中国影视服务贸易发展研究毕业论文含开题报告

本科毕业论文SHAPE论文题目中国影视服务贸易发展研究专业国际经济与贸易毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名：日期：

学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名： 日期：年月日导师签名：日期：年月日

注意事项1.设计（论文）的内容包括：1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）2）原创性声明3）中文摘要（300字左右）、关键词4）外文摘要、关键词5）目次页（附件不统一编入）6）论文主体部分：引言（或绪论）、正文、结论7）参考文献8）致谢9）附录（对论文支持必要时）2.论文字数要求：理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。3.附件包括：任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。4.文字、图表要求：1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印4）图表应绘制于无格子的页面上5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档5.装订顺序1）设计（论文）2）附件：按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订

指导教师评阅书指导教师评价：一、撰写（设计）过程1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神□优□良□中□及格□不及格2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度□优□良□中□及格□不及格3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力□优□良□中□及格□不及格4、研究方法的科学性；技术线路的可行性；设计方案的合理性□优□良□中□及格□不及格5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况□优□良□中□及格□不及格二、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？□优□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？□优□良□中□及格□不及格三、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义□优□良□中□及格□不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？□优□良□中□及格□不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平□优□良□中□及格□不及格建议成绩：□优□良□中□及格□不及格（在所选等级前的□内画“√”）指导教师：（签名）单位：（盖章）年月日

评阅教师评阅书评阅教师评价：一、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？□优□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？□优□良□中□及格□不及格二、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义□优□良□中□及格□不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？□优□良□中□及格□不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平□优□良□中□及格□不及格建议成绩：□优□良□中□及格□不及格（在所选等级前的□内画“√”）评阅教师：（签名）单位：（盖章）年月日教研室（或答辩小组）及教学系意见教研室（或答辩小组）评价：一、答辩过程1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况□优□良□中□及格□不及格2、对答辩问题的反应、理解、表达情况□优□良□中□及格□不及格3、学生答辩过程中的精神状态□优□良□中□及格□不及格二、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？□优□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？□优□良□中□及格□不及格三、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义□优□良□中□及格□不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？□优□良□中□及格□不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平□优□良□中□及格□不及格评定成绩：□优□良□中□及格□不及格教研室主任（或答辩小组组长）：（签名）年月日教学系意见：系主任：（签名）年月日

毕业设计（论文）任务书题目：中国影视服务贸易发展研究学生姓名：**学号：专业：国际经济与贸易任务起至日期：年月日至年月日共27周课题的目的与要求：毕业论文是学生本科阶段的总结性的作业，是在毕业前培养学生巩固、扩大、深化并综合运用所学知识，解决实际问题能力的重要环节。①考察学生对大学期间所学各门课程理论知识的掌握程度，检验学生独立、综合地运用所学理论知识分析现实热点问题的能力；②进一步培养学生调查研究、检索资料、统计数据处理、分析方案的选择、计算机应用、口述表达等综合能力；③学生根据课题，在调研基础上进行分析论证，提出自己的见解，并撰写毕业论文，培养学生理论联系实际、实事求是的工作作风。设计的技术要求与参数（或论文的主要研究内容）：影视服务贸易概述。我国影视服务贸易发展的机遇和挑战。中国影视服务贸易发展相对滞后的原因分析。中国影视服务贸易发展战略选择。毕业设计（论文）应完成的具体工作：搜集、整理资料、撰写开题报告（70分以上合格），同时写出文献综述（2500字左右）。翻译一篇英文文献（20000英文印刷字符以上）。进行调研，撰写调研报告（3000字左右）。撰写论文并修改至可以答辩（10000字以上）。参加论文答辩（60分以上及格）。四、查阅文献要求及主要的参考文献：到学校图书馆：清华同方期刊数据库查2003年以后相关文献20篇左右；EBSCO外文期刊数据库或SpingerLink全文电子期刊，查相关英文文献2-3篇，同时翻译其中一篇；国研网或有关年鉴或蓝皮书查有关行业数据和宏观数据；或到上海图书馆或有关专业网站查阅、下载参考文献；到上海书城或博库书城查最新（2005-2008版）中文出版著作5部以上；要求：著作：注明出版年份；期刊论文近3-5年；报纸：近1年的；网站：注明专业网站网址；数据、图表必须注明详细出处。五、进度安排：（设计或论文各阶段的要求，时间安排）：20012月20日，教师给学生下达任务书，并要求学生进一步收集论文资料，提交开题报告初初稿与指导老师沟通；寒假期间，学生进一步收集资料，完善开题报告，于2月16日交开题报告（包括英文文献翻译）；3月6日，学生根据指导教师意见完成开题报告的修改；修改写作提纲；3月2日-4月10日，学生按照详细论文提纲，开始论文写作，完成初稿4月10日，学生完成开题报告中的调研项目，并交调研报告和初稿，接受论文中期检查。4月13日-5月13日，毕业论文的修改（二稿、三稿…）5月25日，完成论文修改，定稿。6月初：准备毕业论文答辩，并完成答辩。指导教师2008年12月15日教研室主任（审核）2008年12月22日

