捷友好的用户体验。与此同时，随着企业不断通过移动应用吸引并留住客户,应用生态系统的繁荣发展也进一步促进了网络的增长。这形成了一种反馈循环——在网络发展推动应用生态拓展的同时，应用生态的拓展也会反过来加速网络的发广告解决方案：Web2app（网站到应用）转化信号是决定最佳优化逻辑的关键因素。来自APP（纯应用产品WEB-TO-APP纯应用产品WEB-TO-APP网站落地网站落地页网站落地页网站落地页注意：在过去，上述两种情况都被统称为“Web-to-App”，但它们实际广告解决方案：Web2app（网站到应用）广告解决方案：Web2app（网站到应用）Web-to-App是一种现有的应用拓展策略，主要为电商、科技），,鼓励他们下载应用，并包含“醒目”的下载按钮。广告解决方案：Web2app（网站到应用）价值主张：>>>>广告解决方案：Web2app（网站到应用）Web-to-App广告设置以网站为目标位置。参与Beta测试后（请联系您的客户经理申请加入该测试），您在使用广告管理工具设置应用推广广告时，将会发现流程有些许变化。创建Web-to-App广告的流程：2.在“网站URL”选项中，添加您的网站落地页的URL3.像往常一样继续创建广告广告解决方案：Web2app（网站到应用）Web-to-App广告采用的转化路径与应用推广广告相同，但同时增加了来自Pixel像素代码和UTM的额外网站数据。这些额外数据能够为长期的客户留存和再营销工作，提供有价值的洞察。不过，Web-to-App广告的转化过程与应用广告是一样的。用于报告用于报告OMetaOMeta注意：此图表并不详尽，可能还存在其他未在此处列明的MMP与客户内部商业智能系统之间的临时集成转化APIMMPMMP（移动应用成效衡广告解决方案：Web2app（网站到应用）(b)MMP（移动应用成效衡量合作伙伴）(a)FacebookSDK-AndroidSDK,iOSSDK(b)MMP（移动应用成效衡量合作伙伴）(a)FacebookSDK-AndroidSDK,iOSSDK-Appsflyer-Adjust-Singular-Branch-其他广告解决方案：Web2app（网站到应用）广告解决方案：Web2app（网站到应用）将用户先引导至落地页完成订阅，然后再安装应用。这项策略着重于优化网站事件，如购买和订阅等，从而推动转化和收入增长。其目标是增加在网站上购买数字产品或订阅的用户数量，而应用安装则是完成购买后的下一步。用户可以在不试用应用的情况下直接进行订阅。广告解决方案：Web2app（网站到应用）o在应用外提供更强的支付灵活性据o平台无关的广告活动（涵盖iOS和安卓系统）o针对不同受众群体采用不同的优化策略广告解决方案：Web2app（网站到应用）BraintreeBraintree1.广告：传递强有力的信息，引发潜在用户产生共鸣2.网站落地页：提升用户对产品的信任度3.支付：将已被说服的用户转化为付费客户广告解决方案：Web2app（网站到应用）将网站付费墙广告与应用广告结合投放，可以助您构建强大的营销策略，通过多元优化，推动用户和收入增1007550（如购买和订阅从而在完成应用安装前便推动和收入增长。100755025应用广告和Web-to-App广告则侧重于优化应用事件（如应用安装本身，或安装后进行的应用购买）。25（如通过问卷引导客户）网站付费墙广告可以通过在iOS和安卓设备上采用平台无关的营销策略，进一步拓展受众覆盖面。广告解决方案：Web2app（网站到应用）在网站付费墙上采用经过优化的支付页面，对于确保广告的成功转化可谓至关重要。为推动流程顺利进行，请考虑采取以下最佳实践：1.支付方案应该牢牢抓住用户在先前步骤中产生的购买意向，以保持转化的动力。移动钥匙串中的选项，比如信用卡、PayPal或移动支付等。3.向用户确保支付过程安全可靠，强调他们的个人广告解决方案：Web2app（网站到应用）网站付费墙广告可以利用MetaPixel像素代码和转化API(CAPI)，有效追踪用户定位和优化，通过利用实时数据，提升付转化APIOMeta转化APIOMeta服务器将MetaPixel像素代码和转化API(CAPI)结合使用，不仅能够提升当前的绩效，还能增强业务在未来的韧性。