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文档简介

旅游特色与旅游文化产品的开发特色源自品牌品牌概念品牌是独一无二的价值创造源泉。它的外在呈现,是与众不同的气质符号系统。理解品牌概念的四大要点品牌是独一无二的价值创造源泉。它的外在呈现,是与众不同的气质符号系统。独一无二:唯一的品格化IP群落；价值:基于特定品质的消费认同；源泉:源源不绝创造唯一的能力；气质符号系统:品牌五官体验入口企业和区域品牌源泉是指“共生、互生、再生”的禀赋能力生态雨林体系何谓“禀赋能力生态”？就是“自生、自长，左右逢源之源泉体系“谓之:万变不离其宗之“宗”；谓之“内功”互联网的本质是流量；知识的本质是“药引子”；购物中心的本质是社交；产业园区的本质是禀赋生态综合体；特色小镇的本质是战略资源聚集地；旅游的本质是什么？小米产品的本质是什么？离开本质不谈产品一句话品牌概念独一无二的价值创造源泉东阿阿胶品牌如何发展工业旅游？整合全球高端资源打造震撼品牌体验阿胶之魂——出东阿,故名阿胶。品牌是时间的艺术气血——找胶——驴胶——阿胶——国宝阿胶强生公司在自己的手册中写道:“我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产.大规模的开发使好名称的资源越来越少.知识产权竞争高度激烈.与品牌定位\品牌文化\品牌表现一脉相承的品牌名称开发成为高度专业化的行为.好名称字字千斤.好名称是十分稀缺的资源宁择好名

不选巨财----摘自<<圣经>>(箴言篇)市场营销中最重要的决策是如何给品牌起名字.在顾客大脑中,名称是把品牌挂在产品上的第一把钩子.心理学研究成果表明:大脑靠耳朵运转.思维是处理声音的过程,而非图像(即使其中包含图画和照片).因此，你愿意看你所听到的,声音使你愿意去看,而非眼睛.(大脑能在140毫秒内理解一条有声语言,但理解一条印刷语言需要180毫秒.而且,听觉信息能持续5秒左右,视觉形象只能保持1秒左右).选择顺序:好听第一,好看第二.好名称的四个标准能注册（商标化）琅琅上口（口语化）感性化（诗情画意）主题突出（体现品牌思想）起一个贴切而富有个性魅力的名字是品牌营销成功的关键要素。雪亮飘柔

联想雪碧

奔驰农夫山泉五大核心理念之四品牌要实现三有有意思——趣味性有意义——思想性有意境——艺术性老手艺并不是消费者最痛的那个点卖什么比怎么卖更重要你卖的一定要是你的特长（原始能量）你卖的一定要是特长与现实需求的结合你卖的一定要是你战略布局的一部分产品品牌定位首先是定出自己的核心优势然后把优势转化为独特卖点核心优势源自企业品牌之魂产品必须找到最痛的那个点哪里最痛哪里就是核心卖点核心卖点必须与核心能力匹配品牌的三性唯一性——不可复制权威性——市场认可延展性——发展空间品牌的三个代表代表一个品类代表一种文化代表一种价值（效果图）品牌运营的根本要点放大不可复制产品中强化不可复制包装中体现不可复制设计中贯穿不可复制传播中聚焦不可复制让一根久久的缠绵五大核心理念之五产品为王产品决定传播方式产品决定渠道布局产品决定价格政策已销往美国、德国、法国、荷兰、意大利、俄罗

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