经济与管理学院本科毕业论文开题报告SHAPE论文题目中国影视服务贸易发展研究学生姓名**专业国际经济与贸易一、研究目的和意义：1．研究目的：随着信息时代和知识经济的到来，世界文化产业迅速发展壮大。影视产品作为典型的文化产品，不仅能够为输出国带来巨大的经济收益，而且以其形象生动的形式与内容传播着输出国的价值观与生活方式，带动着相关产业的发展，影视文化贸易已成为衡量一个国家“软实力”的重要指标。改革开放以来，中国文化产业迅猛发展，但与发达国家相比仍有很大差距，影视文化贸易的落后，阻碍了我国建设文化强国的进程。特别是中国入世后，全球范围愈来愈激烈的传媒竞争给中国影视文化业带来了巨大的发展压力，而正逐步进入中国市场的国际巨型传媒集团采取各种方式扩大生存空间更是危及中国影视文化业的生存问题。由此可见，影视文化业不仅具有重要的产业意义，而且对于宣传国家文化和扩大经济影响都具有不可替代的重要作用。基于以上背景，本论文的研究目的正是在于通过对中国影视文化贸易现状的分析，探讨如何提升中国影视文化产业的国际竞争力，尤其是在我国加入WTO的新形势下，如何有效抵制国际传媒对我国影视市场的抢占，进一步发展我国的影视服务出口贸易。2．研究意义：在经济全球化程度不断加深和中国已加入WTO的大环境下，文化经济与其影响力已成为综合国力的重要内容。文化大国必然依托强势的文化产业，而影视业的产业化进程直接关系到建设中国强势文化产业的整体态势。影视产业是近年增长幅度极大的行业，未来也必定会成为国民经济的新增长点。同时，中国拥有世界上最富有的影视市场，世界各国传媒巨头纷纷抢占中国影视市场，然而，就中国目前的影视产业水平和科技手段，很难与世界传媒强国抗衡。特别是在加入WTO后，中国承诺不再实行电影配额制，并且会逐渐降低国际资本进入影视产业的门槛，这会给本国影视产业带来一定的冲击与挑战，但入世也会给中国影视带来前所未有的机遇。本论文试图运用新贸易理论对中国影视服务贸易在国际市场处于相对劣势的原因进行合理解释，以研究结论为依据，进一步提出我国影视产业在国际竞争中如果只依靠传统的比较优势是行之无效的，必须顺应时代发展需要创造出新的竞争优势，从而在竞争中占据有利地位，并且政府应该通过实施战略性贸易政策来支持影视服务贸易发展，使中国影视产业在国际市场竞争中处于有利地位。二、课题的研究现状和发展趋势：国外相关研究：以产业竞争力理论为基础分析一国影视服务贸易的国际竞争力状况，并制定相关的贸易政策是研究影视服务贸易发展的主流。代表性的研究如美国经济学家F.马克鲁普的研究指出，对经济增长起决定性作用的主导产业正发生质的变化；他还提出“知识产业”的概念，知识产业发展新特点表现为传统媒体技术更新和传统媒体与新媒体的融合趋势，智能化、数字化、虚拟化等新经济特征日益渗透到媒体产业，因此，现在发展影视服务贸易一定要注意科技的含量，大力发展电视电影、数字电视等新媒体。第七届世界传媒经济学术会议上有不少经济学家的报告分别呈现了不同层次、不同媒体以不同方式集中的现象，代表人物哥伦比亚大学商学院教授诺曼，德国学者保罗都谈及到现代传媒企业集中或垄断的趋势及其面临的困境，所有权的集中导致市场失灵。美国学者考林·霍斯金斯、斯图亚特·迈克法蒂耶、亚当·费恩在“全球电视和电影贸易经济学导论”中指出，一方面，由于影视产品具有共同消费特征，决定了影视服务贸易在全世界范围广泛地进行着，每个窗口或市场都可以用极小的增值成本获得收入，但同时也引起了盗版的盛行。另一方面，文化贴现降低了影视产品在国外的吸引力，使得其在国外的价值不得不减少，迫使跨国集团不得不针对不同国家的市场进行受众定位。国内相关研究：与国外相比，国内的相关研究尚处于起步阶段，这主要是因为中国过去一味注重影视的宣传教化功能，影视服务贸易长期以来没能被正常地当作一项经济活动，也因此很少被纳入对外贸易的视角来进行研究。国内学者的研究目前主要是针对我国影视产品在参与国际市场的竞争过程中的如何进行制度变革、观念转变、产业调整、竞争力提升以及加入WTO后影视服务贸易面临的机遇、挑战及应该采取的应对措施。李怀亮在“国际电影贸易格局与中国电影产业对策”一文中指出入世后我国政府应出台相关文件肯定影视服务贸易在对外贸易活动中的重要作用，进一步加大对民族电影补贴力度并深入改革现行补贴方式，让税收减免、补贴、奖励等政府保护措施发挥更深层次的作用，从而激励和支持影视服务贸易的发展。李晓强在“关于影视产业的再开发”的研究中提到能够主动研究影视服务贸易尤为重要。提高影视产品的国际竞争力是影片再开发成功的关键，特别是在影视产品取得轰动效果后，后续产品的市场开发会带动相关产业的繁荣甚至会推动相关地区的经济增长。孟健在对加入WTO后中国影视业所要面临的机遇与挑战问题进行研究后认为，中国影视业应有的态度是积极赞同，全面回应；只有在开放中才能保护中国的影视产业，在竞争中才能发展壮大中国的影视贸易；正确看待差距，中国影视服务贸易才能有所作为；在产业规划、资源使用、生态环境等方面要持有可持续发展的战略。徐东华认为中国影视服务贸易正处于成长期，面对西方实力雄厚的影视集团竞争和入世后的严峻考验，需加快产业资本重组，扩大融资渠道，参与国际分工，推进影视服务贸易国际发展进程，提高国际竞争力。影视服务贸易在一国对外贸易中的比重已呈现出上升的趋势，影视贸易的发展仍将出现很多新的问题，学术界在这一领域的研究成果也将不断增加。中国作为WTO的成员国，也是一个发展中的大国，对影视服务贸易的发展进程和其在国际市场上的发展动态的研究将具有十分长远的战略意义。三、主要参考文献（外文大于2项，中文大于8项）（期刊：[序号]作者.题目.刊名.卷（期）.页码；图书：[序号]作者.书名.出版社.年份，页码；报纸、学位论文等格式参照学生毕业论文手册）[1]李怀亮．国际电影贸易格局与中国电影产业对策．文艺研究．2007(5)，17-20[2]李晓强．关于影视产业再开发．当代电视．2008（3），25-28[3]孟健．加入WTO后中国影视业面临的机遇与挑战．南京林业大学学报．2007（3）[4]徐东华．我国文化影视产业化发展与重组思路．中华文化信息网．2008[5]赵杨．文化折扣叹惜—中国影视文化贸易对策．影视艺术．2007（10），15-17[6]熊澄宇．跨媒体战略与文化产业发展．．2006(10)[7]延艺云．契合文化发展战略—关注影视产业化进程的关键因素．．2006(10)[8]张江艺．中国电影国际竞争力研究．中国社会科学文献出版社．2007，211-260[9]雷光华．关于提升我国文化产业国际竞争力的思考．湖南社会科学．2007（1），7-11[10]尹鸿、萧志伟．好莱坞的全球化策略与中国电影的发展．当代电影．2006（4），10-12[11]金冠军、郑涵．