《印刷产品设计与实践》课件-第二章 包装设计的流程与定位

第二章包装设计的流程与定位01|基础知识篇基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位教学内容：包装设计的流程与运作教学目的：了解包装设计的流程，进行设计文案策划教学重点：包装设计的定位解决方法：了解包装内容，进行市场调研，确立设计方向基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位包装设计定稿、打样阶段包装创意设计阶段市场调查及品牌定位阶段一1.市场调研/2.设计定位1.创意草案设计/2.创意设计及表现/3.设计表达与执行1.方案提交/2.总结意见/3.方案修改/4.方案定稿/5.印刷打样包装印刷及制作阶段1.制版、打样/2.印刷工艺/3.制作成型/4.成品出厂二三四基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位包装设计程序树状图包装创意设计包装印刷及制作市场调研包装定稿、打样基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位第一节市场调查及品牌定位阶段1.市场调研2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.品牌定位在消费日趋个性化，营销手段多样化的现代，包装设计从以往的保护商品、美化、促销等基本功能演变为更加侧重设计表现的个性化、多视角的时代特征。现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素而体现出来的。基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.1品牌定位（1）色彩通过产品“形象色”的设计，给消费者强烈的视觉印象。2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.品牌定位2.1品牌定位（2）图形品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等，在包装设计中以发挥图形的表现力为主，使消费者在潜意识里联系图像与产品，利于产品的形象宣传。基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.品牌定位2.1品牌定位（3）字体定位品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一。基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.品牌定位2.1品牌定位（3）字体定位品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一。基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.品牌定位2.2产品定位（1）产品内容定位产品内容定位就是把产品的内容直观地表现在包装上，让消费者第一印象就能知道产品到底是什么，做什么用的。或者设计成与产品有直接关系的某种物体，直观而有冲击力。基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.品牌定位2.2产品定位（2）产品特色定位产品特色定位是把与同类产品相比较而得出的个性作为设计的一个突出点，它对目标消费群体具有直接有效的吸引力。基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（3）产品功能定位产品功能定位是将产品的功效和作用展示给消费者以吸引目标消费群。2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（4）产品产地定位某些产品的原材料由于产地不同而产生了品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（5）产品传统定位在包装上突出对传统文化及民族特色文化的表现，对于传统产品、地方传统特色产品和旅游工艺品等具有非常贴切的表现力。2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（6）产品纪念定位在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量版、纪念版等做的特殊的产品。旅游纪念包装2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（6）产品纪念定位在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量版、纪念版等做的特殊的产品。会议活动包装袋庆典活动包装2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（7）产品档次定位根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标消费者。简易包装2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（7）产品档次定位中档包装2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（7）产品档次定位高档包装2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段高档红酒包装基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.3

消费者定位（1）地域差别根据地域的不同，如城市与乡镇，内地与少数民族地区，不同的国家和种族，结合不同地域的风俗习惯、民族特点、喜好，进行针对性设计。故宫博物馆包装2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段中国传统风格包装2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段国外包装2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.3

消费者定位（2）生活方式具有不同文化背景的人们以及不同年龄层或职业的消费者都有不同的生活方式，这直接导致了消费观念的不同，如审美标准的差别、对待时尚文化的态度等，在包装设计中都应予以足够的重视和体现。国外包装国内包装2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.3

消费者定位（3）消费者的生理特征消费者具有不同的生理特点，对于产品就有着不同的需求，包装设计应该依据目标消费者的生理特点来表现出产品的特性。故宫博物馆包装2.品牌定位基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位第二节包装创意设计阶段1.创意草案设计/2.创意设计及表现/3.设计表达与执行包装的感性形象是吸引人们目光的重要因素，无论是色彩，文字，还是图形，都应该是包装形象个性化的表现，因此，设计创意的激发往往是在设计的理性分析基础上得来的结果。只有从人们生活需要和产品自身特点出发，设计创意思维才可能成为有源之水。基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段1.创意草案设计(1)建立一份工作时间表，对整个设计过程进行记录。(2)查阅各类书籍和杂志。(3)去消费者购买的商店里进行实地考察。(4)研究下各种潮流地势。(5)把所有可以想到的、与这项设计任务相关的所有想法都写下来，进行一些头脑风暴。(6)和周围的人多讨论，让别人给你意见。(7)站在消费者的角度考虑问题。确定包装的造型设计确定包装的视觉要素设计确定包装的结构设计基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段1.创意草案设计草案设计材料工具基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段1.创意草案设计包装尺寸草图方案基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段1.创意草案设计广告语草图方案娃哈哈“锌多多、钙多多”包装再设计基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段1.创意草案设计《静诚堂》香烛用品包装设计草图基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段1.创意草案设计《静诚堂》香烛用品包装设计草图《静诚堂》香烛用品包装设计草图基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段2.创意设计及表现2.1电脑设计表现扫描设备输出设备基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段2.创意设计及表现AI、PS、3D、C4D等专业设计软件2.1电脑设计表现基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段2.创意设计及表现AI、PS、3D、C4D等专业设计软件2.1电脑设计表现基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段2.创意设计及表现AI、PS、3D、C4D等专业设计软件2.1电脑设计表现基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段2.创意设计及表现中性笔表现2.2手绘设计表现基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段2.创意设计及表现彩铅表现2.2手绘设计表现基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段2.创意设计及表现马克笔表现2.2手绘设计表现基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段2.创意设计及表现水彩笔表现2.2手绘设计表现基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段2.创意设计及表现水彩笔表现2.2手绘设计表现基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段3.创意思维方式2.1逆向式创意思维摆脱习惯性的顺势思维模式，打破传统、保守的思维观念，进行新颖、大胆的逆向思考，从而创作出耳目一新的作品。反常规色彩包装基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段3.创意思维方式2.1逆向式创意思维反常规色彩包装基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段3.创意思维方式2.2发散式创意思维在把握住一个信息点的同时，突破一般的直线式思考方式，衍生出相关的创意、在扩大视野，集思广益的同时还要有敏锐的判断力，设计的定位点也很重要，所以在思维能发散的同时还要具备“敛”的能力，做到张弛有度。巧克力包装基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段3.创意思维方式2.3

自由式创意思维不受条件的约束，发挥思考过程中潜在意识的轻松自在，采集思维的多样性，并最后加以综合取舍。材料创新图案创新基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第二节包装创意设计阶段3.创意思维方式2.4综合式创意思维把理性思考和感性思考的方式方法相结合，或者先感性发挥，再以理性来归纳总结深化，或者在选择正确的方向后，无论是集体“灵感撞击式”的集思广益，还是以感性对理性的结果加以补充调整，或者是上述创作思维的集合，都可以加以尝试，并能结合个人习惯寻找到更快捷的思维方式。基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位第三节包装印刷及制作阶段1.制版、打样/2.印刷工艺/3.制作成型/4.成品出厂基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第三节包装印刷及制作阶段1.制版、打