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4.4社会化场景下的广告传播知识点回顾知识点回顾（待补充）目录CONTENTS社交媒体—社会化传播新场域社交化营销—社交化场景营销新方案123KOX—社会化营销新方式4课后思考停更！1社交媒体—社会化传播新场域社交媒体由social

media翻译而来，也有人译为“社会化媒体”，是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。公开+透明

参与+分享交流+对话

融合+连通社区化+多平台2KING'S—社会化场景营销新方案3KOX—社会化营销新方式她用一餐一饭让四季流转与时节更叠重新具备美学意义，她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来，让现代都市人找到一种心灵的归属感，也让世界理解了一种生活着的中国文化。

——2019年度文化传播人物颁奖词IP流量价值观

课堂小结有学者认为，如今已经进入了粉丝营销的4.0时代，因此品牌更应该了解粉丝群体除了有消费产品实质功能的需求外，还有消费其背后代表着的生活方式和身份符号的需求。洞察用户的情感与价值归属，传递价值认同，才能形成粉丝营销，乃至社会化营销的闭环。4课后思考课

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