浙江工业大学之江学院《广告摄影》2022-2023学年第一学期期末试卷

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2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。以下哪个广告创意运用了逆向思维？（）A.强调产品的缺点，然后说明如何克服B.展示竞争对手的优点，然后突出自身优势C.按照常规方式宣传产品的优点D.不提及产品，只讲述品牌的历史2、在广告效果的测量中，以下哪个方法能够更深入地了解消费者的心理反应？A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.焦点小组访谈法3、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍4、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？A.模仿竞争对手B.强调独特的卖点C.提供广泛的产品线D.降低价格5、以下哪种广告创意技巧更能激发消费者的好奇心？A.设置悬念B.直接展示C.平铺直叙D.重复强调6、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整。B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险。C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素。D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义。7、以下哪种广告创意表现更能引发消费者的思考？A.直观展示产品优点B.提出具有争议性的问题C.罗列大量的数据和事实D.重复强调品牌名称8、社交媒体广告成为当今重要的营销手段。对于一家新开的咖啡店，以下哪种社交媒体广告形式可能带来更多的顾客？（）A.发布精美的咖啡图片B.推出优惠活动的短视频C.撰写关于咖啡文化的长文D.开展线上互动抽奖活动9、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象10、在广告设计中，画面布局要合理美观。对于一款美容产品的广告，以下哪种画面布局更能突出产品优势？（）A.中心对称式B.黄金分割式C.对角线式D.以上都可以11、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求，提高广告的传播效果和覆盖面。B.数字化的广告媒介可以实现精准营销，提高广告的针对性和有效性。C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感，提高广告的传播效果和品牌影响力。D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率，但是会影响广告的传播效果和覆盖面。12、关于广告中的文化元素运用，以下哪种做法是恰当的？A.盲目跟风热门文化元素，不考虑与品牌的契合度B.深入挖掘目标受众所在地区的独特文化，巧妙融入广告C.完全忽略文化差异，以统一的标准进行广告创作D.只运用本国文化元素，排斥其他国家的文化13、在广告策划中，竞争对手分析是重要的一环。以下关于竞争对手广告策略分析的内容，不全面的是（）A.广告主题和创意B.广告投放渠道C.竞争对手的财务状况D.广告效果评估14、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力。B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动。C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力。D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略。15、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下，品牌可能需要更新口号？（）A.品牌形象发生重大改变B.市场竞争格局稳定C.消费者需求长期不变D.广告预算有限16、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性。B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制。C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等。D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择。17、广告中的场景设置能够影响消费者的代入感。在推广一款家居用品的广告中，以下哪种场景设置更能让消费者产生购买欲望？（）A.温馨的家庭聚会B.舒适的卧室布置C.现代化的厨房设计D.以上都是18、广告中的互动性体验越来越受到重视。以下关于增强广告互动性的方法，不正确的是（）A.利用社交媒体平台开展互动活动B.鼓励消费者参与产品设计C.互动形式单一，缺乏创新D.及时反馈消费者的参与结果19、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是20、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？A.评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果。B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果。C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择，不需要考虑实际情况。D.评价指标一旦确定，在项目实施过程中不能进行调整和修改。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的视觉元素的大小对比可以突出重点，请分析视觉元素大小对比在广告中的运用方法？2、（本题10分）在研究营养与健康的关系时，发现长期摄入过多的饱和脂肪酸可能导致心血管疾病。以下哪种食物富含饱和脂肪酸？A.橄榄油B.玉米油C.动物油D.大豆油3、（本题10分）论述广告中的品牌文化的品牌价值观传播策略，如何使品牌价值观深入人心。4、（本题10分）探讨广告中的地域文化特色如何融入广告创意，以增强广告在当地市场的亲和力和影响力。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）某旅游城市的广告强调其丰富的历史文化遗产和现代都市魅力，画面呈现了城市