郑州西亚斯学院《广告学项目课程一》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页郑州西亚斯学院《广告学项目课程一》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（）A.学生B.上班族C.老年人D.高收入女性2、某品牌计划推出一款针对儿童的产品，并制作广告。在广告中，以下哪种元素最能吸引儿童的注意力？（）A.可爱的卡通形象B.明星代言人C.复杂的技术说明D.优惠的价格信息3、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者的注意力。以下哪种设计元素能够增强视觉冲击力：A.小字体、低对比度的色彩B.简洁的布局、醒目的标题C.复杂的图案、柔和的光线D.暗淡的色彩、模糊的图像4、对于公共卫生体系的建设，以下关于基层卫生服务机构的地位和作用，哪一项是正确的？A.基层卫生服务机构在公共卫生体系中作用不大，主要依靠大型医院。B.基层卫生服务机构承担着预防保健、基本医疗、健康教育等重要职能。C.基层卫生服务机构的人员素质和设备条件较差，无法提供高质量的服务。D.基层卫生服务机构的工作重点是治疗疑难杂症。5、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）A.强调独特的香调B.突出限量版包装C.展示名人使用场景D.宣传品牌的悠久历史6、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中，以下哪种音效更能营造恐怖氛围？（）A.阴森的风声B.尖锐的叫声C.沉重的脚步声D.以上都是7、在广告文案中，标题的作用至关重要。以下关于广告文案标题的撰写原则，不正确的是（）A.简洁明了B.富有吸引力C.与正文内容无关D.突出核心卖点8、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）A.提供优质的产品和服务B.举办大规模的促销活动C.邀请明星代言D.投放大量广告9、对于妇幼保健工作，以下关于孕期保健的重要性，哪一项描述是正确的？A.孕期保健只需要关注孕妇的营养摄入，其他方面不重要。B.定期进行孕期检查可以及时发现和处理孕期的各种问题，保障母婴健康。C.孕妇的心理状态对胎儿发育没有影响，不需要关注。D.孕期保健对高龄孕妇不重要，年轻孕妇才需要。10、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要。B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力。C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去。D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可。11、在广告效果的测量中，除了定量的数据分析，定性研究方法也具有重要价值。以下哪种定性研究方法常用于广告效果评估：A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.统计模型分析D.在线数据监测12、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）A.强调产品的新功能B.巩固品牌形象C.降低价格D.拓展销售渠道13、广告中的文化元素运用能够增强广告的吸引力和认同感。对于一个面向全球市场的品牌，在运用文化元素时应遵循的原则是：A.以本国文化为主，忽略其他文化B.尊重各国文化差异，寻求共通之处C.强制推广本国文化，要求消费者接受D.完全迎合当地文化，放弃品牌自身特色14、对于广告中的人物形象塑造，以下哪个方面不是需要重点关注的？A.人物的外貌和穿着B.人物的语言和动作C.人物与产品的互动关系D.人物的家庭背景和成长经历15、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己16、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介。B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介。C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式。D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素。17、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？A.只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果。B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关。C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等。D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可。18、广告中的品牌故事讲述需要有情感共鸣。当推广一款具有公益性质的品牌时，以下哪种品牌故事更能打动消费者？（）A.创始人的创业历程B.品牌参与公益活动的感人经历C.产品研发的艰辛过程D.品牌与其他企业的合作故事19、在广告文案的写作中，避免使用行话和专业术语的原因是：A.能够展示作者的专业素养B.可以增加文案的可信度C.避免读者产生理解困难D.突出产品的技术优势20、广告中的语言风格需要与目标受众相匹配。对于一款针对高端商务人士的产品，以下哪种语言风格最为合适？（）A.简洁明了，专业严谨B.幽默风趣，轻松活泼C.富有诗意，情感细腻D.夸张豪放，激情四溢二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在广告预算有限的情况下，如何进行合理的资源分配和创意优化，以达到最佳的广告效果？请结合具体案例和方法进行阐述。2、（本题10分）分析在广告中运用情感诉求的策略和方法，探讨如何通过情感共鸣打动消费者，增强广告的感染力和影响力。3、（本题10分）请说明广告中的广告创意的品牌故事构建方法。4、（本题10分）广告中的图形创意要具有独特性，请分析如何创造具有独特性的图形创意