2024英雄联盟职业联赛授权商品合作方案

2024.01英雄联盟电竞核心用户画像相比去年，核心用户画像特征更多体现在年龄段上，更多向21-25岁集中。主要原因有两个，其一是整体用户大龄化，15-20岁占比略微较少；另外S12表现不佳，26岁以上的较大龄用户回流减少。核心用户媒介使用从整体媒介趋势上来看，短视频抖音继续领跑，但增长放缓。视频号增长明显，快手持续被竞品蚕食市场份额；

长视频渗透率整体与去年持平；贴吧类综合论坛小幅增长；受核心用户大龄化影响，QQ覆盖率小幅下跌。TOP1-10TOP11-20123456789TGI：（当前人群占比/对比人群占比）*100，通常大于/等于120，则被认为有显著性差异电竞付费用户占比电竞付费用户由LOL/LPL相关的游戏端付费，直播打赏，衍生品消费，线下电竞活动消费四类付费用户构成，最近1年

有过电竞付费行为的用户约占45%。核心用户付费人群占比电竞付费人群构成%金铲铲、电竞经理付费LPL官方直播间、LOL主播/现役/退役选手直播间打赏购买过LOL、LPL相关手办、球星卡等参与过LPL现场/线下观赛、

或其他相关电竞活动游戏端付费线上直播打赏衍生品付费线下电竞活动电竞付费用户细分类目偏好手机品类下，偏好华为的用户超六成，苹果五成，付费用户对于一加手机更为偏好；餐饮方面，八成用户偏好连锁中式

快餐；此外，休闲服装、SUV车型、护肤品、果汁饮品、空调为各自品类下最为消费者关注的类别。手机连锁餐饮饮品家电中式快餐101西式快餐53%104新能源汽车50%传统油车50%96洗小米TCL创维电竞C端业务付费用户画像差异游戏端付费男性用户倾向性更强，人群相对较宅；电竞活动用户更多集中在Tier1，更多是较高学历的单身青年，

希望通过线下电竞活动获得不一样的生活体验。购买衍生品的大龄段用户更多，消费时会更多考虑衍生品的收藏价值

（流通价值）；直播打赏用户年龄偏小、学历相对偏低，他们乐于消费，有更多的追星族。百分比为占整体人群的比例游戏端付费线下电竞活动衍生品购买直播打赏付费大龄单身高学历大龄段用户更多不一样的生活体验大龄用户注重收藏价值衍生品反馈用户认为LPL现有衍生品在产品类目上缺乏创新，期待能与更多外部大IP或日常快消产品联名推出新品，多样化的

满足用户不同的消费需求，而不仅限于观赏/收藏性的需求。衍生品购买偏好在购买过衍生品的人群中，更多购买相关LPL衍生品，其中，鼠标垫/手机壳等小型周边以及挂件/贴纸购买最多；

下单时官方或电商渠道是主要选择，商品的纪念意义及与游戏内元素影响购买决策。衍生品消费行为LPL衍生品购买渠道61%57%79%74%%购买过鼠标垫等选手挂件等40%球星卡30%选手立牌28%战队队服24%国风日折扇21%电竞椅LPL官方线上渠道第三方线上渠道44%线下第三方授权点34%29%线下观赛场馆线下观赛活动地点LPL衍生品购买考虑因素%购买过67%65%65%53%44%41%>50%最主要因素>40%其他主要因素联名外设雕塑手办特殊纪念品生活周边服装服饰毛绒玩具Base:500Base:500合作模式介绍授权联名共创“LPL”主商标LOGO使用，也可用于产品包装及本身“LPL”联盟战队LOGO使用；授权17家俱乐部，如需单

独使用，需要额外申请“LPL”联盟战队队员群像使用；只可使用定妆照中的群

像，我方按周期提供可使用素材“LPL”生态主持人解说肖像使用；未来将加入选手Q版形象，正在开发中。。。流程步骤挚印监修将电竞文化通过产品和场景的结合，品质化的提供玩家粉丝爱好者更优质的产品选

择，通过产品语言打破电竞壁垒认同感归属感代入感仪式感成就感好价格好设计好品质LPL渠道搭建作为LPL的电商独家战略合作伙伴，杭州挚印将进行各个销售渠道的拓展，并打通联盟生态内的流量资源，

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公司，2024年将打造多场综合性联动直播。将涉及MSI、春季总决赛、世界赛等多个大型赛事节点

以及小杨哥、琦儿、董先生等多位知名电商主播全方位的社媒矩阵赛事流内资源泛娱乐新资源——内容共创+电竞艺人热度+行业营销资源加持破

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