《2022低碳生活绿皮书》

03低碳生活世界观04低碳生活行动力06低碳生活新图景研究概况 “低碳发展”已经逐渐成为全球各国经济发展的共识，随着各国政府逐步出台政策引导，低碳生活逐渐渗的影响下增强。本次研究旨在了解我国民众对于低碳生活的态度与行为，探索人们如何践行低碳生活、践行的2近40年来，全球气候变化导致极端天气发生的频率和强度明显增加。2021年，各种据世界气象组织发布的《2021年全球气候状况》临时报告，尽管各国为防控新冠疫情采取了多种措施，大气中温室气列为全球有记录以来第六个或第七个最温暖的年份。整个北极地区海冰范围已经达到历史最低点，部分地区极端气温最高超创纪录的大气温室气体浓度和相关的累积热量已将地球推向未知领域，对当代3不良气候变化的灾难性影响推动全球减少碳排放。自从人类社会进入工业化时代以来，以二氧化碳为主的温室气体排放量迅速增加，温室气体浓度升高强化了大气层阻挡热量逃逸的能力，形成更强的温室效应，从而产生了温室气预计2021年的二氧化碳和非二氧化碳排放量将再次上升至仅略低于2019年创纪录高位的水平。全球新版和更新版国家自主贡献目标仅在2030年预测排放量基础上减排了7.5%，而实现《巴黎协定》1.5°C温控目标需减排55%，意味着为了推动全球步入实现1.5℃温控国际社会逐渐对通过减排减碳应对全球气候变化达成共识，并在联合国框架下开展相关制度安排和行动计划的谈判。从到1997年《京都议定书》，再到20以将平均温升控制在1.5摄氏度以内（现已近1.2摄氏度从而避免灾难性后果。各国代表就曾在《巴黎协定》中未达成一致意见的第六条达成初步共识，即如何在区域碳市场之外4得益于各国在应对气候变化方面的共同协作，全球二氧化碳排放量虽仍持续正增长，但增速大体呈现下降趋势。目前已5间的锚定以及国家顶层发展规划文件，意味着未来的碳排放强度将会纳入约束性指标，明确各个区域与行业的碳排放控制任务的分配与协调。这将成为中国转向绿色低碳、实现高质量发展的重大契机，在深刻影响中国生态环境、经济结构、发展方式的同时，也是中国推动构建人类命运共同体、应对全球气候变6实现碳达峰、碳中和应将节约能源资源放在首要位置节约优先把节约能源资源放在首位，实行全面节约节约优先把节约能源资源放在首位，实行全面节约战略，持续降低单位产出能源资源消耗和碳排放，提高投入产出效率，倡导简约适度、绿色低碳生活方式，从源头和入口形成有效的碳排推动经济社会全面向绿色转型院关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》指示，把碳达峰、碳中和纳入经济社会发展全局，以经济社会发展全面绿色转型为引领，以能源绿色低碳发展为关生产方式、生活方式、空间格局，坚定不移走生态优先、绿色低碳的高质量发展道路，确保推广节能低碳型交通工具加快发展新能源和清洁能源车船，推广智推广节能低碳型交通工具加快发展新能源和清洁能源车船，推广智促进船舶靠港使用岸电常态化。加快构建便利高效、适度超前的充换电网络体系。提高燃油车船能效标准，健全交通运输装备能效标识制加快形成绿色生产生活方式大力推动节能减排，全面推进清洁生产，加快发展循环经济，加强资源综合利用，不断提升绿色低碳发展水平。扩大绿色低碳产品供给和消费，倡导绿色低碳生活方式。把绿色低碳发展纳入国民教育体系。开展绿色低碳社会行动示范创建。凝聚全社会共识，加快形成全积极引导低碳出行积极引导低碳出行加快城市轨道交通、公交专用道、快速公交系统等大容量公共交通基础设施建设，加强自行车专用道和行人步道等城市慢行系统建设。7个人绿色消费对于贯彻新发展理念、构建新发展格为顺应消费向绿色转型的时代浪潮，2022年初，发《方案》同时强化消费金融支持绿色消费转型升级8绿色消费的推行离不开金融行业的助力，随着金融机构向数字化高质量发展转型，数字化和科技创新带来内部与外部的共同效应将在绿色提供了服务于低碳生活的新兴技术手段，如：线下业务全方位向线上迁降低自身碳排放，以身作则践行低碳。另一方面，金融机构通过金融科9随着经济发展，人均碳排放水平也快速提高，社随着经济发展，人均碳排放水平也快速提高，社区居民的生活、消费领域已逐步成为我国能源消耗和个人消费端排放具有“小、散、杂”的特点，很难采用与行业、企业节能减排相同的方法进行引导，基于绿色消费、绿色生活等场景，以方法学规范减排量核算，量化小微企业、社区家庭和个人的节能减碳行为，以政策鼓励、商业激励、公益支持和交易赋值，为减碳行为赋予价值，由此调动全社会践行绿色低碳行为的积极性，树立低碳、节约、绿色、环保95%的95%的有效实践低碳，减碳目标的第一步应是获得广大消费者对于这一概念的认可，可喜的是，当前低碳生活的概的概念。