浙江工业大学之江学院《网络营销》2021-2022学年期末试卷

装订线装订线PAGE2第1页，共3页浙江工业大学之江学院《网络营销》2021-2022学年期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、以下哪种不是网络营销中的广告投放策略？（）A.定向投放B.广泛投放C.随机投放D.精准投放2、以下哪个不是网络营销中的营销渠道整合策略？（）A.多渠道协同B.渠道冲突管理C.放弃部分渠道D.渠道效果评估3、电子邮件营销的优势不包括（）A.一对一优势B.价格优势C.简洁方便D.反馈迅速4、在网络营销中，影响用户购买意愿的心理因素不包括（）A.从众心理B.求异心理C.懒惰心理D.求实心理5、网络营销中的内容营销策略不包括（）A.热点追踪B.原创内容C.抄袭他人D.系列化内容6、以下哪种网络营销手段更能精准定位目标客户？（）A.搜索引擎广告B.横幅广告C.电视广告D.广播广告7、在网络营销中，提高品牌知名度的方法不包括（）A.事件营销B.口碑营销C.默默发展D.广告宣传8、网络营销中，用户生成内容（UGC）的价值在于（）A.降低成本B.增加互动C.提高专业度D.保证内容质量9、以下哪种不是网络营销中的互动营销方式（）A.在线客服B.在线论坛C.电视访谈D.网络直播10、以下不属于网络营销中提升用户参与度方法的是（）A.举办竞赛B.强制关注C.在线投票D.互动评论11、网络营销服务中，以下哪个不是服务质量的衡量指标？（）A.响应时间B.服务态度C.员工数量D.问题解决率12、以下哪种网络广告形式的成本通常较高？（）A.信息流广告B.弹窗广告C.视频贴片广告D.文本链接广告13、以下哪种不是网络营销中的口碑营销渠道（）A.在线论坛B.新闻网站C.客户评价D.口碑网14、以下哪种不是网络营销的数据分析方法（）A.对比分析B.聚类分析C.回归分析D.定性分析15、以下哪种不是网络营销中的用户激励方式？（）A.积分系统B.抽奖活动C.强制消费D.会员特权16、以下不属于网络营销战略内容的是（）A.顾客服务战略B.网络市场开拓战略C.成本领先战略D.网络营销组合战略17、以下不属于网络营销道德问题的是（）A.虚假宣传B.侵犯用户隐私C.提供优质产品D.恶意竞争18、网络直播营销的优势在于（）A.实时互动B.成本低廉C.覆盖广泛D.以上都是19、网络营销中的网络定价策略，方法不包括（）A.成本加成定价B.需求差别定价C.随行就市定价D.随机定价20、企业进行网络市场调研时，最常用的方法是（）A.在线问卷B.电话访谈C.面对面访谈D.邮寄问卷二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）简述网络营销中的品牌资产的绿色营销。2、（本题10分）简述网络营销中的品牌资产稀释防范策略。3、（本题10分）简述网络营销中的品牌资产增值方法。4、（本题10分）网络营销中怎样进行有效的品牌资产保值？三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一家数码配件企业在网络上进行了社群营销，但社群活跃度逐渐下降。请分析原因并提出改进措施。2、（本题10分）一家餐饮连锁企业，为了吸引更多