极氪国际车展活动策划方案

极氪国际车展活动策划方案PRIDEA-创意构思/策划方案>>2023/9活动目的Projectplanning通过本次车展知名度与热度，提升通过本次展厅车辆静态展示，提升产通过一系列的销售政策，有效促进产品露出度品口碑输出销售通过本次整体活动，形成泉州区域全区域引爆购车用户的关注度，产出在提升品牌及车型的知名度及口碑的声量传播与输出产品标签后促转化开展本土化圈层关注度提升品牌知名度&好感度提升销量转化凸显极氪品牌格调，引发市场关注让用户感受不一样的高端纯电新能源品牌车展洞察Projectplanning激烈的车展环境下，极氪必须迎势而上近几年车展进入翻天覆地的变化

狠抓住目标人群的心，打造专属于展台设计趋于科技化、年轻化展台运营更以新潮、科技赢取受众共鸣极氪新时代的车展他们的世界我们必须要懂品牌洞察ProjectplanningZEEKR品牌，零边界，不设限身处未来出行的入口，不断探索和突破的极客精神，打破边界，赋予品牌更多的可能性与想象空间，启迪未来猎装轿跑，豪华新宠重新定义，豪华都市灵感，新奢全能豪华、新奢、全能新能源领域的全新曙光之作人群洞察Projectplanning极客新生代人群特点——他们是自信的一代，他们是新世界的主角自我，尝试，对科技保持，渴望创造PersonalityFas爱新潮玩科技新生代潮能玩家活动思考Projectplanning2023年极氪展台潮能进化我们能为“新生代潮能玩家”带来什么不一样体验?活动策略Projectplanning未来时氪不设限，潮能进化不止于车展我是新生代，在每个这次，我们将应用科技及新潮元素，以车为载体，据新生代群体喜好创新场景形式及新潮体验，诠释极氪豪华新生代的品牌内核以“科技、潮流、前卫”为活动关键词，贯穿活动内容和场景搭建，打造沉浸式未来潮能时氪空间乐园用潮能热爱与极氪新生代年轻消费者沟通的桥梁，解锁极氪潮能未来生活体验品牌:曙光未来产品:豪华科技人群:潮能玩家亮点呈现Projectplanning以品牌理念与用户的共通内核作为运营主线，串联车展现场各板块布局打造用户乐于参与体验及分享的舒适空间，联动品牌与用户的情感价值，实现用户共创定义打造持续现实与未来连接突破传统体验形式掀新生浪潮潮能进化未来科技感赋能角色赋能—潮能极客潮能互动—玩法进化极氪潮能空间乐园潮能空间—展车美学潮能限时任务派发曙光照耀彼此启迪潮能时氪—态度打卡极氪试驾，驭未来唤醒超能时氪解锁潮能lifestyle共享潮能的生活方式结合品牌和产品的特性，从视觉上提升车展用户感官体验，从产品静态展示，场景化体验，互动多维度加强用户对产品的深度体验，吸引目标潜客，完成销售线索收集，持续活动热度02活动运营Activityflow活动流程ProjectOverview留资引流锁客体验宣传1、接待台留资，关注公众号/抖音号2、留资领取极氪咖啡3、试驾意向客户，进行试驾体验1、线上话题互动2、线上渠道活动传播3、z宝巡场，引流留资1、态度打卡，送礼品1、商圈周边拓客，传单派发1、现场打卡，朋友圈宣传2、限时潮能打卡，赢好礼2、商圈外场附近试驾体验2、活动照片爆点输出4、拍照打卡，领取礼品流程亮点ProjectOverview潮能互动—玩法进化打破百无聊赖展台互动彩蛋式的惊喜互动玩大屏不定时打卡任务派发，以展台细节图，找寻展台隐藏彩蛋，与极氪车型合影，拍即可领取礼品一份（需留资）流程亮点ProjectOverview潮能时氪—活动留资•车展观众，现场留资，即可极氪咖啡一杯•获得机制：由极氪001外放电源所提供能源，制作专属于极氪的环保咖啡一杯礼流程亮点ProjectOverview•整点时间，流浪的青蛙网红巡游，吸引客资前往展厅•CosPlay扮演的Z宝巡游，引客前往极氪展厅留资（建议Z宝由客户提供）Z宝—潮能巡场流程亮点ProjectOverview曙光时氪—国庆节dp互动活动日期：10月1日（国庆节）活动内容：整点不定时，科技感舞蹈快闪、大屏抽奖，吸引游客留资，参与互动舞蹈快闪大屏抽奖（需完成留资）工作日流程Activityflow环节时长内容车展准备8:00-8:30每天车展开展前30分钟，进行展区准备，车辆美容车辆静态展9:00-17:00全天车辆静态展示，销售顾问提供车辆销售解答车美保洁10:00/12:00/13:0014:00/16:005次/天，车辆保洁美容签到留资获得极氪咖啡一杯全天签到留资，可获得极氪咖啡一杯商圈试驾全天活动现场参与试驾体验，可获得试驾礼大屏打卡互动，现场拍照，集赞全天现场根据即氪车型细节图，找寻极氪，并拍照打卡与极氪合影，发朋友圈集赞，可获得小礼品，参与需完成留资现场巡游小队15分钟/整点现场巡游小队出发，巡场发放DM单页，留资车展复盘17:00-17:30展厅工作人员复盘，现场物资清点，展厅问题修复工作日流程ActivityflowSEPT01SEPT02SEPT03展厅检查，开展前展厅/车辆检查全天车展，极氪系列静态展示现场完成留资，可领取极氪咖啡一杯SEPT05SEPT06SEPT08现场限时打卡拍照合影，上传朋友圈，可获得打卡礼试驾好礼，留资+商场周边试驾可获得试驾礼极氪中心销售顾问现场答疑，转化订单传播规划Eventdissemination传播主题9.23-9.309.30-10.310.3-10.7传播节点活动前1周活动开展期活动后1周传播阶段预热期引爆期延续期活动倒计时海报*3活动照片秀直播*1现场9宫格照片*1极氪官网报道(提供现场素材）传播内容活动视频集锦*1活动30/60S视频*1抖音短视频(提供现场素材）活动直播小红书/微视频(提供现场素材）传播海报Eventdissemination倒计时海报预热宣传活动前3天，发布倒计时海报经销商门店全员转发，积极响应为活动氛围预热，营造向往情绪*传播内容示意图车展传播宣传Eventdissemination*传播内容示意图04执行保障Activityexecution执行保障Activityexecution不断拆分细节,完成12大标准化流程开始结果执行保障Activityexecution项目进度和沟通类经销商运营指导展具搭建、维护监控类项目结案报告类●项目分工表●场地信息汇总●活动搭建每日进度汇报●活动结案报告●每日工作进度●前期筹备规划&进度●展具损耗报告●分析问题及时纠正或完善●沟通结果汇报●前期传播模版提供●展具维护报告●整个项目结案报告●每周工作PDCA●现场运营分工●展具修改、调整报告●展期天气预报汇报●......●......•模块化的进度监控：根据项目特点分成不同模块，每天工作开始和结束进行模块进度监控•简明高效汇报机制：总PM—模块负责人—逐层进行业务汇报•及时客户预警机制：每天日报汇报进度监控，并以标红的预警条目，告知客户的最后期限执行保障Activityexecution仪表要求在岗要求n礼仪：客户接待、引导；各活动区域内容讲解介绍；

