《益达广告案例分析》课件VIP

益达广告案例分析益达，一个耳熟能详的口香糖品牌，以其独特的广告创意和风格著称。从早期经典的“清新口气，自信人生”到近年来的“嚼益达，乐开怀”主题，益达广告始终围绕着“清新”和“快乐”的品牌主张，并成功塑造了品牌形象。11课程目标广告理论学习深入学习广告学基本理论，掌握广告创意、策略、制作等知识。案例分析与实践通过分析益达广告案例，提升广告策划、执行和评估能力。小组合作与讨论培养团队合作能力，共同完成广告创意和分析任务。什么是益达益达是全球知名的口香糖品牌，隶属于箭牌公司。它以独特的薄荷香味和清新口感而闻名，深受消费者喜爱。益达主打“清新口气，自信笑容”的概念，通过广告和营销活动，倡导积极健康的生活方式。益达品牌历史1984年益达口香糖诞生于美国，由箭牌公司推出，并在全球范围内迅速流行。1992年益达首次进入中国市场，并很快成为中国市场上最受欢迎的口香糖品牌之一。2000年益达开始采用独特的广告风格，以清新、幽默的方式传播品牌理念。2010年益达不断推出创新产品，并积极拓展线上销售渠道。2020年益达品牌已成为中国市场上最具影响力的口香糖品牌之一，并在消费者心中建立了牢固的品牌认知度和忠诚度。益达广告的特点11.清新自然益达广告通常使用明亮的色彩和简单的画面，营造一种清新自然的感觉，符合益达口香糖的清新定位。22.趣味性强益达广告以幽默风趣的风格展现产品，以情景喜剧的形式展现益达口香糖的使用场景，吸引消费者注意。33.明星代言益达广告通常会选择人气明星作为代言人，提高品牌知名度和消费者好感度，加强消费者对品牌的认知。44.情感诉求益达广告注重传递一种积极乐观的生活态度，展现人与人之间真诚友好的互动关系，引起消费者的共鸣。第一个代言人：张曼玉张曼玉是益达的首位代言人，于2000年开始代言益达。她优雅的气质和甜美的笑容，与益达品牌形象完美契合，为益达树立了清新、自信的品牌形象。张曼玉的代言，为益达带来了极高的知名度和市场认可度，也为益达开创了新的品牌发展方向。第二个代言人：杨采妮杨采妮成为益达代言人，代表清新自然的品牌形象。她笑容甜美，充满活力，与益达的品牌定位相符。杨采妮代言期间，益达广告强调清新爽口，提升品牌好感度。第三个代言人：赵丽颖赵丽颖代言益达，以其清新甜美的形象，更贴近年轻消费群体。益达广告选择赵丽颖作为代言人，体现了品牌年轻化、活力化的发展趋势。赵丽颖的亲和力，让更多人对益达品牌产生好感。益达广告在赵丽颖的代言下，进一步提升了品牌知名度和影响力。第四个代言人：宋茜年轻活力宋茜以其青春靓丽的形象和亲切自然的风格，成为益达的第四位代言人，为品牌注入更多活力和年轻元素，吸引更多年轻消费者。时尚潮流宋茜作为时尚偶像，其时尚品味和潮流趋势，与益达品牌追求时尚和年轻的理念相契合，为品牌增添更多时尚魅力。自信笑容宋茜的笑容自信阳光，与益达品牌倡导的自信、乐观的生活态度相呼应，传递出积极向上、充满活力的品牌精神。益达广告的视觉风格益达广告的视觉风格始终保持清新明亮，以突出其品牌的年轻活力和积极向上。广告通常以简洁的画面和鲜艳的色彩为主，营造轻松愉快的氛围。广告中的人物形象也多以青春靓丽为主，符合目标消费群体的审美倾向。益达广告的视觉风格也与产品本身的属性相呼应。益达口香糖的清新香气和独特的口感，在广告中得到了很好的体现。广告画面中经常出现清新自然的元素，例如阳光、海滩、树林等，营造出一种清新爽口的感觉。广告语演变1清新口气，自然自信益达早期广告语，强调清新口气带来的自信。2嚼益达，好心情后来广告语更强调嚼益达带来的好心情，与产品联系更紧密。3益达，让快乐更美味现在的广告语更加强调快乐，体现了益达想要传递的品牌精神。益达广告语随着时代和消费者需求的变化而不断演变，从最初的强调产品功能，到后来的强调情感体验，体现了益达品牌的成长和发展。数字营销创新数据驱动营销益达利用大数据分析消费者喜好，精准推送广告。通过用户行为数据，了解用户需求，优化广告内容。互动式营销益达采用互动游戏、线上投票等活动，提升用户参与度。通过互动体验，增强用户对品牌的认知和好感度。社交媒体营销微信公众号发布益达广告内容，与消费者互动，进行线上推广。微博话题发起益达相关话题，鼓励用户参与讨论，提升品牌曝光率。抖音短视频制作趣味视频，展示益达产品，吸引年轻用户的关注。跨界合作营销跨界合作与不同行业的品牌合作，扩大品牌影响力。例如，与游戏、音乐、时尚等领域进行跨界营销。产品联名与其他品牌联合推出联名产品，吸引更多目标消费者。例如，与服装品牌合作推出联名款益达口香糖。活动合作与其他品牌共同举办主题活动，提升品牌曝光度。例如，与电影、电视剧合作进行线下推广活动。扩大受众通过跨界合作，接触到更多目标消费者，提升品牌知名度和影响力。品牌形象管理一致性益达广告以蓝色为主色调，并采用清新、活泼的视觉风格，塑造了品牌年轻、活力、健康的形象。差异性益达广告通过使用明星代言人，并结合时下流行的网络语言，打造了独具特色的品牌形象，与其他口香糖品牌形成鲜明对比。