郑州大学《广告经营管理》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《广告经营管理》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性。B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念。C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范。D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可。2、广告中的音效设计可以增强氛围和情感共鸣。如果为一款冒险主题的游戏广告设计音效，以下哪种音效元素可能更合适？A.悠扬的古典音乐B.紧张刺激的节奏C.温馨舒缓的旋律D.轻松愉快的小调3、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇4、广告中的形象塑造要符合品牌定位。对于一个主打年轻时尚的服装品牌，以下哪种形象塑造更合适？（）A.青春活力的模特B.成熟稳重的名人C.个性独特的艺术家D.以上都是5、广告中的色彩心理学可以影响消费者的情绪和购买决策。如果推广一款减压产品，以下哪种色彩可能更能传达放松的感觉？A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色6、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等，这些指标可以反映广告的传播效果和受众反应。B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等，这些指标可以反映广告对产品销售的促进作用。C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，这些指标可以反映广告对社会的影响和贡献。D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果。7、关于广告中的语言风格，以下哪种更能增强广告的亲和力？A.正式、严肃的语言风格B.口语化、轻松的语言风格C.专业、术语化的语言风格D.古板、生硬的语言风格8、在广告创意中，运用夸张手法可以增强广告的吸引力。但过度夸张可能导致消费者的不信任。当推广一款减肥产品时，以下哪种夸张方式比较适度？A.声称可以在一周内减掉20斤B.展示使用前后明显的身材对比C.保证永不反弹D.宣传可以改变基因从而实现减肥9、广告学是一门研究广告活动规律的学科，它涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。以下关于广告目标的说法中，错误的是？（）A.广告目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等。B.广告目标应该具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时效性。C.广告目标一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果。D.不同的广告目标需要采用不同的广告策略和方法来实现。10、对于广告中的品牌故事讲述，以下哪个要点不是关键的？A.故事的真实性B.故事的情节跌宕起伏C.故事与品牌核心价值的关联D.故事的传播渠道11、品牌延伸策略在广告中经常被运用。对于品牌延伸的风险，以下说法不正确的是（）A.可能损害原品牌形象B.新老产品关联度低可能导致失败C.一定能够提升品牌价值D.消费者可能产生认知混淆12、以下哪种广告策略更适合高端品牌？A.价格促销策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放广告策略D.跟随大众潮流策略13、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性14、广告创意的灵感来源多种多样。以下关于广告创意灵感获取途径的说法，不恰当的是（）A.观察生活中的细节和现象B.借鉴其他优秀广告作品C.完全依赖个人的直觉和想象D.与团队成员进行头脑风暴15、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况。B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺。C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行。D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大。16、在广告制作中，音效的选择可以增强氛围和情感。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音效可能最合适？（）A.欢快的流行音乐B.轻柔的古典音乐C.激昂的摇滚乐D.动感的电子音乐17、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要。B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力。C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整。D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主。18、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？A.展示受助人的困境B.强调捐款人的荣誉C.讲述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明细19、口碑营销在广告传播中具有重要作用。如果希望通过口碑营销推广一款新的餐饮品牌，以下哪种策略最有效？A.提供大量的免费试吃B.邀请名人光顾C.举办大型的开业庆典D.鼓励顾客在社交媒体上分享体验20、广告心理学研究消费者对广告的反应和态度，以更好地指导广告创作。当消费者对广告产生抵触情绪时，可能的原因是：A.广告信息过于真实B.广告频率过低C.广告缺乏可信度D.消费者对产品需求强烈二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告文案是广告传达信息的重要载体，请分析优秀广告文案的特点，并以一个具体广告为例进行说明？2、（本题10分）论述广告中的品牌文化传承与发展的关系，以及如何在发展中传承品牌文化的精髓。3、（本题10分）分析广告中的消费者购买决策模型（如霍华德-谢思模型、恩格尔-科拉特-布莱克威尔模型等）对广告策略的启示。4、（本题10分）在广告的伦理道德考量中，如何平衡商业利益和社会责任，确保广告传播的合法性、公正