仲恺农业工程学院《广告摄影》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页仲恺农业工程学院

《广告摄影》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破坏环境的企业和行为2、在广告传播过程中，意见领袖的作用不可忽视。以下关于意见领袖对广告传播的影响，不正确的是（）A.增强广告信息的可信度B.加速广告信息的扩散C.意见领袖的观点一定能被大众接受D.引导消费者的购买决策3、广告投放渠道多种多样，包括电视、网络、户外广告等。对于一款针对年轻消费者的时尚电子产品，以下哪个投放渠道可能最为有效？（）A.热门电视剧中的广告植入B.社交媒体平台的信息流广告C.城市中心的大型户外广告牌D.传统电视台的黄金时段广告4、广告中的幽默元素可以吸引受众注意力，但使用不当也可能产生负面影响。以下哪种情况可能导致幽默广告失去效果？（）A.幽默与产品特点结合不紧密B.幽默程度过于夸张C.幽默风格不符合品牌形象D.以上都是5、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测6、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒7、以下哪种广告策略更适合高端品牌？A.价格促销策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放广告策略D.跟随大众潮流策略8、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）A.自信和美丽B.亲情和友情C.爱情和浪漫D.冒险和刺激9、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性。B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念。C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范。D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可。10、品牌形象在广告传播中至关重要。当一个品牌希望塑造高端、专业的形象时，以下哪种广告策略更合适？（）A.邀请知名专家代言B.强调产品的性价比C.举办大规模促销活动D.采用简约而精致的广告设计11、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是12、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察。B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴。C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考。D.广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域。13、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观？（）A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比，而是通过暗示来体现优势14、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）A.限量生产B.限时抢购C.提前预告但延迟上市D.突然停止供应15、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）A.抖音B.知乎C.小红书D.微博16、在广告投放的时间选择上，以下哪个因素通常不是首要考虑的？A.目标受众的作息时间B.竞争对手的广告投放时间C.季节和节日因素D.广告制作的完成时间17、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（）A.动画演示健身动作B.健身达人的实时直播C.健身场景的短视频D.以上都是18、对于广告中的人物形象塑造，以下哪个方面不是需要重点关注的？A.人物的外貌和穿着B.人物的语言和动作C.人物与产品的互动关系D.人物的家庭背景和成长经历19、广告中的象征符号能够强化品牌形象和传达品牌价值。对于一个高端奢侈品品牌，以下哪种象征符号较为合适：A.简约的几何图形B.鲜艳的卡通形象C.华丽的花纹图案D.朴实的手写字体20、在广告投放的频率控制上，以下哪个原则是需要遵循的？A.频率越高越好，强化记忆B.频率适中，避免引起消费者反感C.频率越低越好，节约成本D.没有固定原则，随意安排二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）论述广告中的品牌文化的品牌联合应用，与其他品牌合作传播品牌文化的策略。2、（本题10分）论述广告中的广告创意的口碑传播机制。3、（本题10分）分析广告设计中图形、文字、色彩等元素的组合原则和方法，探讨如何通过合理的组合提高广告的视觉冲击力和吸引力。4、（本题10分）深入分析广告中的品牌个性测量方法和工具，以及如何根据测量结果优化品牌个性塑造策略。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）