2024小红书S++级IP-慢人节招商通案【互联网】【通案】

小红书S++级项目招商方案

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营销中心出品倍速时代的效率之美带来诸多生活便利却让我们容易忽略了慢下来的可能性但在小红书上

有一群年轻人正在尝试回归

自己的生活节奏慢人心态在觉醒慢人生活在小红书生长起来，在多个生活象限提供生活灵感10分钟慢人20分钟慢人一天慢人一周慢人一月慢人一年慢人#手冲咖啡

#公园20分钟#路亚#景德镇学陶艺#旅居#我的小院23年相关搜索同比增长近90天年相关搜索环比增长23年相关搜索同比增长23年相关搜索同比增长23年相关搜索同比增长23年相关搜索同比增长23.42%457450%114%402.83%124.42%119.74%慢生活场景在扩大慢生活方式陆续出现，在不同生活象限展示出慢的趋势#抱树#Gapday#Citywalk#公园发呆#松弛感#原地度假同比增长同比增长同比增长同比增长同比增长同比增长523.39%2104.09%

25937.94%

443.57%221.95%3500%慢态度货品在治愈品牌也在追求长期主义，通过慢情绪价值深度链接用户，触达更多维度需求3C汽车服饰美妆护肤家居家装食品饮料小红书慢人节

给用户一个温暖的提醒——

找回生活的感受力，重回一倍速，回到自己的生活里——你可以回到原本的生活节奏你可以保持慢人心态你可以探寻灵魂深处思考自我的所喜所求全身心放松片刻心用捕捉生活的美好感受一倍速是再寻常不过的速度，一倍速是我们有过的速度一倍速是我们

“敢慢下来”

的速度，一倍速是生活出厂设置时的速度重回一倍速生活，就是重新回到生活里平台千万预算投入

|与文旅政府深度共建2024小红书现象级大事件「慢人节」大地艺术公园百万客流曝光品牌快闪入驻百亩商业空间首个大型文化地标落地大理5大部落区域中国版FUJIROCK百大音乐人齐聚间极致野奢体验SLOWROCK万人音乐节米其林趋势背书日日有市集

周周有高点全国城市联动为期1月的慢人乌托邦百位明星/头K领衔Timetable5.15-5.28预热期5.28-6.56.6-6.8BIGDAY稻田音乐节6.9-6.16部落开放延续期主阵地【慢人部落】-金木水火土区域活动持续进行慢人5大路线Offline线下【慢人分部落】-10大快节奏城市快闪活动UGC体验部落，内容持续发酵慢人趋势发布慢人入住邀约明星率先体验部落发布向往感笔记明星ID号召歌手预告买手助农直播Online线上K+垂类薯+品牌响应，抢占不同慢人态度率先开启慢人部落体验，号召用户参与大理重磅资源+快节奏城市资源+线上大事件资源联动慢人部落小程序、活动H5、活动话题、品专等资源上线线下给出慢人生活的具体模样融合在地文化

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百大明星头K领衔金木水火土

五大区域

构建慢趋势生活体验*明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准慢人部落金之区域打卡100+日常市集摊位白族嬢嬢开市演出非遗美食

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创新料理

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机车运动

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手作周边花艺文创

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旧物改造

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咖啡文化

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国潮时尚慢流动空间

创建N个品牌流动快闪创意摊位#食饮行业#美妆护肤#运动服饰#家居家装咖啡市集质感市集撒野市集懒人市集*可根据品牌需求深度定制摊位

打造专属产品种草体验区域慢人部落木之区域慢人TEDTalk慢人分享会咖啡馆图书角读书分享会/观影会/音乐会共筑慢人的精神角落超纯「静」空间

共建品牌的精神堡垒品牌主题电台品牌态度mini展#汽车#美妆护肤#3C数码“慢慢变美，美丽漫漫”“我的美，慢慢定义”“生活就是一个关于长期主义的命题”《不速成，就会美得更漫长》《被忽视的她需求》《定格美，不定义美》*可根据品牌需求进行内容定制慢人部落水之区域即兴艺术疗愈课程心理剧场专家论坛生命力演出一起慢慢“疗”BAR

品牌力赋能情绪价值#美妆护肤#食品饮料#健康个护松弛感妆容镁光区治愈早八打工人美食特调DIY铺治愈吃货少年养护spa体验坊治愈秃头青年耐

消#家居家装#运动服饰#3C数码助眠美梦空间治愈高压特“困”生chill穿搭试衣间治愈班味儿星人人生照片拍摄墙治愈不自信女孩*可根据品牌需求定制疗愈体验慢人部落火之区域户外户外最IN户外公示牌慢游社团打卡路线(洱海骑行/溪边路亚/苍山徒步)慢人路线

打造品牌场景化营销品牌定制专属路线品牌深度植入方式在路线中设立品牌补给站#美妆个护#食品饮料#母婴健康防晒路线吃货路线亲子路线多元社群领衔参与路线路线非标媒介路牌植入#运动户外#时尚服饰#数码3C瑜伽路线画报路线大片路线*可根据品牌需求定制路线慢人部落土之区域n

