浙江工业大学之江学院《音频与视频广告》2021-2022学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页浙江工业大学之江学院《音频与视频广告》

2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果测量中，眼动追踪技术被逐渐应用。以下关于眼动追踪技术在广告中的作用，不准确的是（）A.了解消费者的视觉注意力分布B.直接反映消费者的购买意愿C.优化广告的布局和设计D.评估广告元素的吸引力2、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？A.展示受助人的困境B.强调捐款人的荣誉C.讲述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明细3、对于健康教育的方法，以下关于群体健康教育和个体健康教育的特点，哪一项是正确的？A.群体健康教育的效果比个体健康教育好，应该优先选择。B.个体健康教育更能针对个人需求，但成本较高。C.群体健康教育和个体健康教育的方法和内容完全相同。D.群体健康教育和个体健康教育没有区别，可以互相替代。4、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？A.在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权。B.公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益。C.充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求。D.公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范。5、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众。B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息。C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象。D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素。6、在广告文案中，标题的作用至关重要。以下关于广告文案标题的撰写原则，不正确的是（）A.简洁明了B.富有吸引力C.与正文内容无关D.突出核心卖点7、广告策划是广告活动的重要环节，其中包括对广告目标、策略、预算等方面的规划。当确定广告目标为提高品牌知名度时，以下哪种广告策略较为合适：A.侧重于产品功能介绍B.大量投放促销广告C.进行情感诉求的品牌形象广告D.减少广告投放频率8、在广告传播中，口碑传播的可信度较高。以下哪种方式最有助于促进消费者的口碑传播？（）A.提供个性化的服务B.举办用户体验活动C.给予消费者奖励D.建立用户社区9、品牌形象是广告的重要目标之一，它能够提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。以下关于品牌形象的塑造方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用广告、公关、促销等多种手段。B.品牌形象的塑造应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传达。C.品牌形象的塑造应该符合目标受众的心理需求和审美观念。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。10、在广告效果评估中，除了短期的销售增长，长期的品牌资产积累也非常重要。以下哪项不属于品牌资产的构成要素：A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.产品价格D.品牌联想11、对于公共卫生法律法规，以下关于其作用的描述，哪一项是准确的？A.公共卫生法律法规主要是为了约束卫生行政部门的行为，对公众影响不大。B.公共卫生法律法规能够规范公共卫生行为，保障公众健康权益。C.公共卫生法律法规只是一种形式，在实际工作中作用有限。D.公共卫生法律法规一旦制定就不需要修改和完善。12、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室13、在公共卫生领域，关于卫生经济学评价，以下哪种观点是恰当的？A.卫生经济学评价只关注医疗费用的降低，不考虑健康效果的改善。B.成本效果分析是卫生经济学评价中最常用的方法，适用于所有情况。C.卫生经济学评价可以帮助合理配置卫生资源，提高卫生服务的效率和效益。D.公共卫生项目不需要进行卫生经济学评价，只关注社会效益。14、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见，了解消费者对广告的认知、态度和行为。B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息，但是访谈的成本较高，时间较长。C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果，但是实验的设计和实施比较复杂，需要专业的知识和技能。D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果，但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息。15、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）A.邀请专业摄影师分享使用体验B.列举相机参数和技术规格C.展示用该手机拍摄的精美照片D.对比其他品牌手机的拍照效果16、某品牌在广告中强调其产品的个性化定制服务。以下哪种方式最能体现个性化定制的特点？（）A.展示丰富的定制选项B.讲述用户的个性化定制故事C.邀请用户参与设计过程D.以上都是17、以下哪种广告媒体更适合针对年轻人群体进行传播？A.传统报纸B.电视广告C.网络直播平台D.户外广告牌18、广告的社会影响日益受到关注，一些广告可能会对社会价值观产生误导。以下哪种广告可能存在这样的问题：A.鼓励环保出行的广告B.倡导健康生活方式的广告C.过度宣扬物质享受的广告D.推广公益活动的广告19、广告代言人的选择对广告效果有显著影响。以下关于选择广告代言人的考虑因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人与产品的契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉20、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整。B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险。C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素。D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在广告的跨文化传播中，如何根据不同文化的审美标准和艺术风格进行广告创意的调整和优化？2、（本题10分）详细阐述高端品牌广告策略的特点和要点，如强调品质、独特性、品牌文化等，以及如何通过广告塑造高端品牌的形象和价值。3、（本题10分）详细阐述广告中运用故事化营销的策略和步骤，包括故事选题、情节构建、人物塑造等，以及如何通过故事化营销提升品牌的亲和力和传播力。