郑州西亚斯学院《广告学项目课程二》2022-2023学年第一学期期末试卷

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2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索2、关于户外广告，以下哪种特点使其具有独特的优势？A.受众范围广泛，能够接触到不同层次的人群B.可以随时更改广告内容，灵活性高C.广告成本低，适合小型企业投放D.能够与消费者进行深度互动3、在广告预算分配中，需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品，以下哪种预算分配方式可能较为合理：A.大部分预算用于广告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的广告渠道上C.集中投入在少数高效的广告渠道上D.不做预算规划，随机投放广告4、广告中的品牌个性塑造对于品牌差异化竞争至关重要。以下哪种品牌个性在饮料市场中相对较少见，具有独特的吸引力？（）A.活力四射B.沉稳内敛C.神秘莫测D.幽默诙谐5、随着社交媒体的兴起，广告传播渠道发生了很大变化。关于社交媒体广告的特点，下列描述不准确的是：A.互动性强，用户参与度高B.传播范围有限，受众精准C.信息传播迅速，实时性强D.广告形式多样，创意空间大6、对于突发公共卫生事件的应对，以下关于应急预案的制定，哪一项是准确的？A.应急预案应该涵盖所有可能的突发公共卫生事件，越详细越好。B.应急预案只需要在事件发生后制定，平时不需要准备。C.应急预案的制定不需要考虑资源的可获得性和调配问题。D.应急预案一旦制定就不需要修订，长期有效。7、品牌形象在广告传播中至关重要。当一个品牌希望塑造高端、专业的形象时，以下哪种广告策略更合适？（）A.邀请知名专家代言B.强调产品的性价比C.举办大规模促销活动D.采用简约而精致的广告设计8、广告中的悬念设置可以激发消费者的好奇心。当推广一款神秘的新产品时，以下哪种悬念设置方式更能引起关注？A.不透露产品的任何信息B.逐步揭示产品的部分特点C.故意制造错误信息引发猜测D.邀请消费者猜测产品的价格9、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段。B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新。C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。10、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察。B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴。C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考。D.广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域。11、口碑营销在广告传播中具有重要作用。如果希望通过口碑营销推广一款新的餐饮品牌，以下哪种策略最有效？A.提供大量的免费试吃B.邀请名人光顾C.举办大型的开业庆典D.鼓励顾客在社交媒体上分享体验12、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（）A.食品B.医疗用品C.饮料D.运动用品13、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情14、以下哪种广告策略更适合高端品牌？A.价格促销策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放广告策略D.跟随大众潮流策略15、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）A.吸引消费者注意，增加好感B.适用于所有类型的产品和服务C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度16、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点17、以下哪种广告媒体更能实现精准定位和个性化推送？A.户外大屏广告B.广播广告C.社交媒体广告D.电视广告18、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解？（）A.大段文字紧密排列B.使用不同的字体和字号突出重点C.文字颜色过于丰富D.行间距和字间距过小19、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者注意。对于一款家用清洁产品的广告，以下哪种幽默方式更能让人印象深刻？（）A.夸张的清洁效果展示B.家庭成员之间的搞笑对话C.把清洁工具拟人化的表演D.模仿喜剧电影的桥段20、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（）A.南方温暖地区B.北方寒冷地区C.东部沿海地区D.西部内陆地区二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的音乐节奏要与广告氛围相符，请分析音乐节奏在广告中的作用及选择方法？2、（本题10分）请谈谈广告中的广告创意的国际化视野。3、（本题10分）分析广告中的广告创意的执行过程中需要注意的问题。4、（本题10分）在评估一个地区的妇幼保健工作时，以下哪个指标能够反映妇女的生殖健康水平？A.孕产妇系统管理率B.剖宫产率C.妇女常见病发病率D.妇女保健知识知晓率三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、