浙江工业大学之江学院《传播学概论》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页浙江工业大学之江学院

《传播学概论》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐式提问2、当媒体面临信息过载的情况时，以下哪种方法最能帮助用户筛选有价值的信息？A.个性化推荐B.按照发布时间排序C.随机展示D.由编辑人工筛选3、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：A.数据分析只能用于广告投放和营销推广。B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向。C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据。D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析。4、当媒体报道体育赛事时，以下哪种报道角度最能吸引观众？A.比赛结果B.运动员的表现C.赛事背后的故事D.赛事的组织和筹备5、在电视节目策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀节目B.科普教育节目C.婚恋交友节目D.音乐选秀节目6、对于媒体的融合发展，以下哪种模式具有较大潜力？A.传统媒体与新媒体各自独立发展，互不干扰。B.传统媒体向新媒体转型，完全放弃原有业务。C.新媒体整合传统媒体资源，实现优势互补。D.以上都不是。7、当报道一起社会热点事件时，以下哪种做法更能体现媒体的社会责任：A.追求独家爆料，不顾当事人感受B.客观公正报道，引导正确舆论C.跟风炒作，吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息8、对于媒体的国际传播能力，以下哪个方面是最需要提升的？A.语言翻译能力B.对不同文化的理解C.技术设备水平D.资金投入9、在网络舆情监测中，分析舆情的发展趋势对于应对措施的制定非常重要。以下哪种舆情发展趋势更需要引起高度关注？A.舆情迅速扩散且负面情绪高涨B.舆情逐渐平息但仍有少量讨论C.舆情在特定群体中传播但未扩散D.舆情话题转换但关注度不变10、在新闻报道中，如何避免虚假新闻的出现：A.记者要提高自身的职业道德和专业素养。B.媒体要建立严格的审核制度，对新闻内容进行把关。C.公众要提高辨别能力，不轻易相信和传播未经证实的消息。D.以上全是。11、在媒体的品牌推广中，以下哪种渠道更具影响力？A.传统的广告投放B.社交媒体的口碑传播C.参加行业展会D.发送大量的宣传邮件12、在制作一部纪录片时，以下哪种拍摄手法更能展现真实的场景和人物：A.大量使用特效和音乐B.运用长镜头和跟拍C.采用快速剪辑和跳跃的画面D.只拍摄美丽的风景和建筑13、在新闻报道的语言运用中，准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力？A.使用专业术语B.运用比喻、拟人等修辞手法C.引用大量数据D.采用平铺直叙的叙述14、在媒体伦理道德方面，以下哪种行为是不符合职业规范的？A.保护消息来源的隐私B.为了吸引眼球，故意夸大新闻事实C.对不同观点保持客观公正的态度D.遵守法律法规，不传播违法信息15、在新闻摄影的伦理问题上，以下哪种情况是需要避免的？A.尊重被拍摄者的意愿和隐私B.为了追求视觉效果，对照片进行过度后期处理C.真实记录现场情况，不刻意摆拍D.遵循新闻职业道德规范16、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：A.未经授权，转载他人的文章。B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处。C.对他人的作品进行合理的改编和再创作。D.购买正版影视作品进行观看和分享。17、在公共关系活动中，企业常常通过媒体来塑造良好形象。以下哪种公关策略更能赢得公众的信任和好感？A.积极参与公益活动B.发布大量广告宣传C.危机事件发生时隐瞒真相D.雇佣水军制造虚假舆论18、关于媒体的受众定位，以下哪种做法是不合理的？A.根据受众的年龄、性别、职业等特征进行细分。B.只关注某一类特定受众，忽略其他群体。C.定期对受众需求和喜好进行调查和分析。D.根据受众反馈，及时调整节目内容和风格。19、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：A.使用生动的动画演示B.邀请知名科学家讲解C.进行实地实验展示D.以上都是20、在广告的情感营销中，以下哪种情感更能引起消费者的共鸣？A.恐惧B.愤怒C.喜悦D.悲伤二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告创意是广告成功的关键因素之一。请谈谈广告创意的来源有哪些，并举例说明如何产生优秀的广告创意。2、（本题10分）结合具体案例，分析媒体在环境保护议题传播中的责任和策略。3、（本题10分）分析传媒在推动社会资源节约和循环利用方面的作用和策略，以及如何通过传播倡导绿色生产和生活方式，促进可持续发展。4、（本题10分）详细说明在综艺节目中的文化传承与创新中，如何将传统文化元素与现代娱乐形式相结合，弘扬优秀文化。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本