当代欧美文化视听贸易研究．学林出版社．2006，498-526[12]PorterM.E.．ChangingPatternsofInternationalCompetition．CaliforniaManagementReviewPublishing．2006,9-40[13]UNECO．StudyonInternationalFlowsofCulturalGoods．UNESCOPublishing．2007,980-988[14]HeckscherEliF.．ReprintedinReadingsinTheoryofInternationalTrade．IrwinPublishing．2007,272-300四、主要研究内容：1.影视服务贸易概述1.1国际影视服务贸易的界定与现状1.1.1国际影视服务贸易的界定1.1.2国际影视服务贸易的现状1.2中国影视服务贸易的发展现状1.2.1中国影视服务贸易逆差巨大1.2.2中国影视产品进出口国家及类型过分集中1.2.3中国影视产业地位较低2.我国影视服务贸易发展的机遇和挑战2.1中国政府入世对影视市场的承诺2.2中国影视产业面临的机遇与挑战2.2.1海外影视巨头利用资本优势挤占中国市场2.2.2利用高科技手段和传播方式进一步控制中国市场2.2.3运用国际知识产权法律使中国的影视业陷于被动2.2.4利用国外传媒巨头的规模优势加强竞争的力度3.中国影视服务贸易发展相对滞后的原因分析3.1新贸易理论概述3.2规模经济与中国影视贸易3.3产业内贸易与中国影视贸易3.4寡头垄断与中国影视贸易3.5文化贴现与中国影视贸易3.6文化倾销与中国影视贸易4.中国影视服务贸易发展战略选择4.1基于创造优势的战略性贸易政策4.2中国影视服务贸易发展的战略4.2.1全力推进体制改革，形成产业规模优势4.2.2利用中国传统文化优势，开拓多层次的影视市场4.2.3充分利用国际资源，开拓中国影视业的国际市场4.2.4结合中国特色资源，打造影视业的“中国制造”品牌4.2.5实施技术创新战略，以领先的技术作为提升影视产业国际竞争力的源泉4.2.6对影视产业进行适当保护，促进影视产品出口贸易研究方法及基本论点1.研究方法（1）文献检索与综述：首先进行前期的资料收集工作，通过大量查阅相关资料，对影视服务贸易产业的发展有进一步的了解，方法主要有查阅报纸、期刊、书籍，借助网络查阅资料和企业调查。（2）调查研究：对几个典型的传媒公司状况开展重点调研，以便深入了解其转移所面临的问题，然后，在已经阅读相关材料的基础上，提出相应的策略，对论文的框架进行构思。（3）归纳演绎：对调研和相关材料进行归纳、演绎整合为课题的第一手资料，最后，对论文进行反复地修改和完善2.基本论点只有基于创造优势，才能使中国影视产业完成从单边的贸易赤字向贸易平衡转变。五、研究工作的主要阶段、进度和完成时间：1、2008年12月20日前，学生完成论文资料的初步收集，教师和学生确定论文题目和写作要求；2、12月20日，教师给学生下达任务书，并要求学生进一步收集论文资料，提交开题报告初稿与指导老师沟通；3、寒假期间，学生进一步收集资料，完善开题报告，于2月16日交开题报告（包括英文文献翻译）；4、3月6日，学生根据指导教师意见完成开题报告的修改；修改写作提纲；5、3月2日-4月10日，学生按照详细论文提纲，开始论文写作，完成初稿6、4月10日，学生完成开题报告中的调研项目，并交调研报告和初稿，接受论文中期检查。7、4月13日-5月13日，毕业论文的修改（二稿、三稿…）5月25日，完成论文修改，定稿。6月初：准备毕业论文答辩，并完成答辩。相关实证调研计划：调研的目的：通过对影视传媒公司的走访，了解当前中国影视服务贸易的发展现状；2.调研的对象：上海地区经营规模较好的影视传媒公司；3.调研的方法：二手资料的收集，整理数据，分析数据；4.调研的时间安排：2009年2~3月，资料的收集。2009年４月，资料的分析。六、指导教师评分（注：通过≥70分，不通过：＜70分）考评项目分项合计满分打分1、选题依据20分2、创新性10分3、选题难度和可行性10分4、写作方案的合理性10分5、实证调研设计10分6、参考文献引用10分7、文字表述20分8、写作态度10分七、系审核意见：系主任签名2008年月日

中国影视服务贸易发展研究摘要：在经济全球化程度不断加深的大背景下，文化经济与其影响力已经成为综合国力的重要内容。从世界范围看，不少发达国家的文化产业发展速度不仅超过传统制造业，而且作为新兴的朝阳产业在经济规模上成为了国家的主导和支柱产业，越来越多发展中国家的文化产业也逐渐成为国民经济新的增长点。虽然中国经济经历了30年的改革开放，获得了世人瞩目的飞速发展，然而我国的文化产业化发展严重滞后，这与我国的经济大国和历史悠久的文化大国身份十分不相称，更为重要的是文化产业不仅仅是金钱的问题，还关乎到一个民族、一个国家的文化身份和文化安全，关系到一个民族的文化原创力问题。本文正是基于此，借助于新贸易理论和现代经济学的分析方法，探讨我国影视产业在国际竞争日益激烈的新形势下如何加快产业化进程，提高影视产业国际竞争力，以及如何扩大我国影视出口贸易的发展战略。关键词：影视产业；国际竞争力；贸易战略China’sServiceTradeofMovie&TVIndustryDevelopmentResearchAbstract:Underthebackgroundoftheeconomicglobalization,culturaleconomyanditsimpacthavebecomeanessentialpartofoverallstrengthofthecountry.Intoday’smanydevelopedcountries,theculturalindustrygrowsfasterthantraditionalmanufacturing,andmeanwhileitbecomeanationalnewly-emergingtradeofmainstream;whileinmoreandmoredevelopingcountries,thisculturalindustryisreachingitsnewgrowthpeakinthenationaleconomy.Chineseeconomichasbeenadvancingatahighspeedwithasuccessful30-yearreformandopening;ontheotherhand,theindustrializationofChineseculturalhasbeenseverelysloweddown,whichisnotinlinewiththereputationofeconomicandculturalgiant.Itismoreimportantthatculturaltradedoesn’tonlymeaninvestment.Itliesinnotonlytheculturalidentityandsafetyofitspeople.Onthebasisoftheaboveandthetheoryofnewtradetheoryandcontemporarymainstreameconomics,thispapercovershowtoacceleratetheindustrializationofChina’sMovieandTVindustry,howtoenhanceitsinternationalcompetitivenessandhowtoexpanditsexportvolume.KeyWords:Movie&TVIndustry;InternationalCompetitiveness;TradeStrategy目录前言 