文旅小镇景区年度营销全案【旅游】【景区音乐节】

奇人相聚张家界非物质文化遗产“鬼谷神功”代表人李军绝技展示、网红主播现场直播、龙狮队鼓舞迎宾、卡通人偶巡游、街头艺人&财神爷&算命先生趣味互动……奇曲演绎大学生乐队表演绽放异彩，大唐乐舞、女子乐坊精彩纷呈，戏楼皮影戏隆重登台、经典花鼓戏曲老戏新唱、湘西傩戏、杂技表演络绎不绝……奇食品味18道见所未见的传奇料理、奇食擂台赛、十大网红美食店评选……奇物互动汇聚张家界拦门酒习俗、土家摆手舞、土家毛古斯舞、张家界竹编制作、湘西“凤凰纸扎”、土家织锦等最精湛的民俗手艺……奇旅体验时空穿越打卡、游戏通关赢大奖、节目表演精彩不断、奇楼盛会玩法更新潮……l时间规划预热期5月-6月引爆期7月-10月持续期10月-2022年底宣传大片全球发布72奇楼小镇开园仪式“食在奇楼游奇中”72奇楼小镇美食节“奇楼造星计划”七十二奇楼小镇音乐节主播带你逛奇楼5月6月7月8月9月10月11月非遗民俗展演湖南卫视《新闻大求真》湖南卫视《天天向上》暑期特辑72奇楼小镇十大网红美食店评选系列文化创意事件营销湖南经视大屏播出、文旅慢直播、网络直播、海报、视频、话题、户外大屏、宣传片、飞字、朋友圈广告、新媒体推文、明星打ca活动铺排第一部分奇楼宝地境传奇《画屏》定制大片：巧妙植入72奇楼小镇特色，广电顶级团队定制，打造一部超高水准、独一无二的72奇楼小镇旅游宣传大片。顶级全媒体联袂发声：湖南、湖北、广东三省电视台鼎力支持，30家国内主流媒体联袂推广。活动时间：2022年6月30日活动地点：七十二奇楼小镇—炫彩奇楼参加人员：拟邀请省委省政府相关领导；张家界市相关领导；七十二奇楼小镇相关领导、负责人；媒体记者；网络达人代表；游客活动主持人：湖南经视主持人高旭、付安琪l活动内容园仪式包含领导致辞、宣传片发布、灯光秀倒计时、大型现代舞、奇人互动秀、歌舞杂技秀等内容流程。启动环节，省领导、市领导及七十二奇楼小镇相关负责人将共同开启启动装置，寓意正式开园，将活动氛围推向高潮。启动装置由不同板块的榫卯结构模型组成，启动仪式领导将最后一块重要模型现场组合，最终齐力完成72奇楼小镇微缩景观。序号时间环节具体内容参与人员1暖场与会嘉宾入场，播放暖场片全体人员2灯光秀倒计时倒计时，活动正式开始，唤醒72奇楼全体人员3宣传片宣传片——《画屏》，揭开72奇楼的神秘面纱4开场白请主持人登场，主持人开场白，介绍开园仪式主持人5舞蹈秀大型现代舞——《土家映画》表演嘉宾6串场主持人串场，介绍领导主持人7领导致辞政府领导发表致辞相关领导8领导推介董事长上台对张家界72奇楼进行推介与观众进行互动相关领导9串场主持人串场，介绍领导主持人10领导致辞政府领导发表致辞相关领导序号时间环节具体内容参与人员11串场主持人串场，介绍大型奇人装置互动秀主持人1220:00-20:08互动秀大型奇人互动秀——《奇》奇人嘉宾1320:08串场主持人串场，介绍下一个歌舞杂技主持人1420:10-20:15歌舞杂技充满美感与力量的歌舞杂技秀——《奇》表演嘉宾1520:15-20:18串场主持人串场，介绍启动仪式主持人1620:18启动环节由不同板块的榫卯结构模型组成，启动仪式领导将最后一块重相关领导要模型现场组合，最终齐力完成72奇楼小镇微缩景观1720:28结束语主持人结束语，宣告开园仪式圆满结束主持人l活动内容宣传片——《画屏》看奇楼“天洞”，置身于内，漫行在张家界的空中奇观。