大地来客共创精神图腾野生艺术空间

品牌共创艺术装置形成地标#数码3C#美妆护肤#大健康大地诗展#汽车摄影展互动艺术装置主题体验空间*可根据品牌需求进行内容定制慢人路线联动生活薯+品牌品牌深度路线定制

沿途特色快闪探店时尚快消母婴出片美美路线能量自由路线亲子游玩路线汽车越野挑战路线身心平衡路线大健康品牌快闪店不限时营业中#快消能量补给快闪店#母婴亲子游玩快闪店#汽车极限探索快闪店#大健康身心愉悦快闪店#时尚防晒体验快闪店（SLOW

ROCK）稻田音乐节首个在稻田里的音乐节18位知名歌手惊喜空降艺术家联合共创文化地标6.6~6.8

端午前后连续3天

在旅行旺季开启慢人狂欢*明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准多元场景定制品牌角色

深度内容植入品牌心智音乐节赞助身份音乐节线下合作音乐节内容植入可买的品牌补给站可逛的周边慢闪店可拍的艺术互动装置舞台中插广告创意文创横幅趣味广告立牌品牌信息强势露出MINI慢人部落多城落地扩散N座快节奏城市动生活品牌线下快闪体验

都市青年周末打卡新地标大型互动装置品牌门店快闪菜场艺术展览同款慢人路线线上唤醒人们对慢生活的向往顺应平台24年战略趋势，携手米其林发布慢生活指南——

从衣食住行等多维度多生活场景，解读当代青年慢人状态

——#Backto2000s#Newvintage#我的Comfortfood#内向型收纳#找回消失的睡眠#文化治愈游#寺庙漫游#食物八倍镜观察员#听劝式旅游#爆改家有打卡地#松弛感穿搭相较于精致感十足的消费主义穿搭当代年轻人更倾向旧衣循环利用和让自己更舒服的松弛感简约穿搭用户开始主动关注食物原料对身体的影响并愈发重视食物的情绪价值期待通过吃喝赋予心理层面的精神spa通过改造干净极简的居住环境期待环境对心理有疗愈作用年轻人的焦虑压力需要找到一个出口寺庙游、文化游是即时情绪释压的新大陆是一种松弛、不费力的旅行体验*明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准百位明星/头K发起慢人部落入住邀请借势影响力撬动小红薯们对慢人部落的关注度，集结慢人群体营造大事件氛围高圆圆田曦薇十个晴天周雨彤陈靖可陈都灵周翊然赵露思传播话题：#跟明星一起入住慢人部落

#晒出我的慢人部落邻居社区垂类薯号

释放慢人态度

派发「部落居民证」认领一种慢人态度，同步更新部落活动，邀请垂类小红薯们参与测试，增加慢人部落的归属感重回一倍速生活重回一倍速生活重回一倍速生活重回一倍速生活重回一倍速生活重回一倍速生活慢慢变美慢慢追剧慢慢向前慢慢阅读慢慢做饭慢慢陪伴@美妆薯@生活薯@户外薯@人文薯@吃货薯@宠物薯快来测试属于哪路慢人领取部落居民证快来测试属于哪路慢人领取部落居民证快来测试属于哪路慢人领取部落居民证快来测试属于哪路慢人领取部落居民证快来测试属于哪路慢人领取部落居民证快来测试属于哪路慢人领取部落居民证传播话题：#小红书喊你加入慢人部落

#晒出我的慢人部落百大品牌入驻

释出慢态度物料联合官方账号从TA及产品种草需求出发，选择不同生活方式议题，展示对应场景的social海报慢人节x品牌慢人节x品牌慢人节x品牌慢人节x品牌慢人节x品牌慢人节x品牌慢人节x品牌#共创hashtag#共创hashtag#共创hashtag#共创hashtag#共创hashtag#共创hashtag#共创hashtag偶尔躺平重回一倍速生活学会慢跑重回一倍速生活陪自己走路重回一倍速生活内外呵护重回一倍速生活装点自我重回一倍速生活记录美好重回一倍速生活随时出发重回一倍速生活生活与家居运动与健康时尚与户外美妆与个护奢品3C数码汽车出行大理全城媒介化多媒介装置点位引发关注，放大活动影响力流动的每辆车变为部落指南82路专车路线直达慢人部落机场慢闪特色接机传播话题：#大理文旅上大分

#全国文旅都卷起来了联手小红书公益薯打造全球最美助农直播每期邀请一位垂类买手镇场每期推动大理一种在地文化美食买手+菌菇/麦田等=非遗美食助农直播家居买手+马甲/扎染等=艺术创作助农直播……探索碰撞可能性，帮助更多手艺人/农民慢慢生长*明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准慢人部落长线留存

携手品牌共同经营慢人社区品牌贯穿其中，培育用户心智，扩散品牌内容部落区域持续运营慢人故事持续互动千万流量+品牌周边激励让慢人部落成为慢人永久的精神角落USERJOURNEY商业官号