重庆财经学院《网络营销与推广》2022-2023学年期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页重庆财经学院《网络营销与推广》2022-2023学年期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、网络营销中的品牌延伸策略需要考虑的因素不包括（）A.品牌形象B.目标市场C.竞争对手D.员工喜好2、网络营销活动中，以下哪个指标通常用于衡量用户的参与度？（）A.点击率B.转化率C.跳出率D.留存率3、以下不属于网络市场细分原则的是（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可统一性4、在网络营销中，客户关系管理的重点是（）A.吸引新客户B.提高客户满意度C.降低客户流失率D.以上都是5、以下哪种不是网络营销中的营销目标？（）A.提高销售额B.增加市场份额C.降低员工工资D.提升品牌知名度6、以下哪种不是网络营销中的用户行为指标（）A.页面停留时间B.购买频率C.搜索关键词D.企业利润7、以下哪种工具可以用于监测网络营销活动的效果？（）A.GoogleAnalyticsB.PhotoshopC.ExcelD.Word8、以下哪种不是网络营销中的移动端优化策略？（）A.响应式设计B.减少图片大小C.增加页面加载时间D.优化触摸操作9、以下哪种网络营销模式更注重用户生成内容（）A.B2BB.B2CC.C2CD.C2B10、以下哪种不是网络营销中的互动营销方式（）A.在线问答B.投票活动C.线下聚会D.抽奖游戏11、网络营销站点推广的原则不包括（）A.效益成本原则B.稳妥慎重原则C.综合实施原则D.激进创新原则12、网络营销中的品牌定位，不取决于（）A.目标市场B.竞争对手C.企业老板喜好D.自身优势13、网络营销中的品牌推广，以下哪个不是有效的手段？（）A.赞助活动B.公益营销C.内部培训D.品牌联名14、网络营销中，不属于网络营销中的网络营销竞争优势的是（）A.成本优势B.差异化优势C.垄断优势D.目标集聚优势15、以下哪个不是网络营销中的用户行为阶段？（）A.认知阶段B.考虑阶段C.购买阶段D.想象阶段16、网络营销中，以下哪个不是影响消费者在线购买决策的关键因素？（）A.产品价格B.品牌知名度C.网站界面美观度D.商家信誉17、网络营销中的用户互动，不包括（）A.评论回复B.私信交流C.冷漠对待D.举办活动18、网络营销中的市场调研，不包括（）A.竞争对手分析B.消费者需求调研C.企业内部员工满意度调研D.宏观环境分析19、在网络营销中，以下哪个不是病毒式营销的传播载体？（）A.有趣的视频B.实用的工具C.复杂的文档D.有吸引力的图片20、以下不属于网络营销道德问题的是（）A.虚假宣传B.侵犯用户隐私C.提供优质产品D.恶意竞争二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）简述网络营销中的品牌资产的内容营销。2、（本题10分）简述网络营销中的品牌资产的战略规划。3、（本题10分）网络营销中如何进行品牌资产风险管理？4、（本题10分）阐述网络营销中的品牌资产的文化营销。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一家服装品牌在网络上进行了环保材料服装推广，但市场接受度