飞去空中花园，穿越天门山、伫立阿凡达悬浮石等，以“洞”为屏，以“天”为幕，以“景”为画，是72奇楼与天门山的一次旷世相遇，就此揭开奇楼的神秘面纱。l活动内容灯光秀倒计时时60秒的酷炫灯光秀，配合动感的音乐节奏、大屏幕素材、多彩光影、融合张家界民族色彩，来360度无死角展示张家界72奇楼的各种“奇特”之处，广迎天下来宾。打造有未来感的张家界不夜城、让游客感受一场有故事氛围的夜游体验。l活动内容开场表演——《土家映画》由土家族传统舞蹈改编成大型现代舞，在非遗服装里融合热情篝火与投影技术感受万物自然、汲取天地精华通过舞步与指间的流动，还原出历史悠久、热情好客、骁勇善战的土家族真实风貌和原始野性美l活动内容互动秀——《奇》承湘西立，汇聚东方韵。张家界一直有着悠远神秘的独特色彩，来自世界各地不同的奇人他们身怀绝技，都曾在此大显身手。场有两位“空中梦想家”随着气球在空中飞舞而出，他们飞到何处就点亮“召唤”处于72奇楼不同方位的奇人们。展现苗族扎染服饰、土家族“鬼谷神功”、湘西“训火术”l活动内容歌舞杂技——《奇》一场充满美感与力量的歌舞杂技秀台上数位杂技演员一层一层叠加往上，运用双人顶上顶、15人叠加的牌楼顶、4层人组成双人飞等高难度技巧，凭借如梦似幻、惊险刺激的鼎功表演最终叠出张家界72奇楼，来展示其建筑的壮观和奇妙。l活动内容启动环节（方案一）动装置由不同板块的榫卯结构模型组成，启动仪式领导将最后一块重要模型现场组合，最终齐力完成72奇楼小镇微缩景观。l活动内容启动环节（方案二）领导嘉宾们将双手触摸启动装置，大屏幕配合灯光再运用3D建模的形式来展现72奇楼小镇平地拔起的过程，最终呈现出绚丽多彩的、完美夺目的72奇楼。【播出平台】湖南卫视果【主持人】李锐晶晶男子璞丹诺【播出时段】周二至周五18点【节目类型】社会【节目简介】《新闻大求真》是湖南卫视创新节目，一款新闻求证节目，视界的“百度知道”中国第一家传言求证中心。传言到底哪个是真哪个是假？最顶尖的实验室，最权威的专家，告诉你最可信的答案。【活动时间】2022年6月—9月【活动地点】72奇楼小镇、湖南卫视新闻演播厅【活动内容】前期《新闻大求真》主持人将走进72奇楼小镇，采取科学实验、魔术展示、专家采访等方式，探求72奇楼小镇的谜底。围绕为什么叫七十二奇楼？为什么建七十二奇楼？七十二奇楼奇在哪里？实地取景录制，吸引大众广泛关注。【活动时间】2022年6月—9月【活动地点】72奇楼小镇、湖南大众传媒学院演播厅【事件一】铜人国潮炸街【活动时间】2022年8月【活动时间】2022年6月—7月中秋节之际，在全球黄金街区发布全网征集的100条“新奇体

