邻距离运营推广方案

邻距离运营推广方案2015年1月陈松1业务组成创新业务促进用户数增长满足用户需求2基本要求，完成物业公司线上基础支撑服务及社区生活、社交功能。共同目标，物业公司、合作方配合市场运营部要求用户数量，考核以及其他业务开展只有获得了前两项工作的认可后方能开展。同时也是对用户增长起到积极作用的工作内容。重点工作因此以推广为重点开展工作并优化产品目录营销推广方式介绍营销推广方式总结产品分析及改进方案团队建设3短信营销推广优点最熟悉成本低见效快需要受众广缺点转换率降低推送内容太单一4微博营销推广优点转化率较好成本几乎为零口碑形象缺点见效慢需要长期建设5微信营销推广优点转化率高社交传播性好建立口碑的良好渠道缺点仅在个人圈子内传播见效慢需要长期建设6线上活动营销推广优点根据活动策划反馈效果对用户有较好的的吸引线上活动开展成本低缺点短期营销推广有一定成本7线下活动营销推广优点可实际利用到商家资源具有实物会更容易吸引用户缺点受众窄需沟通洽谈短期营销推广8目录营销推广方式介绍营销推广方式总结产品分析及改进方案团队建设9营销推广手段单一营销推广对短信的依赖程度过大，其他几种营销推广方式缺少积累。营销推广资源大多被快速消耗掉，难以在后期持续产生影响作用。营销推广手段单一，且相互之间不交叉用户流不循环，产生的效果不明显。微博、微信的营销推广需要长期坚持做，要多形成与他人的互动，不可因为做不出效果就放弃。10营销推广方式关系图11形成立体营销推广体系各类营销推广资源共用营销推广方式改进热点专题内容组织建设，将当下热点、LBS周边、合作内容和提供商通过人为、爬虫、数据接入等收集整理进行推广。分阶段联合线下商家开展活动，同时利用实际的活动内容将客户端及其主要微博与微信进行营销推广。开展APP、微信、微博专属活动，同时扩充用户、微信、微博粉丝数多种营销营销推广手段结合，让用户流产生循环稳定用户人群短信营销推广、APP消息推送、APP下载数刷榜作为初始营销推广力以及营销推广补充的力量长期维持中后期通过平台大数据分析，基于用户功能关注点、消费习惯、用户画像、人群分布等精准推送消息及广告12目录营销推广方式介绍营销推广方式总结产品分析及改进方案团队建设13邻距离客户端内容与功能社区服务社区基础服务类日常缴费类增值服务类生活服务社区黄页社区物流、电商上门服务类生活信息工具社交功能二手闲置邻里帮闲聊馆小区达人即时沟通工具资讯系统公告社区热点优惠精选政策导读生活常识14好产品是最好的营销明确的定位明确目标用户制定预期结果有用的内容多以专题深度内容为主要策划重点，其次辅以奇异内容吸引眼球。优秀的体验化繁为简，不在单一页面展示过多内容，提升用户专注度。15THEBESTMARKETINGISAGREATPRODUCT核心策略16纵观全局综合上海本地小区物业，结合时事热点确定产品、活动及推广的主要载体小处发力不求覆盖面广，但是要以精准推广、精细运营为指导实施少即是多对于推到用户面前的产品、活动等，遵循少即是多的原则，用简单的表现方式获取最直接的效果。单一核心功能点引爆用户痛点，为用户制造惊喜。结果导向对于产品、活动结果要有预期判断，同时设计合理的追踪方法，利用工具对结果进行分析，从而积累经验。推广目标短期目标线上线下活动营销推广短信、消息Push流量交换中期目标改进客户端利用APP商店、微博、微信、新闻媒体等工具开始作为主要营销推广工具，提高曝光率及知名度长期目标用户自增长形成平台规模以用户数吸引商家合作大数据营销开拓其他业务，提高流量转换率，建立生态圈17活动为主线贯穿目录营销推广方式介绍营销推广方式总结产品分析及改进方案团队建设18团队角色分工统筹管理商务角色运营角色营销推广角色产品角色19产品角色：关于用户所提的需求需要由该角色负责整理成文档同时协调研发实现。同时有较强的文案能力管理角色：要求必须对所有工作有充分深入的了解，同时对每个成员合理安排工作任务，设定工作目标。同时需要是对外沟通的主要负责人。运营角色：设计策划新活动，发掘可以拓展的新功能或新业务领域。同时对数据敏感，首要要求对数据收集有合理规划，其次根据反馈的数据分析结果。营销推广角色：重点维护各大营销推广渠道，维护微博、微信等SNS平台，同时对线下的活动宣传方案给出建议。商务角色：建议不需要明确指定商务人员，可以由管理人员配合运营、营销推广人员共同进行商务工作。目标管理通过目标分解，具体落实到具