MG5天蝎座上市传播策略

MG5天蝎座上市传播策略MG5天蝎座填补了潮系列Sedan价位的中间带MG5MG5天蝎座MG6PRO价格区间：7-10w成为MG5家族新燃点123品类燃点声量燃点销量燃点MG5家族全面进阶升级作为潮序列形象产品最大化MG5资产

持续引领并夯实巩固潮系列的市场地位将统计效果发挥到最大潮跑品类持续向上持续拉高明星产品关注度销量月月破万｢MG5人群洞察｣｢八万青春潮跑树青春性能潮跑标签｣123越年轻越高配女性车主跃升城市级别上移MG5配置版本选择MG5相较MG6&MGONE男女比列MG5城市等级划分男女100100%1.5L-AT120%2430100%3580单位：%80%38一线城市二线城市三线城市四线城市32%23.8%80%256060%173060%44.2%40262440%7655%

7040%96511200812272124111520%0%20%0%24.4%10%4%7.6%00后95-99年90-94年80-89年80前MGONEMG整体以往95后更青睐｢1.5T版本｣MG5备受｢女车主青睐｣实际人群向｢二线迁移｣数据来源：甲方共享数据｢MG51.5T人群调研｣1MG51.5T核能黄大圣26岁男生上海车评人家庭首购2MG51.5T雪山白王宏玲25岁女生山东互联网工作者单身首购3MG51.5T核能黄刘梦蝶28岁女生成都服务行业家庭首购人设标签#要显摆#善表达##爱动漫#爱燥浪##狠张扬#认自主#购车历程：购车历程：购车历程：选定离手不犹豫首购对比伊兰特家用与朗逸PK胜出同级颜值封顶外观漂亮价格低颜值第一其他靠边产品表达｢高颜值｣｢强社交｣｢无国别｣｢MG5天蝎座产品力解读｣更令人心动的｢潮流型格｣ü豪跑同款激情柠车色ü搭载同级最大穹顶式全景天幕ü同级唯一科技音乐战斗座舱ü标配毒刺尾翼更激情澎湃的｢高能动力｣ü双十佳高性能黄金动力ü官方量产百公里实测7.5Sü最大扭矩181，最大马力285更伶俐会算的｢智能核芯｣ü同级最大25英寸环抱智慧联屏ü13项驾驶智能辅助黑科技ü同级唯一搭载高通骁龙旗舰级8155芯片｢MG5天蝎座消费者印象｣MG5天蝎座MG5天蝎座公告照工信部发布近期舆论持续火爆激进就这个绿，就是爱了颜值天花板心动剑指影豹卖思域，买天蝎凶狠很犀利颜值天花板小号6Pro帅就一个字值爱了｢MG5天蝎座产品感知｣MG5天蝎座自身产品特征+MG5天蝎座用户印象总览一见倾心一秒心动MG5天蝎座竞争格局｢严重内卷｣中国10-15万潮流运动轿跑整体市场运好影豹伊兰特动看性好能｢国产AMG｣引爆中国速度强化性能战斗感拉满｢犀利颜值｣先锋座驾个性颜值吸睛设计开消费者/媒体均剑指影豹→“50%消费者考虑影豹”“从伊兰特上的转化率高达50%”与伊兰特有90%重合度”市场新晋优等生，夯实同级中颜值封顶潮跑印象｢MG5天蝎座竞争机遇｣打法聚焦“运动轿跑中最令人心动的颜值爆款”以｢颜值心动｣｢加速心动｣为核心及｢智能心动｣加持，MG5家族协力夯实｢潮跑｣品类伊兰特影豹性能平庸，智能入门嘴强王者，口碑反转｢声量新爆点｣｢销量新燃点｣｢MG5天蝎座核心主攻伊兰特｣伊兰特主销1.5L占94%伊兰特性能平庸智能入门240TGDiTOP旗舰版天蝎座伊兰特240TGDiLUX尊贵版240TGDiGLX精英版动力总成1.5T+7DCT133KW/285N·m1.5L+CVT84.5kW/143.9N·m1.4T+7DCT干103kW/211N·m加速VI实测7.5s11.3s实测8.8s实测无级TOP旗舰版无级LUX尊贵版无级GLX精英版硬件12.3”联屏10.25“联屏7“/12.3”仪表3.5“/10.25