面向全网开展“新奇体验”的征集活动，参与者上传“新奇验”，占领“世界的十字路口”如纽约时代广场等全球黄金街

体验”时刻视频，并在《张家界72奇楼小镇》官微/官方抖区，通过一条条新奇体验视频，感受张家界72奇楼小镇的新奇

音上进行全网评选，参与者有机会赢取从世界各地前往72氛围，同时吸引更多人关注72奇楼小镇景区和文化。

奇楼小镇景区的全家免费机票+车票+住宿套餐；【事件五】72奇楼心愿墙邀请芒果明星如李锐、梁田、YOYO、付安琪等，结合72奇楼形象设计系列创意周边产品，如奇楼冰箱贴、奇楼小公仔、奇楼、奇楼表情包等，限量发行售卖，打造奇楼爆款产品；开园期间，打造72奇楼小镇心愿墙。面向游客发放奇楼心愿铭牌，行事业心愿、爱情心愿、学业心愿等心愿主题包装，通过网络事件炒作，自媒体大资深驴友等意见领袖线上舆论引领，扩大影响力，导入火爆客流。第二部分奇楼造星计划一座新生奇楼群新声力量一场盛大节日次音乐奇旅我们将在72奇楼打造全新独家大学生音乐节P奇楼偶遇只72小时的狂欢造势湖南射全国在张家界新地标态度发声H年轻！Y活！l主题阐述们将以“奇楼造星计划”为主题，打造全新的大学生音乐节P，进行湖南高校新生乐队选拔，邀请各流派音乐人助阵，成立“七十二乐团”厂牌。后续可输出每年一度的专属年轻人的奇楼音乐节品牌。过音乐节的举办，辐射年轻人的广大受众，以及新媒体宣传矩阵的影响，拉动更多新鲜消费力量，吸引更多圈层关注72奇楼的惊艳亮相，成为又一个纷至沓来的网红打卡点。l活动亮点准辐射核心人群：从湖南省辐射全国，精准打通全国高校音乐联盟。l活动亮点响人群广：四大不同风格的明星导师带领四大战队，打破不同音乐圈层的粉丝壁垒。l活动亮点跨周期长：两场音乐节，四场晋级选拔，每周一场连续六周，横跨整个夏天。l活动亮点造独家P：打造属于奇楼自己的音乐厂牌，爆款音乐P触手可得。l时间规划预热期7月1日月5日海选赛8月13日、20日、27日中秋收官之夜9月10日奇楼音乐节8月6日战队阵营赛9月3日奇楼乐伴黄金周10月1日日（待定）l预热期线下预热从湖南百所高校操场到各大城市顶流商圈，开启音乐人寻声计划。邀请本土知名独立音乐人，前往各大高校及商圈，进行为期一个月的两湖巡演活动。渗透到湖南青年集散地，活动线下造势预热的同时寻找新声力量。l预热期音乐垂类粉丝宣传出平台：与、、长沙46、MAO等专业ouse平台进行预热演出及宣传合作。乐俱乐部：与贰拾肆摇滚俱乐部、迷音乐友原声等摇滚俱乐部合作宣发。园福利官：与湖南百所高校音乐社合作，设立音乐节门票福利官，负责校园音乐社团推广宣发，免费门票福利。l赛制赛程奇楼音乐节邀请赛事“发起人”：房东的猫、焦迈奇、功夫胖、面孔乐队，以及”超级发起人“郑钧强势压轴，众流派音乐人汇聚奇楼，联合演出，进行一场大学生音乐节的造势开场大秀，燃力首发！揭开湖南各高校乐队大对决的序幕。l赛制赛程选拔赛程海选阶段：邀请草莓音乐节票房王【马飞与乐队】、抖音千万级爆曲大神【刘大壮】、湖南电子核新秀【酸性战争乐队】、乐夏宝藏黑马【乐队】坐镇评审导师。湖南各大高校输送数支乐队，每周一场音乐节赛事，风格不限，百花齐放，每周晋级四支乐队，为期三周。