1（一）研究目的 1（二）研究意义 1（三）研究内容 1一、影视服务贸易概述 2（一）影视服务贸易的界定与现状 21、国际影视服务贸易的界定 22、国际影视服务贸易的现状 2（二）中国影视服务贸易的发展现状 31、中国影视文化产品的出口竞争力弱 32、中国影视文化贸易逆差巨大 33、中国影视产品进出口国家及类型过分集中 54、中国影视产业地位较低 55、中国影视产业的盈利能力较低 5二、中国影视服务贸易发展相对滞后的原因分析 7（一）新贸易理论概述 7（二）规模经济与中国影视贸易 7（三）产业内贸易与中国影视贸易 8（四）寡头垄断与中国影视贸易 8（五）文化贴现与中国影视贸易 8（六）文化倾销与中国影视贸易 9三、我国影视服务贸易发展的机遇和挑战 10（一）中国政府入世对影视市场的承诺 10（二）中国影视产业面临的机遇与挑战 101、海外影视巨头利用资本优势挤占中国市场 102、利用高科技手段和传播方式进一步控制中国市场 113、运用国际知识产权法律使中国的影视产业陷于被动 114、利用国外传媒巨头的规模优势加强竞争的力度 11四、中国影视服务贸易发展策略选择 12（一）基于创造优势的战略性贸易政策 12（二）美国影视服务贸易的发展经验 121、美国影视服务贸易的发展继承了美国法制的传统 122、美国影视服务贸易的发展得益于其产业机制的建立 123、技术创新为影视服务贸易的不断发展带来动力 13（三）中国影视服务贸易发展的策略 131、全力推进体制改革，形成产业规模优势 132、利用中国传统文化优势，开拓多层次的影视市场 143、充分利用国际资源，开拓多层次的影视市场 144、结合中国特色资源，打造影视业的“中国制造”品牌 155、实施技术创新战略，以领先的技术作为提升影视产业国际竞争力的源泉 156、对影视产业实行适当保护，促进影视产品出口贸易 15结论 17致谢 18参考文献 19中国影视服务贸易发展研究PAGE19中国影视服务贸易发展研究PAGE10前言（一）研究目的随着信息时代和知识经济的到来，世界文化产业迅速发展壮大。影视产品作为典型的文化产品，不仅能够为输出国带来巨大的经济收益，而且以其形象生动的形式与内容传播着输出国的价值观与生活方式，带动着相关产业的发展，影视文化贸易已成为衡量一个国家“软实力”的重要指标。改革开放以来，中国文化产业迅猛发展，但与发达国家相比仍有很大差距，影视文化贸易的落后，阻碍了我国建设文化强国的进程，而正逐步进入中国市场的国际巨型传媒集团采取各种方式扩大生存空间更是危及中国影视文化业的生存问题。基于以上背景，本论文的研究目的正是在于通过对中国影视文化贸易现状的分析，探讨如何提升中国影视文化产业的国际竞争力，尤其是在世界经济一体化迅速发展的今天，如何有效抵制国际传媒对我国影视市场的抢占，进一步发展我国的影视服务出口贸易。（二）研究意义影视产业是近年增长幅度极大的行业，未来也必定会成为国民经济的新增长点。同时，中国拥有世界上最富有的影视市场，世界各国传媒巨头纷纷抢占中国影视市场，然而，就中国目前的影视产业水平和科技手段，很难与世界传媒强国抗衡。本论文试图运用新贸易理论对中国影视服务贸易在国际市场处于相对劣势的原因进行合理解释，以研究结论为依据，进一步提出我国影视产业在国际竞争中如果只依靠传统的比较优势是行之无效的，必须顺应时代发展需要创造出新的竞争优势，从而在竞争中占据有利地位，并且政府应该通过实施战略性贸易政策来支持影视服务贸易发展，使中国影视产业在国际市场竞争中处于有利地位。（三）研究内容国际贸易市场上，服务贸易异军突起，1985～1999年平均增长速度为9.3%，高于同期国际商品贸易5.6%的平均增长速度。进入21世纪以后，服务贸易的发展更是急剧加快，平均增长速度达到了15.7%。影视业是近年贸易增长幅度极大的行业，发达国家影视服务贸易产品出口增长很快。美国的娱乐业被归为“以版权为基础的”制造业，2000年它的电影、电视制作及相关的录音带、音乐出版行业总收入达700亿美元，占美国出口额的第一位，其中180亿美元是由影视业直接创造的，至2006年底，影视业直接出口额猛增到360亿美元。全球经济一体化使商品服务与生产要素“跨国化”流动的规模日益扩大，文化商品的进出口贸易在整个贸易中的比重也越来越大，文化经济及其影响力已经成为综合国力的重要内容。在文化产业中，影视业作为最国际化的媒介产业，在国际贸易中所占的比重大小不仅直接关系到文化产业的发展态势，而且对于整个国家经济增长也起着非常重要的作用。影视产业将成为国民经济新的增长点，其出口额也将直接决定中国这个文化大国在国际文化市场上所占的地位，因此探寻中国影视出口贸易的发展之路迫在眉睫。本论文的主要内容共包括四个部分:首先从中国影视文化产品的出口竞争力，影视文化贸易的收支状况，影视产品进出口情况，影视产业的地位，影视产业的盈利能力这五个方面，分析中国影视服务贸易的发展现状。其次，在前一部分基础上，利用新贸易理论从规模经济、寡头垄断、产业内贸易、文化倾销以及文化贴现等方面解析了我国影视贸易发展处于相对劣势的主要原因。之后，提出我国影视服务贸易面临的机遇与挑战。进而最后提出在新形势下，如何基于创造优势使中国影视产业完成从单边的贸易赤字向贸易平衡转变，并最终成为世界影视出口大国的发展策略。

一、影视服务贸易概述（一）影视服务贸易的界定与现状1、国际影视服务贸易的界定根据国际影视服务贸易实践和《服务贸易总协定》对服务贸易的定义，国际影视服务贸易的表现形式可分为以下五类：以卫星或电缆等通讯手段跨境传送影视节目（过境交付服务）；影视公司人员、导演和演员等过境提供服务（以人员移动的方式提供服务）；在境外设立发行、放映公司或影视制作实体并提供影视服务（以创设商业存在的形式提供服务）；向消费国的商业存在提供影视拷贝等制品（通过消费国的任何其他商业存在提供服务）；在境内向境外消费者（旅游者）提供影视娱乐服务（向移动的消费者提供服务）。2、国际影视服务贸易的现状在当代世界传媒经济中，欧美文化视听产业在大众消费文化层面引领全球潮流。欧美发达国家影视业产品出口增长很快，比如美国娱乐业被归为“以版权为基础的”制造业。2006年底，由美国影视产业直接创造的出口贸易额到达360亿美元，占美国出口额的第一位。从经济角度来看，目前形成了欧美国家在全球的影视服务贸易格局中的垄断地位，而正在形成的寡头垄断造成了文化生产、贸易领域的不平等竞争。现在，全世界上映的电影大约有85%是“好莱坞”制造的，发展中国家在文化商品贸易中所占的份额越来越少。金冠军、郑涵．当代欧美文化视听贸易研究．学林出版社．2006，498-526金冠军、郑涵．当代欧美文化视听贸易研究．学林出版社．2006，498-526（二）中国影视服务贸易的发展现状我国文化产业直到上个世纪80年代中期才开始发展起来，起步比较晚，而影视业由于政府强调意识形态的作用，到90年代末才开始从计划经济转型到市场经济，可以说既缺乏产业运作的要素（资金、技术、人才等），更缺乏产业运作的意识与经验。