重庆三峡学院《广告美学》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页重庆三峡学院

《广告美学》2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观2、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（）A.过度煽情B.理性关怀C.轻松幽默D.紧张刺激3、广告学是一门研究广告活动规律的学科，它涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。以下关于广告目标的说法中，错误的是？（）A.广告目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等。B.广告目标应该具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时效性。C.广告目标一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果。D.不同的广告目标需要采用不同的广告策略和方法来实现。4、广告中的人物形象塑造对于品牌形象有重要影响。当推广一款针对年轻人的运动饮料时，以下哪种人物形象更能吸引目标受众？A.专业运动员B.影视明星C.网红D.普通人的运动场景5、在广告的创意执行过程中，与制作团队的有效沟通非常重要。以下哪种沟通方式可能导致创意执行出现偏差：A.提供详细的创意说明和要求B.及时给予制作团队反馈和指导C.频繁更改创意要求，缺乏明确方向D.尊重制作团队的专业意见6、广告代言人的选择对于品牌形象的传播有着重要影响。以下哪种类型的代言人最有可能提升一个新兴科技品牌的专业形象？（）A.流量明星B.体育健将C.行业专家D.喜剧演员7、广告中的音效设计可以增强氛围和情感共鸣。如果为一款冒险主题的游戏广告设计音效，以下哪种音效元素可能更合适？A.悠扬的古典音乐B.紧张刺激的节奏C.温馨舒缓的旋律D.轻松愉快的小调8、广告心理学研究消费者对广告的反应和态度，以更好地指导广告创作。当消费者对广告产生抵触情绪时，可能的原因是：A.广告信息过于真实B.广告频率过低C.广告缺乏可信度D.消费者对产品需求强烈9、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众。B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手段来传播品牌的核心价值和个性。C.品牌维护是品牌形象塑造的保障，它需要及时处理品牌危机，维护品牌的声誉和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。10、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）A.抖音B.知乎C.小红书D.微博11、在广告效果测量中，眼动追踪技术被逐渐应用。以下关于眼动追踪技术在广告中的作用，不准确的是（）A.了解消费者的视觉注意力分布B.直接反映消费者的购买意愿C.优化广告的布局和设计D.评估广告元素的吸引力12、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象13、广告中的音效设计能够增强广告的感染力。以下关于广告音效设计的原则，不准确的是（）A.与广告主题和氛围相匹配B.音量适中，不刺耳C.音效种类越多越好D.注意音效的清晰度和辨识度14、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（）A.对健康的渴望B.对青春的怀念C.对子女的关爱D.对社交的需求15、某广告旨在提高消费者对品牌的信任度。以下哪种策略最有可能达到这一目标？（）A.展示企业的社会责任行动B.强调产品的低价优势C.举办大规模的促销活动D.邀请明星代言16、广告效果的滞后性在某些情况下较为明显。以下关于广告效果滞后性的原因，不正确的是（）A.消费者决策过程复杂B.广告信息传播需要时间C.广告效果不受季节等因素影响D.消费者对广告的记忆和反应存在延迟17、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以吸引受众并传达有效信息。以下关于广告文案撰写原则的说法，错误的是：A.语言简洁明了，避免冗长复杂B.强调产品优势，无需考虑竞争对手C.突出独特卖点，引发受众兴趣D.适应目标受众的语言风格和理解水平18、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放19、在广告创意的灵感来源中，以下哪个方面不是常见的？A.日常生活中的观察和体验B.竞争对手的广告创意抄袭C.社会热点和流行文化D.艺术和文学作品20、在职业卫生防护中，以下关于噪声对工人健康的影响，哪一个描述是恰当的？A.长期暴露在高强度噪声环境中只会对听力造成损害，对其他系统没有影响。B.工人对噪声有一定的适应能力，所以噪声对健康的危害可以忽略。C.噪声不仅会损害听力，还可能导致心血管系统、神经系统等多系统的损害。D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪声对健康的危害。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在研究人群营养状况时，发现某地区居民普遍缺乏维生素D。以下哪种方式最有助于改善这种情况？A.增加室内活动时间B.多食用富含维生素D的食物，如鱼肝油、蛋黄等C.减少户外活动D.减少富含钙的食物摄入2、（本题10分）广告中的视觉元素的重复可以增强记忆度，请分析视觉元素重复在广告中的运用原则？3、（本题10分）广告中的文案排版对阅读体验有很大影响，请分析广告文案排版的原则和技巧有哪些？4、（本题10分）比较广告中的品牌广告和促销广告的目的和策略，以及在不同时期的应用？三、分析题（