l赛制赛程选拔赛程由四位不同风格的音乐人导师进行阵营的挑选，每位导师挑选两支自己心仪助力的乐队，送至最终的厂牌发布收官音乐节，与导师们合作曲目，进行终极竞演，为期一周。l赛制赛程中秋收官之夜每位音乐人导师倾心助力的两支乐队，共八支，将登上收官音乐节的舞台，进行一场大学生音乐节的终极大秀，四位导师也将登台开秀，助力战队，更可能有大咖超级发起人来到现场共同见证。第一届奇楼音乐节圆满收官，最终发布、成立全新厂牌——“七十二乐团”，成为新一代音乐人新秀。l赛程图第一周奇楼音乐节：四大发起人+超级发起人第二至四周高校乐队海选阶段每周晋级4支，共12支第五周导师阵营选择阶段每位导师选2支，共8支第六周中秋收官之夜：四大导师+8支晋级乐队奇楼七十二乐团厂牌诞生l拟邀卡司音乐节发起人·摇滚重磅老炮【面孔乐队】实力流行唱作人【焦迈奇】顶尖P【功夫胖】民谣少女组合【房东的猫】l拟邀卡司四大战队导师国宝级民谣艺人【马飞与乐队】抖音顶流原创音乐人【刘大壮】湖南摇滚新势力【酸性战争】乐队综艺黑马【塔】l拟邀卡司超级发起人摇滚巨星【郑钧】超人气顶流P【小鬼王琳凯】候选高校乐队阵容l拟邀选手水母俱乐部【湖南大学】过敏性废墟【湖南师范大学】柑青乐队【吉首大学】队【湖南农业大学】oct【中南大学】TP乐队【中南林业科技大学】不可回收乐队【长沙理工大学】末班地铁【湖南大学】l现场功能区1.奇楼集市：音乐节内的市集联盟，各类快闪店齐聚于此，涵盖潮服球鞋，花艺，旧物集市，国潮文创周边，以及大学生艺术品等，搭配赛博布景，在联盟中找到组织，一起嗨翻音乐节。l现场功能区2.美食奇遇地：联合茶颜悦色、瑞幸咖啡、以及本地网红品牌现场搭建快闪店，把各式美味带到音乐节现场。l舞美布置参考l海报设计参考l周边设计参考第三部分1.72奇楼小镇美食节聚千人之盛宴，食奇楼之美食做张家界美食打造张家界72奇楼小镇湘西美食一起l活动亮点民俗巡演热互动奇尝鲜红引流l活动概述将少数民族风俗和湘西奇特美食相结合，打造一场热闹非凡的长龙宴席。邀请1088个人一同品尝160道湘西特色风味野菜，还将搭配精彩绝伦的开宴仪式和土家族特色巡演以及天下第一奇石宴吉尼斯纪录现场申请，打造一场集看点、爆点为一体的奇特美食的饕餮盛宴。l活动架构民族风情的开宴仪式在开宴前将举办开宴仪式，把摆手舞、打溜子等少数民族特色表演在舞台上逐一展演，让活动现场更具民族风采。长龙宴席奇幻美食舌尖游长龙宴以18种天生天养的珍稀野菜作辅材，选取36种最具代表的湘西特色食材为主材，共制160道美食，邀请1088人现场品尝，尽显湘西的美食文化。天下第一奇石宴由1188道各类奇石组成的佳肴将在现场挑战世界吉尼斯记录，这1188道奇石菜肴都将由原石、原态、原貌进行展现，不经任何加工和雕琢，呈现出天然的奇石盛宴。l活动流程序号时间时长内容流程110:00-10:3030分游客入场：拦门酒互动入场210:30-10:355分大型摆手舞歌舞310:35-10:383分主持人开场白410:383分领导讲话510:41-10:443分《打溜子》合奏