但近几年，我国政府已经深刻认识到发展影视贸易的重要性，对影视业采取了大力扶持的态度，影视贸易的发展取得了长足的进步。据2005年中国广播电影电视年度发展报告统计，我国现有电台、电视台1900多座，共开办广播节目1800多套、电视节目2200多套；有近70家电影制片单位，年生产故事片100余部；有广播影视节目制作经营机构近900家，电视剧制作机构300多家，年生产电视剧1000多部10000多集；我国基本建成了有线、无线、卫星多技术、多层次混合覆盖的全国广播电视网，广播电视人口综合覆盖率已分别达到93.34%和94.61%，其中有线电视网已近400万公里，有线电视用户超过1亿；全国共有电影院6000多家，已建成区域和跨区域电影放映院线35条。2006年中国进出口贸易总额达1.76万亿美元，位居世界第三，贸易顺差高达1775亿美元。然而这些顺差主要来自货物贸易，而服务贸易的逆差竟达88亿美元。作为服务贸易的组成部分，作为最国际化的文化产业，影视服务贸易在国际贸易中的地位对整个国家的经济增长起着十分重要的作用，其出口额也将直接决定中国这个文化大国在国际市场上所占的地位。总体来看，目前中国影视服务贸易状况大体如下：1、中国影视文化产品的出口竞争力弱影视产品的出口竞争力是指一国出口的影视产品在国际市场上的竞争能力，通常用贸易竞争指数来衡量。根据中国统计年鉴资料显示，2003年中国电影、音像制品的出口总额为0.3亿美元，而同年的进口额为0.5亿美元，贸易竞争指数贸易竞争指数，N=(Xi-Mi)/(Xi+Mi)其中Xi和Mi分别表示用本国货币衡量的同一类别的影视产品的出口值和进口值，i=1,2,3……n，n是影视产业的类别数。这一公式的基本含义是，对某类影视产品而言，贸易指数为正，表示该类影视产品的生产效率高于国际水平，具有较强的出口竞争力，其影视产业国际竞争力也较强。贸易指数为负，则表示该类影视产品的生产效率低于国际水平，出口竞争力较弱，其影视产业的国际竞争力也较弱。如果指数为零，则表示该类影视产品的生产效率与国际水平相当，其进出口纯属品种交换，其影视产业的国际竞争力处于中等水平。为-0.376,2004年贸易逆差进一步恶化，贸易竞争指数下降为-0.758,贸易差值是-0.382。我们与称霸世界的美国影视的出口额根本无法相比，就与相邻的韩国相比都有相当大的差距。据韩国文化观光部公布的资料显示，2004年韩国文化节目出口额达2881万美元，进口额达2511万美元，实现顺差370万美元，与2003年相比，出口增长22.8%。从以上数据来看，中国影视贸易的国际竞争力明显处于弱势，贸易逆差高达14贸易竞争指数，N=(Xi-Mi)/(Xi+Mi)其中Xi和Mi分别表示用本国货币衡量的同一类别的影视产品的出口值和进口值，i=1,2,3……n，n是影视产业的类别数。这一公式的基本含义是，对某类影视产品而言，贸易指数为正，表示该类影视产品的生产效率高于国际水平，具有较强的出口竞争力，其影视产业国际竞争力也较强。贸易指数为负，则表示该类影视产品的生产效率低于国际水平，出口竞争力较弱，其影视产业的国际竞争力也较弱。如果指数为零，则表示该类影视产品的生产效率与国际水平相当，其进出口纯属品种交换，其影视产业的国际竞争力处于中等水平。张江艺．中国电影国际竞争力研究．中国社会科学文献出版社．2007，211-2602、中国影视文化贸易逆差巨大由于缺乏对中国影视服务贸易进出口数量的以及数额的准确统计，我们只能从一些数据中审视情况。根据国家外汇管理局的统计数据，2007年中国电影、音像制品的出口额约为1.3亿美元，而同年的进口额约为1.5亿美元（见表1.1及图1.1）。另有数据显示，从2002年到2006年，中国进口影片4332部，而出口影片却屈指可数。2007年，全国电视节目进出口总额约为4.67亿人民币，其中进口总额约为4亿人民币，而出口总额只有0.67亿人民币（见表1.2）。单纯的看中国影视服务贸易的这些数字，我们也许并不会感到影视贸易逆差有多大。但一旦对比美、英、日、韩这些影视贸易大国的情况，我们就可以深刻体会到这种差距。2002年底，美国影视业直接出口额达180亿美元。仅欧盟在音像制品方面（即电视节目外加影片）对美国逆差就达50亿美元。美国的视听产品已成为仅次于航空航天的主要出口产品，位居美国出口贸易的第二位。2004年，英国文化产业出口额达到175亿美元，2003年文化产业成为仅次于金融业的全国第二大产业。2005年，日本文化产业出口额达1.5779万亿日元（约合134亿美元），文化产业出口贸易仅次于汽车工业。2005年，韩国电影出口额达3098多万美元，2004年，其文化节目出口额达2881万美元，进口额达2511万美元，实现顺差370万美元。表1.1：2002～2007年中国电影、音像进出口情况（单位：千美元）电影、音像2002年2003年2004年2005年2006年2007年逆差26,12222,32466,35036,092134,83820,096出口11,30227,89529,67433,44340,933133,859进口37,42450,22096,02469,535175,831153,954资料来源：国家外汇管理局中国国际收支平衡表图1.1：2002～2007年中国电影、音像进出口情况表1.2：2007年全国电视节目进出口情况全年电视节目全年进口电视剧全年进口动画电视进出口总额进口总额出口总额进出口量进口量出口量万元万元万元小时小时小时部集部集46948.6540162.026786637932426646680327103601034745资料来源：国家广电总局网站从以上数据我们可以看出，中国影视文化产品贸易额在世界文化产品贸易中所占比例很小，与称霸世界的美国影视产业不可同日而语，即使与韩国相比也有很大差距。3、中国影视产品进出口国家及类型过分集中中国影视文化产品的进口主要来自美、英、法、日、韩等影视大国；出口主要集中在我国港台地区、朝鲜、日本、菲律宾、新加坡、马来西亚、泰国等与中国有相似文化背景的亚洲国家。出口的电影、电视剧的类型主要是古装历史片（剧）、武打动作片（剧）。而电视节目和栏目的进出口类型主要是综艺节目、纪录片、音乐节目、卡通动画等。4、中国影视产业地位较低从国内来看，中国的影视产业仍十分弱小。2002年，影视产业创收仅占全国GDP的0.5%。全国广播影视业创收近440亿元，与相邻行业相比，2002年电信行业收入是4000亿元，是影视产业的9倍，出版业收入1500亿元，是影视产业的3倍多。此外，中国电影市场的很大一部分被进口影片所占领。2003年以前，进口大片的票房一直高于国产影片，并且国产影片的档期少而差。2003年至今，国产影片的票房也只是略高于进口影片，而上座率、平均票价均低于进口影片。中国电视在1999年的对外销售总收入只有0.21亿美元。而世界主要影视大国的影视产业都在其国内占支柱或主导地位。美国控制了全球75%的电视节目的生产与制作，生产的电影只占全球的6.7%，却占全球总放映时间的50%以上。5、中国影视产业的盈利能力较低我国视听产品能否进入国际市场，首先要看是否符合市场的需求，是否有票房号召力，能否让投资者的投资有回报。2007年，全国广播影视系统总收入已达736亿元，其中广告收入658亿元，财政拨款78亿元，财政拨款仅占总收入的10.6%，但这还比不上默多克新闻集团一年290亿美元的收入。