抓住消费者对绿色低碳的注意力，引导场景的展开，有助于金融机构和产品在行业红海中找到新数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮消费者对于绿色消费的理解也不再是单纯的节衣食住行皆可绿色、皆可低碳，这也为绿色金融拓但同时值得注意的是，数字化领域仍是低碳宣传的弱项，仅有约4成的消费者感知到了数字化行动给生活带来的低碳影响，这也侧面反映出这部分的消费者教育及科普还有待推广，市场仍处于蓝海状态。而越与日常生活（衣食住行）相关的领域，·数字化政务、数字经济与低碳关联的认知66%57%56%54%53%44%44%40%数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮互联网时代，通过网络媒体的传播信息无疑是最有效、最科学的手段。随示喜欢这种方式；生动形象的图文宣传同样是消费者的偏好，简洁明了，一眼能低碳生活信息获取渠道互联网媒体社交媒体户外媒体互联网媒体社交媒体户外媒体传统媒体赞助活动数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮低碳生活信息类型数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮根据低碳生活实践的类别，我们可以将其大致分为3当前绿色消费、环保行动已经较为深入人心，大多数仍有提高空间，如前文所述，这与人们对于低碳数字服务认指通过线上，电子方式处理业务、减少人力、资源指通过线上，电子方式处理业务、减少人力、资源消耗、实现减碳减排、推此处所指范围较广，包含垃圾分类、回收、环保公益活动等一系列公众参与指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，包括购买使用绿色产品和服务等，对推动形成低碳生活数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮98%91%73%一线城市99%94%71%二线城市三线城市-12%四线城市-18%数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮结合访谈内容，我们发现当前影响数字服务在人们低碳生活中渗透情况的当前部分业务仍存在无法线上办理或者无法全流程线上办理的情况，导致多数消费者只能仍然选择传统的线下模式进数字服务的区域化建设差异很大，三四线城市中最低使用率不足一二线城市的一半，区域发展极度不平衡；同时，由于前两点原因，不同地区的政府部门对于数字服务的推广力度、手段、效果也不相绿色消费行为已渗透至人们日常生活的方方面面中，选择步行或公共交通低碳行为。与之相对的，与衣用类相关的实践认知、实践率都稍低，特别然而值得注意的是，绿色消费行为的认知与实践仍存在一定差异，愿意参与实践的消费者也并非会在各项各类行为上进行实践，而是仅在但是，已实践上述绿色消费的消费者也并非单纯的心血来潮，而是能够持当然，多数消费者并不是一开始就有绿色消费的意识，而是由于接收到了越来越多的环境信息或是亲身体验过，才转变了自己的想法。疫情的到来更是让越来越多的开始重新审视人与自然/地球的），而他们选择实践绿色消费行为的动机也很纯粹——保护环境，这说明多数与低碳相关程度-O-实践比例购买衣物时选择环保的材质通过二手交易平台购买衣物购买更加耐用、耐穿的衣物通过租赁平台租借衣物光盘行动外卖使用可降解包装就餐时，会打包剩菜剩饭减少使用一次性杯子更多选择步行更多使用共享/私有单车更多使用公共交通出行方式购买新能源汽车而非燃油车实践行为与低碳与低碳相关程度-O-实践比例购买衣物时选择环保的材质通过二手交易平台购买衣物购买更加耐用、耐穿的衣物通过租赁平台租借衣物光盘行动外卖使用可降解包装就餐时，会打包剩菜剩饭减少使用一次性杯子更多选择步行更多使用共享/私有单车更多使用公共交通出行方式购买新能源汽车而非燃油车实践行为与低碳0255075多数消费者并不是一开始就有绿色消费的意或是自身亲自体验过，才转变了想法。