郑州西亚斯学院《广告设计》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页郑州西亚斯学院

《广告设计》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、以下哪种广告定位策略更注重满足消费者的心理需求？A.情感定位B.品质定位C.价格定位D.服务定位2、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（）A.对健康的渴望B.对青春的怀念C.对子女的关爱D.对社交的需求3、在社交媒体时代，广告的传播方式发生了很大变化。对于社交媒体广告的特点，以下表述不正确的是（）A.传播速度快，范围广B.用户参与度高，互动性强C.信息可信度高，不受虚假内容影响D.能够根据用户兴趣进行精准推送4、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时，以下哪个元素应该作为重点突出？A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象5、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇6、广告中的创意表现要符合法律法规和道德规范。对于一款保健品的广告，以下哪种创意表现可能存在违规风险？（）A.夸大产品功效B.虚假宣传成分C.暗示可以替代药品D.以上都是7、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？A.评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果。B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果。C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择，不需要考虑实际情况。D.评价指标一旦确定，在项目实施过程中不能进行调整和修改。8、在广告投放的频率控制上，以下哪个原则是需要遵循的？A.频率越高越好，强化记忆B.频率适中，避免引起消费者反感C.频率越低越好，节约成本D.没有固定原则，随意安排9、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室10、色彩在广告设计中具有很强的影响力。如果要为一款环保产品设计广告，以下哪种色彩组合可能更合适？A.鲜艳的红色和黄色B.深沉的黑色和灰色C.清新的绿色和蓝色D.温暖的橙色和粉色11、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐12、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉13、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点14、对于广告中的产品演示，以下哪个方面不是需要注意的？A.演示的清晰性和易懂性B.演示的真实性和可靠性C.演示的创新性和独特性D.演示者的外貌和形象15、在广告创意过程中，需要考虑多种元素的融合。以下关于广告创意中情感诉求与理性诉求的结合方式，不正确的是（）A.以情感打动消费者，同时用理性数据增强可信度B.先强调情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感与理性诉求相互呼应，共同传达核心信息16、对于广告中的色彩运用，以下哪种说法是错误的？A.不同的色彩能够传递不同的情感和信息B.色彩的搭配要符合品牌形象和广告主题C.可以随意使用鲜艳的色彩，不必考虑受众的感受D.色彩的对比度和亮度会影响广告的视觉效果17、广告学是一门研究广告活动规律的学科，它涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。以下关于广告目标的说法中，错误的是？（）A.广告目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等。B.广告目标应该具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时效性。C.广告目标一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果。D.不同的广告目标需要采用不同的广告策略和方法来实现。18、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图19、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（）A.对虚假广告的禁止和处罚B.对广告内容的道德规范要求C.对广告代言人薪酬的限制D.对特定产品广告的特殊规定20、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等。B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等。C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等。D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）请说明广告中的广告创意的广告创意的情感共鸣点的定位方法。2、（本题10分）解释广告中消费者洞察的方法和重要性，包括消费者行为分析、心理需求研究、消费场景模拟等，以及如何基于消费者洞察制定有效的广告策略。3、（本题10分）论述广告效果长期评估中品牌资产的构成要素和评估方法，如品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等要素的测量和分析。4、（本题10分）广告中的色彩心理学可以影响消费者情绪，请分析色彩心理学在广告中的应用？三、分析