开宴仪式610:44-10:473分奇人表演710:476分天下第一奇石宴连线认证810:53-10:563分泰斗亮相背书910:56-11:004分点亮开宴篝火击鼓传酒1011:00-12:0060分长龙宴龙灯巡演苗族敬酒歌1110:00-18天下第一奇石宴展览互动：记录美好石刻l活动内容宴仪式土家族最高礼仪“拦门酒”在活动现场的入口设置土家族待客的最高礼仪“拦门酒”由十八位身着土家族服饰的姑娘在门口摆上自家酿的一碗碗包谷烧酒，客人们进门时，每人都需要对一曲古朴山歌，喝上一碗包谷烧酒通过姑娘们的考验才能入场。l活动内容宴仪式大型“摆手舞”开场本板块将以第一批国家级非物质文化遗产的土家族的传统舞蹈“摆手舞”震撼开场，展现民族英姿风采，展望未来美好蓝图，呈现72奇楼的文化奇幻之彩。l活动内容宴仪式土家族特色“打溜子”溜子是土家族地区流传最广的一种古老的民间器乐合奏，它历史悠久，曲牌繁多，技艺精湛，表现力丰富，是土家族独有的艺术形式，活动现场我们将一睹“打溜子”的艺术风采，为现场增添喜庆、欢乐的气氛！l活动内容宴仪式七位奇人展示“鬼谷神功”大庸古有硬气功之乡的美誉，我们将邀请张家界“本地奇人”——非物质文化遗产“鬼谷神功”的七位传承人李军，为我们展示《腹卧钢叉》、《卧钉床碎石》、《银枪刺喉》、《光脚上刀山》的紧张且精彩的表演，将活动气氛推到高潮。l活动内容宴仪式湘菜泰斗为奇楼美食背书拟邀请中国烹饪大师、湘菜泰斗王墨泉，国家高级烹饪技师、中国烹饪大师、中国餐饮文化大师、湘菜泰斗许菊云亮相72奇楼小镇，成为72奇楼小镇美食出品专家顾问，将72奇楼的美食提升到一个新的台阶，走向一个新的里程碑。l活动内容龙宴击鼓传酒在长龙宴席上，设置一场千人一起参与的互动

