如何发挥新媒体在企业宣传中的创新作用

1引言面对新环境，企业在宣传工作上必须主动顺应、积极融入媒体融合发展趋势，准确把握其具有的传播速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势，选择合适的新媒体宣传平台、运用有效的新媒体宣传手段，充分增强企业宣传工作成效、提升企业品牌形象，为企业发展营造更加良好的外部舆论环境。2新媒体的内涵“新媒体”一词，最早可以追溯到上世纪60年代。1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P.Goldmark发表了一份关于开发电子录像商品的计划，首次提出newmedia（新媒体）一词。进入21世纪，随着信息与通信技术的高速发展，新媒体不断被赋予新的内容和新的内涵，也进一步改变了信息传播的方式和形态。科普中国•科学百科对新媒体的定义，是指利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。根据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，即时通信、网络视频（含短视频）是目前国内用户规模、使用率最高的两类应用。本文探讨的新媒体，主要指的是国内主流的微博、微信、抖音等即时通信、网络视频传播形态的头部新媒体。3新媒体技术在企业宣传工作中的应用优势3.1加快信息传播速度拓展信息传播范围新媒体是依托互联网技术而存在的，相对于传统媒体来说，新媒体在传播速度、传播范围以及宣传内容方面具有巨大的优势，可以更快更广范围的宣传多元化的内容。过去，企业利用报刊进行宣传时，要对宣传内容进行排版美工等多个步骤，最后经过领导层审核通过才能进行印刷发现。这一过程，不仅浪费了大量的时间，还增加了企业的成本。而利用新媒体技术，只需在微博或者微信公众号等平台进行消息推送，省去了传统媒体宣传工作的很多环节，加快了信息的传播速度，而且也扩展了信息传播的范围。3.2提供交流平台，赋予企业宣传工作更多活力在企业内部，宣传工作人员大多是一些年轻人，他们对新鲜事物更感兴趣也更易接受，并且乐于运用新媒体进行社交和工作。他们在利用新媒体进行宣传工作时，更加主动地对新媒体资讯接受，使得企业宣传工作变得充满活力。此外，利用新媒体技术可以为企业内部员工的沟通搭建更好的交流平台，最终提高企业竞争力。4新媒体在企业宣传工作中的优化策略4.1明确企业新闻宣传的思路企业在运行时，新媒体的出现为宣传工作者提供了更多样的新闻宣传方法，明确宣传思路才能更好对企业文化开展研究。第一，建立健全的新媒体宣传平台。在信息技术发展中，企业的建设模式呈现出完整化的发展形式，通过新闻宣传平台的构建，可以为企业人员提供新闻信息共享环境，方便企业员工的协同工作。例如，企业的新闻宣传人员，通过微信公众号等各种网络宣传平台的建立，营造企业宣传新阵地。第二，在企业的新闻宣传中，宣传人员通过对企业文化、企业发展最新动态的研究，将这些事件与平台融合，激发企业员工对新闻的阅读兴趣，增强平台的吸引力，实现新媒体在企业宣传中的核心价值。4.2增强企业新闻宣传的监督通过对企业新闻宣传工作运行状况的分析，在企业的新闻宣传中，新媒体的信息发布以及信息传播存在着数量大的特点，这种现象下会使企业出现虚假信息以及不良信息，若企业的新闻工作者不能认识到这一问题，会降低企业新闻传播的价值，降低企业的信誉度。所以，在当前企业发展中，新闻宣传工作者需要掌握企业的特点，通过新媒体资源的利用，加强新闻的宣传及监督，以保证企业信息获取的质量。一般情况下，在企业新闻宣传监督工作中应该做到：第一，新闻工作者需要加强对信息的发布审核，在源头上避免虚假信息的出现，对于一些不良信息以及不法信息应该及时删除，以保证网络信息质量监管的有效性；第二，在新媒体环境下，当发现不良信息传播的问题，相关人员应该及时清除，并及时找到不良信息发布者，情节严重的应该追究责任，为企业的新媒体平台营造良好的新闻环境；第三，对于新闻工作人员，应该不断提高自身对信息的预警能力，加强对论坛以及网络社区的管理，展现企业新媒体资源对企业宣传的价值。4.3加强新媒体宣传队伍培训和管理新媒体相对传统媒体，对企业宣传人员各方面的素质要求更高了，不仅要能掌握宣传文案的编写、照片和视频的拍摄、后期的剪辑制作等多种传统媒体宣传技能，还要掌握网络传播理论，具备运营新媒体的知识。目前，很多企业都设置了品牌宣传部门或专职宣传岗位，大多由企业内部员工负责新媒体宣传。企业内部员工固然具有熟知企业情况的优势，但如果该岗位人员未曾接受过新媒体运营的专业和系统培训，未充分认识新媒体的特点、娴熟使用新媒体，并根据舆论动态及时、动态调整运用宣传策略，最终必然会使宣传效果打折扣。因此，企业应当加强新媒体宣传队伍培训和管理，有针对性地在文案策划、平面设计、视频制作和新媒体运营等方面进行增强相关人员的业务素质，从而提升企业新媒体宣传成效。5结束语