郑州大学《工程估价》2022-2023学年第一学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共2页郑州大学《工程估价》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告策划过程中，以下哪个步骤是确定广告目标的关键？A.进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况B.分析产品或服务的特点和优势C.根据企业的营销目标和预算确定广告要达到的具体效果D.以上步骤同等重要，缺一不可2、在广告投放中，要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众，以下哪种杂志类型的广告投放更有效？（）A.时尚杂志B.财经杂志C.体育杂志D.以上都可以3、广告的投放时机对于效果有重要影响。对于一款季节性的旅游产品，以下哪个时间段投放广告最为合适？（）A.旅游旺季前一个月B.旅游旺季期间C.旅游淡季D.全年均匀投放4、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等参与C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用D.完全忽略性别差异，强调产品的通用性5、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中，以下哪种音效更能营造恐怖氛围？（）A.阴森的风声B.尖锐的叫声C.沉重的脚步声D.以上都是6、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事，以下哪种情节更容易打动消费者？A.老年人通过使用产品重获青春活力B.老年人在使用产品后成为社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用产品改善健康D.老年人参加比赛并凭借产品获得冠军7、对于广告中的视觉形象设计，以下哪个原则是最重要的？A.追求视觉冲击力，吸引眼球B.符合品牌的定位和价值观C.紧跟时尚潮流，不断更新D.运用复杂的图形和色彩组合8、广告中的品牌忠诚度培养是长期的过程。以下关于提高品牌忠诚度的方法，不正确的是（）A.持续提供优质产品B.频繁更换品牌形象C.建立良好的客户关系D.开展会员制度和优惠活动9、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以吸引受众并传达有效信息。以下关于广告文案撰写原则的说法，错误的是：A.语言简洁明了，避免冗长复杂B.强调产品优势，无需考虑竞争对手C.突出独特卖点，引发受众兴趣D.适应目标受众的语言风格和理解水平10、在社交媒体时代，广告的传播方式发生了很大变化。对于社交媒体广告的特点，以下表述不正确的是（）A.传播速度快，范围广B.用户参与度高，互动性强C.信息可信度高，不受虚假内容影响D.能够根据用户兴趣进行精准推送11、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施。B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力。C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施。D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法。12、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？A.只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果。B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关。C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等。D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可。13、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍14、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（）A.营造氛围，引发情感共鸣B.帮助消费者记忆广告内容C.音乐风格与广告主题无关D.强化品牌形象和个性15、广告中的情感符号运用能够快速传递情感。以下哪种情感符号在情人节相关的广告中最常被使用？（）A.爱心B.星星C.月亮D.气球16、广告中的人物形象选择对传达信息有重要作用。当推广一款健身产品时，以下哪种人物形象更具说服力？（）A.知名运动员B.影视明星C.普通健身爱好者D.模特17、对于广告中的消费者洞察，以下哪个方面不是重点？A.消费者的购买习惯B.消费者的兴趣爱好C.消费者的家庭结构D.消费者的竞争对手情况18、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：A.“Justdoit”B.“复杂冗长但全面的产品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”19、某品牌想要通过广告提升其在社交媒体上的影响力。以下哪种广告形式在社交媒体平台上最容易引发用户的互动和分享？（）A.短视频广告B.静态图片广告C.长文广告D.音频广告20、在广告预算分配中，需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品，以下哪种预算分配方式可能较为合理：A.大部分预算用于广告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的广告渠道上C.集中投入在少数高效的广告渠道上D.不做预算规划，随机投放广告二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告文案是广告传达信息的重要载体，请分析优秀广告文案的特点，并以一个具体广告为例进行说明？2、（本题10分）广告中的品牌文化传承需要在创新中保持核心价值的稳定性，请分析如何在广告中实现品牌文化的传承与创新的平衡。3、（本题10分）详细阐述广告定位的概念和主要策略，如市场定位、产品定位、消费者定位等，并举例说明不同策略在实际广告中的应用。4、（本题10分）论述广告中的广告创意的差异化竞争策略。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、