”仪表无级GLS领先版软件全系车联网高配车联网-百度-令人心动｢高颜值｣配合｢强性能｣｢强智能｣三重碾压伊兰特｢MG5天蝎座声量抢夺影豹｣真天蝎KO假虚豹喜提网络新称号豹王变虚豹颜值秒心动性能实打实性能虚天蝎座细节品质体现高级运动感官方量产真实百公里加速7.54s2.0-论坛、尾翼、车友圈主攻实战虚借势销量井喷及话题度｢MG5→MG5天蝎座｣｢更高颜｣｢更速度｣｢更智慧｣产品向上非讨好型车格进阶潮跑尖货MG5天蝎座如披圣衣是MG5家族爆点导火索人群向上｢更年轻｣｢更激进｣｢更张扬｣｢MG5天蝎座人群洞察｣95后单身青年购车诉求｢颜控悦己｣｢顶级实力｣颜控｢悦己｣至上倾向｢顶配｣产品MG5天蝎座卖点吸引力单位：%80%98MG5天蝎座重庆、西安等调研期间，80%受访者表示“预算范围内，只考虑顶配”6654Base：总体n=225；MG5天蝎座接受者n=93M6：版本选择；N12abc：卖点吸引力排序数据来源：MG5天蝎座重庆、西安定性调研｢MG5天蝎座人群洞察｣消费特征解读｢超预期的心动价格，即刻付诸行动｣价格感知：不便宜价格预测：均高于实际售价据MG5天蝎座重庆、西安等调研：90%受访者预测天蝎座12-14万100%100%受访者表示：11.59万顶配价格超预期愿即刻购买天蝎座数据来源：MG5天蝎座重庆、西安定性调研MG5天蝎座人群定位95后中城顶流潮人天蝎座年轻的潮人玩咖拒绝平庸顶级实力年轻首购超预期的颜值个性张扬超预期的实力潮流颜控超预期的价格｢MG5天蝎座｣为什么叫天蝎座？｢天蝎座｣命名诠释｢视觉冲击｣｢产品实力｣｢人群洞察｣｢口碑声量｣尾翼/黑色套件同级硬核实力颜值悦己人群未上先火引热议蝎式外观蝎式实力蝎式颜控蝎式焦点天蝎座犀利凶狠感十二星座王者星座天蝎座青睐盛世美颜天蝎座自带热搜体质OPTION1：标签颜值聚焦且具备话题性易传播MG5天蝎座十万斩颜潮跑豪跑同款激情柠车色犀利豪跑前脸最大穹顶全景天幕标配毒刺尾翼科技音乐战斗座舱MG5天蝎座产品包装中国最犀利｢神颜｣豪跑同款车色、潮跑型格同级最令人心动的颜值•豪跑同款激情柠车色•搭载同级最大穹顶式全景天幕•同级唯一科技音乐战斗座舱•标配毒刺尾翼忘掉TA的大众脸，这才是顶级拉风。MG5天蝎座产品包装7秒引爆｢神速｣引爆极速加速力双十佳黄金动力瞬间释放285P马力•官方量产百公里实测7.5S•双十佳高性能黄金动力•最大扭矩181，最大马力285不止于快，这才是顶级性能。MG5天蝎座产品包装同级最强智能｢神器｣巨幕双联屏、高通骁龙旗舰级8155芯片打造同级唯一科技音乐战斗座舱•同级最大25英寸环抱智慧联屏•同级唯一搭载高通骁龙旗舰级8155芯片•13项驾驶智能辅助黑科技让新手秒变神兽，这才是顶级智慧。OPTION2：聚焦｢令人心动的十万潮跑｣｢心动颜值｣｢心有猛虎｣｢芯有灵犀｣MG5天蝎座十万心动潮跑MG5天蝎座产品包装心动颜值·型能满格豪跑同款车色、潮跑型格同级最令人心动的颜值•豪跑同款激情柠车色•搭载同级最大穹顶式全景天幕•同级唯一科技音乐战斗座舱•标配毒刺尾翼忘掉TA的大众脸，这才是顶级拉风。MG5天蝎座产品包装心有猛兽·动能如梭引爆极速加速力双十佳黄金动力瞬间释放285P马力•官方量产百公里实测7.5S•双十佳高性能黄金动力•最大扭矩181，最大马力285不止于快，这才是顶级性能。MG5天蝎座产品包装芯有灵犀·智能超神巨幕双联屏、高通骁龙旗舰级8155芯片打造同级唯一科技音乐战斗座舱•同级最大25英寸环抱智慧联屏•同级唯一搭载高通骁龙旗舰级8155芯片•13项驾驶智能辅助黑科技让新手秒变神兽，这才是顶级智慧。创意传播颜值犀利/战力炸裂/算力爆表天蝎座可以说是