疫情的到“比如说看抖音的时候，有一些动物也因为塑料制品吃到肚子里面，不能消化而死去，我感到非常震撼，我觉“疫情之后，我觉得没有必要这么浪费，你买了一些不需要的东西，然后家里面也放满了，实际你没有用到就非常浪费，现在有这种观念之后，就觉得挺好的，现在的就餐时打包剩菜剩饭能彰显我的社会责任感周围的人都在践行低碳生活喜欢这种出行方式环保实践可以快速传播能彰显我的社会责任感周围的人都在践行低碳生活喜欢这种出行方式环保实践可以快速传播环保理念环保实践社交方式保护环境低碳生活是更环保节约具有经济适用性可以惠及发展趋势数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮环保行动中实践也有较为广泛的群众基础，得益于早期国家的宣传或近期的政策，环保行为的实践率较高，回收/重复利用仍是弱项，需要在未来的宣多数居民都能够分辨出垃圾所属分类，且超6成居民能够每次都严格执行垃圾数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮织物织物实践行为与低碳实践行为与低碳践行情况旧物回收垃圾分类重数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮能彰显我的社会责任感周围的人都在践行低碳生活响应国家减碳号召保护环境喜欢这种能彰显我的社会责任感周围的人都在践行低碳生活响应国家减碳号召保护环境喜欢这种出行方式环保实践可以快速传播环保理念环保实践社交方式更环保节约具有经济适用性低碳生活是发展趋势可以惠及自己数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮人们对于数字服务在低碳生活中的角色认知践低碳的比例相较其他两已使用数字服务的其是线上缴费、ETC等业务，可以看出数字服务对于人们的粘性保持有着较好这在客观上有利于后续推广，因为参与这些行为可以实际获得好处而非像电商及生活服务平台72%社交平台社交平台65%国家政务平台59%金融银行app70%--与低碳相关程度44数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮尽管低碳理念已逐渐深入人心，但离这一理念成为行动准则（如尊老爱幼等等）仍有一定距离；部分消费者当前仅在某些行为/消费过程中考虑低碳相仍然存在。这也导致了尽管参与人数众多，但在实际具体细项细分中仅有部分常需要更好的理念，更强的自制力才能执行下去；而缺乏有效的正反馈，又无外界监督渠道时，仅凭消费者的自觉行动，会让部分自制力差的人渐渐放弃低低碳生活的建设，尤其是低碳消费的建设需要家庭购买和选用低碳环保商品，但是目前低碳产品没有价格优势，甚至相比于普通商品售价更高，这导致“你我他”记录是传播低碳行为的起点，但绝非终点。超过9成的用户表示记录后会愿意分享自己的成就。线上平台逐渐成为人们记录的主要载体，但多数人仍是使用生活类平台进行记录，银行类的APP由于其金在平台中，增加一些互动元素，如致力于公益的活动或是能够通过绿色行为兑换权益等会使平台更受欢迎，但要注意游戏元素不宜过分享与推广是第二个重要环节，在朋友圈或是与其他线上网友进行分享让他们能够获得成就感、认同感及他人的赞许，以体现他们的而是有着更深刻的希望能够影响他人的愿景，希望能够带动他们一起或者线上平台消费记录分享（让更多人知道推广（让更多人一起数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮银行素素银行素素生活记录类APP平台银行类APP平台675437144675437144也热衷于做这件事。虽然有时候你会感觉到是一种游戏，我不觉得是，它是真的会种到那个沙漠地区，然后去防风固沙，包括能够稳固那个地基，增加绿化，也会对我们的地球有一些线下笔记线下笔记线上平台记录了自己低碳生活足迹的数据来源：中信银行信用卡×益普索Ipsos×新浪财经ESG评级中心《低碳生活绿皮分享了自己低碳生活事迹的居民会去向他人推广，分享了自己低碳生活事迹的居民会去向他人推广，对线上网友进行推广向亲朋好友同事，进行推广参加环保社团活动进行推广在社区进行推广56.155.5