当前每年能拍摄完成的中国内地电影，总数虽然超过100部，其中能与中国广大观众见面的恐怕不足20、30部，每年出产的好影片基本上不超过3部；而在经济收益上，其中收不回版权及拷贝费的占70%，收支持平的占15%，能够有赢利的大概只有10%。我国影视产业的盈利结构非常简单，与现代影视产业以多元化、综合式的盈利模式差距很大，导致了影视业在国际市场的盈利空间十分狭小。从上述中国影视服务贸易的发展现状可见，由于中国影视业的市场机制还没有完全形成，特别在国际竞争力方面，与其它发达国家相比明显处于劣势，逆差巨大。中国过去一味注重影视的宣传教化功能，影视服务贸易长期以来没能被正常地当成一项经济活动，也因此很少被纳入产业的视角中来进行考虑，从而忽视了市场需求，导致产品类型单一，娱乐性差，不仅没有有效地激活国内市场，更加使得中国的影视服务贸易在国际市场上影响力甚微。二、中国影视服务贸易发展相对滞后的原因分析中国拥有全球五分之一人口的大市场，中国的影视制作机构、影视产品的绝对数量在世界范围也名列前茅，但是中国影视服务贸易在国际贸易中只占有极小的比例，这与中国向来引以为豪的文化大国身份十分不相称，因此，本节试图综合运用新贸易理论和产业经济学的相关理论知识对我国影视服务贸易相对滞后的原因给出合理解释。（一）新贸易理论概述1977年，迪克西特和斯蒂格利茨发现，即使两国的初始条件完全相同，没有李嘉图所说的外生比较优势，但如果存在规模经济，则两国可以选择不同的专业，从而产生内生的绝对优势。人们将迪克西特—斯蒂格利茨模型(简称DS模型)称为新贸易理论。克鲁格曼将DS模型应用到分析国际贸易中工业制成品问题，很好的解释了林德贸易模式，即为什么国际贸易主要发生在先天条件相近的发达国家之间，而比较利益较多的发达国家与落后国家之间的贸易反而大大小于条件互相类似的发达国家之间的贸易。传媒产品由于是一种典型的“公共商品”，虽然其初始成本可能很高，但随后提供额外单位的这种商品的边际成本却接近于零。传媒产品被越多的观众收看，公司生产这一产品的平均成本就会越低。如果随着公司产品的消费规模扩大而使平均生产成本降低，那么就会实现规模经济，赚取更高的利润。同时，一些发达国家也会借助传媒产品“公共商品”的特性，在其它国家低价销售，造成“文化倾销”，破坏这个国家的文化生产力。由于只有具有相同文化消费倾向的观众才会收看同一类型的传媒产品，因此传媒产品只会在文化消费偏好相似且具有消费能力的国家中传播，这就会产生产业内贸易；而规模经济和极高初始成本，会将一些规模较小的企业阻挡在外，由于不完全竞争会加速集中和垄断，导致寡头垄断。（二）规模经济与中国影视贸易在存在内部规模经济的行业中，规模大的厂商比规模小的厂商更能降低成本，也就更有优势，竞争的结果就会形成垄断竞争。首先中国的影视企业是缺乏内部规模的，缺乏规模足够大的厂商，也就不存在寡头垄断控制，新企业进入这个市场也就并不是什么难事，从而资金雄厚的跨国集团给中国的影视市场带来威胁是必然的。虽然中国影视制作成本相对而言并不高，但这主要是因为投入的资金本来就少，加上人力资本成本比较低，并不是由于企业达到了一定规模体现出来的优势。正是由于缺乏内部规模经济，就不能进行大制作，承担大风险，也就不可能在技术、销售、管理等专业分工上显现出规模优势，从而对于讲究投入大、制作精良的影视市场来说，中国影视服务贸易处于劣势更是处于情理之中。同时，中国的影视产业也没有形成外部规模经济，主要原因是没有形成“聚集效应”，中国的每个省都有自己的影视制作基地，但都是各自为政，没有因为产业发展的需要进行集中。（三）产业内贸易与中国影视贸易文化产品的进口和出口高度集中于少数几个国家的现象，属于典型的产业内贸易。由于在国际市场是占据较大份额的影视产品多来自于欧美国家，而这些国家的文化背景与中国相距甚远，因此中国影视产品的市场占有率较低。文化产品及服务的进出口贸易主要集中于少数几个发达国家的原因与这些国家的需求偏好相似有关。根据产业内相互投资与偏好相似理论，我们就不难理解国际文化贸易的进出口为什么会高度集中于有着共同文化背景的欧美各国之间以及北美的美国和加拿大之间，中国与欧美各国之间的贸易量只会占世界贸易总额极少的一部分。首先是因为中国影视产业的水平与欧美等国的差距太大，很难形成产业内投资与产业内贸易相互促进的现象；其次就是两者之间由于文化背景存在相当大的差异，消费偏好有很大不同，因而中国影视贸易的市场空间也受到很大的局限性。（四）寡头垄断与中国影视贸易在文化行业中，全球性寡头垄断已经形成，但其中中国并没有占据一席之地。时代华纳、新闻集团、迪斯尼集团、威卡姆集团、贝塔斯曼集团、美国电讯公司己经被有些分析家比作曾经在20世纪初出现的汽车业的寡头垄断一样占据影视业的绝对份额。虽然中国影视市场没有被国际传媒寡头垄断，这主要是因为中国影视市场一直没有开放，中国的电影市场采取的是进口电影配额制，规定国产电影放映时间等种种行政手段保护国产片利益，尽管如此，就是10部进口大片在中国的票房也占据了绝对多数，平均每部电影的票房均高于中国本土电影，其高超的电影特技及精美的大场景制作在一定程度上抬高中国观众对欣赏电影水平，进而也抬高了对电影制作的水平，实质上也是对电影市场的隐性垄断。但是，面对这块拥有全球五分之一人口的大市场，尽管目前还会受到法规、意识形态、文化和经济方面的种种限制，但欧美发达传媒的制片商们仍然垂涎三尺，对于它们来说包括影视在内的中国文化市场几乎还是一块没有开垦的处女地。显然，在未来，中国影视面对的不仅仅是几部“好莱坞”大片，而是欧美赖以发展的整个政治经济产业体制，是在近百年中积累下来的所有国际化、全球化经验和优势。（五）文化贴现与中国影视贸易扎根于一种文化的特定的影视节目，在该市场很具有吸引，因为这个市场的观众拥有相同的常识和生活方式；但在其它地方其吸引力就会减退，因为那儿的观众很难认同这种风格、价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式等。霍斯金斯、米卢斯把这种外国电影节目在价值上减少的百分比叫做“文化贴现”。当文化贴现非常显著时，它会减少在消费市场的潜在总收入。由于“文化贴现”导致我国影视在国际上一直都是有影响没市场，很大的一部分原因就是世界对中国了解得太少，对有着悠久历史的中华文化表现出一种肤浅的认识，这也是由于中国在国际上有影响的影视作品很多都在描述中国落后、颓废、消极的过去，缺乏对现在中国文化的一种积极、时尚、国际化的阐释，这样就导致了许多影视制作只能局限于某一类型的市场，甚至很少有影片能进入受中国文化影响至深的日本、韩国的主流影视市场，这就限制了影视的出口贸易增长，降低了影视作品在国际市场的获利能力。赵杨．文化折扣叹惜赵杨．文化折扣叹惜—中国影视文化贸易对策．影视艺术．2007（10），15-17（六）文化倾销与中国影视贸易传媒产品的公共商品特性，也就是消费多次而不会耗尽的事实，意味着影视产品不同于其它大多数产品，它可以被一次又一次的出售给新的受众，而其再生产的成本微乎其微，也没有稀缺性问题。因此，传媒内容很适宜在全球广泛地传播。从制片商的角度来看，把生产成本分摊到尽可能多的额外的地域市场是一种理想的战略。在美国的全球战略中，文化产业，特别是影视一直都是举足轻重的棋子，美国影视产业利用影视产品“公共消费品”的特性低价出口，大肆倾销影视产品到世界各国，确定自己在文化贸易中的霸主地位；再加之美国的影视产品没有非英语国家出口到国外市场所受的“文化贴现”，所以更加容易进入他国市场。