潮跑中的利器颜值犀利/战力炸裂/算力爆表仅仅是利器就够了吗给买天蝎座一个理由让消费者与天蝎座之间产生价值认同感Sophie（吾皇万睡）90年：我必须放满，我一看到就喜欢Yumi（泡泡玛特）95后：这些都是我的宝贝95后年轻人对二次元的无限热爱2022是动漫大年谁能斩获他们的⼼？有一个人他是动漫中的天蝎座姓名：索隆星座：天蝎座蝉联10年人气榜：NO.2与《海贼王》合作找索隆做代言日清和海贼王合作视频日清和《刀剑神域》合作视频2月开始预热事件一：给线索猜代言猜中者可获得《海贼王》中索隆限量周边正式官宣索隆代言引发网络话题#车中索隆天蝎座##索隆接代言了爷青回#事件二：通缉车中“索隆”在一个地铁站入口，张贴满通缉令海报，制造事件引发关注3月上市炒热网络话题#十万斩颜潮跑##天蝎座开天蝎座#MG5天蝎座三刀流一车制霸

（颜值/动力/科技）斩颜潮跑制霸青春MG5天蝎座7.5秒破百同级超强战力斩颜潮跑制霸青春MG5天蝎座同级超强算力洛神系统搭载骁龙8155旗舰芯片功能点VIDEO人物设定：索隆是一个生活在现实中的动漫角色在拍摄海贼王的工作中扮演自己功能点VIDEO番外篇1动力篇MG5天蝎座可以三刀流的座驾索隆悠哉地开着MG5天蝎座突然被恶意加塞超车索隆一个急刹差点出车祸前车挑衅离开被激怒的索隆立马三刀流放大招MG拍摄怎么能迟到三刀流！踩下油门7.5秒破百一把反超一骑绝尘留下一道绿光残影刚刚超车的人一脸蒙圈（还没反应过来）功能点VIDEO番外篇2颜值篇MG5天蝎座“车中索隆”连本尊都认可知名剑客索隆，接到了品牌（MG）的拍摄邀请，他喜滋滋来到片场，期间摄影师也不停和他交流造型，整整摆了一天的pose。当他隔天看到摄影师发来的成片，瞬间傻了眼。精心摆的造型、有意无意露出的腹肌、抓了很久的头发都成了背景板一样的存在，照片里闪闪发光的主角是MG5天蝎座，良久，索隆很酸又略带不屑的说了句“不亏是车中索隆～”功能点VIDEO番外篇3智能篇MG5天蝎座拯救索隆路痴人设索隆拍完要离开片场，导演笑着说辛苦了，并半开玩笑说：下次别再走错路啦～”索去～隆露出自信的微笑说：“不会再有下一次了”回头一指，MG5天蝎座停在后面，“有它的洛神车机和芯片，你们再也没机会说我路痴了。”一边说一边酷酷的朝着天蝎座反方向走去周边合作天蝎座索隆手伴漫画+车书图册周边周边7月CHINAJOY中国国际动漫展CCG潮玩星球合作天蝎座主题餐厅上市节奏规划2月1日春节3月底上市3月持续传播1月20日公关试驾车到位2月底设计解析/标