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线下线下:如何讲故事？目录开篇案例（六神篇）如何讲好品牌故事？课后作业

每一个品牌背后都有一段真实的故事，很多时候它可能是一个悲剧，也可能是一个喜剧，抑或是一段缠绵的浪漫史，但更多的时候它是一种希望的宣言。

——奥伦。阿诺德全世界的互联网用户塑造个人品牌方面的压力越来越大。如今，就连普通人都知道，必须去争取那种曾经只有企业和明星才会去争取的东西。

——《纽约时报》1开篇案例

案例1：六神花露水的前世今生(播放视频）案例2：包装设计上加入漫画元素，单包装更凸显创意文案，“客官请品尝”“有种你过来呀”等自带话题，引发传播。经典的曲奇人形象被扩大为家族，裂变出“搞笑担当”趣多多、“颜值担当”软多多和“能力担当”壮多多，强区分度人设正好对应三大产品线卖点。升级3D卡通形象，则为后续的创意表现提供更大空间。此页播放趣多多的三个视频。2如何讲好品牌故事？

讲故事是人类所知的最古老的、最有力的传播形式。人们喜欢故事、收集故事并与故事互动。人们只有相信你的而故事并成为其中的一部分，才可能成为真正的品牌忠诚。你的故事成了他们故事的一部分。一旦这样，他们就会向别人讲故事，循环往复。

——创新故事讲法专家弗兰克。康普顿

2、如何讲好品牌故事？

（1）故事必须与品牌相关，与品牌承诺相吻合

六神花露水

星巴克

苹果

2、如何讲好品牌故事？

（2）.故事必须能够激发用户参与创意与传播

此处播放“六神花露水夏日神器视频”姚晨代言六神花露水

思考：为什么会有越来越多的人

参与讲故事呢？

首先是网络与数字媒体为用户提供了参与对话、创

意制作的便利性；

再者就是讲故事是一种建立社会联系的有效方式。

4课后作业YOURNAME请以品牌营销者的身份为自己茶壶创意一个“好故事”，故事的表现形式不限（手绘、图片、短视频、素材改编

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