美国文化产业的输出是“单向”的，即只从美国向那些文化产业劣势的国家流动，而拒绝一种反向的流动。一方面，是美国向世界各地倾销自己的文化产品；但另一方面，却限制文化和信息从那些文化产业劣势的国家向美国流动。那些居于弱势地位的文化，无法将自身的能量释放出来，自身的民族文化传统被以美国为代表的现代性文化压制，因而无法健康生长。中国在美国文化倾销的压力下，被迫在美国文化的影响下进行影视生产，生产的影视作品明显的带有欧美文化侵略的印记，长此以往，中国的影视产业就会慢慢丧失带有自己国家民族文化特性的影视产品，也就更不可能在国际市场与美国产品一决高下。三、我国影视服务贸易发展的机遇和挑战（一）中国政府入世对影视市场的承诺我国加入世贸组织的协议中，承诺在与中国《电影管理条例》相一致的情况下，刚加入时，中国允许每年以分账形式进口20部外国电影，用于影院放映；允许外国投资者提供建设和改造电影院，外资比例不得超过49%。（二）中国影视产业面临的机遇与挑战经济一体化始终是中国经济发展的必经之路，更是中国影视发展的客观要求，特别是影视产业全球化的今天，我们更得到了一个在全球确立文化大国地位的机会，因此，对中国影视产业来说，全球化带来的发展机遇是不容忽视的。第一、全球化意味着市场双向开放，这对于中国的影视业及影视产品来说不仅要面向国内市场，还要面向国际市场，这很显然对中国的影视业提出更高的要求，在高质量的前提下，中国的影视业有了更大、更广阔的市场。第二、中国影视业可以发挥低成本、精制作的比较优势。这样一来可以扬长避短，避开与发达国家“大片”的激烈竞争，另外开辟一条路子。第三、全球范围的传媒竞争给中国影视产业发展增加了强大的发展动力。现今，国际巨型传媒集团正逐步进入中国市场，它们持有强大资本优势和先进的制作技术也迫使中国影视业必须加快改革的步伐，扩大开放的范围，为保护中国影视市场而倾尽全力。第四、中国影视业可以更好地享受世界文化影视资源。第五、可以参与国际贸易新规则地制定，通过参加文化贸易地谈判，逐步取消对中国文化产品的歧视性规则和不公平条款，维护中国民族文化，提升中国的国际地位。第六、为中国文化在国际市场上扩大了影响力。孟健．加入WTO后中国影视业面临的机遇与挑战．南京林业大学学报．2007（3）孟健．加入WTO后中国影视业面临的机遇与挑战．南京林业大学学报．2007（3）但是融入全球化，也意味着中国的影视业将进入一个不但没有退路，而且更加激烈的竞争之中。中国的媒体市场始终将进一步开放己经是一个不争的事实，虽然呈现在眼前的主要挑战似乎还在电影界，但影视产业之间高度的相关性会使其它传媒同时感到危机的存在。因此在传媒全球化的今天，我们必须清楚的认识到海外影视业在以下几方面将对中国的影视业形成巨大的挑战:1、海外影视巨头利用资本优势挤占中国市场欧美大型影视传媒企业集团在逐鹿欧美各国和洲际市场的同时，也把眼光盯住了中国这片增长潜力巨大的传媒市场。一旦中国的政策允许，国际资本会立刻进军中国影视产业，资本雄厚的先行者无疑在占据市场方面具有优势，比如索尼影视联合中影集团共同组建的华索影视数字制作有限公司将全面进军电视领域，主要开发和制作中文影视娱乐节目；中影集团、横店集团和美国华纳公司共同组建的中影华纳横店影视有限公司准备涉足电影领域，主要业务将包括投资、制作、发行和推广华语电影及电视电影。目前，想要进入中国影视市场的外资传媒企业远不止以上几家，它们都是想以资本优势抢先占领中国市场，凭借发达的资本市场与高新技术产业融合，使得竞争力飞快提高。中国影视业应对海外资本的进入应持有谨慎的态度。2、利用高科技手段和传播方式进一步控制中国市场国际影视传媒产业的竞争演变过程随着信息技术的发展及全球化的趋势而日新月异，电脑特技(数码特技)如今已经成为美国、日本及欧洲一些国家电影创作的主流，高科技手段制作已逐步取代传统电影制作。对美国电影而言，电脑特技如今是确保票房的最大热点，其卖价甚至超过了大牌明星。自从中影公司每年引进十部大片以来，国内观众的胃口已被国外，尤其是美国的那些高科技制作影片高高吊起。中国的高科技手段才刚刚起步，还不足以与国外抗衡，因此电影市场受到国外高科技手段拍摄大片的冲击已是不争的事实。3、运用国际知识产权法律使中国的影视产业陷于被动知识产权保护就像一把双刃剑，它既保护创新活动和技术进步，也会为后进国家带来发展上的困境，传媒全球化会使我们面临更多的知识产权保护方面的约束。一方面，高新技术对中国封锁，高价卖出，使中国影视制作业陷入引进依赖海外制作和知识产权陷阱；另一方面，中国影视业知识产权保护还没有从根本上建立起来，如对著作权的保护尚不彻底，《著作权法》第43条规定:“广播电台、电视台非营业性播放己经出版的录音制品，可以不经著作权人、表演者、录音制作者许可，不向其支付报酬”，这与国际惯例相悖。再比如，走私、盗版还很猖獗，已经严重地影响到影视产业的盈利水平。知识产权保护制度是规范市场的主要法律手段，这方面滞后将影响中国影视业的健康发展。4、利用国外传媒巨头的规模优势加强竞争的力度随着传媒全球化的不断深入，美国等发达国家利用其产业优势加强企业竞争，如“好莱坞”、迪斯尼，无论是专业化水平，还是科技手段、人才素质、产业化经营都比中国影视产业要高出许多。据统计，2007年世界电视20强第一名的美国时代-华纳电视收入己达340亿美元。第十名的巴西环球组织是1965年4月才创办的，现已远远超过中国的中央电视台，可见中外电视企业规模的差距是明显的。中国影视企业规模小，产业竞争力低，难以与国外大公司抗衡。据2007年中国广播电影电视年度发展报告，中国在这一年发行的100多部国产影片和进口影片的总票房收入不到2亿美元，只相当于美国国内电影票房的大约1.5%。而美国为了扩大市场的占有，加大竞争的力度，进一步进行产业升级，值得十分关注的是美国通过的《1999联邦电信法》，使得美国终于将电脑业、电信业、传播业(包括电影、电视等诸多的媒体形态)、娱乐业等多方的壁垒彻底地打通，美国在信息产业的大旗下进行了巨大产业重组，如:时代-华纳公司被美国在线并购，组成新公司“美国在线-时代华纳公司”，股票市值3600亿美元，年销售总额300亿美元以上。作为全球最大的传媒娱乐公司与全球第一号网络公司的联姻，意义非同小可，这样更拉大了中外影视产业之间的差距。四、中国影视服务贸易发展策略选择（一）基于创造优势的战略性贸易政策在比较优势和竞争优势基础上所提出的战略性贸易政策为政府干预提供了一个合理的定位。不完全竞争和规模收益递增假设下的创造优势为政府参与经济发展提供了广阔的空间，可以通过技术、资本、熟练劳动等要素的流动，通过利用国际市场、实现规模收益递增创造优势，政府的政策选择可以直接影响生产要素资源的流向和分配，可以制定各种优惠政策充分利用国际要素增强本国的竞争力，可以指导企业关注长远利益，实现规模经济的最佳途径。政府通过各项政策来帮助本国的寡头企业获得规模效益，从而扩大本国的经济总量。（二）美国影视服务贸易的发展经验1、美国影视服务贸易的发展继承了美国法制的传统这说明了两方面的问题:一方面，美国有关影视等传媒业的法律体系比较健全，以法治业已经成为发展传媒项目的历史传统。同时，法律随社会、产业的发展而适时修正。从《1934年通信法》到传媒业相当发达的今天的《1996年联邦电信法》，表明了对包括影视在内的传媒业法律规范的逐步成熟。从产业发展的意义上讲，保证了美国的影视产业在相当长的时间内仍能居世界的领先地位。没有完善、有效的法律体系和执法体系，是不可能保障影视服务贸易正常发展的。