郑州西亚斯学院《数字广告媒体》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页郑州西亚斯学院《数字广告媒体》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果评估中，转化率是一个关键指标。对于一个电商平台的广告活动，以下哪种行为可以被视为转化？（）A.点击广告B.浏览商品页面C.将商品加入购物车D.完成购买2、在广告策划中，活动营销可以增加品牌曝光度。以下哪种活动营销方式更能吸引消费者参与？（）A.线上抽奖活动B.线下体验活动C.公益志愿活动D.行业研讨会3、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放4、广告的互动性设计能够提高用户参与度。对于一款美妆产品，以下哪种互动设计更能吸引消费者尝试？（）A.虚拟试妆功能B.在线美容咨询C.美妆教程分享D.以上都是5、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力。B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动。C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力。D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略。6、广告定位是广告策略的重要组成部分，它能够确定广告的目标受众和市场定位，提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中，错误的是？（）A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定位、竞争对手定位等方法。B.广告定位应该根据产品的特点、目标受众的需求和竞争对手的情况来确定。C.广告定位一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果。D.不同的广告定位需要采用不同的广告创意和传播策略来实现。7、在公共卫生政策的制定过程中，以下关于政策的公平性，哪一种说法是准确的？A.公共卫生政策只需要关注少数弱势群体的利益，大多数人的利益可以忽略。B.公共卫生政策应该确保不同社会阶层和群体都能公平地获得卫生服务和资源。C.政策的公平性就是平均分配卫生资源，不考虑地区和人群的差异。D.公共卫生政策的公平性很难衡量，不需要在制定过程中考虑。8、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求，提高广告的传播效果和覆盖面。B.数字化的广告媒介可以实现精准营销，提高广告的针对性和有效性。C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感，提高广告的传播效果和品牌影响力。D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率，但是会影响广告的传播效果和覆盖面。9、以下哪种广告口号更容易被消费者记住？A.冗长复杂、包含大量信息的口号B.简洁有力、富有节奏感的口号C.平淡无奇、没有特色的口号D.频繁更换、缺乏稳定性的口号10、广告中的品牌个性塑造对于品牌差异化竞争至关重要。以下哪种品牌个性在饮料市场中相对较少见，具有独特的吸引力？（）A.活力四射B.沉稳内敛C.神秘莫测D.幽默诙谐11、在广告投放中，选择合适的时间节点能够提高效果。以下哪个时间对于推广一款冬季保暖用品来说最为合适？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季12、以下哪种广告媒体更适合针对特定地域的消费者进行精准投放？A.全国性电视台B.地方性报纸C.互联网搜索引擎D.户外广告牌13、广告中的消费者洞察对于制定有效策略至关重要。对于一款针对年轻人的运动饮料，以下哪个消费者洞察更有价值？（）A.年轻人喜欢追求时尚B.年轻人注重健康和活力C.年轻人消费能力有限D.年轻人社交活动频繁14、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装15、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介。B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介。C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式。D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素。16、在广告效果评估中，有多种指标可以衡量广告的成功与否。对于一则旨在促进产品销售的广告，以下哪个指标最为关键：A.广告的曝光量B.消费者的品牌认知度C.产品的销售量增长D.广告的点赞和评论数量17、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计18、广告的投放时机对于效果有重要影响。对于一款季节性的旅游产品，以下哪个时间段投放广告最为合适？（）A.旅游旺季前一个月B.旅游旺季期间C.旅游淡季D.全年均匀投放19、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品20、广告中的文化元素运用能够引起消费者的情感共鸣。对于一款具有中国传统文化特色的产品，以下哪种文化元素的运用更能吸引国内消费者？（）A.传统工艺展示B.古典诗词引用C.传统节日元素融入D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的品牌标识设计是品牌视觉形象的核心，请分析品牌标识的设计原则和演变趋势，并通过案例说明其对品牌传播的重要性。2、（本题10分）广告中的品牌故事要有情感共鸣，请分析如何让品牌故事引发情感共鸣？3、（本题10分）广告中的视觉隐喻和象征能够引发消费者的深层思考和联想，请分析其在广告创意中的运用方法和效果，并举例说明。4、（本题10分）对于公共卫生领域的国际合作，以下哪个方面是合作的重点？A.共享医疗技术和经验B.共同应对全球性传染病C.统一卫生标准和规范D.互相派遣医疗人员三、分析题（本大题共2个小题，共2