小红书《神奇国货在哪里》项目通案

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品/国货现状/当华流成为顶流，中国品牌迎来新的增长机遇内循环发展格局引领潮流文化风向新生代消费者崛起中国品牌引领和代表着中国新的消费风向新品新赛道新品类⼩众设计创新围炉煮茶/茶⽂化新中式穿搭/妆容/国货在小红书/用户在小红书讨论国货，TA更偏爱有质感/有品牌调性的品牌关于国货的话题多样“国货之光”“国货护肤”“新中式服装”被热议，消费节点下国货讨论达到⾼潮⽤户更关注的国货不更在意国货的质感「国货」相关笔记数量⾼质量国货盘点设计感国货有品牌态度的国货好⽤但冷门的国货232万+篇笔记「国货」关键词的搜索指数618消费节点出现⾼峰话题指数平稳上涨/神奇国货在哪里IP目标/IP助力更多新新国货被看到，为品牌拓新高端客群，影响生意增长目标品牌营销目标目标人群寻找新新国货认知&拉新是国货的两大命题高净值人群是拉新蓝海认知打造拓新⼈群新品牌的消费印象建⽴拉动更多新客群新消费、新品类新细分赛道的国货品牌认知迭代拓新客群品牌的年轻化转型扩宽中⾼端客群尝试年轻化接触年轻⼈的⽼牌国货/IP核心策略/发挥平台社交内容的人、货、场价值，赋能品牌获取中高端客群高质感内容生产力的人以⾼净值⼈群的内容偏好为基准，打造品牌内容，渗透新⼈群击中消费需求的货以产品为内容做精细化运营，为品牌创造N个被购买的理由触达中高端客群的场小红书独有的高净值人群爆款内容打造能力高质感场景心智从兴趣场、互动场、闭环场三个属性场域影响客群高质感人内容生产力的人⾼质感内容可以是⾼级的⽣活⽅式和⾼阶热议的话题⾼⾼阶点⽣热活议⽅话式题人｜有内容生产力的人小红书人群反漏斗逻辑｜以高净值人群影响更多泛人群认知核⼼品核心人群兴趣人群⼈牌群势打能透快︐速持释续放破圈泛泛人群⋯⋯化人｜有内容生产力的人由内容匹配人群，依托场景内容拔高品牌质感精准触达目标客群人选定内容方向匹配核心人群

深度结合品牌

精准投放内容

触达人群根据站内趋势设定内容⽅向精准匹配有内容⽣产⼒的博主

内容⾥深度结合品牌信息流DMP定向推送TA⼈群，持续加热曝光场景种草更垂直的⾼阶⽣活⽅式⾼净值TA明星同款⽬标TA⾼点热议的话题运动装备*信息流定向⾮通包资源，可bycase调整人｜有内容生产力的人高质感内容方向一｜垂直领域的高阶生活方式人最适合品牌价值传递的⽣活⽅式匹配博主+社群社团邀约Citywalk潮流艺术•上海城市漫游•北京城市漫游•城市漫游指南•潮流街区•艺术假⽇•艺术风格/穿搭户外玩乐趋势运动•骑⾏•滑雪•露营•⽹球、⽪克球•漫跑•路冲*社团社群⾮通包资源，可bycase调整人｜有内容生产力的人高质感内容方向二｜高点热议话题借势人热议话题结合品牌，产出内容⽅向热门综艺节⽇节点•职场《⼼动的offer》•恋爱《⼼动的信号》•⼥性《乘风破浪的姐姐》•暑期出⾏游•⼗⼀黄⾦周•七⼣、圣诞环保运动@野⽣艾玛循环时尚@短头花@詹秋怡@孟⽻童@明仔和⼆⽑⼦@来历历出⾏旅游@谁是阿尖出⾏旅游@逆光纪运动赛事•上海国际马拉松•亚运会可持续⽣活•循环时尚•可持续态度•环保运动•⽹球赛事@周⼩仙yoo@李万⼀七⼣/圣诞@陈玫瑰郑美丽出⾏旅游@HEIHEI击中货消费需求的货遵循「产品即内容」原则，进⾏神奇卖点精细化运营为品牌创造N个被喜欢/购买的理由最最细精的的产价品值⼒点货｜击中消费需求的货最精的品牌价值，成为活动话题线上发酵货FunctionalEmotioal贩卖美好OR贩卖产品前沿美学、先锋科技独家成分、中式⼜感为⽣活做解释、⾝份认同情绪价值、品牌态度满⾜消费需求满⾜社交需求话题词聚焦一个神奇卖点：#神奇xxxx以卖点为核⼼，单品牌定制话题词货｜击中消费需求的货最精的品牌价值，成为活动话题线上发酵货话题页留存品牌精华内容#神奇国货#，IP主阵地赛道占领1话题头图神奇美妆国货神奇珠宝国货神奇服装国货活动视觉展⽰⼩红书IPlogo｜品牌logo体现点击进⼊H5了解详情主阵地国货档案板块露出品牌标签单期品牌卖点话题词2活动组件｜拉新促活1）关注@品牌，带话题2）笔记内容与话题主题相关3）赞藏评等数据综合考虑笔记质量，送福利点击跳转品牌阵地3双列笔记前置官⽅号召笔记前置第⼀位品牌TVC前置第⼆位4笔记发送按钮⾃带活动话题货｜击中消费需求的货最细的产品力拆解，全面认知建立货⼩红书式的商品详情页，回归产品本⾝，提供给⽤户国货的消费指南品牌logo3品牌logo露出线上线下体验玩法品牌线下活动讯息展⽰线上「好物体验」⼊⼜1、头图2、神奇卖点3、⽤户体验4、链接购买5、福利任务组建（品牌线下活动展⽰）1