另一方面，传媒业的运行必须依据法律进行。有法必依成了美国影视业的一个传统。即使在90年代末期，同业之间的兼并联合、跨产业之间的整合这样大的波动期，影视及其它产业的运行都保持在正常的状况中。尹鸿、萧志伟．好莱坞的全球化策略与中国电影的发展．当代电影．2006（4），10-12尹鸿、萧志伟．好莱坞的全球化策略与中国电影的发展．当代电影．2006（4），10-122、美国影视服务贸易的发展得益于其产业机制的建立美国的影视业在一开始建立的时候就是以市场为导向，美国电影的发展史上，只有三个关键词:制作、发行、放映，而这三个词的核心就是观众。美国政府一直都是把影视看作一种产业来进行管理，除了相关法律限制，美国政府是通过商业部来管理影视业的生产和市场，因此经过70年的发展，美国影视产业形成了完整的市场投资模式、工业化生产模式、商品化发展模式和消费化放映模式的运作体系。市场提供了发展机会，也锻炼了美国影视在竞争中抗击风险的能力。同时，在产业体制下，不仅形成了产业的规模效益，而且通过集中优势，联合兼并，在一定意义上降低了成本，提高了效益。正是在这种产业化的基础上，寻求艺术规则和经济规则，文化规则和产业规则的融合，形成了富有活力、能够适应时代变化的独特的文化产业，创造了美国影视服务贸易如今神话般的世界传媒的霸主地位。3、技术创新为影视服务贸易的不断发展带来动力现代信息技术为影视贸易的发展提供了无限的空间和可能，它不仅可以改变影视产业结构，还可以改变影视产业功能。因此，利用现代信息技术，保证信息传播物质手段的有效性、先进性是促使美国影视产业跨世纪变革的动因之一。世界影视不仅技术含量越来越高，而且技术对影视本体的影响也越来越大，可以说在一定程度上技术不仅决定艺术、科技、而且甚至决定了影视市场和影视趣味。影视产业与高科技的结合，也为影视产业提供了更大的市场。美国的网络技术世界领先，同时这一技术大大刺激了美国的影视业，传媒大亨们发现了一个新的发展天地。网络已经使得美国的电视业成了传统媒介竞争中的佼佼者。而现在电影中使用电脑特技是再平常不过的事情，能解决很多原来不能完成的问题，这也是美国电影能在国际市场所向披靡的一个很重要的原因。（三）中国影视服务贸易发展的策略1、全力推进体制改革，形成产业规模优势为了改变中国影视产业生产方式和散兵游勇的状况，因此要抓住加入WTO的机会，坚定不移地进行中国影视业的体制改革，通过人、财、物的优化配置，把影视企业做大做精，提高影视产业的国际竞争力。但是考虑到国情特殊，可采取一定的行政手段，先形成内部规模经济，后发展产业外部规模，先横向联合，后纵向联合，尽快组建影视产业集团，发挥产业集聚效应。首先，中国影视业要以资本为纽带，加快企业的集中与合并，实行强强联合，组成强大的具有国际竞争力的影视产业集团。政府必须扶持培育一大批有市场竞争力的大型企业群，并由它们辐射和带动整个产业经济规模的提高。对具有明显优势的制作企业，以其为龙头组建产业集团，并给予一定的政策支持，同时要对中小企业做到活、专、新、特，形成企业的核心竞争力，在发展中掌握社会化、现代化生产的经验，并在中小企业和大型骨干企业之间形成合理的专业化分工合作关系。徐东华．我国文化影视产业化发展与重组思路．中华文化信息网．2008徐东华．我国文化影视产业化发展与重组思路．中华文化信息网．2008其次，建立现代化的影视基地，并有意鼓励影视企业集中在影视基地发展，形成产业集聚效益。作为广播影视产业化发展探索和实践的一种新模式，可以促进广播影视产业链的整体发展。建立影视基地一是能够充分发挥资源优势，地方性的灵活的专门人才的劳动力市场和可供短期租赁的设备市场为这一行业实现外部规模经济提供了可能。二是为影视企业提供了最灵活、最经济有效的生产方式，着力推进影视产业的专业化、集约化和规模化发展。三是可以促进形成完善的影视产业链，其巨大的辐射效益将带动相关产业(设备租赁、旅游业、建筑业甚至餐饮服务业)和地方的经济发展。四是抓住机遇，运用市场的规律，创新产业发展模式，构建高效规范的运营体系，加速产业升级和发展，建设成为对全国和海外都具有吸引力、集聚力和辐射力的，具有影视生产、服务、产品交易等比较完整功能的大型影视基地。2、利用中国传统文化优势，开拓多层次的影视市场由于传媒产品是一个公共消费品，其再生产的成本微乎其微，也没有稀缺性问题，所以影视产品的出口绝对是能带来巨大收益的。但问题是影视产业属于文化产业，由于各国的文化背景存在很大不同，特别是东西方之间存在巨大的文化差异会导致“文化贴现”出现。因此中国影视产品出口要尽量减少文化贴现，这就需要依靠本国市场，发挥传统文化对周边国家影响深远的优势，开拓更加广泛的市场。首先对于本土市场的开发是加快影视产业发展的根本。中国自身是一个相当大的市场，假设中国每人每年花5元看一场电影，其票房收入就可以达到将近70个亿，这还不包括电影带来的其他收入，因而中国电影被誉为电影界的“钻石矿’，有着巨大的市场潜力。其次，再利用文化亲和的优势，发挥地区性影响。由于历史形成的原因，在与中国文化有着天然亲和力的朝鲜、韩国、日本、菲律宾、新加坡、马来西亚、泰国等国家和地区，中国的影视产品会遇到较小的文化贴现。再加上散居在世界各地的海外华人，以及受到华语文化影响的其他人口，都是中国影视产品的潜在消费者。这些地区和人口应该成为我国影视产品进入国外市场的第一受众目标。在赢得了这个市场之后，中国的影视作品才有可能真正进军欧美主流市场。特别是由于武术的魅力，大大降低了中国动作片在这些地区的文化贴现，在国际上稍有影响的中国影视人、影视作品几乎全都是靠功夫出名。中国影视可以先用中国功夫敲开世界大门，但是不能停留在原有的比较优势之上，更要将现有的优势在竞争中结合现代元素形成在世界市场上更有生命力的竞争优势，然后慢慢的让他们了解功夫永远是中国的最好。3、充分利用国际资源，开拓多层次的影视市场影视产业作为一个高技术、高投入、高消耗、高风险的重装备产业，是不可能只依靠自身的力量就能积蓄和维持足够的发展动力的。比如2006年，美国电影的平均投资超过2亿美元，2007年很多影片的投资都超过3亿美元，而中国还没有一部大片投入超过3亿美元。要想在国际市场和这些资金雄厚的传媒巨头竞争，就必须适应市场的需要，加大对影视产业的资本投入、人力资源的培养以及将世界文化的精粹吸收倒我们的作品中去。但这只依靠我们自身的力量是很难完成，这也就需要我们在竞争中学会合作，利用国外有利资源发展中国的影视产业。一是要在国际资本大势进入中国市场的时候，培育我国影视发展的资本市场，提高影视企业的融资能力，拓宽影视企业的融资渠道，利用国际资本建立我国的影视产业的投资基金，使我国的影视产业能在国际资本的资助下快速发展。二是利用与国际传媒巨头合作的时机，培育一批大的项目，培养一批与国际接轨的影视人才、大制片人、融资专家、一流的编导队伍，从而提高影视产业的国际竞争力。三是利用加入WTO的机遇，加强与各国的文化交流，向世界展示中国深厚的文化底蕴，让世界了解一个开放的中国；同时也吸收世界优秀的文化资源，做到资源在外，市场在外，努力开拓海外市场，通过双边合作，扩大影视出口贸易额。4、结合中国特色资源，打造影视业的“中国制造”品牌中国影视特别是中国电影具备浓郁的民族风格和民族特色，在实现国家意识形态、制作规模化的史诗电影方面，更是经验丰富和传统突出，但这个类型无论是电影还是电视都已经达到了高峰。而情感喜剧的畅行和其他类型的滞后，动作片、科幻片和歌舞片的难产把中国电影生产推