持续性益达广告始终保持品牌核心价值，并根据市场变化不断进行调整，有效地维护了品牌的长期形象。提升品牌忠诚度重复购买消费者持续选择益达，体现品牌忠诚度。积极评价消费者对益达的正面评价，反映品牌口碑。推荐朋友消费者将益达推荐给朋友，提升品牌影响力。吸引年轻消费群11.新媒体平台营销利用年轻群体常用的社交媒体平台，例如抖音、微博、小红书等，进行广告投放，并与网红合作推广。22.网红营销与拥有大量年轻粉丝的网红合作，通过产品体验、直播等形式，提高品牌知名度和用户参与度。33.创意内容营销制作符合年轻群体审美和兴趣的创意内容，例如短视频、表情包等，提高品牌传播效果。44.线下活动举办线下活动，例如音乐节、演唱会、游戏体验等，吸引年轻消费者参与，提升品牌互动性。广告创意分析：#去你的嘴臭#口号设计大胆、直接、令人印象深刻。用“去你的嘴臭”这种看似粗俗的方式，将大众普遍存在的尴尬问题直接点出，引发共鸣。突出了益达产品的核心功能，即清新口气，帮助人们摆脱口臭困扰。目标受众广告针对的是那些有口臭困扰，并且在意个人形象的消费者。尤其是年轻人，他们更愿意接受这种大胆的表达方式，并乐于在社交媒体上分享。广告创意分析：#我要多吃益达#口香糖图片口香糖图片应突出产品本身，展现清新亮丽的视觉效果。场景图片场景图片应展现人们享用益达口香糖时的快乐心情，例如朋友聚会、外出郊游等。广告语广告语“我要多吃益达”简洁明了，易于记忆，并能有效地传递出产品的核心价值。广告创意分析：#益达真有趣#11.主题鲜明广告以“真有趣”为主题，突出了益达口香糖带来的快乐和趣味。22.趣味性强广告采用了幽默风趣的语言和画面，吸引了目标受众的注意力。33.互动性强广告鼓励观众参与互动，增强了广告的传播效果。44.提升品牌形象广告成功地塑造了益达品牌的年轻、活力和积极的形象。广告创意分析：#益达可爱到爆#可爱形象益达广告使用卡通形象，更贴近年轻人审美，展现出品牌的活力和趣味性。互动性强广告中的卡通形象会与消费者互动，例如跳动、眨眼，引发观众共鸣，提升广告的记忆度。情绪感染力可爱卡通形象传递积极正能量，唤醒消费者对清新口气、美好生活的渴望，提升品牌好感度。目标群体洞察年轻女性益达的目标群体是年轻女性，她们追求时尚、潮流，注重生活品质。都市白领益达也关注都市白领，他们工作压力大，需要放松，益达可以帮助他们缓解压力。品牌传播策略目标受众定位年轻消费群体，尤其是喜欢新鲜事物，追求个性和潮流的年轻人。互动营销利用社交媒体平台，与消费者进行互动，建立情感连接。内容营销生产优质、有创意的内容，吸引用户关注，提高品牌知名度。网红合作与知名网红合作，扩大品牌影响力，提升产品销量。品牌推广效果评估指标数据分析品牌知名度调查结果消费者认知度提升品牌好感度用户评价积极正面的品牌形象销售额增长销售数据产品销量增长社交媒体互动粉丝数量消费者积极参与广告创意优化建议年轻化表达紧跟潮流，使用年轻人喜爱的语言和表达方式，例如网络流行语和表情包。互动性增强设计更多互动环节，例如线上线下活动，鼓励用户积极参与，提升品牌参与度。多元化传播尝试新的传播形式，例如短视频、直播等，吸引更多目标群体，提升品牌曝光率。个性化推荐根据用户喜好和行为，提供个性化广告内容和推荐，提高广告转化率。广告投放渠道优化目标受众精准定位益达的目标群体，例如年轻人、学生、上班族等。社交媒体利用微博、抖音、小红书等平台进行广告投放，提高品牌曝光率。线上视频在优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频平台投放广告，吸引更多受众。线下营销在商场、超市、地铁等公共场所进行线下广告投放，增强品牌影响力。新媒体营销路径微信公众号益达可以通过微信公众号发布品牌信息、活动信息、以及用户互动内容。抖音短视频益达可以通过抖音短视频平台发布创意广告，利用短视频的传播特性，快速触达目标用户。微博话题营销益达可以通过微博平台发起话题讨论，吸引用户参与互动，并结合用户互动内容，进行品牌传播。直播带货益达可以利用直播平台进行产品推广，并与网红或明星合作，提升产品销量。跨界营销合作机会11.时尚领域与时尚品牌合作，推出联名款产品，例如益达口香糖包装设计。22.音乐领域赞助音乐节或与音乐人合作，推出主题曲或广告歌曲，扩大影响力。33.影视领域植入益达口香糖产品，例如影视剧或电影中，增加品牌曝光率。44.游戏领域与游戏公司合作，在游戏中植入益达口香糖产品，提升品牌认知度。未来发展趋势个性化营销益达可以根据不同用户的喜好和需求，定制个性化的营销内容和活动，提升用户参与度和品牌好感度。例如，益达可以开发一款小程序，用户可以根据自己的口味选择不同的益达口味，并获得个性化的推荐。跨界合作益达可以与其他品牌进行跨界合作，例如与咖啡品牌、奶茶品牌合作推出联名款产品，扩大品牌影响力。益达还可以与电影、电视剧、游戏等娱乐产业进行合作，通过植入式广告和定制活动，提升品牌曝光度。总结与思考11.