如CRM（客户关系管理系统）、潜客广告解决方案：Web2app（网站到应用）$140.00$140.00MetaPixel像素代码:o如何设置和安装MetaPixel像素代码转化API广告解决方案：Web2app（网站到应用）广告解决方案：Web2app（网站到应用）动与使用Meta技术解决方案的用户关联起来，从而使我们的系统能够找到更多相似的用户。改善归因行为关联起来，从而使您能够更加准确地识别哪些行广告解决方案：Web2app（网站到应用）用户的个人身份识别信息（PII）参数对于事件匹配率和将会被默默丢弃。必要/强烈建议设置的参数client_user_agentclient_ip_addressfbcfbpaction_source=websiteevent_source_url=<landing_page_url>external_id=<user_id>em(email)ph(phonenumber)fb_login_idcountry转化API参数广告解决方案：拓量新渠道-A+SC叠加网站全链路发送client_user_agent,client_ipClientClient_user_agent（客户端用户代理）Mozilla/5.0(WindowsNT10.0;Win64;x64)AppleWebKit/537.36(KHTML,likeGecko)Chrome/87.0.4280.141Safari/537.36ClientClient_ip_address（客户端IP地址）IPV4或IPV6地址。若用户启用了IPV6，请优先使用IPV6。IPV4:04IPV6:2001:0db8:85a3:0000:0000:8a2e:0370:7334fbpfbp（浏览器编号）Facebook浏览器编号值存储在您网域下的fbp浏览器Cookie中。fb.${subdomain_index}.${creation_time}.${random_number}.-subdomainIndex表示定义了Cookie的特定网域(ℼcom”=0，“”=1，“”=2）。如要在服务器上生成此字段且不保存_fbpCookie，请使用值1。-如果_fbpCookie已存储，creationTime就是自存保存_fbpCookie，请使用首次发现或接收到此fbp值时的时间戳。-Randomnumber由MetaPixel像素代码SDK生成，用于确保每个_fbpCookie都是独一无二的。fb.1.1596403881668.1116446470广告解决方案：拓量新渠道-A+SC叠加网站全链路通过fbclid网址查询参数检索vwjNwB_qa2ofrHyiLjcb通过_fbcCookie检索通过读取HTTP请求Cookie标题，从_fbcCoo获得格式已设置好的ClickID参数名称：fbcfb.${subdomain_index}.${creation_time}.${fbclid}.其中：-subdomainIndex表示定义了Cookie的特定网域（“com”=0，“”=1，“”=2）。如要在服务器上生成此字段且不保存_fbpCookie，请使用值1。-如果_fbpCookie已存储，creationTime就是自存储时间点起的UNIX时间（以毫秒为单位）。如果未保存_fbpCookie，请使用首次发现或接收到此fbp值时的时间戳。-fbclid是页面网址中的fbclid查询参数值。广告解决方案：Web2app（网站到应用）您发送的顾客数据与Meta用户账户的匹配有效度。此分数仅适用于网站事件，评分范围为0-10。示例仅供说明用途广告解决方案：Web2app（网站到应用）确保从事件发生到您将该事件分享给Meta时我们对延迟的定义延迟是指从事件发生到它被发送给Meta时经过的平均时间。SHOPNOWwindandwoolSponsored广告解决方案：Web2app（网站到应用）您越快与Meta分享事件，广告投放系统就越能更好地评估用户看到广告后采取期望操作的可能性投放优化效果更好的广告，因为广告投放系统可利用实时数据来更