n统一穿着由公司发放的服装，并保持干净n销售顾问：现场车辆讲解、咨询解答、洽谈、客户信息统计

n男生：短发干净整洁，露前额，不留胡须，不带任何饰品n保安：展示区秩序的维护，保证客户的人身安全n女生：头发干净整洁，露前额或头发刘海整齐，长发梳马尾n保洁：现场清洁维护（物料清洁、地面保洁）辫，不披发，不化浓妆，不带任何饰品n安全员：现场安全保障、突发事件预判处理工作要求

及规范n现场所有宣传物品摆放整洁、禁止杂乱摆放n应规定标准佩戴胸牌、工作证，不得随意取下及随处乱放n活动期间所有工作人员使用礼貌用语n在活动现场勿奔跑、吃零食、乱丢垃圾、群聚闲聊n工作期间请秉持最佳状态，以维护品牌荣誉。n穿着工作服时不可在活动现场吸抽公众号营销星球注意事项证件要求执行保障Activityexecution事件类型恶劣天气试驾特殊事件事件/应对处理/营动宾决策人执行保障Activityexecution薄雾：大雾：小雨：大雨：迅速联络外场工作人员：ü如当场可修理⇒现场维修人员处理应对ü如当场不可休息⇒去掉故障车辆后，备用车辆顶上继续试乘试驾公众号营销星球天气对策中止时的应对措施ü上午活动中止下午照常运营，下午活动中止将不做调整ü全天活动中止需突发事件小组与FTMS支援部领导联系协商后确定后续事宜ü确保现场简易药品ü熟悉最近医院路径，安排车辆安全对策ü副驾驶位、上下车地点安排工作人员ü设置标志ü燃料补给ü负伤者⇒移动到安全场所，判断受伤程度，救护车应对ü赛道路面⇒撤去事故车辆撤，清扫路面，确保安全执行保障Activityexecution接送班车üDLR负责人手机进行出发确认，保持联络ü各班车内配置DLR人员，进行班车运行管理公众号营销星球ü及时了解当地社会情况，是否可能会有的抗议游行等活动，及时通报FTMS及运营公司负责人ü尽量错开政治敏感期并及时与FTMS及运营方进行协商公众号营销星球预防事故・故障时ü事故：专门人员→联系公安局／受伤的时候安排救护车→安排替换的班车→报告现场负责人ü故障：专门人员→报告现场负责人／安排替换的班车ü如遇抗议游行，马上暂停，并安抚相关人员ü与相关政府机构进行报备，发生意外情况马上报警并联系相关政府机构ü及时与FTMS联系并协商活动终止或延期活动期间防范防范遗失管理ü夜间车辆保管，使用特殊功能区的车库上锁保管ü车辆钥匙由DLR统一保管ü入口处都配置常驻保安。ü夜间由保安进行防盗管理ü安全预案小组组长