探寻神奇美妆国货根据品牌的神奇卖点定制当期话题45内链/外链电商跳转电商购买（⼩红书店铺、天猫旗舰店）神奇卖点剖析2你不知道的美妆⿊科技你不知道的38度持妆粉底福利任务组建梳理品牌神奇卖点品牌提供福利⽤户做任务赢积分获取福利PGCvideo触达货中高端客群的场从兴趣场、互动场、闭环场三个属性场域最⼤化获取⽬标TA，实现种草到体验到转化线上线下互动增加品牌与⽤户连接内容种草-拔草转化内外循环线下兴趣场景触达中⾼端客群体验场闭环场兴趣场提升用户对品牌了解的体验场线上｜全民体验的机制拉新促活，裂变口碑官号粉丝品牌搜索优质内容H5福利任务刺激拉新惊喜盒⼦增加品牌词搜索量流量⽠分机制UP

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UP优质内容⽠分平台流量刺激站内更多优质创作者参与⽤户做任务获取品牌体验搜索活动关键惊喜盒⼦掉收货后推送消词or与活动相落，填写收息，促进试⽤关笔记互动货地址笔记回收浏览话题增加活动曝光分享H5提⾼品牌认知度关注品牌官号带来粉丝增长带话题发笔记沉淀品牌内容!"#做以上任务。获取积分凭积分⽤户获取品牌⼩样提升用户对品牌了解的体验场线下｜巡城小推车城市巡游提供更多线下互动体验2、巡回宣传短⽚回流线上制造氛围和向往感场1、集⼩型事件+产品体验+⽤户互动+门店引流为⼀体的派样活动神奇国货专车巡回城市⼟⾖车带品牌元素+产品⽤户扫码发打卡笔记，获取品牌周边提供产品试⽤、品牌周边刊物传播路线途径城市⽹红街区｜咖啡馆｜brunch以品牌门店为起点和终点薯队长门店站台为品牌背书触达中高端客群的兴趣场野奢民宿/艺术馆/独立店铺等线下活动资源，帮助触达更多高净值人群一线城市独立门店高端野奢酒店@无二酒店@夕上虎跑@语自在@骊上咖啡馆｜brunch店｜酒吧｜书店｜复古唱片店高端艺术展馆@遇见博物馆@UCCA尤伦斯当代艺术中心氛围感video线上传播⾼质旅客发送体验笔记赢礼红书x线下门店活动海报宣发（*⾮通包资源，可根据预算定制资源包）最大化拦截机会人群的闭环场曝光资源助推内容活动开

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-10放⼤国货的神奇卖点，以平台的⾼净值⼈群赋能国货拉新，成就⼩红书下⼀个国货⿊⻢把握⾼净值⼈群的内容消费⽅向拓新⼈群，破新圈层品牌迭代拓新⼈群信息流助推持续加热认知打造拓新客群｜⽣活⽅式内容｜艺术、摄影、⾳乐家、户外⽣活⼈神奇卖点精细化运营创造N个被喜欢/购买的理由@明仔和⼆⽑⼦@来历历@李万⼀｜⾼点热议内容｜恋综、可持续、职场、运动赛事最精的卖点｜转化为内容话题发酵⼩红书社交内容「⼈货场」矩阵货