游戏。通过鼓点，从第一排到最后一排传递着

一杯张家界特色美酒，鼓点截至哪里，哪个人

就要喝掉这一杯美酒，通过游戏让现场的氛围

热闹起来。l活动内容龙宴龙灯巡演在宴席开始时，安排张家界特色龙灯表演，围

绕着长桌巡演，让现场的每个人都能更深度的

体验72奇楼的民族风情。l活动内容龙宴敬酒歌在宴席中，18位身着少数民族服装的妙丽少女

带着张家界特色美酒，唱着张家界特色的敬酒

歌，与现场的食客们举杯交盏。l活动内容下第一奇石宴1188道奇石宴以满汉全席菜品为基础参考，突出张家界饮食特色，冷热、荤素、汤煲、干果、鲜蔬物物皆备堪称一绝。打造以假乱真的大型奇石盛宴，并且将在活动现场申请吉尼斯世界纪录！让天下第一奇石宴的称号实至名归！l活动内容下第一奇石宴游客在石头上雕刻姓名或美好祝福，记录美好石刻，DY专属记忆，将美好时刻记录在七十二奇楼当中。同时现场还有奇石的长桌视觉盛宴，本土奇石推荐，让人领略武陵山脉的奇石怪峰，感受少数民族的人文风情。l活动造势网红引流拟邀请“长沙好吃鬼”“张家界途小丫旅行”2位网红参与活动。通过短视频，现场直播，引爆话题，打造张家界72奇楼小镇网红打卡地的名片。l话题引爆民参与活动前一个月在小红书，微博，抖音，快手等平台建立“开启你的72奇楼小镇美食之旅”的打卡话题，用户通过发布带话题的图文，视频等方式参与活动，最后我们将选取各大平台播放量在前的1088名的玩家到现场参与长龙宴。时间：2022年8月1日至7日（一周）地点：72奇楼小镇对象：所有美食餐饮店铺文和友小龙虾、臭豆腐、湘西腊肉……什么才是72奇楼小镇最好吃的特色美食，群众的眼睛是雪亮的！发起72奇楼小镇十大网红店投票，选出你心目中来到72奇楼小镇不得不吃的美食店铺。最终评选结果由公证处统一公正并由湖南餐饮协会联合湖南经视颁发十大网红店铺证书。3.非遗民俗展演的PPT作品制、传播、销售，否承担法行维权，按照传播下载次数进行活动时间：2022年8月1日至7日（定时巡演）索取赔偿！活动地点：七十二奇楼小镇—烟火老街内容概况：手工匠人“快闪式”非遗民俗互动体验，让“非遗”与“国潮”实现跨界碰撞。第四部分l传播策略全网平台·融媒矩阵全新玩法·亿万曝光靶向传播·精准触达l传播矩阵主流媒体+新媒体双向赋能，打造“最强”矩阵主流媒体央视、央广新闻、人民网、人民日报、新华网、新华社、湖南卫视、湖南经视、湖南日报、潇湘晨报、红网、新湖南、凤凰网、凤凰资讯、网易新闻、环球网新闻、中华网新闻、光明网、滚动新闻、中青网、中国旅游报、三湘都市报、中国资讯网等；新媒体抖音、快手、微博、微信、今日头条、西瓜视频、飞猪、携程、马蜂窝、大鱼、网易、爱奇艺、一点、搜狐、百家号、趣头条、驴友网

等；直播平台湖南经视、央视频移动网、芒果播、快手、抖音、新浪微博、新湖南、湖南广播电视台果云、湖北广播电视台江云、澎拜新闻、看度新闻、心动力印象微直播、蜗牛京直播、触电新闻、微赞直播、百度今日头条、YY直播、播、斗鱼直播、爱看新闻、今日头条、东方网、蓝直播、咪咕直播、三湘直播、智慧长沙、百度直播、蜗牛视频、华声在线、爱奇艺等。l传播规划No.1湖南经视大屏播出针对“奇楼造星计划”七十二奇楼小镇音乐节，湖南经视进行全程录制，并在大屏播出。l传播规划No.2文旅慢直播活动期间，利用湖南经视官方抖音账号，对七十二奇楼小镇进行“72小时不打烊”文旅慢直播，并多机位展示开园仪式、音乐节等主体活动内容，通过5G直播等高精尖技术让网友足不出户即可感受七十二奇楼小镇“奇”文化的独特魅力。l传播规划No.3网络直播“芒果播”联动不少于30家融媒体平台对“开园仪式”“美食节”两大重点活动进行全程网络直播，并邀请30+直播平台联动直播；粉丝人数

2040万+15.41亿+

总访问量110万+单场最高直播场均35万+拟定直播平台：央视移动网、新华社现场云、芒果播（微信号、快手号、抖音号）、湖南经视

微博、大调查抖音号、新湖南、北京日报、看度、长江云、文摘周报博等。l传播规划No.4奇楼十二时辰创意倒计时短视频/海报结合72奇楼小镇品牌调性、建筑风格、业态类型，以“奇楼12时辰”为创意核心，分别制作不同主题的创意短视频，对三天活动内容进行预告，并发布于朋友圈、微信视频号、抖音、微博等平台进行传播预热。l传播规划No.5系列活动现场二剪视频/拆条视频对开园仪式、奇楼音乐节等重点活动现场精彩视频进行剪辑，通过创意手法制作成拆条短视频并发布于各短视频平台，起到活动热度延续的效果。l传播规划No.6梦幻变装视频七十二奇楼小镇邀请抖音颜值类、美妆类、文旅类达人前往72奇楼小镇，身着张家界土家族服饰/汉服现场拍摄变装短视频，通过变装前后反差魅力为观众带来强大的视觉冲击力，吸引网友前往七十二奇楼小镇“一探究竟”。l传播规划No.7