郑州西亚斯学院《广告策划》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌个性塑造能够增强品牌的吸引力。以下哪种品牌个性特征更适合一个运动品牌？（）A.优雅B.勇敢C.稳重D.温柔2、广告中的语言风格需要与目标受众相匹配。对于一款针对高端商务人士的产品，以下哪种语言风格最为合适？（）A.简洁明了，专业严谨B.幽默风趣，轻松活泼C.富有诗意，情感细腻D.夸张豪放，激情四溢3、某品牌计划推出一款针对儿童的产品，并制作广告。在广告中，以下哪种元素最能吸引儿童的注意力？（）A.可爱的卡通形象B.明星代言人C.复杂的技术说明D.优惠的价格信息4、关于广告中的社会责任感体现，以下哪种做法是恰当的？A.只关注商业利益，不考虑社会影响B.在广告中倡导环保、公益等理念C.虚假宣传公益活动，提升品牌形象D.对社会问题避而不谈5、广告中的数据呈现方式对于信息传达有影响。在推广一款金融理财产品的广告中，以下哪种数据呈现方式更清晰易懂？（）A.图表展示B.文字描述C.案例分析D.动画演示6、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒7、广告中的品牌联合能够实现优势互补。以下关于品牌联合的风险，不正确的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌个性C.一定能带来显著的市场效果D.合作过程中可能出现协调问题8、对于广告中的品牌形象塑造，以下哪个因素的影响力最大？A.品牌的名称和标志B.品牌的广告口号C.品牌的产品质量D.品牌的售后服务9、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）A.灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面，需要广告创意人员具备敏锐的观察力和想象力。B.创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意，需要广告创意人员具备丰富的创意经验和专业知识。C.创意筛选是广告创意的重要环节，它需要对创意进行评估和筛选，选择最有价值的创意进行表达，需要广告创意人员具备客观的评价标准和判断力。D.创意表达是广告创意的最后环节，它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可，不需要考虑其他因素。10、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？A.共同推出联名产品B.举办联合促销活动C.合作举办音乐会D.以上都是11、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：A.能够增加广告的可信度B.对所有消费者都有同样的影响力C.可以引导消费潮流D.帮助品牌快速传播12、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求。B.数字化的广告媒介可以提高广告的传播效果和精准度。C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感。D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率。13、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。以下哪种品牌故事类型最能打动消费者？（）A.创始人的创业经历B.品牌的发展历程C.品牌与消费者之间的情感连接D.品牌在社会公益方面的贡献14、对于广告中的竞品分析，以下哪个方面不是关键内容？A.竞品的广告策略B.竞品的市场份额C.竞品的生产工艺D.竞品的消费者评价15、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（）A.列表式B.故事式C.问答式D.以上都可以16、在广告创意的表现形式中，比较广告是一种具有争议的方式。以下关于比较广告的说法，正确的是：A.总是能够有效提升品牌形象B.可以随意贬低竞争对手C.必须基于客观事实和公正比较D.不受法律和道德的约束17、关于广告中的价值观传递，以下哪种做法是不合适的？A.传递积极向上、符合社会主流价值观的信息B.为了吸引眼球，传递一些违背道德的价值观C.结合品牌特点，传递独特而有意义的价值观D.根据目标受众的价值观，有针对性地进行传递18、在评估一则广告的效果时，需要综合考虑多个指标。以下哪项指标通常不能直接反映广告对消费者购买行为的影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.品牌知名度的提升D.广告的制作成本19、在广告投放的地理区域选择上，以下哪个因素不是主要考虑的？A.该地区的经济发展水平B.该地区的人口密度C.该地区的气候条件D.该地区的文化特点20、在广告投放策略中，集中投放和分散投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略可能更合适？（）A.集中在少数几个高流量平台投放B.广泛分散在多个平台投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）解释广告投放频率控制的原则和策略，如避免过度曝光、保持适度新鲜感、根据产品特点和消费者记忆规律等，以及如何在不同媒体上合理安排投放频率。2、（本题10分）广告中的文案修辞手法可以增强表现力，请分析常见的文案修辞手法及应用方法？3、（本题10分）在进行职业中毒的诊断时，以下哪个依据最为关键？A.患者的症状和体征B.职业暴露史C.实验室检查结果D.影像学检查结果4、（本题10分）详细探讨广告中的品牌联合营销的模式和优势，以及合作双方